"¿Hablas en serio ?"

Toca un tema contracorriente o impopular con tus amigos y lo más probable es que obtengas eso como respuesta.

Tal vez un ceño fruncido y una mirada familiar de escepticismo.

Porque te guste o no, la gente siempre tendrá sus suposiciones y prejuicios.

Puede llevarle mucho tiempo convencerlos de que algo es factible, si es que puede convencerlos.

El mundo del SEO y los webmasters no es diferente.

Una de las suposiciones más comunes en SEO es que no puede clasificar un sitio web sin crear vínculos de retroceso de calidad.

Pero, estoy aquí para decirte que puedes.

Definitivamente es posible clasificar sin backlinks.

Sigue leyendo para saber a qué me refiero, y sí, ¡hablo en serio!

(Lo hago todo el tiempo.)

Por qué debería considerar intentar posicionarse sin backlinks

Soy introvertida y una Persona Altamente Sensible.

No me gusta lanzar, me estresa.

Encontrar oportunidades de construcción de enlaces es un gran problema para mí. Entonces, ¿adivina qué hago cuando se trata de SEO?

Intento clasificar mis sitios web sin backlinks.

Ahora solo soy yo, pero hay toneladas de razones válidas por las que podrías querer probar este método en lugar de profundizar en la construcción de enlaces y el alcance de inmediato.

Algunos casos de “porque”:

• Su sitio web es nuevo y debe establecer autoridad antes de buscar una validación externa para él.

• Su sitio web está en un nicho que apenas recibe vínculos de retroceso (por ejemplo, plomeros, heladerías locales)

• Su sitio web no es rico en contenido por razones de servicio (por ejemplo, cartera, listas de empresas)

Si se encuentra en alguna de estas situaciones, podría tener más sentido que se concentre en estrategias de SEO que no impliquen la creación de enlaces, al menos por ahora.

Las siete estrategias que he compartido a continuación lo ayudarán a clasificar su sitio web con SEO en la página, contenido valioso y menciones fuera de la página.

No hay señales de backlinks en ninguna parte.

De hecho, si se enfoca en crear valor y optimizar su contenido en la página, puede omitir (o al menos posponer) salir a buscar señales externas basadas en enlaces, porque su sitio aún puede posicionarse sin ellas.

Y les traeré dos casos de estudio aquí para llevar a casa mi punto:

• Ted Chong logró impulsar la clasificación del sitio web de un proveedor de educación privada desde la página 2 de las SERP hasta el resultado n.º 2, página 1. Esto se hizo completamente a través de la creación y optimización de contenido para una palabra clave local competitiva, sin creación de enlaces.

• Alex Ryan clasificó un sitio web de nicho en la página 1 de las SERP, sin backlinks. Hizo esto enfocándose en palabras clave de tráfico medio y produciendo varias piezas de contenido de calidad que estaban bien optimizadas para SEO.

Entonces, supongo que ahora es un buen momento para presentar las estrategias, ¿no es así?

No se requiere construcción de enlaces: 7 formas de clasificar sin backlinks

1. No sea tímido: ¡cree valor!

Es fácil iniciar un blog o agregar páginas informativas a su sitio web.

Pero no se podría decir lo mismo sobre la creación de valor.

No puedes simplemente crear una publicación de opinión al azar sobre [insertar tema aquí] y llamarlo un contenido valioso.

No puedes ser tímido cuando se trata de resolver los problemas de las personas.

No, tienes que responder a la consulta del buscador de forma exhaustiva.

Tienen que salir de la página con una sensación de satisfacción que dice “¡Sí! Esta es la respuesta a mi problema que estaba buscando.”

(Puede tener artículos de opinión en la mezcla, claro, pero no los convierta en el 100% de su contenido total).

Chad Zollinger, editor en jefe de Best Company, es fanático de los cócteles de contenido , un concepto que me pareció fascinante y efectivo:

“Para aquellos que realmente quieren dominar los resultados de búsqueda de su industria, usen el cóctel de contenido.

Un cóctel de contenido lo ayuda a adaptar su contenido exactamente a su audiencia (3 videos basados ​​en historias + 10 artículos de formato largo + 1 libro electrónico = un gran cóctel de contenido)".

