Sube de rango: cómo hacer un análisis SEO competitivo en 5 pasos

Tal vez hayas escuchado el dicho, la mejor competencia eres tú mismo. Bueno, para SEO, esto no se aplica en absoluto. Canalizar tu espíritu competitivo y usarlo para analizar tu mercado te permitirá crear una estrategia de marketing digital efectiva. La investigación de la competencia de alta calidad para SEO hace que sea más fácil generar tráfico orgánico desde la búsqueda de Google y prácticamente todos los motores de búsqueda.

Debería analizar periódicamente las estrategias de SEO de sus competidores para encontrar nuevas oportunidades.

Si se está preguntando cómo realizar un análisis de SEO competitivo efectivo , eso es lo que le guiaremos aquí.

Análisis de SEO competitivo: lo último en ahorro de tiempo

Entonces, ¿qué es un análisis SEO competitivo? Es un examen detallado de los vínculos de retroceso, las palabras clave, el tráfico y las métricas de SEO de sus competidores. Una mirada al panorama competitivo resalta sus fortalezas y debilidades y le brinda la información para identificar de manera eficiente las oportunidades para mejorar su estrategia. Esto le ahorrará tiempo y energía. Seamos honestos, ¿quién no quiere eso?

Como en la mayoría de las cosas, no es lo que estás haciendo sino lo que no estás haciendo lo que marca la diferencia. Detectar estas brechas de contenido le muestra áreas específicas para enfocar sus esfuerzos de optimización, para que pueda dirigirse a su audiencia con mayor precisión.

Cuando se trata de cómo hacer un análisis SEO de la competencia correctamente, tener herramientas precisas puede marcar una gran diferencia.

Ya sea que esté haciendo una investigación de palabras clave , decidiendo qué palabras clave clasificar, creando su calendario editorial, enumerando oportunidades de backlinks, mejorando la experiencia del usuario o repensando su estrategia general de SEO , necesita herramientas de SEO precisas y en tiempo real.

Aquí hay seis pasos para el análisis SEO competitivo más herramientas que pueden ayudar:

5 pasos para ejecutar un análisis competitivo para SEO

1. Todos los ojos puestos en la competencia

Uno de los errores más comunes que puede cometer al realizar un análisis de SEO competitivo es no enumerar a todos sus competidores.

A veces, los competidores más pequeños tienen las mejores estrategias de contenido . Es por eso que después de analizar a sus primeros cinco competidores, notará que tienden a apuntar a diferentes palabras clave, obtienen enlaces de distintos sitios web e incluso se enfocan en diferentes canales de promoción. Por error, podría dejar de lado a las empresas solo porque no son sus competidores típicos o porque cubren principalmente palabras clave de cola larga .

Hay varias estrategias para encontrar todos los sitios correctos. Comience por buscar empresas relacionadas con sus principales competidores. (Probablemente ya estén en su radar). Debe categorizar a estos nuevos competidores según la cantidad de similitudes que sus productos o servicios tengan con los suyos.

A continuación, debe concentrarse en sus competidores orgánicos de alto nivel con la página del competidor orgánico. La siguiente imagen muestra cómo puedes hacer esto fácilmente con la página de competidores orgánicos de Similarweb:

Aquí encontrará a sus principales competidores para productos orgánicos en general.

También puede concentrarse en palabras clave específicas y sus principales competidores para sus palabras clave importantes. Con Similarweb hay algunas formas de ver esta información. A continuación se muestra una vista que muestra los sitios de zara.com que compiten por la palabra clave "zara".

Durante esta fase, puede descubrir que las páginas de clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) no siempre están llenas de competidores comerciales. Los sitios web que dedican su tiempo a optimizar sus páginas para estas palabras clave y ocupan un lugar más alto en la búsqueda orgánica son sus verdaderos competidores de búsqueda.

Nota: es probable que sus competidores comerciales también apunten a estos, así que realice un seguimiento de los nuevos resultados para esas palabras clave más allá de las 10 principales.

Esta investigación también lo alerta sobre nuevas marcas o disruptores. Incluso puede detectarlos mientras se desplaza por las redes sociales, Reddit, los comentarios de YouTube o los comentarios y comentarios de los clientes. Para la industria SaaS como ejemplo, Capterra, G2 y Trustpilot son solo tres ejemplos de sitios web donde encontrará nuevas herramientas enumeradas con información adicional sobre su audiencia.

