Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Ofertas de encabezado. Parece que cada dos semanas hay una nueva solución de header bidding en el mercado. Entre Prebid, Index Exchange y más, puede ser difícil saber cuál es el adecuado para su sitio. Desde el inicio de las ofertas en tiempo real, la tecnología de ofertas de encabezado ha sido el mayor avance en el mundo de la compra de publicidad programática. En esta guía, desglosamos todo lo que necesita saber sobre las ofertas de encabezado para que pueda tomar una decisión informada.

Cubrimos qué es el header bidding, el historial de header bidding, cómo funciona, todo el proceso de header bidding y las ventajas y desventajas de usarlo. Además, le brindamos consejos sobre cómo comenzar con las ofertas de encabezado en 2022 si decide intentarlo. ¿Entonces, Qué esperas? ¡Sigue leyendo!

El término header bidding ha existido durante algunos años con Google Trends muestra que el término apareció en escena en el verano de 2015, pero solo recientemente los editores han estado utilizando la tecnología como una pieza seria de su pila tecnológica de administración de anuncios.

Con Digiday informando que Sizmek encontró que el 60% de los 30,000 sitios web principales están usando etiquetas de proveedores de ofertas de encabezado en sus páginas. El mayor beneficio de las ofertas de encabezado es que ayuda a los editores a obtener tasas de subasta de encabezado más altas para su inventario no vendido con editores establecidos como The Telegraph que afirman haber aumentado sus ingresos programáticos en un 70% con la implementación de las ofertas de encabezado.

Claramente, puede haber enormes beneficios de aumento de ingresos para los editores si se alejan de la subasta en cascada y se acercan a las ofertas de encabezado. Sin embargo, a medida que los editores adoptan las ofertas de encabezado, encuentran los inconvenientes de un contenedor de ofertas de encabezado de código abierto como el contenedor Prebid y se están moviendo a configuraciones más sofisticadas para combatir la latencia de la página, la seguridad de la marca, la discrepancia de ingresos, etc.

¡Para un editor de ese tamaño y tráfico, aumentar las ganancias programáticas en un 70% es asombroso! Aunque no todos los editores pueden ver aumentos tan drásticos, es inminente un aumento en las ganancias cuando se implementan las ofertas de encabezado, especialmente a través de MonetizeMore.

Sin embargo, esta tecnología no está exenta de desafíos y, como de costumbre, muchos editores luchan por comprender el proceso de subasta de encabezados, la implementación de las ofertas de encabezado y todo lo que conlleva. Con tantas empresas que ofrecen servicios de header bidding además de las soluciones de código abierto disponibles en el mercado, a menudo es difícil eliminar todo el ruido.

Ya sea que sea un editor prometedor que intenta maximizar sus ganancias o un editor premium con millones de visitantes, ¡es imprescindible conocer la AZ de las ofertas de encabezado en 2022 y qué es la oferta de encabezado en marketing digital!

¡Empecemos!

Qué es Header Bidding en marketing digital: Header Bidding vs Waterfall

En términos simples, la definición de header bidding, también conocida como pre-oferta, es: Una tecnología programática que los editores usan para aprovechar al máximo su inventario premium y garantizar que se atienda la oferta que paga más.

Ahora volvamos al historial de header bidding aquí. Antes de que las ofertas de encabezado fueran un elemento básico para muchos editores, muchos utilizaban la oferta en cascada, también conocida como estructura de cadena de margaritas. Ahora debe preguntarse '¿qué es el modelo de cascada en la publicidad programática?'

¿Qué es una puja en cascada?

En configuraciones en cascada o subastas en cascada, una vez que se alcanza el umbral mínimo de precios (por lo general, la subasta del segundo precio es la oferta ganadora), se detiene la oferta por su inventario RTB. Su inventario RTB se vende a un postor de menor rendimiento con mayor prioridad (por ejemplo: gana el segundo postor más alto). La secuencia también requiere muchos ajustes para optimizar el mejor rendimiento y minimizar la latencia.

El modelo de subasta en cascada también se conoce como modelo de subasta de segundo precio. Con el enfoque de cascada programática, los editores administrarían sus socios de demanda ordenándolos de las ofertas de cascada más altas a las más bajas. Sin embargo, las ofertas en cascada presentan algunos desafíos que, afortunadamente, las ofertas de encabezado resuelven.

