Mejorar la salud programática del video en 2023

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Entonces, ha decidido aventurarse en el video programático. ¡Felicidades! Está tomando una decisión inteligente que lo ayudará a llegar a nuevas audiencias y lograr que su contenido sea visto por más personas.

Pero antes de que realmente pueda aprovechar los beneficios del video programático, hay algunas cosas que debe hacer para asegurarse de que sus campañas funcionen sin problemas y alcancen su máximo potencial. En esta publicación, repasaremos algunos consejos importantes que debe conocer para mejorar la salud programática de los videos en 2023.

Siga leyendo para obtener consejos que lo ayudarán a aprovechar al máximo su inversión en este medio publicitario en crecimiento.

panorama

1. Comprender la importancia de la salud programática.
2. Utilizar herramientas de informes para evaluar la salud programática actual.
3. Componentes de cobertura de señales de video y cómo mejorar.
4. Aumente la elegibilidad de la demanda a través de una mayor participación orgánica de los usuarios.

Google publicó recientemente nuevos datos que revelaron que mejorar la cobertura de la señal programática se correlaciona directamente con un mayor eCPMS, tasa de relleno e ingresos por video instream.

A nivel mundial, los editores con alta cobertura de señal de inventario programático ven un aumento de ingresos del 25 % en promedio en comparación con el inventario con baja cobertura de señal de inventario programático. (Fuente: datos internos de Google Ad Manager, cuarto trimestre de 2020 - primer trimestre de 2021, global)

Los números a continuación hablan por sí solos.

Desglose

Hay 4 cosas clave que los compradores valoran en su inventario de videos. La sección del cuadro cubre las señales de video, que discutiremos en la sección inmediata.

Los compradores valoran el inventario de video que es...

• Protegido : Señales de spam , Compatible con formato (TrueView)
• Orientable : listas de público, información demográfica
• Marca segura : contexto de la página, fuente confiable
• Visible : Medición de Visibilidad, Verificación 3P (Los 3P son Premium, Colocación y Jugador).

Utilizar herramientas de generación de informes para evaluar la salud programática actual del video

Primero, comprendamos cómo informar y evaluar su puntaje de salud programático actual.

Cuando se trata de informar sobre la salud programática, estos informes específicos se dividirán en 2 fases. La primera fase fue el lanzamiento de Informes históricos en Herramientas de consulta.

Esta herramienta le permite profundizar en el estado programático de segmentos específicos del inventario. Por ejemplo: líneas de pedido, bloques de anuncios, plataformas o aplicaciones.

Puede generar un informe aplicando las siguientes dimensiones:

1. Estado del identificador de usuario
2. Nombres de aplicaciones, Dominio
3. Cubo de visibilidad prevista

Ahora, en la segunda fase, es decir, la fase más nueva es el tablero de señales de video programático. Es una instantánea a nivel de red de la puntuación de la señal programática de sus inventarios de video in-stream que aparece en el administrador de anuncios. Podrás ver esto cuando quieras.

Dado que esto aún no está disponible, esté atento al lanzamiento general muy pronto.

Ahora, me encantaría destacar nuestras herramientas programáticas de informes de salud existentes. Esto le ayuda a abordar preguntas clave como:

• ¿Por qué parte de mi inventario tiene un mejor rendimiento en la subasta que otros?
• ¿Cómo puedo mejorar el rendimiento programático de mi inventario?

Objetivo:

Permita que los editores identifiquen el inventario que cumple con los 3 criterios clave que buscan los compradores programáticos:

1. Visibilidad: alcanzar el umbral del 50 % y acercarse lo más posible al 100 %.
2. Presencia de un identificador de publicidad de modo que se pueda llegar a las audiencias y limitar la frecuencia.
3. Proviene de una caja fuerte/aplicación conocida y de marca.

Puede personalizar las dimensiones, el estado del identificador de usuario, el depósito de visibilidad previsto y el nombre o dominio de la aplicación, junto con las métricas de intercambio de anuncios para obtener información sobre las subsecciones de inventario que se desempeñaron bien o mal al proporcionar cada una de esas señales.

