Blogging: ¿Interactuar con personas influyentes o contratar a un profesional independiente?

Así que ha decidido que tiene sentido comenzar a publicar blogs como una forma de impulsar la presencia en línea de su empresa. ¿Ahora que?

Hay dos rutas que uno puede tomar cuando se trata de encontrar bloggers en su industria. Primero, busque blogs escritos y administrados por los principales influenciadores sociales y líderes de opinión en su industria. Dos, encuentre un freelancer, escritor fantasma de blog que pueda crear contenido a pesar de no estar directamente involucrado en su industria. En este artículo, veremos cada opción y cómo hacer que cada tipo de enfoque sea valioso para su empresa.

Trabajar con personas influyentes de la industria: 5 pasos para el éxito

Antes de comenzar a escribir su blog de negocios, es importante saber qué está de moda y qué no, y saber cómo encontrar blogueros que valga la pena monitorear e involucrar. ¡Use estos cuatro pasos para sumergirse en la conversación de los blogs y darle a su propio seguimiento un buen comienzo!

Paso 1: selecciona de 5 a 10 blogueros relevantes.

Bien, ¡suena genial! Pero, de nuevo, ¿cómo haces para seleccionar a estos bloggers? Su primer paso debe ser consultar publicaciones comerciales relevantes de autores reconocidos en su industria. A continuación, vea quién está hablando en conferencias y eventos de la industria, y suscríbase a sus blogs o sígalos en las redes sociales . Incluso puede recibir sugerencias de Twitter, etc., para cuentas relacionadas que podría estar interesado en seguir. Y, por supuesto, siempre puede intentar buscar en Google una frase como "principales bloggers en la industria XYZ" y ver qué aparece. Incluso puede haber publicaciones o artículos que clasifiquen convenientemente a los bloggers más influyentes en su campo.

Otro excelente recurso para encontrar blogueros populares son herramientas como Fiver o Writers Access. Estos sitios web revisan y rastrean los blogs más influyentes por industria/categoría y permiten a los usuarios calificar públicamente los blogs, brindando a otros más información sobre el valor que brinda la escritura.

Una vez que se haya suscrito a algunos blogs de la industria y sus respectivos canales de redes sociales, debería poder determinar cuáles le atraen y son los más relevantes para su negocio. Elija de 5 a 10 blogueros para seguirlos de forma activa y verifique regularmente sus conversaciones con sus seguidores.

Paso 2: Supervise las interacciones del blog.

Una vez que haya delimitado sus blogs objetivo, es esencial reconocer qué los hace emocionantes y exitosos. ¿Por qué su número de lectores es alto? ¿Y qué dice la gente sobre ellos? Profundizar en lo que hace que estos blogs funcionen lo ayudará a desarrollar su estrategia. Recomendamos leer sus blogs una vez por semana (dependiendo de la frecuencia con la que publiquen) y revisar sus canales de redes sociales 1 o 2 veces por semana para ver si hay nuevas publicaciones.

Considere estas preguntas al monitorear blogs:

• ¿Qué temas generan más rumores/comentarios?
• ¿Qué temas se comparten más en los canales de redes sociales?
• ¿Los bloggers están respondiendo a los comentarios y mensajes sociales? Si es así, ¿qué están diciendo?
• ¿Estos bloggers se vinculan a fuentes específicas u otros bloggers en sus publicaciones?
• ¿En qué días publican? ¿Considera efectivo este horario?
• ¿Cómo están formateados estos blogs?
• ¿Las publicaciones más cortas o más largas funcionan mejor para el blog?
  
  

Paso 3: Participa en la conversación.

Al participar en una conversación de blogs de negocios, tiene la oportunidad de aumentar su alcance social y confiabilidad y presentarse como un líder de pensamiento. Si cree que puede ofrecer comentarios creíbles sobre un tema en particular, ¡adelante!

¿Estás de acuerdo con el autor? ¿Estás en desacuerdo? ¿Por qué? Utilice la sección de comentarios disponible en el blog del autor. Si está presentando un contraargumento, asegúrese siempre de usar un tono respetuoso. Lo mejor es seguir la regla de oro aquí: comente en los blogs de una manera que apreciaría que otros comenten en su blog . Y asegúrese de mantenerse alejado de la autopromoción directa a través de las secciones de comentarios. Recuerda que en este punto, tu objetivo no es vender tus productos o servicios; es simplemente para presentarse a la audiencia del blogger y, con suerte, acumular algunas visitas a su propio blog de negocios.

Además, la mayoría de las plataformas de blogs ofrecen al autor la opción de bloquear tu comentario si lo considera inapropiado.

Paso 4: Retribuya a los blogueros.

Después de contribuir con algunos comentarios, es genial compartir las publicaciones de estos compañeros bloggers a través de las redes sociales y escribir una nueva publicación propia, teniendo en cuenta la información que ha aprendido de ellos. ¿Descubriste algo genial? Dar crédito a quien crédito merece. ¿Tienes otra perspectiva sobre este tema? Tome partido y escriba su entrada de blog con un enlace a la de ellos . Puede compilar algunos artículos relevantes para un tema en particular en una publicación de blog seleccionada y resumir los puntos más esenciales.

Pensamientos finales

No se ponga nervioso por interactuar con sus compañeros de blogs. Gradualmente verá cambios positivos en su tráfico, conversiones e intercambios en las redes sociales al realizar un esfuerzo constante.

Trabajar con un freelancer: 5 consejos para el éxito

Si está pensando en el papel que puede desempeñar en su negocio el trabajo independiente o la escritura fantasma de blogs, lo más probable es que se dé cuenta del valor de los blogs de negocios, pero no tiene el tiempo o los recursos para hacerlo internamente. Si bien puede parecer aterrador arriesgar la reputación de su empresa con la escritura de un extraño, saber de antemano cómo optimizar su relación con un escritor fantasma puede calmar los nervios y ayudarlo a asegurarse de que su escritor fantasma actúe como una extensión de su empresa.