Zollinger está decidido a responder de manera efectiva a una consulta de búsqueda para el beneficio del usuario y lograr la clasificación de la primera página que todos buscamos, sin la ayuda de ningún tipo de vínculo de retroceso.

El secreto, según Zollinger:

“[Escriba] mejor contenido que los 10 artículos principales para su palabra clave objetivo”.

Es así de simple.

Pero también requiere trabajo duro. Tienes que profundizar más en tu contenido, dar respuestas claras e incluir gráficos que ayuden al lector a entender los conceptos.

El consultor de SEO Francesco Baldini también está de acuerdo en que el contenido es fundamental para una estrategia de clasificación sin backlinks.

Habla de contenido enfocado .

En el estudio de caso que le dedicó, Baldini muestra cómo un sitio web de un año está obteniendo una gran ventaja en términos de satisfacción del usuario y clasificación de Google en comparación con sus competidores, y todo con menos de 30 páginas en total.

Baldini sugiere dos cosas principales:

• Implemente una estrategia de creación de contenido para atraer visitantes con una investigación adecuada de palabras clave que se centre en la intención de búsqueda y la etapa del embudo en la que se encuentran sus usuarios, y

• Tenga en cuenta la Actualización médica reciente de Google cuando evalúe la EAT (Experiencia, Autoridad, Confianza) de su sitio.

En otras palabras, ¡sé ese gran maestro del que a todos los estudiantes les encanta aprender!

2. Ir Longtail y Low Volume con sus palabras clave

Acabamos de cubrir la respuesta a las consultas de los buscadores de la mejor manera posible.

Ahora, el siguiente paso es encontrar esas palabras clave de bajo volumen, súper específicas y de nicho que usted sabe con certeza que tiene la posibilidad de superar a sus competidores.

Estas palabras clave se denominan palabras clave de cola larga y son tus amigas.

Con un volumen de búsqueda más bajo y menos competencia, son mucho más fáciles de clasificar en comparación con la competencia de alto nivel con la que debe luchar diariamente por los términos de búsqueda más populares.

Joseph Sloan de Advice Media es un gran admirador de las palabras clave longtail. La forma en que lo dice es genial:

"¡Siempre debes aspirar a ser la Wikipedia de tu industria!"

Sloan compartió conmigo un estudio de caso interesante para uno de sus clientes (un vendedor de arena), sobre cómo su equipo de seis personas logró que se clasificaran bien solo con marketing de contenido de cola larga, sin creación de enlaces.

En el abrumador mundo del SEO, establecieron el objetivo de que este cliente se convirtiera en la Wikipedia local de la arena.

Y así, se establecieron para proporcionar contenido que responda a todas las consultas que un usuario pueda tener sobre la compra de arena.

Sloan compartió amablemente una captura de pantalla de un resultado obtenido para uno de estos tipos de artículos de estilo Wikipedia que crearon.

El contenido, que ocupa el puesto número 1 en la página 1 de las SERP, responde a la pregunta del buscador "¿Cuánta arena se necesita para llenar un arenero de tortuga verde?" al apuntar a la consulta de cola larga y bajo volumen "cuánta arena hace un arenero de tortuga verde:"

Otras estrategias que Sloan y su equipo usaron para mejorar las clasificaciones involucraron el SEO regular en la página, como la optimización de las etiquetas HTML, la jerarquía de la página y la adición de contenido multimedia (videos, animaciones, imágenes) para mantener a los usuarios en el sitio y comprometidos.

Pero Sloan me contó más sobre el éxito logrado por este cliente gracias al enfoque de "Wikipedia" de cola larga:

“La parte más sorprendente es que esto ha resultado en grandes aumentos en el tráfico durante los meses de verano en su sitio, lo que ayudó a crear conciencia de marca. Casi cuadriplicando el tráfico a nuestro sitio durante los meses de verano.

Además, esta sola publicación de blog ha resultado en miles de dólares en ventas, y la mejor parte es que el ROI mejora cada verano porque este es un excelente contenido perenne.

¡Estos resultados fueron muy rápidos, las clasificaciones ocurrieron dentro de una semana de la publicación del contenido y sin backlinks!”

