El futuro de la monetización: innovaciones y tendencias en las redes publicitarias
Publicado: 2019-09-10Hoy en día, ningún negocio puede prosperar sin un sitio web.
En ocasiones sirve como una plataforma informativa detallando los productos y servicios que ofrece la empresa, mientras que otras veces funciona como una completa tienda online.
La creación de un sitio web genera costos, incluidos gastos de desarrollo, pago de dominio y servicios de alojamiento, y creación de contenido.
Cuando utiliza un creador de sitios web gratuito, invierte su tiempo.
Generar ingresos a partir de su sitio web le permite cubrir sus gastos de mantenimiento y potencialmente obtener ingresos adicionales, que eventualmente podrían convertirse en su principal fuente de ingresos.
En el centro de esta economía digital se encuentran las redes publicitarias, que actúan como puente que conecta a los editores en busca de ingresos y a los anunciantes que se dirigen a sus audiencias deseadas.
Desde su creación, las redes publicitarias introdujeron métodos de licitación en tiempo real relativamente novedosos para los conglomerados de medios.
Actualmente, las empresas más pequeñas, junto con los líderes de la industria, han ampliado su alcance para ofrecer a los anunciantes un modelo de negocio de costo por mil (CPM) accesible para la monetización, cerrando efectivamente la brecha entre ellos y los editores.
Averigüemos qué oportunidades nos brinda la monetización y cómo hacerla más beneficiosa para todas las partes interesadas.
Pasemos a:
- Monetización en la era digital
- Estado actual de las redes publicitarias
- Tendencias e innovaciones
- Direcciones futuras y desarrollos potenciales
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Monetización en la era digital
La monetización de un sitio web abarca varios métodos para obtener ingresos de su sitio a través de sus visitantes.
Muchas de estas estrategias giran en torno a la publicidad, como mostrar pancartas publicitarias o presentar artículos de socios.
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La monetización es como el alma de los sitios web.
Les permite crecer y desarrollarse, brindándoles esencialmente la oportunidad de generar ingresos a partir del contenido en línea.
Esto es beneficioso tanto para los anunciantes como para los editores porque, al final, todos salen ganando.
Los anunciantes muestran sus anuncios, los editores obtienen dinero por ellos y los usuarios ven anuncios de productos potencialmente interesantes.
Las redes publicitarias desempeñan un papel fundamental a la hora de garantizar la continuidad y el beneficio mutuo de esta relación simbiótica.
Se trata de plataformas en las que se pueden mostrar espacios publicitarios, como un mostrador de mercado, para que los anunciantes los utilicen y anuncien.
Estado actual de las redes publicitarias
El panorama actual de las redes publicitarias es diverso y dinámico.
Las redes convencionales se han transformado en plataformas avanzadas capaces de identificar datos demográficos, intereses y comportamientos concretos con una precisión inigualable.
Cualquier red publicitaria consta de numerosos editores de anuncios.
Pero siempre hay que prestar atención a su calidad más que a la cantidad.
Como regla general, las redes publicitarias especifican una larga lista de inventarios de anuncios o editores de anuncios asignados a ellas.
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Por ejemplo, Google AdSense sigue siendo una fuerza dominante, ya que proporciona a los editores acceso a una amplia gama de anunciantes a través de su extensa red.
Sin embargo, vale la pena señalar que Google AdSense no es la única red publicitaria disponible; Varias de las redes publicitarias mejor pagadas también ofrecen condiciones favorables para los editores.
Tendencias e innovaciones
El mundo del marketing digital no se detiene. Avanza a la primera velocidad, si no más rápido.
Por eso, las nuevas tendencias surgen y desaparecen tan rápido como círculos en el agua.
Sin embargo, algunas tendencias se han convertido en una cierta constante en el marketing digital. Si vas a monetizar alguno de tus contenidos, seguramente encontrarás algunos de estos.
Publicidad programática
Quizás todo el mundo, al menos una vez en la vida, se ha encontrado con la publicidad programática en un rol u otro: una pequeña empresa cuando publica anuncios para su página de Instagram, el propietario de un blog popular cuando aprende a monetizar su trabajo o cualquier persona cuando ve anuncios. En Internet.
La publicidad programática se convirtió en una constante en nuestras vidas hace mucho tiempo y, al parecer, lo seguirá siendo durante mucho tiempo.
