La lista de verificación y guía de SEO de Shopify definitiva para principiantes

A partir de 2021, los vendedores de Shopify administran más de 1 000 000 de negocios en 175 países. ¿Eres uno de esos negocios? ¡Entonces este blog es para ti!

El panorama digital actual se ha convertido en un punto de acceso para las compras. No importa lo que esté buscando, está disponible a solo un clic de distancia, literalmente. ¡Lo googleas, lo encuentras! Cuando comprar se vuelve tan fácil, los especialistas en marketing deben repensar sus estrategias y asegurarse de que realmente estén a un clic de distancia de sus clientes. De lo contrario, una gran parte de la audiencia pasará el rato en la página de su competidor.

Una forma (y la más popular) a través de la cual los especialistas en marketing pueden facilitar las compras en línea es a través de un sitio web de comercio electrónico. Un sitio web de comercio electrónico es como una tienda en línea para una marca donde pueden mostrar sus productos y entregárselos a sus clientes, brindándoles una experiencia de compra cómoda y sin complicaciones.

En este blog, hablaremos de uno en particular: Shopify. Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico global más populares que permite a todo tipo de empresas establecer y comercializar sus plataformas en línea.

Hasta octubre de 2019, Shopify había completado más de mil millones de pedidos y había generado más de $135 mil millones en ingresos totales para sus comerciantes.

Hay muchas formas orgánicas y absolutamente gratuitas a través de las cuales puede obtener más tráfico para su Shopify. Aunque existen algunos costos ocultos subyacentes, esta es la forma más efectiva de obtener tráfico relevante para su sitio web.

¿Sabías?

¡Actualmente hay más de 24 MILLONES de sitios web de comercio electrónico en Internet! Sin embargo, el comercio electrónico se introdujo por primera vez en 1979. Michael Aldrich creó las compras en línea en las décadas de 1980 y 1990 antes de que Internet despegara al conectar un televisor doméstico a una línea telefónica.

Entonces, ¡comencemos a hablar sobre el tráfico!

¿Cómo funciona el SEO en Shopify?

Antes de saltar a la lista completa de verificación de SEO de Shopify, primero hagamos sólidos los fundamentos. Muchas personas utilizan un motor de búsqueda como Google o Bing para encontrar información en Internet. De hecho, antes de realizar una compra, el 81% de los clientes minoristas realiza una investigación en línea . (Fuente: GE Capital Retail Bank)

Estos motores de búsqueda están destinados a proporcionar una lista clasificada de resultados para una determinada consulta de búsqueda utilizando una variedad de información de sitios web. Los motores de búsqueda evalúan qué sitios web tienen más probabilidades de estar relacionados con la consulta de búsqueda y clasifican los resultados en consecuencia.

Hay tres partes de SEO: en la página y fuera de la página, SEO técnico

SEO en la página: el SEO en la página de su tienda está directamente relacionado con qué tan bien está optimizado para la experiencia del usuario y para que los motores de búsqueda rastreen el sitio web.

SEO fuera de la página: el SEO fuera de la página se refiere a otros sitios web y cómo se refieren y mencionan su tienda. todo compró contenido de alta calidad en ciernes y obtener enlaces que apuntan a su sitio web

Marque esto: - 20 técnicas de SEO fuera de la página que debe conocer

SEO técnico : el SEO técnico total depende de qué tan bien se haya estructurado un sitio web y de que permita a los bots de Google rastrear el sitio web con cualquier problema.

Un mapa del sitio es un modelo para su sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar todo su contenido. Los sitemaps también informan a los motores de búsqueda sobre las páginas más importantes de su sitio web.

Comenzar con SEO en la página tiene sentido porque tienes control sobre la mayoría de las señales. Una vez que lo haya logrado, debe concentrarse en las técnicas de SEO fuera de la página.

Para obtener una comprensión profunda de la lista de verificación de Shopify SEO, uno debe comprender el concepto de palabras clave, el sustento de una estrategia de SEO efectiva.

Veamos cómo hacer una investigación adecuada de palabras clave

Hay tres factores principales: volumen de búsqueda, dificultad e intención del usuario, ¡saber cuál le dará una comprensión sustancial de cómo funcionan las palabras clave!

