5 estrategias de ahorro de presupuesto para las ofertas de Google Ads

Internet es útil en nuestra búsqueda diaria de información. A menudo buscamos en Internet para investigar, comprar y entretenernos. Los motores de búsqueda utilizan palabras clave para brindar la información más relevante y beneficiosa para su consulta. Una palabra clave es una frase o palabra principal que define con precisión el contenido que busca en los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda como Baidu, Google, Bing y Yahoo utilizan algoritmos complejos llamados bots para obtener el resultado deseado. El bot rastrea varios sitios web para encontrar una coincidencia exacta con las palabras clave principales o las palabras más pertinentes relacionadas con la palabra clave. Luego, el bot entrega el resultado ordenado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Hacer que su sitio web aparezca en la primera página es un sueño hecho realidad para todos los propietarios de sitios web. La razón es que la investigación muestra que la mayoría de los usuarios en Internet apenas van a la segunda página para encontrar información. Una competencia tan dura y alta requiere la dedicación de su sitio web para aparecer en la primera página.

El motor de búsqueda de Google es el motor de búsqueda más destacado con más del 85% de participación de mercado en la búsqueda de Internet en la actualidad. Por lo tanto, significa que un alto rango de su sitio web podría traducirse fácilmente en más conversiones y, por lo tanto, más ingresos y crecimiento comercial. El deseo de aparecer en la primera página no es sencillo, incluso con mucho trabajo y dedicación.

La mejor alternativa para resolver esto es centrarse en el servicio de anuncios de Google, ¿cuál es la estrategia de oferta en los anuncios de Google, cómo funciona y cuáles son las mejores estrategias de oferta de anuncios de Google?

¿Qué es la oferta de anuncios de Google?

Entonces, ¿qué es la estrategia de oferta en los anuncios de Google? Una oferta es generalmente la cantidad de dinero que un anunciante está dispuesto a pagar por un solo clic en función de una palabra clave particular en Google Ads. Una estrategia de licitación implica los planes y métodos que toma un individuo al ejecutar la oferta. La puja por la mejor estrategia de puja Google Ads tiene tres categorías:

1. El costo por clic (CPC) es la cantidad de dinero que Google le cobrará por cada clic en su campaña.
2. El costo por milla (CPM) es la cantidad de dinero que pagará por cada mil impresiones que obtenga su anuncio.
3. El costo por participación (CPE) es la cantidad de dinero que paga cada vez que un usuario realiza una acción predeterminada en su anuncio.

Cómo funciona

Los anunciantes usan herramientas de planificación de palabras clave para saber cuán valiosas son las palabras para su sitio web o contenido. Cuando la frecuencia es alta, se dirigen a la mejor plataforma de estrategia de ofertas de Google Ads y verifican su costo. Aquí hay un ejemplo de una de las herramientas de palabras clave mencionadas anteriormente:

(Crédito de la imagen: nido digital)

Luego, debe crear una campaña, donde coloca sus grupos de anuncios, palabras clave y anuncios en pocas palabras. El ajuste del gasto de su oferta se realiza aquí.

El sistema de estrategia de ofertas de anuncios de Google verificará todos los anuncios que coincidan con su búsqueda. El sistema filtrará automáticamente para eliminar las palabras clave no aptas, como las que se orientan a una geolocalización diferente y las que no se aprobaron. Los anuncios restantes ingresarán a una subasta basada en el rango.

El ranking del anuncio determina el ranking de su anuncio en Google Ads. La clasificación del anuncio representa la oferta máxima que utiliza el anunciante y el nivel de calidad.

La oferta máxima es la cantidad más alta de dinero que un anunciante paga por una palabra clave dada por clic individual en el anuncio.

El puntaje de calidad analiza factores de relevancia, como anuncios, páginas de destino y tasa de clics en Google Ads. Eso implica que si tiene un puntaje de calidad perfecto, que es diez de diez, y tiene páginas de destino y anuncios relevantes, entonces puede ofertar más bajo que otros anunciantes para la misma palabra clave.

Cuando recibe mensajes que dicen "por debajo de la oferta de la primera página", significa que su oferta no es lo suficientemente alta o su nivel de calidad no es lo suficientemente alto. El costo promedio por clic para cada palabra clave que use puede variar según la competencia y el nivel de calidad. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Publicidad disruptiva)

El ranking de anuncios de Google también tiene en cuenta los aspectos de geolocalización. Google tiene como objetivo devolver la información más relevante a sus usuarios. Por lo tanto, significa que no importa cuánto haya sido su oferta y la ubicación de su negocio esté en Ohio, Google no puede mostrar su anuncio en Sydney o Bangkok.