Historial de ofertas de encabezado | Problemas con el modelo programático en cascada

La razón por la que se reemplazó la puja en cascada o el sistema de cadena de margaritas fue que el precio de venta de su impresión apenas representa su valor real.

En la subasta en cascada, el inventario no vendido se presenta al intercambio de anuncios mejor clasificado, en función del tamaño, en lugar del mejor postor. Si nadie en ese nivel puja aquí, pasa al segundo nivel y el ciclo continúa hasta que un anunciante puja por él durante ese tiempo de puja.

Riesgo de rendimiento: con el modelo de cascada programático tradicional, el servidor de anuncios del editor seleccionó socios para publicar impresiones en función de su rendimiento histórico promedio.Sin embargo, se sabe que esta variable es un mal predictor del valor de la impresión de un anuncio. Plataformas como Google Ad Exchange con su conexión DFP que puede ofertar impresión por impresión también obtienen una ventaja injusta. Dio como resultado que los editores administraran su inventario de anuncios no en función del valor real, sino en una suposición de lo que valía una impresión.

Riesgo de relleno: el servidor de anuncios del editor a menudo publicaría impresiones de anuncios para intercambiar con la tasa promedio más alta, pero a veces el intercambio no podía llenar esas impresiones.También requiere que el editor tenga un plan B si quiere vender la impresión. El plan B podría ser llamar a otro intercambio o pasar de nuevo a su servidor de anuncios principal para la segunda ronda de decisiones de anuncios donde todo el proceso de subasta de encabezado podría repetirse. Los editores necesitan saber si pueden completar sus impresiones de anuncios antes de llamar a los intercambios, lo que no pueden hacer con la estructura en cascada.

Problemas de passback: debido a la complejidad del método de cascada de Google, los editores se enfrentan a una tarea desafiante y que requiere mucho tiempo de administración, optimización de cascada e informes.Por lo general, necesitan un equipo de operaciones publicitarias con acceso a múltiples plataformas y mucho tiempo para manejar la configuración. En realidad, el mercado de los editores es caótico en el proceso de licitación en cascada, ya que no está automatizado.

Cómo las pujas iniciales resuelven los problemas de las pujas en cascada:

Con header bidding, los editores tienen la opción de superar la fase de desafíos de "qué es la optimización en cascada" e integrarse con múltiples empresas programáticas. Las ofertas de encabezado comienzan una vez que el sitio comienza a cargarse en el navegador de los usuarios.

Para resolver el riesgo de rendimiento, la oferta de encabezado permite al editor comprender el valor de una impresión por adelantado antes de tomar la decisión de publicar anuncios.

Los editores pueden saber cuánto vale cada impresión para múltiples intercambios a la vez en lugar de confiar en una tasa promedio que no es confiable. Esto significa que el mejor postor gana esta subasta programática y el editor gana más.

Con las ofertas de encabezado, los editores obtienen valores de oferta reales, lo que también resuelve el problema del riesgo de relleno. El editor tiene una oferta o no y, por lo tanto, sabe si el intercambio entregará una oferta o no. Las ofertas de encabezado tienen un efecto de ingresos inmediato en el editor porque entienden lo que pagará el mercado sin perder ninguna impresión. También es una forma de asignación dinámica para redes publicitarias de terceros.

Aquí está nuestro video que describe este proceso con más detalle a continuación:

¿Cómo funcionan las ofertas de encabezado? [Header Bidding explicado]

La página de un sitio web promedio incluye algunos elementos y diferentes ubicaciones donde se pueden colocar anuncios, como la barra lateral, el pie de página, etc. El área del encabezado de la página es esencialmente un área invisible en la parte superior donde se almacena información sobre el estilo y otros elementos, como el archivo CSS, Javascript, etc.

Un editor implementaría las ofertas de encabezado a través de socios de tecnología publicitaria o utilizando su equipo de desarrollo interno para crear una solución personalizada para ellos. El editor colocaría una pieza de código Javascript adicional en el encabezado de su página web. La ubicación del encabezado de la página es donde se ejecuta la oferta de encabezado incluso antes de que se cargue la página web y presenta al visitante del sitio web contenido y anuncios.

