¿Deberían estar los hashtags de Instagram en la publicación o el comentario?

Los hashtags de Instagram son una forma muy efectiva de ayudar a su público objetivo a descubrir su contenido.

Pero la antigua pregunta sigue siendo: ¿Deberían estar los hashtags de Instagram en la publicación o en un comentario?

Repasemos por qué los hashtags de Instagram son una parte importante de la estrategia de Instagram de su marca, los pros y los contras de usar hashtags en la publicación y en el comentario, y qué ubicación es mejor según nuestros análisis.

Hashtags de Instagram en la publicación o en los comentarios: ¿cuál es la diferencia?

Los hashtags de Instagram son, en última instancia, una herramienta de búsqueda. Los usuarios de Instagram no solo recurren a los hashtags cuando quieren encontrar nuevo contenido o marcas dentro de ese tema, sino que los hashtags brindan más contexto a su contenido que informa al algoritmo.

Instagram mismo dice que los hashtags les ayudan a entender de qué se trata tu publicación y a categorizarla mejor para que las personas que puedan estar interesadas puedan descubrirla.

Esto significa que usar los hashtags correctos que su público objetivo está buscando o interactuando puede ayudarlos a descubrir su contenido, ya sea en la página Explorar o mediante la búsqueda.

Cuando su capacidad de búsqueda y descubrimiento se basa en hashtags, es una pregunta justa: ¿Deberían estar los hashtags de Instagram en la publicación o en los comentarios?

Hagamos un experimento rápido para averiguarlo.

Usando la herramienta Discover de Rival IQ para la investigación de hashtags, una búsqueda del hashtag popular #giveaway nos muestra un análisis de las 250 publicaciones principales que han usado ese hashtag.

Como puede ver en el cuadro negro resaltado en la parte superior de la página, nuestra herramienta extrajo las 250 publicaciones principales de Instagram que usaron el hashtag #sorteo. Esas publicaciones tienen un compromiso total por publicación de 1.38k, como se muestra en el cuadro azul oscuro.

Si observa el cuadro azul claro resaltado debajo de la sección "Hashtags coincidentes en el título" de la captura de pantalla, puede ver que solo 188 de las publicaciones principales usaron #giveaway en el título. Si hacemos los cálculos, esto significa que las 62 publicaciones restantes deben haber usado el hashtag en el primer comentario en lugar de en el pie de foto.

Ahora, como podemos ver en el cuadro rojo, las publicaciones de Instagram que usaron #regalo en el pie de foto vieron un total de participación por publicación de 1.39K, que es un poco más que el total de participación general por publicación para este hashtag.

Qué significa todo esto? El compromiso fue casi el mismo para las publicaciones de Instagram que usaron el hashtag en el pie de foto y las publicaciones que lo usaron en un comentario.

Pero antes de sacar conclusiones precipitadas, experimentemos con otro hashtag.

Un análisis del hashtag #hechoamano, que utilizan muchas pequeñas empresas y artistas, nos muestra que de las 250 publicaciones principales (recuadro negro), hubo una participación total por publicación de 340, como se muestra en el recuadro azul oscuro.

El cuadro azul claro resaltado nos muestra que 208 de las 250 publicaciones principales de Instagram usaron el hashtag en el título, lo que significa que podemos asumir que las 42 publicaciones restantes usaron el hashtag en el primer comentario. Si echamos un vistazo al cuadro rojo, podemos ver que las publicaciones que usaron el hashtag en el título tuvieron un total de participación por publicación de 293, que es menor que el total de participación por publicación para el hashtag general. Esto significa que, en este caso, usar el hashtag en el primer comentario puede ser mejor que en el pie de foto.

Probemos uno más.

Si busca el hashtag popular #foodie, verá que el total de participación por publicación para las 250 publicaciones principales es 475, como se muestra en el cuadro azul oscuro.

De esas 250 publicaciones, 179 de ellas usaron el hashtag en el título, como podemos ver en el cuadro azul claro. El cuadro rojo nos muestra que las publicaciones que usaron el hashtag #foodie en el título obtuvieron un total de participación por publicación de 513, que es mayor que el total de participación general por publicación. Este análisis nos muestra que usar el hashtag en la publicación fue mejor que en un comentario en este caso.

Como lo demuestran estos ejemplos, puede haber alguna variación según el hashtag, pero en general, no hay una gran diferencia entre las dos ubicaciones en términos de participación. Todo se reduce a la experimentación y el análisis.

Pero si todavía está indeciso sobre qué ubicación de hashtag es mejor para su estrategia de Instagram, aquí hay algunos pros y contras de cada uno.

Pros y contras de poner hashtags de Instagram en la publicación

Pro: los hashtags ayudan a Instagram a categorizar su contenido

Si los mantiene al mínimo, los hashtags pueden entretejerse en su pie de foto sin problemas y ayudar a amplificar de qué se trata la publicación. De hecho, la propia cuenta de creadores de Instagram incluso recomienda usar solo 3-5 hashtags por publicación para mantener su contenido enfocado y relevante.