Componentes de la cobertura de señales de video y cómo mejorar

Aquí, podemos ver las 3 señales clave:

1. Estado del identificador de audiencia : señales enviadas por los editores para ayudar a los compradores a realizar la segmentación de audiencia.
2. Señales de contexto de marca: Señales que contribuyen a un inventario más seguro y definido.
3. Visibilidad : Señales que indican una experiencia de anuncio de video premium.

Analicemos cada uno de estos uno por uno.

Las señales de audiencia permiten a los compradores entregar su mensaje a su usuario objetivo en el momento adecuado

Son reiniciables y seguros para la privacidad al tiempo que ayudan a habilitar funciones de orientación de sitios de compra como:

• Limitación de frecuencia
• Publicidad basada en intereses
• Datos demográficos inferidos

Para mejorar la cobertura de las señales de audiencia, asegúrese de que se envíen los identificadores de dispositivos.

• Asegúrese de estar utilizando la versión más reciente del SDK de IMA.

El SDK de IMA recopila e incluye señales de audiencia en las solicitudes de anuncios automáticamente.

• Asegúrese de que los datos basados ​​en el usuario no estén bloqueados en la pestaña Protección.

Para el inventario de aplicaciones móviles y CTV, transfiera ID de dispositivos reiniciables para la orientación de usuarios.

Siempre debe consultar la pestaña de protecciones en la interfaz de usuario de Ad Manager para asegurarse de que los datos basados ​​en el usuario no se bloqueen en su inventario.

A continuación, pasemos a las Señales contextuales de marca:

Transmitir señales de contexto de marca para garantizar la seguridad de la marca. Las señales brindan confianza a los anunciantes sobre dónde se muestran sus anuncios.

Los compradores prefieren ofertar por el inventario clasificado como G o Pg, lo que proviene de conocer la URL o el nombre de la aplicación desde el que se origina el inventario y garantiza que el contenido del video sea apropiado para la marca del comprador.

El inventario de Brandsafe generalmente genera un relleno/eCPM más alto. Nuestros SDK garantizan el uso adecuado de las señales de segmentación. Asegúrese de que todos los dispositivos utilicen los SDK de IMA más actualizados.

Además, asegúrese de que la URL y la URL de descripción se transmitan a todas las solicitudes de anuncios. Ahora hay un par de consideraciones adicionales a tener en cuenta para el inventario de aplicaciones móviles y CTV.

Para CTV : reclame su ID de ubicación de la aplicación CTV y asigne el bloque de anuncios específicamente a esa ubicación de la aplicación CTV.

Para dispositivos móviles : use la identificación de la aplicación, el nombre de la aplicación y la URL de la tienda de aplicaciones en sus solicitudes de anuncios para dispositivos móviles.

Ahora, finalmente, profundicemos en la visibilidad, que incluye bastantes opciones de personalización y optimización.

En un alto nivel, la visibilidad está optimizada por las tres P de la visibilidad de video: Premium, Ubicación, Reproductor.

• Premium : Ofrezca una experiencia de visualización premium independientemente del dispositivo o entorno desde el que esté viendo.
• Colocación : coloque sus videos en una ubicación óptima para que se vean fácilmente.
• Reproductor : haga que su reproductor de video sea el elemento más destacado en la pantalla.

Considere pruebas divididas y experimentos manuales para probar las diversas sugerencias. Mida el impacto en el rendimiento del video y reitere.

Experiencias Premium

Cree una sección de video dedicada para dirigir el tráfico directamente a sus videos. Dirigir el tráfico directamente a sus videos puede resultar en que más personas vean sus videos y anuncios.

Mejorar la velocidad de la página y la aplicación puede aumentar drásticamente la visibilidad de su inventario de anuncios de video porque si el video se carga más rápido, es menos probable que las personas se vayan antes de que comience a reproducirse. Para hacer esto, optimice la velocidad y la capacidad de respuesta. Los anuncios se cargan más rápido y tienen mejores tasas de visibilidad en sitios y aplicaciones rápidos y receptivos.

Esto puede ser particularmente importante en los mercados emergentes con velocidades de conexión más lentas.

