Redes publicitarias móviles 2023: ¿Qué necesita saber?
Publicado: 2022-08-03
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
Si es un desarrollador de aplicaciones o un editor, necesita diferentes formas de monetizar su aplicación. Una de las mejores y más utilizadas estrategias es vender sus espacios publicitarios para campañas de publicidad móvil.
Las redes publicitarias móviles facilitan la conexión con los anunciantes adecuados para usar sus espacios. Sin embargo, antes de asociarse con una red de publicidad móvil, debe comprender qué son y cómo funcionan.
Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre las redes publicitarias para móviles.
¿Qué son las redes publicitarias móviles?
Las redes publicitarias móviles son redes publicitarias que conectan a los anunciantes con editores y desarrolladores de aplicaciones que buscan monetizar sus aplicaciones en dispositivos móviles. Las redes publicitarias móviles más comunes incluyen Google Admob, Yahoo Developer Network, Media.net y Star App.
Puede registrarse en una red de publicidad móvil como Google AdMob y comenzar a recibir pagos por proporcionar espacio publicitario en su aplicación. La red vende este espacio a comercializadores y anunciantes de Internet. La compra puede ocurrir manualmente o mediante la compra programática de medios a través de ofertas en tiempo real.
La mayoría de las redes de publicidad móvil admiten una amplia gama de formatos de anuncios, como pancartas y anuncios nativos. Otras redes solo se enfocan en formatos específicos, como anuncios de video. Una vez que se haya decidido por su red publicitaria móvil, envíe correos electrónicos para crear conciencia entre los usuarios móviles interesados en su aplicación. Use una herramienta de búsqueda de correo electrónico para esto.
Tipos de anuncios para móviles
Algunos anuncios para móviles son ideales para todo tipo de aplicaciones; otros solo son ideales para aplicaciones de juegos móviles. Los mejores anuncios para dispositivos móviles garantizan tarifas justas para los editores y desarrolladores de dispositivos móviles, tienen un alto costo por milla (CPM), son relevantes para el público objetivo y ofrecen gráficos publicitarios de alta calidad.
Estos son algunos de los anuncios para móviles más comunes.
Anuncios de banner para dispositivos móviles
Estas son imágenes rectangulares con texto claro para el público objetivo. Es posible que haya notado estos anuncios en diferentes aplicaciones en dispositivos móviles. Se colocan en la parte superior o inferior de la pantalla.
La imagen de la izquierda tiene el anuncio publicitario en la parte inferior de la pantalla. La imagen de la derecha muestra la página a la que accederá después de hacer clic en el anuncio.
Los anuncios de banner son los más comunes porque son asequibles, rentables, fáciles de lanzar y compatibles universalmente. Los anuncios publicitarios móviles no son intrusivos y forman parte de la interfaz de usuario. Sin embargo, los clics no deseados son comunes.
Anuncios intersticiales para móviles
La característica más distintiva de los anuncios intersticiales, como los anuncios de viñeta, es su intrusividad. Estos anuncios aparecen y llenan la pantalla cuando un usuario navega por la aplicación. Los usuarios de dispositivos móviles deberán tomar medidas, que serían hacer clic en la CTA o cerrar el anuncio.
Si bien los anuncios intersticiales son llamativos y bien visibles, pueden resultar molestos para los usuarios de dispositivos móviles, ya que interrumpen la experiencia del usuario en su plataforma móvil. Sin embargo, estos, en particular los anuncios de viñetas, pueden generar mucho más dinero que los anuncios de banner, ya que representan el 70 % de todos los ingresos por publicidad gráfica para dispositivos móviles.
Anuncios de vídeo para móviles
Los anuncios de video son una de las formas de contenido más atractivas y tienen las mejores tasas de interacción entre los usuarios de aplicaciones. Captan la atención ininterrumpida de los usuarios, así que asegúrese de alimentar a su audiencia con contenido de video de calidad para que sigan mirando.
Mantenga las campañas de anuncios de video cortas, idealmente de 15 a 30 segundos de duración.
Anuncios jugables para móviles
Las aplicaciones reproducibles son un tipo de anuncio de video que se usa mejor para aplicaciones de juegos. Sus usuarios móviles pueden experimentar una parte de la aplicación anunciada mientras ven el anuncio reproducible. Para maximizar el efecto de un anuncio jugable, agregue un CTA y mantenga el anuncio tan corto como 60 segundos.
Solo debe trabajar con anuncios que agreguen valor a la experiencia de su usuario.
Modelos de precios de redes publicitarias móviles
Los modelos de precios utilizados por su plataforma de publicidad móvil preferida determinan cuánto obtendrá de esta estrategia de monetización de aplicaciones. Estos son cuatro de los modelos de precios más comunes utilizados por los especialistas en marketing móvil.
Costo por milla
El modelo de precios de CPM calcula el costo de un anuncio como un múltiplo de cada 1000 vistas. Es uno de los modelos más utilizados por las grandes plataformas de anuncios móviles como Google Ads.
Esta estrategia funcionará para el desarrollador o editor de aplicaciones y la red publicitaria con la que trabajan. Sin embargo, el modelo tiene valores de tasa de clics (CTR) bajos. A los anunciantes les resulta difícil alcanzar el equilibrio con este modelo.
Costo por click
Este modelo calcula el costo o la ganancia que generará para su espacio publicitario en función de la cantidad de clics que recibe un anuncio.