Pero, ¿cómo puedes usar hashtags en la publicación sin parecer demasiado promocional? Marcas como Credo Beauty demuestran cómo ejecutar efectivamente los hashtags en el pie de foto.

Credo Beauty solo usó cuatro hashtags en esta publicación, pero la selección fue intencional. Si no está familiarizado con la marca, puede suponer que ofrecen productos de belleza, a juzgar por el nombre. Pero al usar hashtags como #cleanskincare y #cleanbeauty, Credo Beauty deja en claro que solo puede esperar productos limpios de su negocio, lo cual es un diferenciador importante de la marca.

El uso de un puñado de hashtags relevantes en su pie de foto puede ayudar a su marca a comunicar claramente de qué se trata tan pronto como alguien descubra las publicaciones.

Pro: los hashtags pueden ser una herramienta de creación de marca

Otra razón convincente para incluir hashtags en el título es cuando cumplen un propósito para su marca en general. Por ejemplo, si tiene un hashtag de marca que representa un pilar para su marca o se creó como un elemento de una campaña, mostrarlo claramente en la publicación podría ser útil. Al hacer que el hashtag forme parte de la publicación, los usuarios pueden acceder fácilmente a él y encontrar otras cosas que haya publicado.

La marca de recreación al aire libre REI aboga por mantener los hashtags en la publicación en lugar de en los comentarios cuando se trata de la marca. REI utiliza su hashtag de marca #OptOutside como una forma de encontrar y volver a publicar contenido generado por los usuarios, pero también para proporcionar a los usuarios una campaña de marca en la que participar.

Al hacer clic en el hashtag, se revelará que hay más de 18 millones de publicaciones que han usado el hashtag en Instagram. Al mantener el hashtag en la publicación, REI invita a los usuarios de Instagram a hacer clic en el hashtag, inspirarse en otras publicaciones y cuentas que lo han usado, y contribuir con sus propias publicaciones al salir, que es la misión principal de la marca.

Pro: la programación es perfecta

Cuando se trata de la ejecución, uno de los beneficios de usar hashtags en la publicación es que facilita la programación del contenido porque todo lo que necesita para la publicación se puede publicar a la vez.

Cuando opta por poner hashtags en los comentarios, debe comentar manualmente después de que se haya publicado la publicación. Si bien existen algunas herramientas de programación de redes sociales que le permiten programar un primer comentario, es un paso adicional que vale la pena considerar.

Con: los subtítulos desordenados pueden distraer

Instagram le permite incluir hasta 30 hashtags por publicación, aunque menos de 10 es nuestra mejor práctica recomendada de hashtag. Si planea usar la cantidad máxima, entonces su subtítulo podría verse desordenado, demasiado ocupado e incluso podría distraer la atención del mensaje del subtítulo.

Esto es completamente subjetivo y depende de la estética general y el enfoque de Instagram de su marca. Sin embargo, vale la pena considerar cuántos hashtags en el título pueden afectar la experiencia del usuario.

Pros y contras de poner hashtags de Instagram en los comentarios

Pro: Tu subtítulo es visualmente más limpio

Uno de los beneficios más obvios de poner hashtags de Instagram en los comentarios en lugar de en la publicación es que mantiene tu título visualmente más limpio. Si está utilizando la cantidad máxima de hashtags y los mantiene en la publicación, es probable que el título se vea ocupado.

El influencer Kailo Chic es un ejemplo de una marca que usa efectivamente hashtags en los comentarios como una forma de mantener el pie de foto menos desordenado. Con la cantidad de hashtags que usó en esta publicación de Instagram, tiene sentido mantenerlos debajo del pie de foto para que no distraigan la atención del contenido.

Esta es otra elección subjetiva y depende totalmente de la estética que buscas y del mensaje que quieres transmitir a tu audiencia.

Pro: tus seguidores pueden concentrarse más en el pie de foto

De la misma manera que mantiene su publicación visualmente más limpia, poner hashtags en un comentario separado también ayuda a los seguidores de Instagram a enfocarse en el mensaje o CTA en el pie de foto.

Esto es especialmente importante si su pie de foto está en el lado más largo. Tome esta publicación de Lumberchino, una pequeña empresa de carpintería, por ejemplo.

Al separar los hashtags del título, los seguidores pueden concentrarse en la historia detrás de la publicación en lugar de distraerse con los hashtags. Esta podría ser una estrategia de hashtag ideal si sus subtítulos incluyen contenido más profundo, como historias detrás de escena, procedimientos o actualizaciones importantes.

Pro: la visibilidad no se ve afectada

Si bien puede parecer que incluir sus hashtags de Instagram en un comentario separado crea una desconexión de su publicación real, Instagram no lo culpa por esto.