Le permite dirigirse a la audiencia con una precisión asombrosa en una variedad de parámetros y brinda la oportunidad de realizar transacciones instantáneamente o de forma privada con participantes especialmente seleccionados.
La publicidad programática es la herramienta principal y más conveniente para todos aquellos cuyo negocio está al menos un poco conectado con el espacio de Internet.
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Optimización impulsada por IA
La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando las estrategias de optimización de anuncios, brindando a los anunciantes la capacidad de lograr una orientación precisa y encuentros publicitarios personalizados.
Los algoritmos de análisis predictivo examinan extensos conjuntos de datos para pronosticar el comportamiento de los usuarios, lo que permite a los anunciantes perfeccionar las creatividades publicitarias y asignar presupuestos de manera eficiente.
La optimización creativa dinámica (DCO) aprovecha la inteligencia artificial para brindar experiencias publicitarias personalizadas al instante, personalizando el contenido según la demografía del usuario y los patrones de navegación.
La gestión automatizada de campañas también mejora las operaciones al automatizar tareas como la optimización de ofertas, mejorando así la eficiencia y la escalabilidad de la campaña.
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Ofertas en tiempo real (RTB)
La tecnología de ofertas en tiempo real es el corazón de la publicidad programática.
Esta tecnología permite realizar transacciones de espacio publicitario en cuestión de momentos.
Esta tecnología también tiene un enorme impacto en la economía global, por eso es tan importante.
Las plataformas modernas utilizan Header Bidding, lo que aumenta en gran medida la eficiencia y la equidad de los anuncios gráficos en comparación con los sistemas en cascada obsoletos.
Las ofertas en tiempo real también tienen otras ventajas, de las que no hablaremos aquí.
Lo principal a recordar es que se trata de un sistema complejo, gracias al cual es posible la existencia de la publicidad programática tal como la conocemos.
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Direcciones futuras y desarrollos potenciales
Las tendencias actuales ayudan a que las redes publicitarias existan y evolucionen; Echemos un vistazo al futuro para ver qué será lo próximo.
Integración de realidad aumentada y realidad virtual
En general, esto ya está sucediendo.
Las tecnologías de realidad virtual y aumentada se utilizan ampliamente en la publicidad digital en la actualidad.
Sin embargo, para las redes publicitarias, esta podría ser una oportunidad para mejorar la orientación y la participación de los usuarios adecuados.
IA en todas partes
Por supuesto, la inteligencia artificial también puede ayudar en este caso. Así como en mejorar la focalización.
Las tecnologías de inteligencia artificial pueden permitirnos crear campañas hiperdirigidas con mayor precisión, lo que tendrá un impacto positivo en los editores, ya que los usuarios recibirán los anuncios que personalmente desean ver.
De hecho, la IA ya se utiliza en campañas de marketing.
Integración de IoT
En los próximos años, se prevé un crecimiento sustancial dentro de las redes publicitarias de primer nivel.
Con la proliferación de dispositivos conectados y la expansión del Internet de las cosas (IoT) , estas redes se adaptarán dinámicamente a canales y formatos novedosos.
Soluciones de cadena de bloques
El auge de la tecnología blockchain genera un potencial interesante para las redes publicitarias, particularmente en la lucha contra el fraude publicitario y la promoción de la transparencia en las transacciones publicitarias.
Las soluciones basadas en blockchain tienen la capacidad de revolucionar la autenticación de impresiones publicitarias y la ejecución de transacciones, contribuyendo al establecimiento de un ecosistema publicitario robusto y eficiente.
Conclusiones clave
Monetizar tu sitio web puede suponer un gran ingreso extra para tu negocio.
La elección de una buena red publicitaria depende no sólo de cuánto desea obtener de cada anuncio gráfico en su sitio web.
El calibre del inventario ofrecido debe ser una consideración fundamental, junto con los términos de monetización elegidos y adaptados a sus necesidades particulares.
Es imperativo investigar a fondo las redes publicitarias y mantenerse al tanto de las últimas tendencias en el sector de la publicidad digital.
Este dominio está evolucionando rápidamente y cada día surgen nuevas tecnologías que pueden impulsar sustancialmente el crecimiento de su negocio en un período de tiempo relativamente breve.