¿Qué son las citas en SEO? Una guía de citas locales

Comprender la importancia de las citas en el SEO local es un paso crucial para cualquier empresa que busque mejorar su visibilidad en línea para las búsquedas locales. Google usa citas para evaluar la confiabilidad y la precisión de las empresas locales, por lo que es importante que las empresas locales y los especialistas en marketing locales las entiendan.

En este artículo, exploraremos las citas, los tipos de citas y cómo pueden ayudar al rendimiento en línea de su empresa. Continúe leyendo a continuación para obtener más información sobre cómo aumentar la visibilidad de su empresa local en las búsquedas locales y mejorar la apariencia en Google Map Pack .

¿Qué son las citas?

Las citas se refieren a las menciones del nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de una empresa en sitios web de terceros. La presencia del NAP de una empresa en sitios web de terceros ayuda a verificar la existencia y confiabilidad de la empresa a los ojos de los rastreadores de los motores de búsqueda.

Más citas son beneficiosas para el SEO local y pueden ayudar a aumentar la presencia en línea de una empresa local en los resultados de los motores de búsqueda. En última instancia, tener una mayor presencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) puede ayudar a atraer más tráfico en línea y tráfico peatonal a su negocio o tienda local.

Las citas también ayudan a generar confianza y credibilidad para una empresa, ya que es más probable que los clientes confíen en una empresa que ha sido verificada por varias fuentes de citas.

Además, las citas ayudan a crear vínculos de retroceso , que son uno de los factores de clasificación más importantes en el algoritmo de Google. Por lo tanto, las citas son una parte importante de la estrategia digital de cualquier negocio local y deben tenerse en cuenta al optimizar un sitio web.

¿Las citas ayudan al SEO?

Sí. Las citas y la información comercial precisa pueden ser una excelente manera de mejorar el SEO.

Pero son uno de los múltiples factores de clasificación que afectan la forma en que se determinan los resultados de búsqueda. Específicamente en la búsqueda local, estos elementos se pueden clasificar por tres factores principales: distancia, relevancia y prominencia. Aquí hay un breve desglose de lo que significan esas categorías para la optimización.

Distancia

Google quiere promover negocios locales que estén cerca de la ubicación exacta del usuario. Debido a que la mayoría de las búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles, Google mostrará los resultados en un paquete de mapas que facilita llamar a la empresa u obtener indicaciones para llegar a la dirección.

La distancia es lo único que las empresas realmente no pueden optimizar. Más allá de incluir su dirección física en su sitio web, Google determinará los mejores resultados principalmente en función de la dirección IP o la ubicación GPS del usuario.

Relevancia

El algoritmo de búsqueda de Google tiene como objetivo devolver los mejores resultados para cualquier consulta. La relevancia, entonces, es qué tan bien se relaciona la página del perfil comercial de Google de una empresa local con la consulta de búsqueda del usuario.

Mejorar las palabras clave en sus páginas puede ayudar con este factor de búsqueda local en particular. Si su contenido es muy relevante y valioso para la búsqueda del usuario, es más probable que Google promocione la página para obtener clasificaciones más altas.

Prominencia

El tercer factor de clasificación principal para las empresas locales es la prominencia, o qué tan popular o creíble es una empresa local en línea. Google mide la prominencia a través de los métodos principales:

• Artículos sobre tu negocio local
• Calidad y cantidad de reseñas de Google
• Vínculos de retroceso o enlaces a su sitio web desde otros sitios web
• Citas o menciones en directorios de empresas y calificaciones en esos directorios

La creación de citas ayuda a que los resultados de búsqueda vean su negocio local como legítimo. Esto se debe a que Google equipara la prominencia de las citas locales de SEO con la popularidad del nombre de su empresa.

Cuando un sitio web se cita en fuentes confiables, aumenta su confiabilidad, lo que a su vez puede generar más visitas en persona o en línea. Por eso es importante asegurarse de que las citas sean precisas y estén actualizadas para aumentar la clasificación de sus palabras clave para las búsquedas locales.

¿Cuáles son los diferentes tipos de citas?

Ahora que sabe qué son las citas en SEO y por qué son importantes, es esencial conocer los diferentes tipos de citas que se pueden implementar para ayudar a impulsar las clasificaciones.

La optimización de citas para la optimización de motores de búsqueda es una estrategia popular para mejorar la presencia de un sitio web. Aprenda todo sobre los diferentes tipos de citas a continuación:

Citas estructuradas

Una cita estructurada generalmente se refiere al contenido que aparece en los sitios web de directorios comerciales como Yelp y Angie's List. El formato básico incluye el nombre, la dirección y el número de contacto de la empresa. Por lo general, también verá una pequeña descripción de la empresa. A veces, verá sus horas de operación, perfiles de redes sociales y un enlace a un sitio web. Todo depende de la plataforma.

Una página de Yelp es el ejemplo perfecto de una cita estructurada. Los directorios como Google My Business, Apple Maps y Bing Maps también se consideran citas estructuradas, ya que todos atienden al mercado local y requieren que se incluya información comercial en la cita.

Citas no estructuradas

La cita no estructurada normalmente no sigue un formato específico, pero aun así menciona una empresa local en otro sitio web. Puede proporcionar una referencia parcial a la dirección o el nombre de una empresa y, por lo general, las empresas no tienen control sobre este tipo de contenido.

