La guía definitiva para el análisis de audiencia para anuncios clasificados de trabajo
Publicado: 2021-09-27Entre 2019 y 2020, el número de personas que buscan trabajo aumentó de 187 millones a 220 millones en todo el mundo. Este aumento se produjo después de diez años de relativa estabilidad.
El impacto de la pandemia en el mercado laboral fue más severo que en otras industrias. Los buscadores de empleo siempre competirán por puestos de trabajo, pero un fuerte repunte en la digitalización hizo que el mercado laboral se disparara. Julio de 2021 vio 2 mil millones de visitas totales a sitios web de carreras , un 12% más en comparación con el año anterior.
La búsqueda de empleo en línea ha creado un mercado altamente competitivo junto con un enorme tamaño y alcance de audiencia potencial. Para tener éxito en el mundo en línea, los investigadores digitales necesitan soluciones de investigación digital más eficientes y análisis de audiencia basados en datos .
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¿Por qué analizar a tu audiencia?
Cuando se trata de sitios web de empleos y carreras , las personas no buscan necesariamente lo que ofreces. Su audiencia está buscando empleo o empleo. Su trabajo es hacer que ambos procesos sean lo más convenientes y eficientes posible. Para lograrlo, necesita saber qué busca su audiencia, cómo se comporta y con quién está compitiendo por su atención.
El análisis de audiencia le permite identificar audiencias objetivo y comprender cómo llegar a ellas. Incluye analizar cómo buscan los visitantes, qué tipo de contenido consumen, qué sitios visitan y cómo llegan a su sitio. También tendrá en cuenta el análisis demográfico y geográfico para tener una mejor idea de las personas detrás de los números. Gradualmente, comenzará a comprender las características, el comportamiento y las necesidades de la audiencia.
Esta comprensión es vital para apuntar a varios segmentos de mercado y optimizar la experiencia del usuario. También lo ayuda a identificar nuevas audiencias para expandir su oferta y alcance. Comprender a su audiencia afecta sus decisiones de marketing y también puede dictar las funciones que ofrece en su sitio o incluso alterar su concepto.
¿Qué hace que tu audiencia sea única?
Veamos qué hace que el mercado laboral sea único y lo diferencie de otras industrias que compiten en línea. Tenga en cuenta estos factores cuando se sumerja en el análisis de su audiencia.
- El mercado laboral abarca prácticamente a todo el mundo
Los portales de empleo más grandes, como Indeed.com , Monster.com y Glassdoor.com son reconocidos mundialmente y sirven a una amplia gama de personas. Sin embargo, muchos sitios más pequeños dominan un nicho o una región específicos. Puede utilizar el análisis de audiencia para determinar su propia audiencia de nicho.
- Por defecto, tienes dos audiencias objetivo
A diferencia de muchas otras industrias, tiene dos audiencias objetivo distintas : las empresas que ofrecen puestos de trabajo y las personas que buscan empleo. En otras palabras, eres un casamentero que necesita satisfacer las necesidades de dos mercados completamente diferentes.
- No estás necesariamente en la mente de tu audiencia
Mantenga la intención de búsqueda al frente de su análisis de audiencia. Eso hace que su servicio sea algo secundario, ya que usted es solo el intermediario entre su audiencia y su objetivo final. Debe recordarlo cuando analiza palabras clave y métricas de participación de referencia .
- Los visitantes acuden a usted con una necesidad única y esencial.
Si nos enfocamos solo en los buscadores de empleo, esta audiencia llegará a su sitio web en busca de un resultado deseado específico. Una vez que lo hayan logrado, es posible que ya no tengan uso para su sitio web. Lo que esto significa es que tienes un tiempo limitado para tener un impacto. Sin embargo, si tiene éxito en ayudar a los usuarios a conseguir un trabajo, es más probable que regresen a su sitio en el futuro.
4 tipos de análisis de audiencia
Es fundamental definir correctamente a tu audiencia. Hay algunos tipos diferentes de análisis de audiencia que pueden ayudarlo a comprender si los números que ve representan visitantes que buscan trabajo, empresas que buscan empleadores o algo intermedio y, a su vez, optimizar su estrategia para cada uno.
El análisis de la audiencia generalmente comienza con datos demográficos . Esto incluye ubicación, edad, género e información clave adicional para las personas. Si su audiencia consiste en empresas, debe investigar el tamaño de la empresa, el tipo de industria, etc.
Para llevar más lejos el análisis de su audiencia, puede agregar uno de estos tres tipos adicionales:
- El análisis de comportamiento investiga cómo los visitantes interactúan con su sitio y cómo llegan allí.
- El análisis psicográfico investiga los intereses, valores y creencias compartidos de su audiencia.
- El análisis situacional investiga la configuración de las visitas de sus audiencias, como el tipo de dispositivo que utilizan, la hora del día en que están activos y el nivel de familiaridad que tienen con su servicio.
Comience con el análisis de la audiencia de la competencia
Analizar la demografía, el comportamiento y los intereses de su audiencia lo ayuda a dibujar perfiles de audiencia precisos. Pero para hacer crecer su negocio y construir su marca, necesita poner esos números en contexto.
¿En qué se diferencian las audiencias de tus competidores de las tuyas? ¿Dónde se superponen? ¿Dónde influye la geografía o la edad? Identificar fortalezas y debilidades para enfocarse en grupos más claramente definidos.
¿No estás seguro de por dónde empezar con las respuestas? En nuestra guía exclusiva para clasificados de trabajo , lo guiamos a través del análisis de audiencia de principio a fin, incluidas las métricas clave para monitorear y los puntos de referencia actuales de la industria. Si desea ver nuestras funciones en acción, pruebe Similarweb ahora de forma gratuita y comience a analizar sus propios datos.
Descarga la guía y aprende a:
- Identifique a su público objetivo con cuatro tipos diferentes de análisis.
- Mida y realice un seguimiento de los datos clave, como la superposición de audiencias , la demografía y la lealtad .
- Compare sus métricas de participación y el rendimiento del sitio web con los de la competencia.