Cómo hacer trineo su marketing navideño con creadores

Para muchas personas, el período previo a la Navidad y las festividades se trata de pasar tiempo con familiares y amigos, un descanso del trabajo, decoraciones, comida, compras de regalos y fiestas, todo con la banda sonora de Mariah Carey.

Para especialistas en marketing. Es hora de juego.

Con Halloween, Acción de Gracias, Viernes Negro y Lunes Cibernético, Navidad y Año Nuevo cayendo en rápida sucesión, se le llama la temporada tonta por una razón.

Según Numerator , el 67% de los consumidores planea gastar (USD) más de 200 dólares en Navidad, y el 47% tiene intención de gastar más de 300 dólares.

Más que cualquier otro día festivo, la mayor parte de ese gasto se produce entre finales de noviembre y el día de Navidad y se destina a regalos y comida más que a cualquier otra categoría.

Para las marcas, la competencia para llegar a los clientes alcanza su punto máximo alrededor de Navidad, pero también lo son las oportunidades para impulsar las ventas.

Las estrategias más efectivas adoptan un enfoque multicanal, y Creator Marketing nunca ha sido un canal más valioso para llegar y convertir clientes durante la temporada navideña.

Continúe leyendo para descubrir por qué, junto con consejos para optimizar sus campañas de Christmas Creator Marketing y algunas estrategias creativas de élite de marcas que logran las suyas con TRIBE.

¿Por qué los influencers y creadores son el secreto del marketing navideño espectacular?

Para Navidad, los consumidores gastan más en minoristas en línea , y alrededor del 64% de ellos descubren ofertas navideñas a través de anuncios digitales, y el 73% de las compras se realizan en dispositivos móviles durante el Black Friday. Sus clientes ya no solicitan regalos de Navidad encima del regazo de Papá Noel, sino que recurren a las redes sociales en busca de inspiración e ideas para regalos.

Sí, verán los anuncios de su marca, pero en las redes sociales, el 63% de los consumidores confían más en las recomendaciones de los creadores que en los mensajes de la marca. Esto no se debe solo a que sea más fácil identificarse con ellos, sino que hay MUCHOS beneficios al colaborar con los creadores, aquí hay solo algunos.

Alcance orgánico. Al asociarse con los creadores adecuados , llegará a clientes potenciales dentro de sus audiencias diversas y comprometidas, y más allá.

Creatividad. Hay un número limitado de ideas creativas que se le pueden ocurrir a su equipo. Al recurrir a los creadores, estás trabajando con múltiples voces que pueden darle vida a tus productos a través de su voz y perspectiva únicas.

Formato. En esencia, los creadores son narradores de historias, lo que los convierte en expertos en la creación de vídeos de formato corto, el formato indiscutiblemente preferido en las redes sociales.

Actuación. La evolución del Creator Marketing ha cambiado las reglas del juego. Ya no es solo un canal orgánico para el conocimiento y el alcance de la marca; los especialistas en marketing ahora tienen las herramientas para potenciar fácilmente sus medios pagos con un volumen de contenido de alto rendimiento con el que los especialistas en marketing solo pueden soñar.

3 consejos estratégicos para optimizar tu Creator Marketing navideño

1. Apóyate en la narración emotiva

La gente celebra la Navidad de muchas maneras diferentes, pero podría decirse que los temas más comunes son el amor, la unión, la generosidad y la magia general de las fiestas.

La narración emotiva siempre es poderosa, pero ahora lo es aún más: basta pensar en la anticipación que sentimos por el lanzamiento de su icónico anuncio navideño de marcas como John Lewis .

John Lewis y marcas como Coca-Cola , Aldi y Air Canada reconfortan nuestros corazones y nos conectan emocionalmente con su marca. Un enfoque muy diferente al enfoque en los beneficios y descuentos de los productos para el Black Friday y el Cyber ​​Monday , este enfoque narrativo es memorable, compartible y relacionable.

Los creadores son los narradores de las redes sociales. Pueden celebrar lo que su producto significa personalmente para ellos, de una manera que su marca simplemente no puede.

2. CUBRE SU ALIMENTACIÓN CON CONTENIDO HERMOSO Y DE ALTO RENDIMIENTO

¿Por qué regalarle una botella de vino a tu Social Media Manager cuando puedes regalarle contenido para publicar antes, durante y después de Navidad? (Quizás darles un poco de vino también).

Cuando ejecuta una campaña de marketing de influencers en TRIBE, puede volver a publicar el contenido sorprendente de sus asociaciones pagas con creadores en el feed de su marca. Es una manera súper rápida y fácil de decorar tu propio feed con contenido navideño dinámico diseñado para tu marca, que tu equipo no tiene que crear por sí mismo.

3. ESPARCE LA MAGIA DEL CONTENIDO EN MÚLTIPLES CANALES

Reutilizar contenido es el nombre del juego. Incluso John Lewis lleva su icónico anuncio de televisión a sus canales sociales, de tienda y de comercio electrónico.