Intención del usuario

El objetivo de la búsqueda de un usuario se conoce como intención del usuario. Puede establecer su empresa como una autoridad en su campo haciendo coincidir la intención de búsqueda del usuario. Proporcionar contenido relevante que coincida con la consulta de búsqueda de un usuario le demuestra a su audiencia que sabe lo que hace y puede responder sus consultas sobre su empresa, productos e industria.

¿Quién es su público objetivo?

Al realizar una investigación de palabras clave, es muy importante considerar quién es su público objetivo. Una vez que comprenda a su audiencia, será bastante fácil determinar las palabras clave relevantes.

Volumen de búsqueda

Dentro de un período de tiempo determinado, el volumen de búsqueda refleja la cantidad de consultas de búsqueda para una frase de búsqueda específica en un motor de búsqueda como Google. La cantidad de consultas de búsqueda se estima y puede fluctuar según factores estacionales, regionales y temáticos.

Dificultad de la palabra clave

Es posible calcular la dificultad de una frase específica para clasificar usando varias herramientas. Puede utilizar la dificultad de un término como segundo filtro al seleccionar palabras clave.

Ahora que comprende el quid de la investigación de palabras clave, saltemos a nuestra lista de verificación Shopify SEO y veamos cómo puede dominarlo.

Aquí está la lista de verificación de Shopify SEO y la guía para principiantes

1. Planifique la estructura de su sitio web

El primer factor que discutiremos en esta lista de verificación de Shopify SEO es el título de la página y la meta descripción. El texto que ve en la pestaña de su navegador es el título de la página. También (a menudo) se muestra junto con una descripción de la página en los SERP. Shopify usa el nombre del producto como título de la página y la descripción del producto como la descripción de la página de forma predeterminada. Ciertamente es preferible a nada, pero puede mejorarlo fácilmente para obtener más tráfico de búsqueda.

Según Moz, el título de la página debe tener entre 70 y 60 caracteres . Puede especificar algunas otras palabras clave además del nombre del producto. Por ejemplo, en la imagen a continuación, el título resaltado del producto contiene ciertas palabras clave como "100% orgánico" y "comprar asientos de automóvil para bebés".

La meta descripción debe tener una longitud máxima de 150-160 caracteres . Debe contener la descripción del producto, así como un incentivo para hacer clic en el resultado de la búsqueda. en función de las especializaciones de su producto que hacen que su producto se destaque en su meta descripción.

2. ¡Asegúrese de que su página se cargue RÁPIDAMENTE!

La velocidad de la página es una señal que los motores de búsqueda utilizan para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda, dando preferencia a los sitios más rápidos sobre los más lentos. Por lo tanto, recuerde verificar su tiempo de carga como parte de su lista de verificación de SEO de Shopify.

Debido a que no puede comprar su propio alojamiento o crear su propia plantilla, debe usar los servidores y las plantillas de Shopify (que son excelentes pero no le brindan un control detallado sobre la velocidad de carga de su sitio). Sin embargo, hay varias cosas que puedes hacer para acelerar la carga de un sitio de Shopify.

Consejos sobre cómo reducir el tiempo de carga:

• Elimina cualquier aplicación de Shopify que no estés utilizando o que no necesites.
• Evite utilizar una gran cantidad de fuentes web en su sitio y considere cambiar completamente a fuentes seguras para la web (estas se cargan mucho más rápido).
• Reduzca el tamaño de cualquier imagen que esté cargando en Shopify mediante el uso de herramientas de compresión de imágenes como Tiny Png.
• Utilice la menor cantidad posible de scripts externos o código personalizado en su sitio web.
• Utilice los controles deslizantes de imágenes con moderación (en favor de una imagen bien optimizada).

3. Asegúrese de que su tienda sea compatible con dispositivos móviles

El comercio móvil es cada vez más la norma, y ​​los dispositivos móviles representan más compras que los dispositivos de escritorio. Los dispositivos móviles representaron el 67 por ciento de las compras en el Black Friday 2020, mientras que los dispositivos de escritorio representaron solo el 33 por ciento. Como resultado, tener un negocio que dé prioridad a los dispositivos móviles es fundamental para el SEO y las tasas de conversión.

Dentro de 3 de navegación, desde la página de inicio hasta la página del producto, de lo contrario, el usuario generalmente será rebotado, lo que aumentará la tasa de rebote.

