Actualización de Google BERT: ¿cómo afecta esto a su SEO?

Última actualización el 23 de enero de 2020

Google anunció a fines de 2019 su última actualización de algoritmo: BERT (Representaciones de codificador bidireccional de Transformers, no es de extrañar que lo llamen BERT). Con la nueva actualización de Google BERT, han surgido muchas preguntas con los SEO. Esta actualización gira en gran medida en torno a la mejora de la comprensión del idioma de Google, centrándose en el diálogo del lenguaje hablado y verbal. Se sospecha que la actualización de Google afecta a 1 de cada 10 consultas de búsqueda y se considera una de las actualizaciones más importantes de los últimos 5 años. Entonces, ¿cómo afectará esta actualización a su campaña de SEO y qué debe hacer para crear una estrategia a favor de su sitio web?

Lo que Google tiene que decir sobre la actualización BERT

A medida que Google sigue creciendo en volumen de búsquedas, ha decidido que esta actualización debe centrarse en cómo hablan las personas, ya que las búsquedas por voz son cada vez más frecuentes con los sistemas domésticos de IA y las consultas de búsqueda móvil. La actualización afectará las búsquedas complicadas que dependen del contexto del buscador. BERT es un algoritmo de aprendizaje profundo que está relacionado con la forma en que hablan los humanos y los matices de la estructura de oraciones contextuales que acompañan el flujo del habla natural.

Esto es lo que ha dicho Google,

“Estas mejoras están orientadas a mejorar la comprensión del idioma, particularmente para consultas conversacionales/en lenguaje más natural, ya que BERT puede ayudar a Search a comprender mejor los matices y el contexto de las palabras en las búsquedas y combinar mejor esas consultas con resultados útiles.

Particularmente para consultas más largas y conversacionales, o búsquedas donde las preposiciones como "para" y "a" son muy importantes para el significado, la Búsqueda podrá comprender el contexto de las palabras en su consulta. Puedes buscar de una manera que te resulte natural”.

¿Cómo afectará la actualización a su campaña de SEO?

Con el análisis de más búsquedas conversacionales, esto abre una variedad de opciones de palabras clave de cola larga, así como más consultas de tipo conversacional y relacionadas con la jerga. El mejor consejo que puedo darte es ponerte en la mente de tu audiencia potencial y pensar "¿Cómo haría esta persona una búsqueda verbal para encontrar mi producto/servicio?" La incorporación de esa mentalidad en su investigación y uso de palabras clave será valiosa a medida que BERT progrese en su procesamiento del lenguaje.

Según lo que ha descrito Bill Slawski, un experto en patentes de algoritmos de búsqueda, BERT utilizará más del contexto general de su contenido para ayudar a reducir la intención del buscador. Analiza cómo los buscadores vocalizan sus búsquedas y reducen su intención con cierto etiquetado de voz, respondiendo preguntas específicas y reconocimiento general de entidades.

Si hay contenido en su sitio que está mal escrito o, peor aún, lleno de palabras clave sin relevancia contextual, esta actualización no será favorable para su sitio. Si un humano lee tu contenido y piensa: "¡Ve al grano!" o perderse en lo que realmente es el punto, esta actualización generará resultados de clasificación de manera adecuada. Esencialmente, sea claro, sea conciso y, haga lo que haga, no se demore en llegar al "punto" de su contenido.

Para los sitios web que no tienen muchas implicaciones contextuales, por ejemplo, los sitios de comercio electrónico, deberá utilizar descripciones de productos claras y basadas en palabras clave y excelentes estrategias de enlaces internos para que esta actualización del algoritmo comprenda mejor los productos que está sirviendo a través de imágenes. . Alt tagging estas imágenes también será increíblemente importante ya que Google no 've' una imagen por lo que es, debe diseñarla para que el bot la lea y analice mejor la relevancia de sus imágenes.

Para ser claros, esta actualización no analiza las páginas web, como suelen hacer muchas actualizaciones en el pasado, y ajusta las clasificaciones en consecuencia. Esta actualización se centra en las consultas de búsqueda y cómo comprender mejor la parte del lenguaje natural que se ha vuelto tan relevante en las búsquedas actuales. Google quiere comprender mejor la intención de los buscadores para, a su vez, proporcionar los resultados más relacionados. Como usuario de búsqueda por voz, puedo dar fe de la frustración en el pasado con Google por no 'entender' lo que estoy buscando, especialmente con frases o preguntas más largas. Por desgracia, el futuro es brillante tanto para los buscadores como para los SEO con la actualización de Google BERT.

SEO en la página: cómo hacer que la actualización BERT de Google funcione a su favor

Como se mencionó anteriormente, el contenido descuidado o mal escrito no será gratificante con BERT. A medida que BERT está aprendiendo cómo comprender mejor cómo las personas hablan de forma natural, es menos probable que el contenido que no fluye como el habla natural se llene de resultados ahora. Es importante que las palabras que utilice se utilicen con precisión. A nadie le gusta leer resultados que están mal escritos, y mucho menos escuchar a Google leer un resultado fragmentado y desorientado. Mi consejo es revisar el contenido de su sitio web y asegurarse de que lo que está presentando a los usuarios en su sitio sea claro y suene aún más claro cuando se habla. No tiene sentido perder clasificaciones cuando su contenido solo necesita un pequeño ajuste.

Dado que hay palabras que tienen la misma ortografía pero múltiples significados, homónimos, el contexto que acompaña a estas palabras de múltiples significados es mucho más valioso. Por ejemplo, si estás escribiendo contenido y usas la palabra “grulla”, hay múltiples significados que esta palabra podría tener: ¿estás hablando de pájaros grulla? ¿Una grúa para levantar un objeto? ¿O tal vez alguien está estirando el cuello para ver algo? Con el contexto que lo rodea, un lector puede inferir su significado. Sin embargo, con los robots de búsqueda puede haber un malentendido a qué tipo de grúa se refiere. Con búsquedas más complicadas que no son tan obvias de lo que busca el buscador, el contexto circundante juega un papel muy importante para que Google proporcione un resultado adecuado para su consulta. Con esto en mente, nuevamente sugiero una revisión del contenido de su sitio para asegurarse de que el contexto circundante de sus frases clave esté respaldado por una estructura de oración relevante.

Los elementos más importantes a tener en cuenta con la actualización de Google BERT:

• Proporcione contenido contextual claro y conciso en torno a sus palabras clave
• Estructura de enlaces internos que proporciona relevancia a sus palabras clave

Hay muchos artículos que aconsejan una variedad de ajustes que debe hacer en su campaña de SEO debido a la actualización de BERT y mi sugerencia es hablar con su consultor de SEO antes de realizar cambios drásticos en su sitio. Todavía no hay suficiente evidencia de esta actualización para brindar un asesoramiento concreto. Dado que esta actualización se basa principalmente en la intención y la frase del buscador y menos en el análisis de la página, cualquier cambio importante puede ser más dañino que útil.

Con la actualización de Google BERT provocando cambios en las búsquedas y los resultados de búsqueda, mi última pregunta para dejarte es... ¿Dónde está Ernie en todo esto? ¿Sabe lo que ha estado haciendo BERT? (Lo siento, no pude evitarlo. Todo en lo que podía pensar mientras escribía este artículo era en los Muppets).

Autoría: L'ren B.