También compartió la captura de pantalla a continuación:

¡Eso es todo un pico!

Lo bueno es que el tráfico se mantuvo cerca de la marca de 2k incluso después de eso, en el último trimestre del año, y luego volvió a subir en el nuevo año.

¡No está mal para un trabajo sin enlaces!

En una experiencia similar, Eric Johnson, de la agencia de marketing digital FeedbackWrench, descubrió que la orientación a palabras clave largas y de bajo volumen funciona excepcionalmente bien para los sitios web nuevos.

Creó una página en su sitio web para atraer a los fotógrafos de su red, llamada “La guía definitiva del fotógrafo para el marketing digital”. “

Johnson recibió una respuesta fenomenal a la publicación y muchos lo felicitaron por el increíble recurso. Sin embargo, se sorprendió de que las SERP también recompensaran sus esfuerzos:

“Al principio, comenzó a surgir un término de búsqueda de bajo volumen, 'marketing digital para fotógrafos'.

A pesar de que la publicación estaba alojada en un sitio de baja autoridad, noté que Google seguía avanzando más y más, más allá de los principales sitios de autoridad en ese nicho”.

Hoy, la publicación también se clasifica para varias consultas relacionadas, y todo eso se obtuvo sin un solo vínculo de retroceso.

Hablar de increíble!

Pero no es tan sorprendente. Las palabras clave longtail de bajo volumen facilitan la clasificación de contenido excepcional sin la ayuda de enlaces, porque son muy específicas y, por lo general, tiene menos competidores que se interpongan en su camino.

¡Así que pruébalo!

3. Obtenga opiniones de los clientes

Las reseñas de los clientes son, con mucho, una de las herramientas de ventas entrantes más poderosas para las pequeñas empresas con presencia local, especialmente si competir directamente con empresas más grandes acabaría con su pequeño presupuesto de marketing.

Si este es tu caso, centrar tu atención en las opiniones de los clientes solo te traerá beneficios.

Siempre puedes planificar una campaña de construcción de enlaces más tarde.

Hablé con Chas Cooper, CEO y fundador de Rising Star Reviews, sobre esto.

Dijo que debido a que Google piensa en cada revisión positiva de los clientes como un voto para la empresa, cada revisión agregada a la pila ayuda a las empresas a clasificarse más alto en los resultados de búsqueda y a aparecer en el paquete de 3 local de Google.

¿Y qué considera Google con las reseñas de los clientes?

Definitivamente no es el enlace al sitio web de la empresa (no hay ninguno). En cambio, lo que le importa a Google es:

• La cantidad de estrellas que el revisor le dio a la empresa.

• Cualquier palabra clave relevante que el revisor haya usado en su reseña

• El sentimiento de la reseña (palabras y frases con contenido emocional positivo versus contenido emocional negativo)

Mike Khorev, especialista líder en crecimiento de Nine Peaks Media, también compartió sus experiencias conmigo y confirmó que las reseñas son fundamentales para el SEO local:

“Uno de nuestros talleres de reparación de teléfonos celulares pudo clasificarse en la primera página de Google de forma orgánica y entre los 3 primeros en Google Maps al tener un sitio web optimizado localmente, agregar su negocio a 50 directorios locales y generar 30 reseñas positivas en Google Maps.

Al optimizar los factores de clasificación más importantes para el SEO local, pudieron recibir 100 llamadas y 30 visitas a la tienda cada mes”.

La conclusión principal es que si tiene una empresa física local que desea obtener uno de los 3 primeros lugares en Google Maps, puede hacerlo sin vínculos de retroceso .

Lo que importa es:

• Su cuenta de Google Mi Negocio

• Creación de citas en directorios locales

• Obtener críticas positivas de los clientes.

Luego, por supuesto, puede mejorar su juego de visibilidad con un buen plan de creación de enlaces locales. Pero eso es para más adelante, después de que tengas unos cimientos sólidos sobre los que construir.

4. Obtenga menciones y citas

No todas las empresas o propietarios de sitios web tienen el presupuesto para participar en una campaña agresiva de construcción de enlaces.

