El impacto de la animación y los gráficos en movimiento en las experiencias digitales

La animación y los gráficos en movimiento son tan frecuentes que a menudo los damos por sentado. Estamos tan acostumbrados a verlos en la pantalla que a menudo necesitamos recordar lo laborioso que puede ser un clip de animación de 10 segundos.

También debemos ser conscientes del impacto y eficacia que este tipo de medios puede tener en las personas.

Podría ser porque evoca nostalgia por las experiencias de la infancia o por su valor de entretenimiento. Pero la animación y los gráficos en movimiento son universalmente apreciados y deben incorporarse a su sitio web y a diversas actividades de marketing .

Pasemos a:

• ¿Qué es la animación?
• ¿Qué son los gráficos en movimiento?
• Beneficios de utilizar la animación en la experiencia digital
• Uso eficaz de la animación en la experiencia digital

¿Qué es la animación?

Uno de los recuerdos más vívidos de mi infancia fue ver los dibujos animados matutinos en la televisión.

Fue entretenido y me ocupó durante horas viendo mis programas favoritos. La tecnología y los estilos artísticos han cambiado a lo largo de los años, pero todavía atraen nuestra atención de la misma manera.

La animación consiste en fotografiar dibujos, títeres o modelos sucesivos en varias posiciones para crear una ilusión de movimiento. Dado que nuestros ojos pueden retener una imagen durante 1/10 de segundo, las imágenes que aparecen en una sucesión rápida se mezclan en una sola imagen en movimiento.

Hay varios tipos de animación. El más común es el de animación tradicional. También se le llama animación celular. Popularizada por Disney Animation, esta animación 2D es de lo que se hacían los dibujos animados anteriores.

Los dibujos están realizados en papel celuloide transparente. Cada secuencia de animación es dibujada por el animador cuadro por cuadro. El proceso es muy tedioso y requiere mucho tiempo.

Pero en los productos finales se pudieron ver grandes obras, como El Rey León, La Sirenita, Aladdin, etc.

Otro tipo de animación es el 3D. Más comúnmente llamada animación por computadora, este tipo de animación se realiza a través de programas de computadora.

Los animadores utilizan varios programas para calcular el movimiento del objeto en cada cuadro. Ajustan las curvaturas y movimientos de los personajes para que se ajusten a la trama.

Los mejores ejemplos de animaciones por computadora son los de Pixar, como Toy Story y Monster, Inc.

Stop Motion es otro tipo de animación bastante popular. Se trata de objetos físicos reales o modelos que se ajustan para cada cuadro. En lugar de dibujos, el movimiento del modelo se ajusta manualmente y se toma cuadro por cuadro.

Al igual que la animación tradicional, el proceso es largo y requiere mucha mano de obra. Ejemplos de películas stop-motion son Chicken Run y ​​Pesadilla antes de Navidad .

La animación se utiliza frecuentemente para entretenimiento. Esta forma de contar historias es muy popular. El cine, la televisión y los videojuegos suelen crear mundos inmersivos y personajes atractivos utilizando esta forma.

Pero la animación no se limita al entretenimiento. También se utiliza en educación y difusión de información.

La información y las ideas complicadas e intrincadas se explican fácilmente cuando se utiliza la animación. Por eso se puede utilizar en casi todos los campos.

¿Qué son los gráficos en movimiento?

Los gráficos en movimiento son gráficos digitales que generalmente se utilizan para publicidad o infoentretenimiento. También se ven en secuencias de títulos de programas de televisión y películas.

Son animaciones o metraje digital con ilusión de movimiento, generalmente combinados con audio para proyectos multimedia.

Se define simplemente como gráficos en movimiento. Se trata de crear gráficos y hacerlos moverse para contar una historia.

Estudio DC | Freepik

Utilizó principalmente gráficos y texto para transmitir su mensaje. Es muy adecuado en forma de vídeos explicativos, ya que simplifica conceptos complejos y, por tanto, aumenta la respuesta de la audiencia.

La mayoría de las veces, es mucho más corto que los clips de animación. Así que recuerda que el mensaje o instrucciones que quieras transmitir tendrán que ser directos. Se podrían agregar texto y sonido, pero serán limitados.

Beneficios de utilizar la animación en la experiencia digital

Pasemos a:

• UX (experiencia de usuario) mejorada
• Mayor compromiso
• Imágenes mejoradas
• Mayor conocimiento de la marca
• Impacto emocional añadido

Avel Chuklanov | desempaquetar

Está claro que la animación y los gráficos en movimiento son viables si quieres impactar la experiencia digital de tu audiencia. Aquí hay más beneficios que puede obtener al usarlos.

1. UX (experiencia de usuario) mejorada

La experiencia del usuario es esencial para su audiencia. Una experiencia positiva mantendrá a su audiencia leal a su producto o marca.

Al mejorar la experiencia del usuario, intenta satisfacer las necesidades de su audiencia o usuario. Desafiará su viaje con su sitio web y determinará si les agrada.

Al utilizar animaciones y gráficos en movimiento, atraerá y retendrá a más audiencia. Está agregando interés visual a su sitio web.