Los anunciantes afirman que pierden miles de millones de dólares con esta estrategia debido a los clics falsos. Las estadísticas muestran que el 20-60% del total de clics en un anuncio son falsos.
Para aprovechar al máximo este modelo, asóciese con las empresas de publicidad móvil adecuadas, trabaje con presupuestos reducidos y utilice herramientas para detectar clics falsos en sus anuncios.
Costo por instalación
Si está introduciendo su aplicación móvil en el mercado, el modelo de precios de costo por instalación es su mejor opción. El modelo calcula el costo por la cantidad de instalaciones que obtiene su aplicación, sumado al costo por instalación cobrado por la plataforma de atribución.
Este modelo tiene dos submodelos:
- El modelo de incentivos
- El modelo sin incentivos
El modelo de incentivos funciona al recompensar a los usuarios de dispositivos móviles después de que instalan su serie de juegos o aplicaciones. La recompensa podría ser puntos para usar en el juego o cualquier otro incentivo, según el contenido de su aplicación.
El modelo sin incentivos no recompensa a los usuarios.
Coste por acción o interacción
Las redes publicitarias usan campañas de CPA para calcular el precio de cada usuario que realiza una acción particular en la aplicación.
Este modelo de precios funcionará bien si su aplicación ya está establecida. Puede usar este modelo junto con Google Ad Manager para ayudar a su aplicación a admitir múltiples intercambios de anuncios y redes.
El consejo general es este: elija el modelo que le brinde una mejor oportunidad de monetizar su aplicación con éxito.
Elegir una red publicitaria para móviles
Las campañas publicitarias en sus aplicaciones impactan significativamente en la experiencia de usuario que ofrece a sus usuarios. Como tal, solo trabaje con una red de publicidad móvil que le asegure una victoria.
Aquí hay cosas que debe considerar al elegir una red de publicidad móvil como socio comercial.
Modelo de precios
CPM es el mejor modelo de precios para usted porque es amigable para los editores. Tiene modelos de pago de 10, 15, 30 y 60 días. Puedes acceder a tu dinero en cualquiera de los cuatro ciclos.
Base de clientes
Las campañas de publicidad móvil que ejecuta en su aplicación determinan cuánto puede ganar con su espacio publicitario. Para obtener los máximos beneficios de su asociación con una red de publicidad móvil, elija una con usuarios de alta calidad con una gran participación de los usuarios. Los servicios de editores de Amazon son una de las mejores redes publicitarias móviles de editores con una excelente participación de los usuarios.
Optimización de rendimiento
La red de soluciones de publicidad móvil que utilice debe utilizar los datos existentes para generar ingresos para su aplicación. Pueden hacer esto implementando header bidding, piso de CPM, publicidad nativa y determinando la ubicación correcta del anuncio.
También debe preguntar si tienen administradores de cuentas que lo ayuden a administrar su espacio publicitario. Si es nuevo en el negocio, un administrador de cuentas puede ayudarlo a evitar errores de principiante.
Facilidad de integración
Antes de monetizar su aplicación con espacios publicitarios, debe integrar el SDK de su red publicitaria preferida. Puede ejecutar anuncios en la aplicación obteniendo la demanda adecuada de inventario y utilizando otras herramientas útiles, como análisis.
Verifique la simplicidad del proceso de integración de SDK antes de conformarse con una red de publicidad móvil.
Control sobre anuncios
La red de publicidad móvil que elija debe darle control sobre los anuncios que se ejecutan en su aplicación y brindarle una forma de combatir el bloqueo de anuncios.
La red también debería permitirle visualizar datos sobre el rendimiento de los anuncios. Eso lo ayudará a decidir si vale la pena publicar los anuncios en su aplicación.
Soporte de formato de publicidad
La red de anuncios para móviles que utilice debe admitir diferentes formatos de anuncios para móviles, como anuncios de pantalla completa, anuncios de banner, anuncios de vídeo y anuncios de reproducción. Este arreglo le permite vender su espacio publicitario a tantos anunciantes calificados como sea posible.
Su red de publicidad móvil preferida debe adaptarse a las necesidades de monetización de su aplicación. Debería ayudarlo a ampliar su alcance de rentabilidad con su aplicación. Debe tener características que lo ayuden a conectarse con la clientela adecuada al vender espacios publicitarios.
Terminando
El siguiente paso después de crear su aplicación es monetizarla. Después de todo, no querrás que tus esfuerzos se desperdicien. Aquí es donde entran las redes publicitarias móviles.
Pero hay que elegir sabiamente.
Elija la red publicitaria con un modelo de precios favorable. Evalúe las características de las redes de publicidad móvil: base de clientes, optimización del rendimiento, facilidad de integración, compatibilidad con formatos publicitarios y grado de control de los anuncios. Conformate con el que se adapte a tus necesidades.
Recuerde, la red publicitaria móvil que utiliza para su aplicación determina qué tan bien funcionará su espacio publicitario en el mercado. A la larga, determina cuánto beneficio puede obtener con su espacio publicitario. ¡Buena suerte!
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biografía
David Campbell es especialista en marketing digital en Ramp Ventures. Ayuda a administrar el equipo de marketing de contenido en Right Inbox. Cuando no está trabajando, le gusta viajar y tratar de aprender español.