Un ejemplo sería el siguiente: un visitante visita Forbes.com y, en unos pocos milisegundos, se ejecuta el código de oferta de encabezado, hace una llamada a los socios de demanda con los que está registrado el editor (AppNexus, etc.) y les pide que coloquen una oferta.La oferta ganadora se decide entre todas las plataformas del lado de la demanda disponibles y se selecciona la oferta más alta.

Esa información se pasa directamente al servidor de anuncios del editor. Dentro del servidor de anuncios principal, en función de cómo el editor haya configurado su sistema, los socios de header bidding competirán contra todas las demás fuentes de demanda. Una vez que se selecciona la oferta general más alta, el anuncio se muestra en el sitio web del editor, y el editor disfruta del rendimiento máximo de las impresiones de su sitio web.

Apenas hay discrepancias en los informes, ya que es una sola subasta con encadenamiento secuencial.

Los editores pueden controlar qué fuentes pueden ofertar en header bidding, lo que significa que todas las plataformas del lado de la demanda en estas subastas simultáneas. Tienen control total sobre el aumento del precio mínimo que cobran por el inventario premium.

Dirígete a PubGuru.com para ver un video explicativo detallado y recursos de documentación de Prebid sobre cómo funciona el header bidding.

Cuál es el principal beneficio del header bidding | ¿Es Header Bidding bueno para los editores?

Las ofertas de encabezado son beneficiosas tanto para los editores como para los compradores/anunciantes y se centran en los editores. Entonces, ¿cuáles son las ventajas de las ofertas de encabezado?

Algunos de los beneficios para los editores incluyen:

Mayor competencia: los anunciantes/socios de demanda pueden pujar por cada impresión en el sitio web, aumentando la competencia y brindándoles acceso a inventarios de anuncios premium de mayor calidad.El aumento de la competencia también significa un aumento en los precios de las ofertas y mayores ganancias para los editores. El precio mínimo juega un papel importante para los editores que ejecutan simultáneamente subastas privadas y subastas abiertas.

Más socios de demanda: con las ofertas de encabezado, los editores pueden integrar y obtener acceso a los anunciantes de múltiples fuentes de demanda, similar al punto mencionado anteriormente, y la mayoría de las veces resulta en un mayor rendimiento.

Mayor transparencia: casi todas las empresas aman la transparencia, y eso es exactamente lo que es un editor.Es una persona que dirige un negocio monetizado de publicidad digital. Con las ofertas de encabezado, los editores están de vuelta en el asiento del conductor con el control para optimizar sus pilas de anuncios mucho mejor que con las configuraciones tradicionales. La transparencia de las ofertas es posible ya que los editores pueden vender espacios publicitarios en función de las impresiones y ver cuánto valieron.

No más necesidad de devolución: un editor no necesita empujar el inventario de un lado a otro como con las configuraciones tradicionales en cascada.Disminuye el desperdicio de impresiones perdidas y reduce la latencia.

Ingresos publicitarios máximos para el inventario de editores: MonetizeMore ha podido aumentar los ingresos publicitarios de sus editores en un 36 % .Hacer que su inventario de anuncios e incluso el inventario de videos se destaque para un grupo de anunciantes es el camino para impulsar mejores CPM y crecimiento de ingresos. El aumento de los ingresos publicitarios beneficia a los editores cuando su objetivo principal es monetizar más su inventario premium.

Mejor rendimiento : dado que no depende únicamente de un único SSP, esto permite una asignación dinámica más fluida de las impresiones de anuncios y una mayor tasa de relleno.Puede vender su espacio publicitario por impresión fácilmente.

¿Cómo ayuda Header Bidding a los anunciantes?

Los beneficios de Header Bidding para los anunciantes son los siguientes:

Mayor inventario para los anunciantes: los compradores ahora pueden obtener acceso a todo el inventario de anuncios del editor a través de las ofertas de encabezado, independientemente de si usan AdX o no.Esto significa que existe el potencial para acceder a más audiencias y, con ello, alcanzar los objetivos de su campaña. También significa que hay más datos disponibles para los DSP que se pueden utilizar para mejorar los resultados de las campañas publicitarias.

