Lo que las grandes empresas tecnológicas invierten en AR significa para su negocio
Publicado: 2021-08-21Las ventas de teléfonos inteligentes han caído durante los últimos dos años seguidos, y todos los grandes jugadores tecnológicos están buscando la próxima gran cosa.
Parece que se han decidido por la realidad aumentada: una computadora que se coloca en la cara o anteojos que superponen objetos generados por computadora en el mundo real.
Todas las grandes empresas de tecnología ahora tienen una hoja de ruta clara de AR/VR: Apple, Facebook, Microsoft, Google y ahora la gente está esperando para ver si AR puede tener tanto éxito como el iPhone.
La carrera por las gafas AR comienza ahora
Los grandes jugadores de la tecnología, y algunos pequeños también, corren para adueñarse de su campo de visión
Las dos palabras de moda de los últimos tiempos son la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Se está avanzando mucho en la tecnología para adoptar esta tecnología en múltiples campos de negocio. Como sugiere el nombre, la realidad aumentada 'aumenta' nuestra experiencia visual o, en otras palabras, agrega un elemento digital a nuestra realidad, mientras que la realidad virtual nos transporta a un mundo diferente mediante la construcción de un mundo virtual a través de dispositivos externos.
Parte 1: La tierra prometida de VR y AR
"Sabemos lo que realmente queremos: gafas AR", dijo el científico jefe de Oculus, Michael Abrash, durante una conferencia de Facebook de 2017. “Aún no están aquí, pero cuando lleguen serán las grandes tecnologías transformadoras de los próximos 50 años y cambiarán todos los aspectos de nuestras vidas”.
Eso puede parecer sorprendente para aquellos que todavía piensan en los dispositivos portátiles de realidad mixta como una serie de promesas excesivas: el tropiezo de Google Glass; Spectacles de baja venta de Snapchat; Los últimos auriculares de Magic Leap; y las ventas iniciales previamente decepcionantes de los propios cascos de realidad virtual de Oculus. Pero puede descartarlos como pasos de bebé, porque todas las grandes empresas están apostando por la realidad aumentada.
Estos son solo los primeros intentos de una nueva plataforma tecnológica que finalmente se presentará como un dispositivo portátil imprescindible. En lo que respecta al futuro, los Cinco Grandes de la tecnología creen que puede ser el más importante.
¿Por qué las empresas tecnológicas luchan tanto en una plataforma tecnológica que claramente aún está por llegar?
Cada una de las tres plataformas informáticas anteriores, que aparecen aproximadamente cada 15 años, ha sido un evento histórico. Las computadoras de escritorio, las computadoras portátiles y los teléfonos inteligentes han ofrecido una oportunidad para reorganizar las clasificaciones de poder de las empresas tecnológicas. Cada uno amenazaba la existencia de líderes de la industria cegados, los ganadores en una ronda de progreso tecnológico, demasiado concentrados en sus victorias para apostar en la próxima ola. Al poseer la próxima gran plataforma, la próxima ola de gigantes tecnológicos sería dueña de su tiempo, atención y compromiso en su capa más primaria: lo que ve.
Parte 2: ¿Qué empresas están invirtiendo mucho?
Manzana
Los iPhone de gama alta en 2020 incluyen sensores lidar integrados en su cámara. Los sensores Lidar pueden medir qué tan lejos están los objetos y actualmente se usan para ejecutar divertidos filtros y efectos fotográficos. Pero cuando se combina con un auricular avanzado, su uso podría ser más profundo.
Una forma de ver la inversión de Apple en la tecnología es mirar las empresas que compró en el campo. Compró una empresa que construye ópticas transparentes, un fabricante de auriculares y empresas que fabrican software y contenido para realidad aumentada y virtual.
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Google fue la primera gran empresa de tecnología en lanzar una computadora portátil cuando presentó Google Glass en 2013. En ese momento costaba $ 1,500 y estaba explícitamente dirigida a personas en la industria de la computación y a los primeros usuarios, a los que Google llamó "exploradores". Google Glass fue un pararrayos para las críticas. Google detuvo Glass en 2015 y lo reajustó para los usuarios comerciales.
Ahora, los esfuerzos de Google están dirigidos a llevar AR directamente a su teléfono inteligente. La Búsqueda de Google tiene personas, animales y términos de realidad aumentada. Google Maps tiene capacidades AR. Funciones como estas funcionan con ARCore, que es la capa de Android de Google para aplicaciones AR.
microsoft
Microsoft anunció sus auriculares de realidad aumentada, Hololens, en 2015 y lanzó la primera versión en 2016. Ahora está en su segunda versión, que cuesta $ 3500. Microsoft ha invertido mucho en este tipo de tecnologías, comprando AltspaceVR, una red social de realidad virtual.
El enfoque de Microsoft está directamente en la empresa con la fabricación, el comercio minorista y la atención médica como casos de uso principales. En las fábricas, los auriculares pueden informar a los trabajadores sobre cómo reparar u operar una máquina complicada.
Facebook pasará de ser una red social a una empresa de metaverso en la próxima década, según lo citado por el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg. Habla más en público sobre sus esperanzas para AR. El año pasado, dijo: “Si bien espero que los teléfonos sigan siendo nuestros dispositivos principales durante la mayor parte de esta década, en algún momento de la década de 2020 obtendremos gafas de realidad aumentada innovadoras que redefinirán nuestra relación con la tecnología”.
Amazonas
Amazon es el gigante tecnológico con el menor entusiasmo público por la tecnología de realidad aumentada, pero vende un par de anteojos inteligentes llamados Echo Frames. Estos ni siquiera tienen una pantalla. En cambio, el usuario interactúa completamente a través de Alexa, el asistente de voz de Amazon.
Otras aplicaciones de Amazon utilizan la realidad aumentada para colocar muebles virtuales dentro de la casa del usuario para asegurarse de que encajan antes de realizar una compra en línea.
Hacia dónde va AR desde aquí
La realidad aumentada (AR) está alterando nuestra vida cotidiana más rápido de lo que nadie podría haber anticipado. Según un informe de IDC, se pronostica que el gasto global en AR se acelerará de $ 12 mil millones el año pasado a $ 72.8 mil millones en 2024. La Guía de gastos de realidad virtual y aumentada mundial de IDC también demuestra que el gasto global en dispositivos y servicios AR continuará creciendo fuertemente durante el período de proyección de 2020 a 2024, alcanzando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de cinco años del 54%.
Debido a la tecnología AR habilitada por los teléfonos inteligentes, es probable que los dispositivos AR lleguen a una gran cantidad de clientes en los próximos años debido a las redes celulares más sólidas. La tecnología de los anteojos inteligentes puede estar un poco rezagada, pero ya hay disponibles numerosos productos prometedores, y los desarrollos en los dispositivos portátiles AR seguirán impulsando el crecimiento.
A medida que estos productos se vuelvan más omnipresentes, AR se convertirá menos en una tecnología de innovación y más en un aspecto esencial de la experiencia tecnológica diaria de los clientes. Quedan increíbles desafíos técnicos que superar antes de que todos se vean caminando con un par de anteojos, pero esto se parece cada vez más a los cimientos de la evolución de los teléfonos inteligentes, Internet y el eventual camino hacia el Metaverso.