Especialmente si recién está comenzando, sus recursos pueden ser limitados y es posible que su marca aún no tenga la reputación suficiente para atraer señales de enlace autorizadas.

Entonces, ¿cómo se puede construir esa reputación?

Ser citado es un comienzo.

Con eso me refiero a las URL completas no vinculadas y las citas de marca .

Así es como funcionan las bibliografías en línea:

Usted produce una pieza de contenido confiable que documenta un estudio de caso, una investigación o los resultados de una encuesta, e inmediatamente gana la autoridad por ser un investigador en esa área. ¡No necesitas ser un académico para hacer tu investigación!

Además, Google cuenta las citas como señales de clasificación.

Brandon Seymour de Beymour Consulting me contó cómo vio que esta estrategia particular sin backlinks era una victoria, especialmente para las empresas locales:

“He visto a muchas PYMES lograr visibilidad en la página principal, muchas veces en las 3 primeras posiciones, sin ningún tipo de creación de enlaces.

Tenga en cuenta que solo he visto este trabajo en lo que consideraría nichos ligeramente competitivos. Cuanto más grande sea el mercado, es menos probable que te clasifiques sin enlaces”.

Otra forma de ganar visibilidad rápidamente en los motores de búsqueda es a través de las menciones en las redes sociales .

Las redes sociales son donde se da a conocer su sitio web y su contenido.

Y una vez que se conoce, se busca.

Debido a que su audiencia usa motores de búsqueda y redes sociales para encontrar contenido de interés, es fácil encontrar una correlación entre el compromiso y la lealtad que obtiene su sitio web en las redes sociales y el número creciente de búsquedas y clics que recibe en los motores de búsqueda.

Me refiero principalmente a las búsquedas de marca, pero también podrías encontrarte con otras palabras clave a través de las redes sociales.

5. Copie la estrategia de SEO en la página de sus competidores

Nunca es demasiado tarde para aprender de sus competidores, ¡especialmente si han estado jugando al juego de SEO mucho antes que usted!

Entre las muchas personas geniales que contacté para este artículo, el profesional de SEO Jeff Lenney también usa una estrategia exitosa sin backlinks, y se basa completamente en el estudio de la competencia.

Estos son los pasos que recomienda tomar:

A. Revise a sus competidores en la página 1 de los SERP para una palabra clave determinada

Una búsqueda rápida en Google de "presupuesto de marketing de contenido" (volumen de búsqueda: 70/mes) devuelve contenido de grandes blogs en la página 1, incluidos Content Marketing Institute, Forbes, Jeff Bullas y Neil Patel.

La mayoría de estos sitios web son competidores de alta autoridad para mi pequeño blog de SEO y marketing. Entonces, eso significa que hay mucho de lo que aprender.

Agregaría al menos algunos de estos sitios web a Supervisar vínculos de retroceso para verificar la calidad de sus vínculos de retroceso y (especialmente) con qué texto de anclaje está vinculado su contenido. Eso puede brindarle ideas sólidas de palabras clave para usar en su propio contenido.

(Obtenga una prueba gratuita de Monitor Backlinks aquí si aún no tiene una cuenta, ¡y síganos sin compromiso!)

Para hacer esto, vaya a la pestaña Enlaces de la competencia en el lado izquierdo de su página.

Desde aquí, puede agregar un nuevo competidor o ver los vínculos de retroceso de un competidor existente.



Una vez que haya agregado los competidores que desea analizar, puede revisar todos sus enlaces.

Tome nota de los diferentes textos de anclaje utilizados para vincular el contenido de la competencia desde sitios web de alto flujo de confianza, como estos:

Los textos de anclaje también pueden ser buenas frases para usar en su propio contenido.

Asegúrese de consultar también la otra guía que escribí sobre cómo "espiar" los vínculos de retroceso de su competidor: no es poco ético y puede volver a llenar bien su idea de SEO cuando comienza a agotarse.

B. Encuentra su número promedio de palabras por página

Ese es su “objetivo de conteo de palabras”, como lo llama Lenney.

Lo utilizará como una métrica para la calidad del contenido, lo que significa que cada pieza de contenido que publique será lo más completa posible y responderá completamente a la consulta del buscador.