Pronóstico mejorado: es fantástico poder generar pronósticos precisos.Con las ofertas de encabezado, es inminente una mejor previsión para los compradores, ya que tienen acceso a un inventario más constante durante períodos de tiempo más prolongados.

Transparencia : los compradores de medios pueden consultar las impresiones del editor y otras estadísticas directamente desde la fuente antes de comprar anuncios programáticos.

¿Qué son los envoltorios de ofertas de encabezado?

Originalmente, grandes nombres de la industria como Amazon, Criteo y algunos otros abrieron el mercado a las ofertas de encabezado con sus productos de ofertas de encabezado. De manera similar a lo que se necesita hoy en día, un editor implementaría el código en el encabezado, se conectaría a DFP y se beneficiaría del aumento de los ingresos publicitarios para los editores.

Sin embargo, el problema con este enfoque era que la mayoría de estas soluciones solo permitían una fuente de demanda para el editor.

Para aumentar la competencia entre los socios de demanda, un editor generalmente necesitaba configurar múltiples soluciones de ofertas de encabezado para ejecutar más fuentes de demanda.

Esto significó más trabajo en DFP con nuevas creatividades, líneas de pedido, etc., que necesitaban ser creados y administrados.

También fue un proceso muy engorroso para los editores, que muchos no podían permitirse implementar y, como puede imaginar, los efectos en la velocidad del sitio web tampoco fueron tan buenos.

Se introdujeron envoltorios de ofertas de encabezado para resolver este problema. Con un envoltorio de oferta de encabezado, un editor puede integrar múltiples fuentes de demanda dentro del encabezado de su página web.

No se necesitaron más configuraciones individuales adicionales, lo que le ahorra al editor mucho esfuerzo, tiempo y dinero.

Al usar el código de encabezado combinado, los editores pueden ejecutar varios socios de ofertas de encabezado simultáneamente y disfrutar plenamente de los beneficios que lo acompañan, como se menciona en la sección de beneficios anterior.

Con los envoltorios, el problema de la velocidad del sitio también debería resolverse. Actualmente, hay múltiples envoltorios de ofertas de encabezado disponibles en el mercado con una combinación de soluciones de código abierto y desarrolladas por compañías de tecnología publicitaria.

Las soluciones de código abierto incluyen Prebid.js y PubFood.js, mientras que las soluciones de tecnología publicitaria incluyen PubGuru de MonetizeMore y mucho más. Aunque el proceso que entiende un editor es bastante simple, aún necesita un equipo interno capacitado o una empresa de tecnología publicitaria para ayudarlo con las implementaciones de ofertas de encabezado y el mantenimiento mensual.

Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

¿Qué es la programática prebid?

Prebid.js, también conocido como el contenedor popular, es uno de los mejores contenedores de ofertas de encabezado que existen.

Los editores pueden instalar fácilmente elementos de línea a través de Prebid.js y controlar varias llamadas de anuncios con un servidor de anuncios.

Pros y contras de los postores previos a la oferta

El bueno:

• Los envoltorios de Prebid son gratuitos y de código abierto.
• Velocidad mejorada al ejecutar subastas de ofertas de encabezado en comparación con las subastas en cascada.
• Comunidad de usuarios que contribuye al código y brinda soporte

El malo:

• La documentación previa a la oferta es compleja y el mantenimiento puede complicarse a veces.
• Prebid.js requiere redes publicitarias expertas para instalarse y ejecutarse.
• El contenedor de header bidding puede ralentizar la velocidad de carga de un sitio web debido a la sobrecarga innata asociada con su uso.

Header Bidding frente a Google AdSense

En pocas palabras, Google AdSense es Walmart en comparación con Header Bidding que es Chanel. Con la caída de la participación de mercado de Google en comparación con sus socios publicitarios ferozmente competitivos, la popularidad de las ofertas de encabezado es la razón del cambio.

Puede integrar Google AdSense en las ofertas de encabezado, pero este sistema le permite ampliar astronómicamente el rango de intercambios de anuncios que podrán ofertar en su inventario. También fluye más inversión publicitaria a través del mercado de los editores.

