Montar la ola del algoritmo de Google, o hundirse

Última actualización el 11 de septiembre de 2019

Si ha decidido intentar encontrar el éxito en el universo de la industria digital, debe competir. Para competir con aquellos que tienen términos de búsqueda relevantes para usted, su empresa debe clasificarse en los motores de búsqueda. Para obtener cualquier rango en Google o en muchos otros motores de búsqueda, debe optimizar. La única forma de saber para qué optimizar es conocer algo de los algoritmos más actuales de Google. Estos algoritmos son las reglas y regulaciones que Google ha establecido para determinar cómo deciden qué sitios están lo suficientemente optimizados para recibir una buena clasificación. Seguir e implementar los estándares de los cambios de algoritmo de Google son los objetivos principales de los expertos en SEO.

¿Por qué Google necesita algoritmos?

A medida que aumentó la importancia de la clasificación en los motores de búsqueda, también lo hicieron las formas de manipular el sistema y la cantidad de soluciones alternativas y lagunas en las regulaciones de Google. El término "Black Hat SEO" se usó para describir estas tácticas, y rápidamente comenzaron a desbaratar el verdadero objetivo de los resultados de los motores de búsqueda.

• Relleno de palabras clave

Si bien esta táctica era muy simple, fue extremadamente efectiva en los primeros días de Internet. Esta estrategia consistía en repetir la palabra clave varias veces a lo largo de una página hasta que el contenido apenas tenía sentido después. Los usuarios de esta táctica pondrían las mismas palabras clave en casi todos los contenedores disponibles (párrafos, encabezados, pies de página) y harían que la página perdiera casi toda la legibilidad.

• Palabras clave no relacionadas

Esta es una táctica peligrosa que involucraba el uso de una palabra clave popular para ayudar a clasificar una página que no tenía ninguna relevancia para el contenido.

(Ejemplo: Michael Jordan usaría nuestras joyas y tú también deberías).

Esta táctica engañosa fue popular porque los resultados fueron casi inmediatos dependiendo de la tendencia actual de la palabra clave popular.

• Contenido duplicado

Esta fue una estrategia terrible de Black Hat SEO. Se trataba de copiar por completo el contenido de sitios o páginas populares y pegarlos en el sitio infractor. Ahora, si el sitio ofensivo se optimiza mejor que el original, pueden robar las clasificaciones por trabajo robado.

• Texto diminuto, oculto y descolorido

A veces, aquellos que hacían relleno de palabras clave todavía querrían que sus sitios fueran legibles para los usuarios, pero querían que Google viera toneladas de palabras clave en sus páginas. Como resultado, decidieron hacer que el texto que no querían que los usuarios vieran fuera lo más invisible posible a simple vista, mientras permitían que Google viera la página como "palabra clave pesada". Hicieron esto haciendo que el texto fuera muy pequeño, usando hojas de estilo para mostrar el texto como oculto, o incluso haciendo que el texto tuviera el mismo color que el fondo. Esto les permitió seguir proporcionando a Google numerosas palabras clave mientras mostraban un contenido aceptable para los usuarios.

¿Qué hizo Google al respecto?

Google tuvo que actuar con rapidez, porque estas tácticas estaban destruyendo todo el propósito del motor de búsqueda. Si los usuarios no pueden encontrar lo que están buscando porque los resultados están dañados por las tácticas de Black Hat SEO, entonces los usuarios no buscarán en absoluto. El algoritmo de Google no pudo evitar que existieran estas tácticas, sin embargo, podrían penalizar a los sitios que usan estas técnicas simplemente al no darles lo que querían originalmente, la clasificación. Los algoritmos de Google son las pautas que los sitios deben seguir antes de que Google los considere dignos de una función en los SERP. La calidad de la optimización realizada para cumplir con estos estándares determina la clasificación por encima de la competencia.

¿Qué factores usan los algoritmos para clasificar?