Puede llamar la atención sobre los elementos más esenciales y crear experiencias atractivas. También dejará un impacto duradero en su audiencia.

2. Mayor compromiso

Debes construir una relación con tu audiencia interactuando con ellos a través de varios canales digitales. Podría ser en correo electrónico, aplicaciones de mensajes, redes sociales, etc.

Permitiría que su audiencia se sintiera esencial para la empresa o la marca. Esta interacción es donde construyes para formar conexiones con ellos. Si se establece correctamente, creará lealtad a la marca y, en última instancia, se convertirá en conversiones.

Puede aumentar la participación mediante el uso de animaciones y gráficos en movimiento. Los conceptos o ideas complejos se explican fácilmente si utiliza estos formularios.

Pueden dividirlo en estados simplificados que la audiencia absorberá rápidamente; esto ayuda significativamente si su objetivo es el cumplimiento.

Estas animaciones gráficas también pueden ayudar a los usuarios a navegar rápidamente por su sitio web y comprender lo que está sucediendo. También se les puede dirigir rápidamente a cualquier información que necesiten.

3. Imágenes mejoradas

Segúnmarketplash.com, el 65% de las empresas utilizan la animación en sus estrategias de marketing.

Esto se debe a que más personas prefieren ver contenido animado que leer texto. Puede atribuirlo a su atractivo visual y su naturaleza atractiva.

Las plataformas sociales como TikTok e Instagram reciben un 48% más de vistas con videos animados y GIF que publicaciones sin ellos. Puede utilizar un eliminador de fondo para ayudarle a crear GIF a partir de fotografías o imágenes existentes.

Los vídeos animados también se comparten un 1200 % más veces que los vídeos con imágenes de acción en vivo. También hay una tasa de clics más alta que los videos tradicionales ( 41%).

4. Mayor conocimiento de la marca

La tasa de retención promedio de un video explicativo animado es del 95% en comparación con los videos tradicionales, que promedian el 30%. Este número es significativo si recién estás presentando tu producto o marca.

La marca creativa lo ayudará a obtener la atención que necesita y le permitirá impartir la información más importante sobre su producto o marca.

Como se mencionó anteriormente, la velocidad a la que se ve y comparte el contenido animado es significativa, por lo que transmitir el mensaje estará bien. Cuantas más personas compartan tu contenido, más posibles clientes obtendrás.

5. Impacto emocional añadido

Siempre hay algo en la animación y los gráficos en movimiento que provoca nostalgia infantil.

Un sentimiento de inocencia, alegría y felicidad está presente en cualquier animación gráfica. Por lo tanto, es más potente para transmitir emociones que las películas de acción real.

Puedes expresar emociones en la animación utilizando gráficos más expresivos relacionados con los sentimientos. Podrían ser las expresiones faciales, los gestos o el lenguaje corporal de los personajes.

Luego, las emociones se potencian aún más con sonidos o música adictivos. También puedes utilizar colores y transiciones para crear una atmósfera o estado de ánimo.

Al coreografiar cuidadosamente estos elementos, buscas que se forme un vínculo emocional entre tu proyecto y la audiencia.

Si la emoción es lo suficientemente fuerte, podría conducir al cumplimiento, lo que beneficiará a su empresa o marca.

Uso eficaz de la animación en la experiencia digital

pch.vector | Freepik

Como cualquier otro material de marketing, debes determinar tu público objetivo para utilizar la animación de forma eficaz.

¿Quiénes son las personas a las que desea llegar? Los datos demográficos de su público objetivo son esenciales para seleccionar cuidadosamente las animaciones y los gráficos en movimiento de su sitio web.

¿Qué quiere ver su público objetivo? Porque no verán algo que no les atraiga.

También es necesario estudiar otros factores. Aquí hay algunos puntos a tener en cuenta al planificar su animación.

1. Determina el propósito de tu animación.

Para cada proyecto debe haber un objetivo a alcanzar. Es vital porque te ayudará a dirigir eficazmente tus recursos y evitar problemas innecesarios. Tu objetivo te permitirá planificar y ejecutar acciones de forma más directa.

Producir animación es muy arduo y costoso. Debe determinar desde el principio qué propósito desea lograr. ¿Es para entretenimiento? ¿Anunciar su producto? ¿Diseminacion de informacion? O así sucesivamente.

Cada secuencia de animación se crea cuadro por cuadro. Por lo tanto, sería útil si hubiera una dirección clara sobre qué movimientos se realizarán.

También hay color, música, fondo y muchos elementos que se decidirán antes de la producción. Los cambios repentinos en la trama son costosos y podrían dañar tu proyecto de animación.

2. Elija un estilo y diseño apropiados.

En términos de diseño y estilo para sus gráficos de animación en movimiento, debe recordar si refleja su marca y la estética general de su empresa.

También debe tener en cuenta sus datos demográficos o clientes objetivo. El mensaje que intentas transmitir también será un factor determinante.

Hay muchos estilos de animación para elegir. Hay animación tradicional o 2D. Es mejor si sólo necesitas imágenes simples y minimalistas.