Cómo implementar las ofertas de encabezado

Este será un breve resumen introductorio del proceso de implementación, ya que puede ser algo técnico. Para obtener consejos de implementación sobre su configuración y necesidades específicas, lo insto a ponerse en contacto con nuestro equipo aquí.

Para que las ofertas de encabezado funcionen en el entorno de subastas en tiempo real, necesita fuentes de demanda para competir entre sí y abrir su inventario a más compradores. Es fundamental construir y tener alianzas sólidas con SSP o Exchanges.

La lista de socios de header bidding es larga y puede incluir empresas como AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon y más.

Los editores deben administrar los tiempos de espera, ya que se realizan varias subastas de RTB a la vez para que todas las fuentes de demanda produzcan su oferta más alta para la impresión en cuestión. Esto lleva tiempo y puede aumentar la latencia.

En general, se recomienda mantener la duración del tiempo de espera dentro de los 500 milisegundos. Los editores deben asegurarse de que una fuente de demanda o varias fuentes no retrasen la subasta programática de ofertas de encabezado y reduzcan el tiempo de carga de la página.

La configuración del servidor de anuncios también es un paso muy importante y, como puede imaginar, su servidor de anuncios, ya sea DFP u otro, debe configurarse para admitir su solución de ofertas de encabezado.

Para obtener un desglose detallado de cómo implementar header bidding, elaboramos esta página que explica los beneficios de la tecnología de código abierto de Prebid.

Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

La alternativa de Google: Exchange Bidding Google

Podrías preguntarte ¿dónde encaja Google en todo esto? Bueno, Google ha estado probando y desarrollando su solución o producto de la competencia, podrías llamarlo para header bidding. Se llama Exchange Bidding y, según Martechtoday.com, este producto se abrió recientemente a los editores, actualmente en Beta, a través de DFP.

Muchos editores premium, con un total de más de 100, incluidos Zillow, MailOnline y más, han estado probando las ofertas de Exchange, mientras que los intercambios como OpenX también participan y compiten contra las campañas de DFP y Ad Exchange a través de un proceso de subasta unificado.

En lugar de configurarse en el sitio web del editor y ejecutarse en el código del encabezado como las ofertas de encabezado, las ofertas de intercambio, también conocidas como ofertas de encabezado del lado del servidor, se ejecutan en el lado del servidor, lo que tiene muchos beneficios.

Estos incluyen muchas menos complejidades de implementación y tiempo necesario, carga de página más rápida/menos latencia y también ayuda a mantener la facturación y los informes en un solo lugar.

Google informó que aquellos dentro del programa han visto aumentos generales generosos en los ingresos y mayores tiempos de oferta.

Dado que las ofertas de encabezado son un tema tan candente dentro de la comunidad programática en este momento, Adexchanger también intervino en el tema de las ofertas de encabezado de Google y concluyó que los editores deberían probar las ofertas de Exchange y las ofertas de encabezado, comparar resultados y obtener el máximo beneficio de cada solución. Tal es su recomendación, al menos por el momento.

Dentro de su comunidad de contactos, Adexchanger también informó que los editores acordaron que las ofertas de Exchange fueron muy sencillas de configurar con un proceso que tomó menos de 24 horas para implementar donde algunas, y tenga en cuenta que algunas no todas, las soluciones de ofertas de encabezado son mucho más complicadas y Laborioso.

Anteriormente mencioné que el estándar de la industria para las ofertas de encabezado es de 500 milisegundos. Google afirma haber reducido su proceso de licitación de Exchange a 60 milisegundos, sin embargo, no todos los editores experimentaron estos tiempos de manera constante.

Aparte de la implementación y la velocidad, el rendimiento es, por supuesto, un factor crucial para los editores. Como se mencionó, Google indicó que sus editores en el programa beta vieron un aumento en los ingresos. Adexchanger informó que los resultados para los editores variaron, pero que también había una lista adicional de factores de ahorro de dinero para usar las ofertas de intercambio.

Tenga en cuenta que Google solicitará una tarifa basada en un porcentaje por usar Exchange Bidding y que su producto está lejos de ser perfecto en este momento. Aunque las ofertas de intercambio de Google son una buena adición al mercado, aún no han superado las ofertas de encabezado y es posible que no lo hagan por un tiempo. Sin embargo, dentro de la industria programática, siempre es bueno estar atento a los desarrollos y cambios que pueden beneficiarlo a usted y a su negocio.