Afortunadamente, los temas gratuitos de Shopify ahora se han optimizado para uso móvil. También puede invertir en una plantilla premium para ofrecer una primera experiencia móvil.

4. Eliminar contenido duplicado

Debes evitar tener etiquetas y contenido duplicados en tu tienda, como se especifica en la recomendación del metatítulo y la descripción. Use enlaces canónicos para "informar" a Google qué página es la principal y debe priorizarse en la búsqueda si necesita construir numerosos productos o páginas de destino con el mismo contenido o similar. También puede usar el elemento noindex para hacer que la página duplicada sea invisible para los motores de búsqueda y evitar que se indexe.

5. ¡Mantenga sus imágenes cortas (en KB) y atractivas!

Hemos mencionado esto antes en nuestra lista de verificación de SEO de Shopify, ¡y lo mencionaremos nuevamente! El tamaño de sus imágenes en la página del producto es uno de los aspectos más importantes que afectan el tiempo de carga de la página, por lo que es una parte importante de su estrategia de SEO. Lo más probable es que la mayoría de sus recursos sean medios, en particular fotografías. Shopify no tiene un optimizador de imágenes (compresor) integrado; por lo tanto, utiliza cualquier imagen que subas. Algunos de los temas admiten la carga diferida, lo cual es fantástico (es decir, no todas las imágenes de productos se cargan simultáneamente, sino solo cuando son "necesarias").

La imagen original a continuación, por ejemplo, ha sido muy comprimida. Aunque hay una diferencia de tamaño significativa, la imagen aún se ve bien.

6. Estructura de URL optimizada para SEO

El último componente de la URL, denominado slug, identifica un producto o una página específica en su tienda. Por ejemplo, en la URL: https://1ststep.com/collections/baby-car-seat , el slug es "baby-car-seats".

Shopify usa nombres de productos sin espacios en blanco ni caracteres especiales de forma predeterminada. El slug debe describir la página en general, incluir las palabras clave relevantes y tener un enfoque claro. Debe ser breve y descriptivo, todo en minúsculas. En lugar de un espacio en blanco, use el guión "-" mientras se asegura de que se eviten las preposiciones, preguntas y otras palabras innecesarias.

7. Agregue contenido único

El contenido es el rey en Google (y otros motores de búsqueda), especialmente el contenido original. Debe apuntar a aproximadamente 300 palabras de material en las páginas de sus productos. Puede ser difícil escribir una descripción de producto personalizada de esta longitud, pero puede complementarla con aspectos como reseñas de usuarios, preguntas frecuentes e información técnica.

En su lugar, utilice descripciones de productos de sus suministros, ya que es probable que muchos de sus competidores las utilicen. Escríbelas con tus propias palabras desde cero. Considere contratar a un redactor para sus páginas de productos más importantes. Puedes replicar algo inspirándote en las imágenes a continuación.

8. Mantenimiento de un blog y otras páginas de destino

Lo primero que necesita para establecer una empresa de comercio electrónico exitosa no siempre es un blog o un sitio de contenido. Es un plan a largo plazo que exige muchos recursos (es decir, alguien que cree el contenido), pero puede ofrecer mucho valor y beneficios de SEO si se hace correctamente. Muchos minoristas no saben que Shopify incluye un CMS de blog integrado.

Puede desarrollar una colección de páginas de destino que estén relacionadas con sus artículos además de mantener un blog. Si posee una tienda de moda, por ejemplo, puede diseñar páginas de destino que describan los distintos tamaños de prendas y cómo se convierten.

Diferencia entre un blog y una landing page:

Debe utilizar publicaciones de blog para escribir sobre eventos actuales o noticias de última hora. La página de destino, por otro lado, suele ser independiente del tiempo y se modifica con frecuencia durante su vida útil.

9. Tener enlaces internos y salientes

La construcción de enlaces es un factor muy importante del SEO en la página. Es lo que agrega más credibilidad a su sitio web y hace que se clasifique sobre los demás. Hablemos de dos tipos principales de enlaces que debe agregar a su sitio web.

Los enlaces internos son aquellos que dirigen a tus usuarios de una página a otra de tu sitio web.

Cuando alguien visita la página de categoría de su producto, por ejemplo, puede incluir un enlace interno que lo dirija a su tienda real. También se pueden incluir conexiones internas a piezas de blog relevantes anteriores e incluso a sus plataformas de redes sociales.

