¿Qué es el seguimiento de publicidad del lado del servidor y por qué debería implementarlo?
Publicado: 2022-07-12
¿Has oído hablar de GDPR, CCPA, CCPR, aviso ATT, cosas de la API de conversión de Facebook, Google Privacy Sandbox?
Se trata de lo mismo: un futuro sin cookies o un futuro sin cookies de terceros. El seguimiento S2S es uno de los métodos que funcionan incluso en momentos como ese.
El seguimiento del lado del servidor reemplaza gradualmente el píxel que falla. Pero, ¿cómo funciona realmente y cuáles son los beneficios para los anunciantes?
Exploremos en este artículo:
- Fondo de actualizaciones sin cookies
- ¿Qué es el seguimiento S2S (del lado del servidor)?
- Método de seguimiento de píxeles VS seguimiento del lado del servidor
- Por qué el píxel está desactualizado
- Seguimiento del lado del servidor como un nuevo estándar
- ¿Por qué utilizar RedTrack como solución para el seguimiento del lado del servidor?
La importancia de las actualizaciones sin cookies
Comprender la urgencia y la importancia fundamental de las actualizaciones sin cookies es crucial al introducirse en el tema del seguimiento del lado del servidor.
Los asuntos de privacidad han existido por un tiempo y las cookies de terceros ganaron una muy mala reputación.
Lo que tenemos que entender como especialistas en marketing es que los píxeles no funcionarán en el futuro cercano. E incluso si continúan funcionando técnicamente, no le mostrará la precisión detrás de su rendimiento debido a todas las actualizaciones de privacidad que se están produciendo en el mercado.
Comenzando con GDPR y CCPA y terminando con actualizaciones de compañías como Facebook ( introducción de la API de conversión de Facebook ) y Google ( introducción de Google Privacy Sandbox ).
El seguimiento de S2S es la única forma ahora de realizar un seguimiento preciso de sus clics y conversiones y alinear el marketing entre canales (imagine que tiene múltiples canales de marketing, plataformas y redes con las que está trabajando, eso significa que necesita establecer un flujo de datos entre todos ellos y S2S permitirte hacer eso.
¿Qué es el seguimiento S2S (del lado del servidor)?
El seguimiento del lado del servidor ( S2S ) es una forma segura y respetuosa con la privacidad de realizar un seguimiento de sus conversiones.
En el seguimiento S2S, cuando un usuario hace clic en un enlace de seguimiento o genera una impresión de anuncio, se genera y almacena un identificador único (ID único). Más tarde, cuando ocurre la conversión, se extrae la misma ID única para hacer coincidir el clic inicial con la última conversión. Así es como las soluciones de seguimiento saben que fue ese usuario en particular el que realizó una conversión sin infringir ninguna regla de privacidad.
Para realizar este trabajo, necesita una solución de seguimiento de anuncios para realizar el seguimiento del lado del servidor . De lo contrario, gastará mucho tiempo y recursos financieros en el desarrollo de tales soluciones. Al invertir en una solución amigable con la privacidad, obtiene el método de seguimiento S2S de forma predeterminada y obtiene datos de marketing confiables para un análisis más detallado.
La identificación única también viene con algunos datos sobre el usuario. La información única del usuario, como el navegador, el país, el sistema operativo, el proveedor de servicios de Internet, la hora y la fecha en que se envió la información, etc., se puede entender simplemente en función de la identificación del clic.
Cuando ocurre la conversión, las redes de afiliados (u otros canales de marketing) devuelven el valor junto con la identificación única (por eso también se llama postback a este método).
El seguimiento de conversiones de servidor a servidor lo ayudará a saber exactamente cuándo, dónde y a qué hora se generó la conversión. Esto ayuda a que el proceso de optimización sea rápido y fácil en comparación con otras formas de la campaña.
Seguimiento del lado del servidor VS seguimiento de píxeles
El seguimiento de píxeles también se conoce como el método de seguimiento basado en cookies. Cuando opte por esta opción, simplemente instale una pieza de código HTML en su sitio web. Por lo tanto, todos los datos no se almacenan en el lado del servidor, sino en el lado del cliente.
Esto es exactamente lo que hace que este método de seguimiento sea menos preciso.
Los bloqueadores de anuncios pueden bloquear fácilmente Pixel y los usuarios simplemente pueden eliminar las cookies (lo que afectará sus estadísticas). Por lo tanto, el rendimiento informado por píxeles no es preciso.
Por qué el píxel es un método de seguimiento obsoleto
Como el píxel es una representación típica de "tiempos de cookies", el rendimiento de los píxeles se ve gravemente afectado por todos los cambios de Apple (indicador ATT), Facebook, Google, etc.
Todas las plataformas están avanzando lentamente hacia integraciones del lado del servidor para garantizar que ustedes, como especialistas en marketing, puedan tener acceso a un informe de rendimiento preciso y cumplir con las normas de privacidad. Por lo tanto, los píxeles se convierten en fragmentos de cookies del pasado que no pueden brindarle datos de rendimiento como solían hacerlo, aunque técnicamente estos códigos aún funcionan.
El seguimiento del lado del servidor como un nuevo estándar de oro para los especialistas en marketing
Los especialistas en marketing recurren al seguimiento del lado del servidor como una forma de rastrear los canales de marketing, tener acceso a los datos de rendimiento y analizar y optimizar las actividades de marketing para obtener resultados mejores y más efectivos.
Su identificación única generada durante un seguimiento del lado del servidor le dará los datos sobre la fecha y la hora de la conversión, así como algunas otras variables importantes como el sistema operativo, el navegador, la ubicación, etc.
Estos datos le permitirán optimizar su marketing para obtener mejores resultados.
El seguimiento del lado del servidor también abre la oportunidad de integrar todos sus canales de marketing a través de un software de seguimiento de anuncios de confianza y establecer el intercambio de datos entre sistemas. Sus redes de afiliados recibirán datos de todos los canales de marketing, sus canales de anuncios (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) se alimentarán con datos para la optimización de algoritmos y su sistema de seguimiento de anuncios tendrá un informe conjunto de todos los canales para darle una visión general de sus esfuerzos y resultados de marketing.
RedTrack como herramienta para el seguimiento de conversiones del lado del servidor
Si está buscando una herramienta de análisis de marketing confiable para realizar el seguimiento de s2s, debería considerar recurrir a RedTrack por varias razones:
- RedTrack tiene integración con más de 200 canales: redes de afiliados, canales de anuncios y plataformas de comercio electrónico. Encontrará plantillas integradas de todas las plataformas necesarias para comenzar a analizar el rendimiento fácilmente.
- De forma predeterminada, obtiene seguimiento del lado del servidor con todos los canales de marketing importantes (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank, etc.)
- RedTrack es una fuente imparcial de datos de marketing que le muestra su desempeño desde diferentes ángulos en un solo informe.
- No tiene que preocuparse por la implementación técnica, tiene plantillas, integraciones listas para usar y muchos tutoriales para ayudarlo en el camino. Además, RedTrack cuenta con un excelente equipo de atención al cliente y servicios de incorporación.