Si la publicación de un creador orgánico tiene un buen rendimiento, es poco probable que solo resuene con la audiencia del creador. Las marcas que implementan sus estrategias de Creator Marketing siguen esta fórmula:

1. Cree una gran comunidad de creadores más pequeños para grabar y publicar contenido.
2. Descubra sus mejores productos orgánicos
3. Impulsa ese contenido en anuncios pagados para creadores.
4. Amplifique el contenido pago de mayor rendimiento con más inversión en medios, ahora con una confianza inquebrantable.

¿No estás familiarizado con los anuncios de creadores? También conocidos como TikTok Spark Ads o anuncios de asociación en Meta , los Creator Ads han transformado el Creator Marketing. Combinan el contenido genuino y con el que se pueden identificar que les encanta a sus clientes con la tecnología de orientación de anuncios.

Aparecen bajo el control del creador, lo que los hace sentir más orgánicos y al mismo tiempo le brinda la opción de dirigirse a audiencias específicas y agregar llamados a la acción para generar y realizar un seguimiento del tráfico y las ventas.

O simplemente puede obtener la licencia de los derechos del contenido para impulsar sus propios anuncios. Pero ¿por qué detenerse ahí? La licencia de contenido le brinda una mina de oro de contenido para impulsar sus EDM, catálogos impresos, publicidad exterior o sitio web.

3 marcas alegran las campañas navideñas en TRIBE

1. FAGE: LA ESTÉTICA NAVIDEÑA

En el período previo a la Navidad, Fage tenía dos objetivos.

1. Genere un volumen de contenido de marca con temas navideños para impulsar su Instagram durante todo diciembre.
2. Llegar a una gran audiencia de personas que buscan productos para comprar para sus fiestas navideñas.

Consiguieron ambas cosas, ¡sin esfuerzo!

En asociación con TRIBE, su informe navideño se publicó a finales de noviembre y el contenido final se publicó en Instagram del 2 al 22 de diciembre. Su informe pedía a los creadores que filmaran publicaciones de Reels y Feed que colocaran a Fage en escenas festivas capturando esa magia de la Navidad.

Con una sorprendente combinación de delicioso contenido gastronómico y niños y adultos que se deleitan con un capricho, la estética altamente realizada superó los puntos de referencia.

Se publicaron 35 publicaciones para una audiencia combinada de más de 1,1 millones, con un porcentaje de alcance promedio del 19 % y un promedio de 1,1 millones. Tasa de participación superior al 30%. Fage no solo volvió a publicar su contenido favorito en su propio Instagram, sino que amplificó los de mejor desempeño para impulsar sus anuncios sociales pagos, impulsando un mayor rendimiento.

2. QVC: ASOCIACIONES DE COLABORACIÓN MÚLTIPLE

Para QVC, la autenticidad era clave, entonces, ¿a quién mejor recurrir que a los creadores que realmente aman su marca? El objetivo de QVC era asociarse con un número menor de creadores para grabar y publicar varios carretes, todos mostrando sus productos favoritos de su "Guía de regalos de Navidad".

Queriendo que el contenido fuera fiel al creador, los 3 pudieron seleccionar los productos que más les gustaban antes de grabar Reels mostrándolos. El contenido con mejor rendimiento acumuló casi 6.000 interacciones y un sentimiento abrumadoramente positivo de la audiencia. Bueno, QVC obtuvo la licencia de 4 videos para amplificarlos en su publicidad paga.

@gabby.bracey

@thriftyblondeblog

3. RYOBI: EL ARTE DE REGALAR

La marca de herramientas eléctricas Ryobi necesitaba algo para Navidad. Ideas creativas.

¿Quién mejor para cumplir que aquellos que se ganan la vida pensando creativamente? Con el objetivo de amplificar su campaña navideña general de "dar regalos a sus seres queridos", Ryobi informó a la comunidad de creadores de TRIBE para que filmaran Reels y TikToks que contaran las historias de:

• ¿Por qué un producto Ryobi es el regalo perfecto?
• ¿Qué proyecto de bricolaje con temática navideña puedes abordar con una herramienta Ryobi?
• ¿Qué regalo de Navidad puedes hacer con una herramienta Ryobi?

Al trabajar inteligentemente con creadores de Instagram y TikTok, Ryobi no solo publicó 9 videos de formato corto, sino que también pudo amplificar ese contenido impulsándolo como Creator Ads para aumentar el alcance, el conocimiento y las conversiones.

Mira uno de esos videos mejorados del divertido TikTokker, @the_gretaway , que acumuló orgánicamente más de 360k solo.

Si está listo para agregar la magia de los creadores a su campaña de marketing navideña, comuníquese con su gerente de éxito del cliente, quien lo pondrá en funcionamiento tan rápido como Santa puede deslizarse por una chimenea (vale, nos detendremos en el Juegos de palabras navideños ahora).

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