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¿Qué son las ofertas automáticas en Google Ads?

Las ofertas automáticas son una estrategia de oferta que utiliza Google Ads para establecer automáticamente una oferta para la campaña, que tiene una alta probabilidad de conversión o de recibir clics. Google investiga el tipo de gadget del cliente, su marco de trabajo, la hora del día en que realizan una búsqueda, el socioeconómico y la ubicación geográfica.

Las estrategias de ofertas automáticas en Google Ads requieren una cartera de campañas que contenga varias campañas, palabras clave y grupos de anuncios. Cada subasta se trata de manera diferente y el algoritmo de aprendizaje automático de Google utiliza acciones anteriores para maximizar sus ofertas.

Existen varios tipos de ofertas automáticas, según la misión de su campaña. Discutámoslos uno por uno para evaluar cuál es el mejor para usted.

1. Clics máximos

El objetivo principal de esta estrategia de oferta es aumentar el tráfico de su sitio web. El método es más efectivo cuando está lanzando un nuevo producto cuando tiene un embudo de ventas consistente. Lo mejor de esta estrategia de oferta es que Google Ads puede establecer el presupuesto máximo. El método aumenta rápidamente el tráfico del sitio web, aunque el fondo diario se agota rápidamente. La siguiente imagen muestra dónde ir para actualizar su presupuesto en Google Ads:

1. Conversión máxima

La estrategia de oferta es lograr tantas conversiones como sea posible dentro de las restricciones presupuestarias establecidas. Estas estrategias de oferta en Google Ads maximizan las conversiones para campañas individuales y no para toda la cartera. Se aplican mejor cuando tienes un gran presupuesto. Sin embargo, es bueno tener cuidado ya que esta opción no tiene un límite de oferta superior o inferior.

iii. Valor máximo de conversión

La técnica maximiza el retorno de la inversión más significativo, independientemente del monto del presupuesto. El ingreso promedio puede aumentar, pero una sola campaña puede terminar usando todo el presupuesto.

1. Costo por clic mejorado

Esta estrategia tiene como objetivo mejorar las conversiones mientras mantienes el control. Utiliza el historial para determinar las conversiones y, aunque el monto de la oferta ya está establecido, se ajustará en consecuencia. La oferta se reduce si la probabilidad es menor y se aumenta cuando la probabilidad aumenta.

1. Retorno objetivo de la inversión publicitaria (ROAS)

Esta estrategia tiene como objetivo optimizar el valor de conversión de acuerdo con el ROAS objetivo. A la conversión se le asigna un valor y las ofertas se maximizan en torno a ese ROAS establecido. Los límites de oferta son establecidos y determinados por los anunciantes. El objetivo recomendado depende de la información de conversión anterior de la cuenta. Realice un seguimiento de su ROAS utilizando Google Analytics para determinar cuál es su objetivo recomendado, por ejemplo:

(Crédito de la imagen: megalítico)

1. Costo objetivo por adquisición (CPA)

El objetivo es aumentar las conversiones en función del CPA que haya establecido. Por lo tanto, disfruta de un mayor control sobre las ofertas automáticas. El algoritmo de Google hará ofertas por usted con conversiones máximas basadas en su (CPA).

vii. Porcentaje de clasificación superior objetivo

La estrategia de oferta tiene el objetivo de permanecer en la cima de su competencia. Puede establecer su límite de oferta mientras Google determina la oferta de búsqueda. La estrategia de oferta solo está disponible como cartera.

viii. Ubicación de la página de búsqueda de destino

La estrategia está disponible en campañas y ayuda a aumentar la visibilidad de su anuncio en la primera página de SERP. Las ofertas se establecen para mejorar las posibilidades de aparecer en la primera página o posición en el SERP. Para usar esta estrategia, asegúrese de cambiar dónde desea que aparezcan sus anuncios, por ejemplo:

¿Qué son las ofertas inteligentes en Google Ads?

Las ofertas inteligentes se refieren a la automatización de la máquina para llevar a cabo funciones de licitación. Las ofertas inteligentes tienen como objetivo utilizar funciones automatizadas para permitirle obtener resultados por menos. Utiliza la base de datos de Google para permitirle realizar conversiones de calidad mediante el uso de algoritmos que analizan el mecanismo anterior que resultó en conversiones y elige las mejores opciones que probablemente le permitan obtener una conversión. Lo hacen aumentando sus ofertas cuando parece probable que una conversión aumente sus posibilidades de obtenerla.