Cuando las páginas se cargan más rápido, los anuncios se cargan más rápido y las tasas de visibilidad aumentan.

• Use los informes de velocidad de la aplicación para medir qué tan rápido se cargan las páginas de la aplicación y cuánto tiempo tardó una solicitud en cargarse en su aplicación.
• Use el formato AMP para asegurarse de que su sitio web sea rápido y el usuario primero. AMP respalda el éxito a largo plazo de su estrategia web con distribución en plataformas populares y reduce los costos operativos y de desarrollo. Además, puede usar aplicaciones web progresivas para ofrecer una experiencia similar a una aplicación en la web móvil que se descarga de forma rápida y sin problemas.

• La carga diferida para páginas de artículos significa esperar para cargar el video y publicar un anuncio hasta que alguien se desplace hacia abajo en su página. El desplazamiento infinito, que también es una forma de carga diferida, ocurre cuando la barra de desplazamiento del navegador sigue desplazándose pero nunca llega al final de la página, lo que hace que la página crezca con contenido adicional.

La carga diferida y el desplazamiento infinito pueden aumentar la velocidad de su sitio, reducir el tiempo de carga y la latencia y mejorar la visibilidad de sus anuncios de video.

• Minimice las devoluciones: los anuncios también tienden a cargarse más lentamente cuando las llamadas de anuncios pasan de un servidor de anuncios a otro a través de un sistema llamado devoluciones. Cuantos menos pases puedan ocurrir, más rápido se podrán cargar los anuncios, lo que puede aumentar las tasas de visibilidad.

Ahora, nuestra tercera y última recomendación para diseñar experiencias de visibilidad premium es crear diseños receptivos en su sitio o aplicación para brindar una excelente experiencia de usuario sin importar dónde alguien esté viendo su contenido.

Los diseños receptivos pueden ayudarlo a comenzar mostrando de manera óptima el contenido del sitio en diferentes dispositivos, lo que puede ayudar a que aumenten las tasas de visibilidad. A medida que las personas pasan más tiempo en dispositivos móviles, es cada vez más importante optimizar para el formato de anuncio de la mafia.

La visibilidad de video en pestañas es la más alta con un 73 % en comparación con el escritorio con un 65 %.

Colocación

En general, recomendamos mover los reproductores de video a una posición más alta y central en la página. Por ejemplo: es más probable que se vean los videos en la mitad superior de la página, no se debe descartar necesariamente la colocación de anuncios en la parte inferior de la página.

Las estadísticas dicen: mientras que el 73 % de los anuncios de video en la mitad superior son visibles, el 45 % de los anuncios de video en la mitad inferior también son visibles. Ahora, considere identificar dónde los espectadores pasan su tiempo en ciertas páginas y colocar reproductores de video en esas ubicaciones.

Para probar esto, intente mover el reproductor de video más arriba en su sitio web y aplicación para comprender si la tasa de visibilidad cambia. Si bien el "centro superior" suele ser la posición más visible en una página, tómese el tiempo para comprender dónde pasan el tiempo los usuarios en su sitio web o aplicación.

Ahora vamos a condicionar a la tercera y última 3 P de visibilidad.

Jugador

Haga que el reproductor de video sea el foco principal de la página. Los reproductores de video grandes tienen una visibilidad significativamente mayor que los reproductores de video más pequeños. Implemente el clic para reproducir para garantizar una alta visibilidad y participación de los usuarios.

Hacer clic para reproducir demuestra la intención de ver el video y el anuncio que contiene. De acuerdo con el estado del informe de visibilidad de la aplicación, por ejemplo: un reproductor de video de 2560 x 1440 tiene una tasa de visibilidad promedio del 95 %, mientras que un tamaño de reproductor de 804 x 480 tiene una tasa de visibilidad del 88 %.

Los editores deben evaluar el tamaño de su inventario de anuncios de video y alejarse de los anuncios de video más pequeños que no nivelan la tasa de visibilidad deseada por los anunciantes.

Otra recomendación importante es implementar el clic para reproducir porque una persona realmente tiene que hacer clic en el anuncio para reproducirlo y hacer clic en el video que muestra su intención de ver el video y el anuncio que lo acompaña.