Los sistemas de clasificación de Google se componen de una serie de algoritmos, que son las pautas para crear una página completamente optimizada para los motores de búsqueda. Si bien se están monitoreando muchos factores, el peso dado a cualquier área depende en gran medida de algunas cosas, como:

• Palabras de su consulta
• Relevancia de las páginas
• Usabilidad de las páginas
• Experiencia de las fuentes
• Ubicación y configuración

Google emplea a miles de "evaluadores de calidad de búsqueda" capacitados por expertos en todo el mundo para probar las pautas establecidas y crear algoritmos estrictamente adheridos que nos ayuden a encontrar el contenido más relevante disponible para nuestra búsqueda. Para aquellos que buscan que su propio contenido sea visible en los motores de búsqueda, Google (muy raramente) comparte la información de las reglas requeridas relacionadas con los algoritmos actuales. Si bien estas reglas pueden cambiar a su antojo (como sucede a menudo), generalmente existen algunos requisitos consistentes para crear contenido aceptable, como:

El significado de la consulta

Por lo general, esto significa que Google examina el idioma real de la consulta y determina su intención examinando los sinónimos, el contexto e incluso las faltas de ortografía para determinar en la mayor medida posible el idioma y el propósito de la consulta de búsqueda.

La relevancia de las páginas web

Este es uno de los procesos más importantes por los que pasa Google para los expertos en SEO. En este punto, Google escanea los sitios web en busca de palabras clave relevantes para la consulta de búsqueda ingresada. El indicador más fuerte de que se encontró una página relevante es cuando se recopilan datos de interacción anonimizados, agregados y de coincidencia de palabras clave que le indican a Google que se ha encontrado contenido relevante.

La calidad del contenido

Esta parte del proceso tendría que ser la segunda pieza más importante para los expertos en SEO, y probablemente en lo que pasan la mayor parte de su tiempo trabajando en optimización. Una fuente confiable para la consulta es un sitio web que no solo tenga la densidad de palabras clave para coincidir con el término de búsqueda, sino que también demuestre experiencia, autoridad y confiabilidad en el término buscado. Otros sitios web destacados vinculados al suyo le darán a Google una señal de que se encuentra en la misma categoría, como una fuente confiable para el buscador.

La usabilidad de la página web

La experiencia del usuario no es lo que impulsa la clasificación, en realidad impulsa las conversiones. Sin embargo, Google determinará la usabilidad general de su página web antes de que se clasifique. Google busca muchas señales para determinar si el sitio es fácil de usar, como:

• Su aparición en diferentes navegadores
• Su capacidad de respuesta
• Sus velocidades de carga de página tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.

Google, y otros sitios de terceros, brindan a los usuarios muchas herramientas diseñadas para ayudar a que los sitios web sean lo más fáciles de usar posible, al mismo tiempo que se adhieren estrictamente a las pautas de clasificación de los algoritmos de Google.

El contexto y la configuración del usuario

Los algoritmos también utilizan otra información importante, como el historial de búsqueda anterior, la configuración de búsqueda y la ubicación, para clasificar las páginas que son relevantes para la consulta. Los indicadores, como la configuración de búsqueda, son importantes para decirle a Google el idioma preferido por el usuario y "SafeSearch" ayuda a filtrar los resultados explícitos. El factor de ubicación es muy importante, ya que filtra las áreas que no están cerca del usuario y, en cambio, clasifica los resultados más cerca del buscador por conveniencia.

Si no entienden los algoritmos, no son expertos

Si bien la información sobre los algoritmos de Google siempre será de suma importancia para los expertos en SEO e incluso para los desarrolladores web, como cliente que busca servicios de SEO o una etiqueta privada que busca vender servicios de SEO, debe conocer estas pautas. Esto es importante no solo para su propio uso, sino también para determinar si la persona que está contratando por sus habilidades de SEO tiene una comprensión firme del aspecto más importante de la optimización de motores de búsqueda, que es ayudar a Google a ayudar a que sus páginas web se clasifiquen mejor siguiendo y mantenerse actualizado sobre los algoritmos en constante cambio de Google. Sin este conocimiento, las posibilidades de éxito digital se estiman nulas.

Autoría: Kevin P.