Un enlace saliente es un enlace que dirige el tráfico fuera de su sitio web y hacia otro. Es común pasar por alto la importancia de estos lazos. Después de todo, no parece justo ofrecer un enlace a otra página y alejar a los lectores de su sitio después de haber trabajado tan duro para llevarlos allí. Claro, ese es un argumento razonable, pero te engaña en cuanto a por qué los sitios web se involucran en la construcción de enlaces en primer lugar. Aumentar sus enlaces, internos, salientes y entrantes, aumentará sus posibilidades de ser clasificado.

10. Obtenga vínculos de retroceso de sitios web relevantes

Una técnica crucial de SEO fuera de la página para aumentar su clasificación es obtener vínculos de retroceso de otros sitios web relevantes. Esto podría incluir enlaces de blogs relevantes, bloggers de su nicho o personas influyentes. Esto aumenta su credibilidad y Google lo identificará como un sitio web confiable, lo que aumentará sus posibilidades de obtener una clasificación.

11. Cree contenido que obtenga backlinks naturales:

Al crear contenido, debe hacerlo estratégicamente. La creación de más contenido basado en la investigación con toneladas de estadísticas o la publicación de infografías obtendrá vínculos de retroceso automáticos sin pedirlo.

12. Comunicados de prensa

Publicar comunicados de prensa es otra excelente manera de obtener vínculos de retroceso más creíbles para su sitio web. Una vez que los periodistas los recojan y los publiquen en fuentes de noticias reales, es muy probable que el valor de su sitio web aumente enormemente.

13. Técnicas de enlaces rotos

El método de crear backlinks mediante la sustitución de conexiones a páginas 404 con enlaces de trabajo a un sitio web de destino se conoce como creación de enlaces rotos (también conocida como creación de enlaces muertos). Por ejemplo, si encuentra un blog que se ha dirigido a un enlace roto, puede tomar sus blogs existentes (o escribir uno nuevo) y solicitar al propietario que reemplace el enlace roto con su blog.

14. Instalar SLL

Como propietario de una empresa de comercio electrónico, debe tener en cuenta que Google ha ordenado que todos los sitios utilicen HTTPS por motivos de seguridad. Para hacerlo, primero debe instalar un certificado SSL para garantizar la seguridad general del sitio web. Hay varios lugares donde puede obtener un certificado SSL económico, por lo que no tiene que ser una gran preocupación.

Un certificado SSL puede aumentar la calificación de su sitio web y garantizar que todos los datos transmitidos entre el servidor web y el sitio sean seguros. Ahora es el momento de cambiar su sitio web de HTTP a HTTPS para priorizar la seguridad.

15. Haz un mapa del sitio

Un mapa del sitio es un modelo para su sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar todo su material. Los sitemaps también informan a los motores de búsqueda sobre las páginas más importantes de su sitio web.

16. Robots.TXT

A través de robots.txt, puede instruir a los rastreadores que revisan su sitio web y decirles dónde ir, dónde no ir y qué hacer. Es parte del Protocolo de exclusión de robots (REP), que es una colección de reglas sobre cómo los robots rastrean e indexan contenido en Internet. Aunque pueda parecer una tarea difícil y compleja, escribir un archivo robots.txt es un procedimiento sencillo.

17. Implementar código de esquema

Una de las técnicas de SEO es el marcado Schema, a menudo conocido como Schema.org. Representa el vocabulario semántico de su sitio web (también conocido como microdatos). El marcado de esquema ayuda a los robots de los motores de búsqueda a comprender su material.

¿Cuál es la mejor manera de ponerlo en acción? Puedes incluir microdatos en el HTML de tu página web. Hace que sea más fácil para los motores de búsqueda leer su contenido y mejora la forma en que los usuarios ven su página.

Conclusión

El SEO es un proceso continuo e interminable. Se necesitan muchos recursos y se necesita tiempo para ver los resultados. Sin embargo, si se hace correctamente, puede contribuir significativamente al éxito de su tienda en línea. Esperamos que estos consejos lo hayan ayudado a comprender mejor el SEO en la página e identificar al menos algunos lugares en los que faltaba.

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¿Esta lista de verificación de SEO de Shopify te ayudó a construir una mejor tienda en línea? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!