¿5 beneficios de las ofertas automáticas en Google Ads?

Hay numerosos beneficios que una persona puede obtener de las ofertas automáticas. Algunos de estos beneficios incluyen:

i. Permitir el crecimiento de las pequeñas empresas

En lugar de confiar en una agencia para llevar a cabo su campaña de Google y correr el riesgo de obtener una calidad baja mientras gasta mucho dinero, es probable que el uso de ofertas automáticas le ahorre dinero y le brinde servicios garantizados. A diferencia de buscar una empresa y recibir un cambio, la tasa de éxito de las ofertas automáticas está fácilmente disponible y es menos riesgosa que contratar una agencia con la que nunca ha trabajado antes. También puede cobrarle menos que contratar una agencia, lo que le permite ahorrar algo de su presupuesto.

Ser una pequeña empresa puede significar que no tiene suficiente dinero para contratar una agencia o un experto; por lo tanto, trabajar con ofertas automáticas le ahorra el estrés de la negociación. Asegura que su oferta se realice mientras le brinda la oportunidad de aprender. Brinda una oportunidad para que las empresas más pequeñas crezcan, lo que les permite concentrarse en lo que son buenos al mismo tiempo que brinda la mejor estrategia de oferta Anuncios de Google orientados a las conversiones o al aumento de las impresiones comerciales.

ii. te ahorra tiempo

El uso de ofertas automáticas en las estrategias de ofertas de anuncios de Google le ahorra tiempo. Por lo tanto, puede dirigir este tiempo para mejorar su negocio, mejorar sus productos e invertir en la calidad del producto, lo que permite que sus estrategias de ofertas de anuncios de Google logren su objetivo. Al automatizar su estrategia publicitaria de Google, Google puede decidir cuándo aumentar o reducir el monto de su oferta, lo que proporciona cambios continuos y aumenta sus posibilidades de permanecer en la página principal.

También garantiza que gane más ofertas ajustando rápidamente las ofertas para permitirle estar en la parte superior. Si no tiene un equipo de marketing o aún está creciendo, las ofertas automáticas significan que ahorra tiempo que usted y su equipo pueden volver a hacer crecer su negocio. Además, si no es bueno administrando la estrategia de ofertas de los anuncios de Google, la automatización del proceso de ofertas le ahorrará tiempo al garantizar que no lo desperdicie tratando de comprender el proceso.

iii. Es conveniente

El uso de las ofertas automáticas se reduce a la conveniencia, ya que le permite olvidarse de las ofertas con solo hacer clic en un botón. Significa que puede continuar enfocándose en el negocio y dejar que los expertos se concentren en lo que son buenos. Google también tiene acceso a una base de datos integral de información que quizás usted no tenga y, por lo tanto, es más probable que haga mejores juicios y decisiones con respecto a su proceso de licitación que usted.

La conveniencia de saber que esto está siendo atendido es esencial para permitirle cambiar de opinión y concentrarse en otras áreas del negocio. Además, puede que no sea una mala idea gastar un costo extra que permanecer despierto más horas tratando de entender cuándo hacer una oferta más alta o más baja. La cantidad de trabajo requerida para analizar el proceso de licitación y saber cuándo ofertar más alto o más bajo es estresante y todo puede resolverse automatizando el proceso. Todo lo que tiene que hacer es seleccionar su estrategia y completar los cuadros y su trabajo estará casi terminado, por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Search Engine Land)

IV. Conocimiento de la marca

Su empresa puede beneficiarse del porcentaje total de impresiones ejecutado mediante ofertas automáticas para que sus ofertas, productos y marcas se destaquen. Puede aprovechar las ofertas automáticas para ayudarlo a hacer crecer su negocio y atraer a más clientes. Dado que las funciones de los anuncios de Google se centran en habilitar y ayudar a las pequeñas empresas a crecer, puede aprovechar esta oportunidad para ayudarlo a hacer crecer su marca y convertirse en una autoridad en su industria.

La cantidad gastada en ofertas automáticas puede ser igual o menor que la contratación de un equipo de marketing para ayudarlo a hacer crecer su marca. Sin embargo, en este caso, no tendrá que incurrir en gastos generales para conseguir empleados, un espacio de oficina o materiales para usar, ya que Google no necesita nada de esto. La velocidad automatizada de Google también significa que es probable que vea resultados más rápido, lo que le permite recuperar su inversión.

v. Aumentar el tráfico

Las ofertas automáticas aumentan su tráfico, lo que significa que más personas conocen su negocio y visitan su sitio. Este aumento de tráfico le permite mantenerse al tanto de los motores de búsqueda y aumentar sus tasas de conversión. También puede utilizar este nuevo tráfico para permitirle lanzar nuevos productos al mercado, educar a los clientes potenciales sobre sus productos y cómo usarlos o su importancia.