Participar en comunidades en línea y mantenerse al día con las nuevas tendencias lo ayuda a monitorear campañas y lanzamientos de productos en ProductHunt o nuevas empresas en Crunchbase.

2. Sumérgete en profundidad: investigación de palabras clave

Después de definir a sus principales competidores de búsqueda, el siguiente paso de su análisis de SEO competitivo es profundizar en la investigación de palabras clave. Comience enumerando las palabras clave que definen su producto y marca, así como las palabras clave de cola larga para las que desea clasificar.

Consejo profesional: en esta etapa, puede mirar su sitio web, la barra de navegación y las palabras principales que aparecen una y otra vez.

Estas palabras clave deben ser relevantes para su audiencia y, al mismo tiempo, ayudarlo a alcanzar sus objetivos generales de marketing. Supongamos que vende software de marketing por correo electrónico. Una palabra clave como "empleos de marketing por correo electrónico" no encajará bien si su objetivo principal es atraer más clientes potenciales y ventas, ya que la intención del usuario es que las personas busquen un nuevo trabajo. Esta palabra clave, sin embargo, se puede agregar a su lista cuando busca crear grupos de temas y ayudar al algoritmo de Google a asociar su marca con palabras clave más relevantes.

Pero, ¿por dónde empiezas a construir un calendario editorial que sea mejor que el de tus competidores? Aquí es donde encontrar brechas de palabras clave es crucial.

Verifique las palabras clave y vea qué competidores se clasifican para que usted no lo esté. Usando herramientas de análisis como la herramienta de análisis de brecha de palabras clave de Similarweb, puede ver el panorama general y el desglose de los términos específicos para abordar.

Los datos en tiempo real sobre el volumen de búsqueda y las tasas de clics lo ayudan a establecer sus prioridades en función de su estrategia general de SEO. Eche un vistazo a las palabras clave de volumen medio (1000-3000 búsquedas mensuales promedio) con una dificultad de palabra clave baja a las que no están apuntando o que han apuntado a través de una publicación que ya no genera tráfico. Sin embargo, también deberá verificar que la disminución de las clasificaciones de búsqueda y las vistas no sean el resultado de un menor interés en esa palabra clave.

No omita las palabras clave de bajo volumen. Una palabra clave que un competidor aún no ha utilizado o que simplemente se menciona en un artículo centrado en una palabra clave de gran volumen aún se puede agregar a su calendario editorial.

Tome la "campaña de marketing por correo electrónico" y los "ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico", por ejemplo. Puede suponer que este último cae naturalmente como una sección dentro de una gran guía para crear campañas de marketing por correo electrónico. Sin embargo, la intención del lector muestra interés en la palabra clave "ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico" como un artículo independiente.

Consejo profesional: busque estratégicamente las palabras clave para las que sus competidores se clasifican primero. Para hacer esto, necesita tráfico web que le brinde una vista de las clasificaciones de sus competidores.

3. Análisis de contenido: un vistazo detrás del rendimiento

Una vez que tenga una lista inicial de palabras clave, es hora de ver qué publicaciones funcionan mejor y qué formatos prefiere su audiencia.

Simplemente echar un vistazo al tráfico general no será suficiente al analizar el contenido. Los competidores podrían tener solo tres o cinco artículos responsables de la mayor parte del tráfico, mientras que los demás tienen un rendimiento inferior.

Estos son los puntos clave a tener en cuenta si desea obtener una representación precisa del análisis de contenido.

• Análisis de palabras clave: investigue para qué palabras clave se clasifican sus competidores, centrándose en sus tres palabras clave principales.
• Análisis de tráfico: realice una investigación competitiva para averiguar las páginas principales a las que sus competidores reciben tráfico, de dónde reciben ese tráfico y qué páginas obtienen la mayor cantidad de tráfico en su panorama competitivo en general. También debe verificar las páginas de bajo tráfico que los competidores pueden estar usando para respaldar sus páginas de alta prioridad.
• Análisis de contenido: Analice los sitios de sus competidores para detectar sus debilidades. Realice análisis de contenido de la competencia y verifique qué tipos de contenido utilizan los sitios web de la competencia para identificar palabras clave (publicaciones de blog, libros electrónicos, videos, infografías, podcasts, seminarios web, etc.)
• Análisis de backlinks: realice un análisis exhaustivo de backlinks. Mire el perfil de backlinks de sus competidores. Verifique su perfil de anclaje, qué tan naturales son sus enlaces, la cantidad de enlaces y la calidad de sus enlaces.