Ya sea que esté trabajando con un escritor independiente o con una empresa de marketing subcontratada, el proceso que debe llevarse a cabo debería ser bastante similar. Aquí hay algunos pasos que puede seguir para que funcione:

1. Encuentra un escritor adecuado.

El escritor debe proporcionar muestras de su trabajo anterior, o incluso mejor, un trabajo que le permita saber que tiene experiencia escribiendo para su industria específica. Escribir para una audiencia de manufactura compuesta por ingenieros no es lo mismo que escribir para una audiencia de asistentes al gimnasio que buscan consejos sobre fitness y nutrición; por lo tanto, seleccionar un escritor o una agencia con experiencia en el campo agregará algo extra a la producción de contenido.

2. Presénteles la voz de su empresa.

Después de elegir a su escritor, ayúdelo a comprender el estilo y el tono de escritura de su empresa. Muéstreles muestras de contenido pasado, bueno y malo. Esto ayudará a su escritor a saber qué es aceptable y qué evitar. Así como no le hablarías a tu abuela de la misma manera que a tu mejor amigo, el mismo tono es inapropiado para todos los temas y lectores.

Es una buena idea proporcionarle a su escritor un ejemplo de una publicación de blog que haya leído recientemente que demuestre el tono o el estilo que desea emular. Luego, hazle saber a tu compañero de confianza que te gustaría que tus artículos se escribieran de manera similar.

La mayoría de las veces, también querrá aconsejar al trabajador independiente oa la agencia que escriba de manera conversacional. Incluso si su audiencia es súper "técnica" y está muy informada, nadie quiere leer un blog serio y aburrido.

Un buen escritor debe encontrar un término medio cómodo, manteniendo un estilo conversacional sin parecer demasiado informal. Sobre todo, la redacción debe ser creíble, segura y clara.

3. Colaborar en un calendario editorial.

No planificar es planificar el fracaso. Si ha estado pensando en contratar a un escritor fantasma, probablemente ya tenga en mente algunas ideas para artículos de blog. Comparta esas ideas con su escritor y planifique creando un calendario editorial de blog optimizado para palabras clave. Asignar una palabra clave a cada tema del blog aumentará las posibilidades de que la gente encuentre tu blog en Internet.

Determine con qué frecuencia le gustaría publicar en un blog (recomendamos un mínimo de una vez al mes) y describa exactamente qué blog se publicará cada semana. Vea un fragmento del ejemplo de HubSpot a continuación.

4. Proporcionar recursos cuando sea necesario

Los clientes a menudo se preguntan cómo un blogger fantasma puede producir publicaciones que sean inteligentes e informativas cuando no están "en el negocio". Claro, algunas de sus piezas de procedimientos más técnicas pueden requerir un blogger fantasma que tenga mucha experiencia escribiendo en su industria en particular. Pero con el escritor adecuado, esto no debería importar; se trata más de comunicarse de manera efectiva y aprovechar al máximo la asociación.

Ahí es donde usted entra. Usted es el experto en la materia y su aporte es absolutamente invaluable para el escritor. Si no eres un experto en la materia, haz que tu escritor se ponga en contacto con alguien que lo sea.

Haga que el escritor entreviste a un experto en la materia de su empresa para cada tema del blog. Dependiendo del tamaño de la empresa, puede ser una persona que lo sepa todo o diferentes personas de diferentes departamentos. Trabaje con anticipación entrevistando para un lote de temas de blog a la vez.

Transmita su experiencia proporcionando algunas fuentes confiables sobre el tema del blog asignado. Además, intente darle al escritor un breve resumen de la publicación, incluidos los temas o subtítulos esenciales que deben tocar, y luego tómese el tiempo para intercambiar ideas y ángulos durante una sesión de planificación.

Cuando reciba un primer borrador del artículo del escritor, será su turno de asegurarse de que el blog esté escrito de manera creíble y auténtica. Es posible que desee agregar algunos puntos adicionales, experiencia o estadísticas que lleven la publicación del blog al siguiente nivel.

Leer más: Cómo trabajar bien con las pymes (y resolver su mayor desafío de contenido)

5. Refinar los primeros borradores.

El escritor fantasma enviará un borrador de los blogs después de absorber toda la información proporcionada, y es posible que se dé cuenta de que se necesitan un par de cambios. Tal vez el tono esté un poco fuera de lugar, o el escritor tomó un giro inesperado en el tema discutido previamente.

Aproveche esta oportunidad para señalar la desalineación y proporcionar ediciones detalladas. Un buen escritor tendrá en cuenta estas ediciones y las recordará para la próxima vez.

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Pensamientos finales

Recuerda que trabajar con un freelancer o una agencia de marketing es una sociedad. El objetivo es eventualmente tener un escritor en cuyo trabajo pueda confiar hasta el punto en que no se requieran ediciones significativas. Puede tomar algún tiempo, pero desarrollar su blog para hacer contribuciones fundamentales a su negocio valdrá la pena a largo plazo.

Si desea obtener más información sobre cómo la subcontratación puede ayudarlo a lograr los resultados comerciales que está buscando, consulte nuestra guía: El manual esencial de marketing subcontratado: hacer crecer su negocio con una agencia socia .

Esta publicación se actualizó desde su publicación inicial en 2015 para reflejar las mejores prácticas e información actualizada. La información adicional en este artículo proviene del cartel invitado Abby Kaufman , un escritor independiente en Massachusetts.