Una excelente manera de tomar el control y crear oportunidades para su pequeña empresa es comunicarse con bloggers y periodistas dentro de su nicho. Es posible que estén dispuestos a presentar información sobre su negocio o incluir un vínculo de retroceso a su sitio web.

Creación de enlaces frente a creación de citas

Entonces, ¿en qué se diferencia la construcción de citas de las campañas de construcción de enlaces ? La creación de enlaces y la creación de citas son dos estrategias de marketing en línea distintas pero relacionadas que a menudo se usan en conjunto.

Ambos procesos implican la adquisición de vínculos de retroceso, que sirven para aumentar la visibilidad y la autoridad de un sitio web.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es el proceso de adquirir backlinks de sitios web externos. Esto se hace creando contenido que sea relevante para el sitio web de destino, como publicaciones de blog, infografías y videos, y luego enviándolos a sitios web externos para su publicación.

Este contenido sirve para aumentar la visibilidad del sitio web de destino, así como para establecer su autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Para que un enlace se considere efectivo, debe provenir de un sitio web con autoridad de dominio alta y debe colocarse dentro del cuerpo del texto.

Edificio de citas

En comparación, la creación de citas es el proceso de creación de citas estructuradas para una empresa en directorios en línea autorizados. La citación debe incluir el nombre, la dirección y la información de contacto de la empresa.

Las citas sirven para aumentar la visibilidad de una empresa, así como para establecer su credibilidad a los ojos de los motores de búsqueda. Los rastreadores buscan información empresarial coherente y precisa, por lo que la creación de citas también puede implicar la actualización de citas existentes con información precisa sobre la empresa. Las citas deben crearse en sitios web que sean relevantes para el negocio, así como en aquellos con una autoridad de dominio alta .

Cómo mejorar las citas locales

Debido a que las citas se ven como una "señal de confianza" y prominencia, es importante concentrarse en adquirir más de ellas.

Cuantas más menciones tenga una empresa, más probable es que aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Así es como puede mejorar sus citas:

• Envíos manuales (hágalo usted mismo) : si desea saber qué son las citas manuales en SEO, esto se refiere a ingresar los detalles de su negocio a mano.Lo harás uno por uno, lo que puede ser un proceso lento.
• Envíos manuales (pagando a otra persona) : los servicios de citas y las agencias de SEO pueden manejar todos los envíos manuales y los datos NAP en su nombre.Este es un cambio de juego si desea garantizar las citas locales correctas. Las agencias de SEO ofrecen todos los servicios que pueda necesitar para aumentar el rango de su negocio.
• Envío de agregador : esta opción le permite trabajar con un servicio para enviar sus datos NAP a agregadores de datos primarios.Se incorporará a cientos de otros sitios, pero es posible que no sean necesariamente citas de alta calidad.

Cómo optimizar las citas para SEO

Si está buscando mejorar los listados por su cuenta, estos son algunos de nuestros mejores consejos:

1. Asegurar información precisa en los principales directorios.Al optimizar las citas, es importante asegurarse de que cada cita y listado sea preciso y esté actualizado. La información incorrecta puede afectar negativamente los resultados de su búsqueda. Asegúrese de consultar los sitios de listado y los directorios relevantes. Para hacer esto, puede hacer una búsqueda rápida en Google de su negocio y ver los mejores resultados. Evite los listados duplicados para aumentar el potencial de que su empresa aparezca más arriba en los SERP.
2. Proporcione tanta información como le sea posible.Además de la información básica de NAP, querrá incluir otros elementos para impulsar sus esfuerzos de SEO. Deberá incluir información clave, como el horario de atención, un logotipo y otra información de contacto. La información incompleta puede aparecer como una bandera roja en el algoritmo.
3. Concéntrese en la calidad de las citas en lugar de la cantidad.Los motores de búsqueda valoran más las citas de alta calidad que una gran cantidad de citas de baja calidad. Las citas de alta calidad provienen de fuentes acreditadas e incluyen información precisa. Las citas de alta calidad también pueden incluir un enlace al sitio web de la empresa, lo que también puede ayudar a mejorar la clasificación del sitio web.

Cómo obtener citas locales

Ahora que sabe qué son las citas locales en SEO, debe asegurarse de estar en una posición alta para su área geográfica.

Puede utilizar la herramienta de resultados de búsqueda local en SearchAtlas para ver cuál es su rendimiento de búsqueda local. Escriba una palabra clave y su mercado objetivo y vea lo que Google muestra a los usuarios en esa área local.

Y estos son algunos de nuestros mejores consejos para la localización:

1. Asegúrese de que su NAP sea coherente en todos los directorios locales.Tenga en cuenta que las listas de citas locales son esenciales para clasificar para una palabra clave objetivo.
2. Comuníquese con otras empresas locales.Es importante que construya una red local y vea si otras empresas pueden hablar de usted en su sitio web. Por ejemplo, puede comunicarse con un edificio de apartamentos y ver si pueden incluir su negocio como una de las atracciones cercanas.
3. Ser paciente.Puede tomar algún tiempo construir una buena presencia en línea. No se desanime si no obtiene los resultados que desea de inmediato.

Conclusión

En conclusión, las citas son una parte importante del SEO y deben incluirse en cualquier estrategia de publicidad digital. La gestión adecuada de citas puede ayudar a las empresas a aumentar la visibilidad, mejorar su reputación en línea y, finalmente, aumentar la clasificación de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Póngase en contacto con nuestros expertos locales en SEO para obtener ayuda con la creación de citas, la creación de enlaces y otras estrategias para garantizar el crecimiento de su negocio.