5 consejos para ejecutar una estrategia rentable de ofertas de Google Ads

Aquí hay algunos consejos sobre cómo ejecutar una estrategia de oferta de anuncios de Google rentable.

Asegúrese de que su estrategia de oferta se alinee con su objetivo comercial final.

Los anuncios de Google pueden ser prácticos y útiles; sin embargo, no conoce personalmente tu negocio o no puede determinar lo que necesitas si no le dices o alineas tus objetivos estratégicos. Es probable que hacer esto bien desde el principio le ahorre mucho y le asegure que no arruine su presupuesto. Por ejemplo, suponga que su estrategia comercial en este momento es mejorar la visibilidad de su marca. En ese caso, trabajar con estrategias de puja que se centren en la impresión es vital para mejorar la visibilidad.

Si su enfoque es aumentar su tasa de conversión, entonces elegir una estrategia de oferta que se centre en las conversiones es esencial para ayudarlo a alcanzar su objetivo comercial final. También garantiza que su presupuesto se gaste bien en las cosas que son importantes para su empresa, lo que le permite asignar su presupuesto de manera adecuada para ayudarlo a alcanzar su objetivo final.

Comprender cómo y cuándo elegir las ofertas automáticas

Las ofertas automáticas son una excelente vía para su estrategia de ofertas. Sin embargo, es posible que no siempre proporcione los resultados previstos o que logre sus resultados antes de lo esperado; por lo tanto, saber cuándo y cómo usarlo es esencial para permitirle identificar ambos extremos. Por ejemplo, si se enfocó en las ofertas automáticas que mejoran su conocimiento, comprender cuándo se logra esto es esencial para saber en qué enfocarse a continuación para aquellos que ejecutan muchas campañas simultáneamente.

Saber cuándo usar qué estrategia de campaña es esencial para permitirle mantenerse dentro del presupuesto y evitar gastos excesivos. También le permite detener automáticamente las palabras clave de alto costo o las conversiones más bajas, lo que garantiza que obtenga valor por su inversión y se mantenga dentro de su presupuesto.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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He visto muchas herramientas similares y esta es una de mis favoritas y la más utilizada. Me ahorra tiempo todos los días y cada vez que tengo unos minutos salto y elimino algunas cosas de mi lista o le digo a alguien más que salte. Algunas cosas me sorprendieron como si no supiera que los vínculos de retroceso podrían dañar las clasificaciones. Es bueno saberlo y tiempo para dominar. Muchas gracias.

miguel smith
Revisor verificado de 5 estrellas de Google

Divide tu presupuesto y optimiza ubicaciones

Dividir su presupuesto asegura que no está poniendo todos sus huevos en una sola canasta. También le asegura obtener valor y le evita tomar malas decisiones costosas. Al dividir su presupuesto, es probable que identifique qué áreas brindan los resultados deseados, lo que le permite canalizar más finanzas a áreas que dan frutos y reducir el dinero gastado en aquellas que no obtienen los resultados deseados.

También le permite identificar en qué áreas su marca es más sólida al optimizar las ubicaciones. Por lo tanto, puede optar por esforzarse más en dichas áreas para aumentar las conversiones mientras asigna algunos fondos para permitirle acceder a un mercado más amplio. Le asegura aumentar sus conversiones y lo ayuda a mantenerse dentro de su presupuesto.

Realizar una investigación profunda

Antes de comenzar a utilizar una estrategia de oferta, realice una investigación para saber qué palabras clave funcionan para su marca y qué estrategia es probable que brinde los resultados deseados. La investigación implica hablar con otras personas en su industria, expertos y observar lo que están haciendo sus competidores. Al tener una idea de lo que quiere, es probable que seleccione las opciones correctas que aseguren resultados.

Optimice la copia impresa y las páginas de destino para aumentar las conversiones

Asegúrese de que sus palabras clave, copias de anuncios y páginas de destino estén sincronizadas para permitirle obtener las máximas ganancias y evitar desperdiciar todo el dinero que ha invertido en el esfuerzo de su campaña. Es esencial asegurarse de que todo esto esté optimizado para garantizar que obtenga valor de todo el tráfico que crea a partir de sus anuncios de Google.

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