Por ejemplo, digamos que las dos publicaciones de mayor rango para una palabra clave dada tienen 1428 y 2059 palabras respectivamente. (Puede utilizar Word Count Tool o WordCounter para encontrar rápidamente el recuento de palabras de una página).

Para encontrar el recuento promedio de palabras, sumo los dos números y luego divido el resultado por dos:

(1428 + 2059) / 2 = 3487 / 2 = 1743,5

Así que 1743 es el objetivo promedio de recuento de palabras que quiero alcanzar para cada una de mis propias publicaciones de blog sobre un tema similar.

No es una publicación enorme como la que estás leyendo, pero sí lo suficientemente larga como para satisfacer el hambre de conocimiento del buscador.

C. Escriba su contenido para ese objetivo de conteo de palabras, si no un poco más

Bastante autoexplicativo!

Además de crear contenido nuevo, también puede revisar y actualizar el contenido antiguo para acercarlo a su meta de conteo de palabras.

D. Tome nota de otras tendencias para tener una idea de lo que están haciendo sus competidores en la Página 1 para ser dignos de las primeras posiciones.

Ejemplos de tales tendencias son:

• Cuántas veces usan la palabra clave en sus etiquetas de encabezado

• Cuántas imágenes usan por pieza de contenido

• Cuántos videos usan por pieza de contenido

• Cuántos enlaces internos agregaron por contenido

Es sorprendente la cantidad de información gratuita que un competidor puede brindarle simplemente existiendo en la web, ¿no es así?

Lenney tuvo la amabilidad de compartir esta estrategia bastante inteligente conmigo, y comencé a usarla yo mismo para aprender del SEO en la página de mis competidores.

6. Crea enlaces internos

Todavía hay algo más que considerar: los vínculos de retroceso reales que obtiene cada sitio web.

En serio, ningún sitio web puede existir sin ningún vínculo de retroceso, y eso no niega nada de lo dicho hasta ahora en este artículo.

Porque verás, hay un tipo de vínculo de retroceso que siempre estará ahí y que es muy fácil de adquirir: los vínculos internos.

Sí, has leído bien. Cada sitio web interconecta sus propias páginas, por lo que en realidad es imposible decir que su sitio no tiene ningún vínculo de retroceso.

Ahora, ya mencioné anteriormente que los enlaces internos son parte de cualquier buena estrategia de SEO en la página, pero estos enlaces tienen mucho más valor de lo que parecen a primera vista.

Pueden optimizarse con palabras clave y construirse como cualquier otro backlink entrante .

Llámelo su estrategia de creación de enlaces autogestionada.

El experto mencionado anteriormente, Jeff Lenney, también usa este método, y no solo se detiene en los enlaces internos regulares.

Impulsa los conceptos de relevancia y enlace natural a estos enlaces, lo cual es una idea tremendamente buena para permanecer en los buenos libros de Google y de los usuarios (¡y hacer que la gente haga clic en ellos!):

“Agregue la mayor cantidad de enlaces internos relevantes de otras publicaciones y páginas en su sitio web a su página de destino.

Asegúrese de variar su texto de anclaje (por ejemplo, use cosas como 'bajar de peso' y 'bajar de peso rápidamente'). No tiene que coincidir exactamente con su palabra clave y, por lo general, es mejor variar el texto de anclaje para que se vea más natural”.

Pero aprecié especialmente lo que Jim Woodhead de A for Agency me dijo acerca de hacer de los vínculos internos su caballo de batalla con los clientes.

Este es el consejo que compartió conmigo:

“Observe los enlaces internos y las páginas de apoyo de su sitio web.

¿Puedes crear 7 u 8 páginas de apoyo que hablen de esa palabra clave? Necesita un cuerpo de contenido en su sitio para que pueda construir su autoridad general sobre el tema y dentro del nicho.

Luego trabaja duro en tu enlace interno. Tenga enlaces internos optimizados que apunten a su página de contenido principal.

Tienes que darle a Google todas las señales posibles para que pueda leer tu contenido y decir 'oye, me gustan esas páginas, pongámoslas frente a los buscadores'”.