¿Cuál es la diferencia entre la oferta de encabezado y la oferta abierta?

El objetivo de las ofertas de encabezado era agregar competencia a Google Ad Exchange o Google AdX, lo que permitía a los postores obtener una vista previa de las subastas y ganar impresiones que valoraban al ofertar un centavo más que la oferta ganadora.

Todos los socios de demanda y los socios de header bidding ahora pujan por la impresión simultáneamente, lo que le da a Google menos control sobre el proceso.

Luego, Google ofreció su propio modelo de oferta, Open Bidding, que anteriormente se conocía como Exchange Bidding o EBDA, donde las subastas en tiempo real se llevan a cabo en el servidor de anuncios.

En Open Bidding, se utilizan conexiones de servidor a servidor, que son más rápidas que las etiquetas de página, lo que da como resultado una reducción en la latencia de la página y un aumento en la visibilidad de los anuncios y un mayor rendimiento. Este es un privilegio de Google AdX para los socios de Open Bidding.

Conclusiones de los privilegios de Google AdX :

• Impulso en la velocidad del sitio.
• 30-40% de aumento de ingresos y aumento de las tasas de CPM.
• Optimización del tiempo de licitación.

Header Bidding vs Open Bidding (EBDA)

En comparación con Open Bidding de Google, la configuración y la interfaz de usuario de Header Bidding son más complicadas. Sin embargo, los editores tienen más libertad con las ofertas de encabezado.

Además, la subasta se lleva a cabo en un servidor de anuncios en lugar del navegador del usuario, lo que significa que Open Bidding ha reducido significativamente la latencia en comparación con header bidding.

Header Bidding es más transparente en comparación con Open Bidding, ya que los editores nunca sabrán por qué un determinado anunciante ganó la oferta en Open Bidding.

Cuando se trata de mejores tasas de coincidencia para las cookies, la oferta de encabezado gana el juego aquí, donde la sincronización de cookies permite un fácil intercambio de datos mientras empareja a los usuarios con sus respectivos perfiles en la base de datos de compra programática de medios.

Tendencias de Header Bidding para 2022 y más allá

Echemos un vistazo rápido a algunos de los pronósticos para las ofertas de encabezado ahora y en los próximos años.

Oferta de encabezado de video

Video Header Bidding continúa creciendo a un ritmo exponencial como plataforma y a través de la demanda de los usuarios. Muchos editores quieren apostar su reclamo con el video; por lo tanto, las ofertas de encabezado de video son algo a tener en cuenta. Sin embargo, esto no está exento de desafíos. El video no solo actúa de manera diferente (sin código de encabezado), sino que el espacio publicitario de video es diferente en comparación con la publicidad gráfica. Todavía hay muchas opiniones en desacuerdo sobre el uso de las ofertas de encabezado de video y cuáles serían los efectos, pero potencialmente, al igual que con las ofertas de encabezado tradicionales, podría ayudar a los editores a recuperar el control del inventario y aumentar su rendimiento.

Mejorando en la optimización programática de header bidding

Dado que la palabra “header bidding” está en boca de casi todos los editores serios, los socios de demanda se están uniendo a este espacio de publicidad programática y tratando de integrarse a diestra y siniestra. Podrías pensar que todo esto está bien. Sin embargo, los editores deben ser cautelosos y hacer las preguntas correctas al agregar nuevos socios de demanda. Los editores deberán ser extremadamente buenos para eliminar lo malo de lo bueno, o de lo contrario, el rendimiento general se verá afectado.

servidor a servidor

Como ocurre con la mayoría de los avances tecnológicos publicitarios, la evolución de la tecnología de header bidding es inminente en el espacio publicitario. Al igual que con las ofertas de intercambio de Google, muchos creen que el próximo paso para las ofertas de encabezado es trasladar la tecnología del servidor al lado del servidor. Esto significa que la implementación se lleva a cabo en el servidor de anuncios de un editor, que viene con una amplia gama de beneficios que incluyen una integración de socios más fácil, una mejor velocidad de carga de la página y ofertas más eficientes.