Hay máxima flexibilidad tanto en diseño como en movimiento ya que utiliza gráficos vectoriales. La animación explicativa utiliza este tipo para explicar conceptos, cómo usar productos o aplicaciones y para entretener.

Si necesita explicar un producto físico o multidimensional a sus espectadores, el 3D es el mejor.

Es el tipo de animación moderna más popular actualmente. Se producen para crear una perspectiva más realista de un producto o concepto.

Usar personajes de dibujos animados también es efectivo. Estás creando modelos versátiles y prácticos para interactuar con tu audiencia. Se pueden diseñar para mostrar expresiones dinámicas que mejoren la interacción humana.

Otros tipos de animación incluyen stop motion, plastilina, pixelación y rotoscopia. Elige cuáles son mejores para tu marca.

3. Mantenga la animación breve y directa.

Como se mencionó anteriormente, producir animación es costoso. Por lo tanto, debes tener en cuenta cada elemento y aspecto de tu animación. Cada cuadro debe planificarse y ejecutarse directamente al grano.

Los movimientos y acciones innecesarios serán excesivos y poco constructivos para la historia.

También está el hecho de que la capacidad de atención humana es cada vez más corta.

Solía ​​ser de 12 segundos a principios de la década de 2000, pero recientemente es inferior a 8 segundos.

Cuanto más conciso sea tu clip de animación, más receptiva será tu audiencia.

4. Incorporar elementos interactivos en las animaciones.

El uso de gráficos animados que permiten a los usuarios interactuar con su contenido hace que su contenido sea menos pasivo y más atractivo. Motiva a sus usuarios a permanecer en su página web y descubrir más información.

Podrían ser objetos o imágenes animadas después de que se dan comandos específicos. Podrían ser simulaciones o juegos más complejos.

La interacción podría incluir arrastrar y soltar, efectos de desplazamiento, elementos en los que se puede hacer clic o transiciones de historias. Esto permite a los espectadores tener una comprensión más profunda y una mejor retención.

5. Utilice gráficos en movimiento con moderación.

El uso de gráficos animados en movimiento hará maravillas con su sitio web o aplicación. Llaman la atención y son muy útiles a la hora de retener información. Pero asegúrese de no exagerar.

Como cualquier diseño, demasiado de algo puede crear desorden visual. Impedirá la difusión de información e incluso podría provocar desinformación o confusión.

Resalte sólo lo que es esencial y transmita su mensaje.

También es más económico y rentable tener sólo unos pocos, especialmente si todavía eres una empresa nueva. Aún puedes atraer a tu público objetivo pero aun así tener un presupuesto limitado.

6. Asegúrese de optimizar el rendimiento.

Sus gráficos de animación en movimiento deben optimizarse para alcanzar su objetivo de manera efectiva. Tu público objetivo debe entender el mensaje más importante en el menor tiempo posible.

Utilice todos los elementos de animación y gráficos en movimiento para contar su historia o mensaje. El color, el sonido y la música podrían ayudar a crear el tono y el estado de ánimo.

Añaden profundidad y emociones a tus animaciones y pueden ayudar a enviar el mensaje.

7. Pruebe con diferentes dispositivos y navegadores.

Debes verificar la compatibilidad del navegador con tu animación.

Es posible que diferentes navegadores tengan otras especificaciones para mostrar animaciones. Es posible que se traduzca de manera diferente a como deseaba que se mostrara, lo que afectaría el mensaje que desea transmitir.

Antes de iniciar cualquier animación y gráfico en movimiento, pruébelos en diferentes navegadores.

Verlos en diferentes dispositivos también puede verse afectado. El tamaño de la pantalla puede afectar la experiencia de visualización, así que asegúrese de que los elementos estén colocados correctamente.

Conclusión

La animación y los gráficos en movimiento añaden algo interesante a su sitio web o aplicación. Agrega "vida" a una pared de texto insípida y sencilla. El movimiento, el color, el sonido y la dinámica atraerán al público.

Y, si agrega una planificación y ejecución cuidadosas, ayudará a impulsar su popularidad.

Teniendo en cuenta los gastos y la mano de obra que implica, al principio podría resultar intimidante. Pero quédate tranquilo. Hay muchos animadores independientes que se pueden contratar en línea a precios asequibles.

Si tiene la paciencia suficiente, podrá acceder en línea al software de animación y a los tutoriales esenciales.

La experiencia digital de su audiencia debe ser más amplia que una página web llena de texto. Hoy en día sólo unas pocas personas tienen la paciencia para leer. Necesitas captar su atención y retenerla.

La animación y los gráficos en movimiento son la forma de hacerlo de manera excepcional.

Biografía del autor

Yen Pedrajas, Eliminación.AI Yen es redactor de contenidos para Removal.AI, una herramienta para eliminar el fondo de imágenes. Es una entusiasta del marketing digital y el comercio electrónico a la que le encanta escribir y compartir nuevos conocimientos sobre marketing, comercio electrónico y consejos de crecimiento para empresas emergentes .