Funcionó para Woodhead. Él y su equipo clasificaron las páginas y los sitios por encima de los competidores con muchos enlaces y de los principales jugadores como Amazon y Wikipedia al enfocarse en palabras clave específicas, producir contenido excelente en el nicho y usar una sólida estrategia de enlaces internos.

Como puede ver, mientras que los datos dicen que la mayoría de los sitios web que se clasifican en Google tienen al menos un vínculo de retroceso, esto demuestra que en realidad puede clasificar para palabras clave de volumen bajo y medio sin ningún vínculo de retroceso.

7. Mejora tu CTR

Hay muchos estudios de casos que muestran que, aunque no hay garantía, el CTR puede tener un impacto significativo en las clasificaciones.

Por citar solo dos:

• En 2014, Rand Fishkin obtuvo clics de la comunidad para influir en la clasificación de una página, ¡y funcionó! Pasó de la posición #7 a la #1 en un día.

• En 2016, Larry Kim en WordStream presentó evidencia sobre el impacto de los clics en las clasificaciones.

Pero como dije, no hay garantía: Bartosz Goralewicz no vio ninguna mejora en la posición para su estudio de caso cuando intentó lo mismo.

Google confirmó que, de hecho, analiza el CTR para evaluar los resultados de búsqueda, aunque no lo confirmará como una señal de clasificación:

Y, de hecho, la Consola de búsqueda de Google le dice cuál es su tasa de clics general, así como su tasa de clics por término de búsqueda:

He estado jugando con los clics SERP varias veces solo para probar esta función y obtener capturas de pantalla (no, no voy a usar el sombrero negro y hacerlo más a menudo).

En general, noté una diferencia cada vez que hacía ese clic adicional.

A continuación se muestra un ejemplo de los cambios de clasificación que vi en un período de 24 horas después de hacer clic en mi resultado en los SERP:

¿Que pasó aquí?

• Mi ranking de “maternidad por adopción espiritual” subió una posición, del n.° 13 al n.° 12

• Mi ranking de "protocolo de lactancia materna adoptiva" recuperó cinco posiciones de la noche a la mañana, después de caer del puesto 61 al 72 y luego volver a subir al puesto 67

Espero ver cambios importantes a medida que aumenten las impresiones de este sitio web. He estado trabajando en algunas cosas para animar a los buscadores a hacer clic en mis resultados y mejorar mi CTR.

Aquí hay algunas formas breves, dulces y prácticas de hacer esto para su propio sitio:

• Optimice sus títulos existentes para las palabras clave para las que está tratando de clasificar

• Optimice esos titulares nuevamente para lograr un impacto psicológico: use palabras emocionales y poderosas para que el buscador piense "¡Necesito esto!" y haga clic en el resultado

• Evite los títulos de clickbait poco éticos

• Haz lo mismo con tu meta descripción (¡no olvides agregar una a cada publicación de blog y página de tu sitio!)

• A/B prueba nuevos titulares siguiendo los mismos principios establecidos anteriormente

¡He visto mejorar el tráfico y las clasificaciones de mis principales sitios web siguiendo solo estos pasos!

A veces las cosas más sencillas son las que mejor funcionan.

Reflexiones finales sobre la clasificación sin backlinks

Entonces, ¿es realmente posible posicionarse sin backlinks?

¡Por supuesto que es! Dudo que te queden más... dudas, a estas alturas.

Soy como tú, tratando de aprovechar al máximo mi estrategia de SEO sin depender demasiado de la construcción de enlaces.

Hacerlo de esta manera significa que puede contar con su propia plataforma para hacer la mayor parte del trabajo hacia su ubicación en los motores de búsqueda, y cualquier señal externa simplemente ayuda a impulsar ese trabajo.

Es ser dueño de tu ranking.

Y una vez que haya realizado una buena auditoría de su sitio y lo haya optimizado con las estrategias y técnicas que aprendió en este artículo, la construcción de enlaces comenzará a ser algo natural.

Al final, ¡todo lo que se necesita es una sola publicación de blog de alta calidad para obtener ese vínculo de retroceso increíble y aumentar las clasificaciones que ya ha trabajado tan duro para obtener!