Ofertas de encabezado del lado del cliente frente a ofertas de encabezado del lado del servidor

Muchos anunciantes que se conectan directamente al envoltorio de header bidder pueden aumentar la latencia de la página y los tiempos de carga de los anuncios si se ejecuta una gran cantidad de JavaScript.

Hay formas en que los editores pueden restringir la cantidad de fuentes de demanda en todo el proceso de header bidding, pero esto va en contra de los principales beneficios de header bidding.

El objetivo principal es lograr que muchos anunciantes participen en la subasta para que el precio suba antes de llamar a su servidor de anuncios.

Los problemas de latencia se resuelven con AdX de Google y las subastas del lado del servidor al alojar el proceso de subasta en la nube del servidor externo.

MonetizeMore le proporcionará un código de fragmento de una línea que deberá agregar a la codificación de sus sitios para configurar todo el proceso de licitación de encabezado y las solicitudes de oferta se envían a todas las plataformas del lado de la oferta (SSP) relevantes.

¿Cómo comprobar si un editor ha implementado header bidding?

¿Alguna vez se preguntó si alguno de sus competidores ha implementado header bidding o no? Con esta pequeña extensión ordenada llamada Headerbid Expert de AppNexus, puede comprender fácilmente lo que están haciendo sus competidores en el mundo de la compra programática de medios.

Es muy fácil de configurar y usar. Para obtener ayuda con la instalación, consulte la guía de MonetizeMore sobre cómo usar la herramienta Headerbid Expert Chrome.

Lo que hace la herramienta es mostrarte qué fuentes de demanda están compitiendo mediante header bidding en una página web, la latencia de cada una de esas fuentes y más. Aquí hay una captura de pantalla de una página en The Telegraph.

Ofertante de encabezado de Pubguru de MonetizeMore

Dado que MonetizeMore es un líder de la industria dentro de la lista de principales proveedores de ofertas de encabezado y plataformas de monetización de editores, hemos estado desarrollando e implementando ofertas de encabezado para editores durante 11 años. Nuestro producto Header Bidding, que antes se llamaba MonetizeMore Demand, ahora se ha convertido en una plataforma avanzada de header bidding llamada PubGuru.

Con nuestra plataforma de ofertas de encabezado Pubguru, hemos desarrollado e integrado una variedad de tecnologías y herramientas de optimización de anuncios sin dejar de ser transparentes para nuestros editores. Aquí está el video de nuestro producto que explica lo simple que es implementar PubGuru en su sitio web.

La configuración de PubGuru viene con una lista completa de beneficios como:

• Ser capaz de realizar un seguimiento del rendimiento y los ingresos a través de una única interfaz
• Gratis para unirse e implementar
• Soporte 24/7 para nuestro grupo dedicado de empleados expertos en operaciones publicitarias
• La escala de ofertas es compatible con la escala de ofertas automatizada en desarrollo
• Optimización de las ofertas de encabezado mediante la escala de ofertas, la limitación de frecuencia y la escala de visibilidad
• 100 % de transparencia para los editores
• Opciones de actualización de header bidding híbrido y mucho más

Obtenga más información sobre la plataforma de ofertas de encabezado PubGuru de MonetizeMore aquí.

Adopte la era de Header Bidding con MonetizeMás

Las ofertas de encabezado han sido el mayor avance programático en el mercado de los editores. Claro que puede haber cierta confusión y un cierto nivel de experiencia involucrado para administrarlo e implementarlo, pero todo eso es parte de la industria programática.

Dado que los procesos de header bidding siguen desarrollándose y mejorando, así como la presión adicional de fuentes como Google, las cosas solo pueden mejorar para los editores que avanzan. La tecnología de ofertas de encabezado también ha mejorado la experiencia del usuario y la integración perfecta entre los socios de ingresos.

MonetizeMore, como socio editor certificado de Google, es uno de los mejores proveedores de soluciones de header bidding que existen. Permítanos ayudarlo a llevar sus ingresos publicitarios al siguiente nivel configurando header bidding y optimizando su inventario de anuncios. ¡Regístrese para obtener una cuenta de inicio en MonetizeMore hoy!

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