Exploraremos estos puntos más a fondo en este artículo.

4. Desglose del vínculo de retroceso: es hora de espiar

La construcción de enlaces a menudo se queda atrás cuando se trata de construir y mantener una estrategia de SEO.

Pero de vez en cuando te toparás con un competidor que está activamente haciendo divulgación. En este punto, has ganado el premio gordo: una lista completa de oportunidades de backlinks para empezar. Al compararlos con sus backlinks, encuentre los que se encuentran en sitios altamente relevantes y preferiblemente publicados en sitios autorizados (que también atraen tráfico a sus competidores), y allí tiene sus primeros objetivos de alcance.

Puede obtener los sitios web de referencia de la función de tráfico entrante en Referencias en Similarweb. Una vez que identifique los principales sitios de referencia, puede incluso hacer clic en los sitios para obtener una imagen más detallada de los dominios que envían tráfico. A partir de ahí se puede realizar una investigación en profundidad.

Además, puede mirar las publicaciones de la competencia para comparar la cantidad de vínculos de retroceso que han recibido (y su calidad) con los de sus artículos dirigidos a la misma palabra clave. Preste mucha atención a la autoridad de dominio (DA) de los sitios web que brindan un vínculo de retroceso, así como a la presencia de vínculo de retroceso .edu o .gov. El hecho de que una publicación de la competencia tenga 50 enlaces entrantes no significa que sean enlaces de alto valor de dominios confiables.

Aquí está el meollo de la cuestión a tener en cuenta al revisar los vínculos de retroceso de sus competidores:

• Vea quién menciona productos de la competencia o escribe una publicación de invitado que incluye un enlace al competidor. Algunas marcas hacen que su equipo las reúna, mientras que otras obtienen menciones de forma orgánica. La última situación indica una fuerte autoridad de marca que no requiere tanto esfuerzo interno.
• Asegúrese de que los sitios web que elija también sean relevantes para su audiencia y producto. Una oportunidad de enlace solo es valiosa si puede llegar a sus prospectos y proporcionar contenido en los lugares donde pasan la mayor parte de su tiempo.
• Compruebe la autoridad de los sitios web que proporcionan los vínculos de retroceso. Los dominios de baja autoridad pueden proporcionar enlaces de spam o ningún valor real para su contenido. Busque backlinks de sitios web con un DA superior a 70 para maximizar los efectos positivos de su estrategia de construcción de enlaces.
• Lea las políticas del sitio web para ver si existe la posibilidad de que los backlinks sean patrocinados. A pesar de todos los intentos de Google de penalizar los enlaces pagos, muchos medios de comunicación aún ofrecen publicaciones patrocinadas. Si también opta por una publicación patrocinada, las mejores prácticas de Google recomiendan obtener un valor rel = "patrocinado" junto al enlace o al menos un atributo nofollow .

5. Análisis de funciones SERP: la oportunidad de rápido crecimiento

Conseguir un lugar en una de las funciones de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede ayudarlo a atraer más tráfico. Estas funciones ocupan más espacio en Google. A partir de enero de 2021, casi el 20 % de las búsquedas de palabras clave dieron como resultado una función SERP en la página de resultados.

Aquí hay un ejemplo de las funciones SERP que aparecen para la búsqueda simple "qué es el pan". Los sitios que se enumeran para la definición, las imágenes y la sección de preguntas también se encuentran en la parte superior de la página. Incluir el análisis de características SERP proporciona información poderosa.

Con Similarweb, puede ver las palabras clave por las que sus competidores están ganando y ver las características SERP por las que se clasifican de un vistazo. Esto puede ayudarlo a orientar sus esfuerzos de optimización de contenido de manera más efectiva.

Análisis competitivo de SEO: hazlo siempre bien

El análisis competitivo de SEO es más efectivo cuando se realiza con regularidad; apunte al menos una vez cada seis meses. Similarweb le permite realizar un seguimiento de estos cambios en tiempo real. De esta manera, verá cuándo un competidor se ha visto afectado por un cambio de algoritmo si está actualizando su contenido y recuperando posiciones SERP, o qué sitios web les han ofrecido un nuevo vínculo de retroceso.

Puede usar Similarweb para pasar por todo el proceso de seis pasos y tener una visión completa de lo que están haciendo sus competidores y dónde puede ascender una posición o dos.

Esta publicación de blog fue escrita con Alexandra Cote.