Obtener la reproducción automática correcta es fundamental para la calidad de la experiencia de su sitio o aplicación. De acuerdo con el mejor estándar publicitario, los anuncios de video de reproducción automática con sonidos pueden ser perjudiciales para el usuario y llevarlos a cerrar el sitio web o la aplicación de inmediato.

Y aunque se permite la reproducción automática silenciada, asegúrese de que su implementación esté en línea con la política de reproducción automática de Chrome.

Entonces, las políticas de reproducción automática de Chrome son simples:

-La reproducción automática silenciada siempre está permitida.

-Se permite la reproducción automática con sonidos, si el usuario ha interactuado con el dominio antes con un clic, un toque, etc., o en el escritorio, se ha cruzado el umbral del índice de participación de medios de los usuarios, lo que significa que el usuario ha reproducido videos con sonido anteriormente.

-En el móvil, el usuario ha añadido el sitio a la pantalla de inicio, que es otra forma de permitir el audio con sonido.

Ahora, los marcos superiores pueden delegar el permiso de reproducción automática a los marcos de sus ojos para permitir la reproducción automática con sonido.

Mejores prácticas para investigar:

• Cómo usar reproductores pegajosos de la manera correcta.
• Usar formatos de anuncios fáciles de ver y minimizar el uso de marcos para los ojos

Y para cerrar esta inmersión profunda en la visibilidad, repasemos algunos consejos para probar las 3 P de la visibilidad del video.

Consejos para probar las 3P de la visibilidad:

• Cree un nuevo bloque de anuncios: comience por crear un nuevo bloque de anuncios para ayudar a proporcionar nuevos resultados para probar la visibilidad de su inventario de videos.
• ¡Prueba las 3 P!

1. Experiencia Premium: Cree una página de video dedicada.
2. Ubicación: mueva la ubicación del reproductor a la parte superior de su página o aplicación para que quede al frente y al centro.
3. Reproductor: implemente un tamaño de reproductor más grande y considere implementar videos de reproducción por clic.

• Prueba A/B: las etiquetas de Google Ad Manager pueden activar un evento de devolución de llamada cuando una impresión se vuelve visible, lo que le permite probar diferentes diseños y ubicaciones de anuncios.

Aumente la elegibilidad de la demanda a través de una mayor participación orgánica del usuario

Ahora los compradores quieren saber que sus usuarios están interactuando con la página antes de pujar por el inventario.

Los siguientes consejos ayudan a indicar la participación del usuario como tal:

Consejo 1: No silenciar el video

¿Por qué es importante el video no silenciado?

Para que Trueview sea elegible, las ubicaciones de video deben ser audibles de manera predeterminada.

• Con la reproducción automática, es común silenciar el sonido de forma predeterminada.
• La reproducción automática con sonido está permitida si:

1. El usuario ha interactuado con el dominio (clic, toque, etc.). En el escritorio, se cruzó el umbral del índice de interacción con los medios del usuario, lo que significa que el usuario ha reproducido previamente un video con sonido.
2. El usuario agregó el sitio a su pantalla de inicio en el dispositivo móvil o instaló el PWA en el escritorio.

• Alternativa: considere implementar una interfaz de usuario de clic para reproducir.

¿Cómo mejorar?

Revise la implementación en todos los dispositivos y verticales.

Comprueba:

• Cuando la reproducción de video es hacer clic para reproducir, normalmente el sonido no está silenciado. Asegúrese de haber desactivado el silencio del inventario de reproducción por clic.
• Cuando la reproducción de video es automática, normalmente el sonido está silenciado. Compruebe si ha considerado hacer clic para reproducir como una alternativa a la reproducción automática.

Consejo 2: Aumente el tamaño del jugador:

Para que Trueview sea elegible, los reproductores de video deben tener un tamaño de reproductor de al menos 256X144. Entonces, considere aumentar el tamaño de su jugador allí.

Conclusión

Este fue el tutorial de las mejores prácticas de video programático que debe seguir en 2023 para llegar a nuevas audiencias e involucrarlas, y lograr que su contenido sea visto por más personas.

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