Cuando se trata de visibilidad, poner sus hashtags en un comentario es tan efectivo como ponerlos en el pie de foto. La clave es asegurarse de que el momento sea el adecuado. Instagram usa hashtags para identificar y categorizar el contenido, por lo que si no publica el comentario con los hashtags tan pronto como se publique, podría afectar cuándo y dónde aparece su contenido.

La cuenta de vivienda y comedor de la Universidad de Texas es otro ejemplo de cómo incluir efectivamente hashtags en un comentario versus en el pie de foto.

Aunque el comentario con los hashtags se publicó después de la publicación de la publicación, puede ver que se publicó el mismo día para capturar la participación oportuna de las personas que pueden estar buscando esos hashtags.

Desventaja: el momento tiene que ser el adecuado

Si publica sus publicaciones de Instagram manualmente, debe asegurarse de agregar el comentario con los hashtags tan pronto como presione publicar para capturar el mayor impacto y participación. Si publica el comentario demasiado tarde, es casi como si su publicación no tuviera ningún hashtag, por lo que es posible que no tenga la misma visibilidad o alcance.

Afortunadamente, existen algunas herramientas de administración de redes sociales que le permiten programar el primer comentario al mismo tiempo que programa la publicación, pero esto es algo a considerar de cualquier manera.

Si bien hay ventajas y desventajas en poner hashtags de Instagram en la publicación o en un comentario, no hay mucha diferencia entre las dos ubicaciones en términos de visibilidad. Todo se reduce a cómo desea comunicar su mensaje.

Pero si desea profundizar un poco más en las tasas de participación para hashtags específicos que usa su marca, aquí le mostramos cómo investigar sus hashtags de Instagram usando Rival IQ.

Cómo investigar tus hashtags de Instagram en publicaciones y comentarios en Rival IQ

Empezando

Usando la pestaña Descubrir de Instagram, puede buscar un hashtag que desee usar y ver cómo se ve el compromiso general.

Por ejemplo, una búsqueda del hashtag #plantbased nos muestra un análisis de las 250 publicaciones más recientes que usan ese hashtag, como puede ver en la parte superior de la captura de pantalla a continuación.

El análisis también desglosa las métricas generales para ese hashtag, incluido el promedio de me gusta, comentarios y hashtags por publicación, como se muestra en el cuadro azul oscuro en la sección "De un vistazo".

También puede ver los hashtags relacionados (como se muestra en el cuadro azul claro resaltado en el lado izquierdo de la captura de pantalla), así como los tipos de publicación (cuadro rojo) que se utilizan con el hashtag.

Además, hay una descripción general visual de las publicaciones más atractivas que usaron el hashtag, como se muestra a continuación.

Comparación de hashtags de Instagram en la publicación y en un comentario en Rival IQ

Echemos otro vistazo al ejemplo del hashtag #plantbased para ver exactamente cómo nuestra herramienta Instagram Discover puede ayudarlo a comparar hashtags en la leyenda y en el comentario.

Si observa el cuadro negro en la parte superior de la captura de pantalla, puede ver que nuestra herramienta analizó 250 publicaciones recientes que usaban el hashtag #plantbased. El total de participación por publicación para esas publicaciones es 8,99, como se muestra en el cuadro azul oscuro.

Pero cuando se dirige al cuadro azul claro debajo de la sección "Hashtags coincidentes en la leyenda", puede ver que solo 195 publicaciones usaron el hashtag #plantbased en la leyenda y recibieron un total de participación por publicación de 6.76, según el cuadro rojo.

Esto significa que las 55 publicaciones restantes de las 250 publicaciones recientes deben haber usado el hashtag en un comentario. Si volvemos a aparecer en el cuadro azul oscuro, podemos ver que el total de participación general por publicación es mayor que la participación de las publicaciones que usaron el hashtag en el pie de foto. Este análisis significa que las publicaciones que usaron el hashtag en un comentario tuvieron mayores totales de participación por publicación.

Puede realizar esta búsqueda de cualquier hashtag que desee incluir en su contenido para ver cuánto compromiso está obteniendo y darle una mejor idea de la ubicación que desea utilizar.

Conclusiones clave

Para resumir, los hashtags de Instagram se pueden usar en la publicación o en un comentario. El algoritmo tendrá en cuenta esos hashtags para fines de categorización, independientemente de su ubicación. Al final del día, la elección depende de usted como comercializador.

Para garantizar el mejor alcance y participación posibles para sus publicaciones, vale la pena explorar cada opción a través de una combinación de decisiones basadas en datos, mejores prácticas de Instagram y consideraciones sobre la experiencia del usuario.

Después de experimentar con las diferentes ubicaciones, ya sea en la publicación o en un comentario, inclínate por la que te dé mejores resultados para tu estrategia de Instagram.