10 meilleures alternatives aux cookies tiers [2023]

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Les cookies tiers devraient disparaître en 2023, alors qu'est-ce qui va les remplacer dans la publicité numérique ? Découvrez la meilleure alternative aux cookies tiers qui peut vous aider à assurer le bon fonctionnement de votre site Web. Que vous recherchiez plus de contrôle sur vos données ou que vous souhaitiez répondre aux attentes croissantes des consommateurs et améliorer l'expérience utilisateur, nous avons la solution parfaite pour vous. Alors lisez la suite et découvrez quels sont les meilleurs substituts aux cookies tiers !

Quelles sont les meilleures alternatives aux cookies tiers en 2023 ?

1. Systèmes d'identification distribués
2. Sandbox de confidentialité de Google
3. Données de première partie
4. Identifiants fournis par l'éditeur (PPID)
5. Publicité contextuelle
6. Graphiques d'identité de l'utilisateur
7. Correspondance d'identité privée
8. Empreintes digitales
9. Données Zero Party
10. Enchères d'en-tête PubGuru

1. Systèmes d'identification distribués

Les systèmes d'identification distribués impliquent la transmission sécurisée des identifiants uniques d'un utilisateur qui s'alignent sur son adresse e-mail, ses identifiants hachés, etc. Ils sont également connus sous le nom de solutions d'identité. Viennent ensuite les identifiants probabilistes plus évolutifs qui utilisent les données du navigateur pour produire une probabilité de la bonne correspondance pour les estimations d'identification de l'utilisateur. L'ID probabiliste dépend de l'adresse IP de l'utilisateur, de l'appareil de l'utilisateur, de l'URL, etc.

Dans les coulisses, les données personnelles de l'utilisateur sont collectées et partagées avec un fournisseur d'identification pendant les sessions Web. Pour protéger la vie privée de l'utilisateur, ses informations personnelles sont cryptées ou hachées en les associant à un identifiant existant ou en créant un nouvel identifiant.

Les cookies de première partie et les identifiants d'utilisateur permanents tels que l'e-mail, l'identifiant de connexion, etc. sont les identifiants de base utilisés pour créer des identifiants universels. Les identifiants provenant d'adresses e-mail sont des identifiants universels car ils peuvent être utilisés sur tous les canaux et plates-formes de gestion de données. Les cookies tiers et les cookies propriétaires ne peuvent suivre les utilisateurs que sur le Web. Les solutions d'identité les surpassent donc avec cet avantage. Les solutions d'identification deviendront plus populaires au fil du temps une fois que les éditeurs commenceront à s'en emparer.

Pour donner aux éditeurs et aux annonceurs suffisamment d'informations pour identifier efficacement les utilisateurs, plusieurs solutions d'identification sont nécessaires. L'échelle est donc une limitation car elle nécessite des tonnes d'éditeurs et d'acheteurs de médias pour collecter et partager les données des utilisateurs. Environ 30 % des éditeurs dans le monde ont mis en place une solution d'identification propriétaire.

Les systèmes d'identification distribués génèrent déjà des résultats en Europe et il est temps pour les États-Unis et d'autres pays d'intégrer cette alternative avant que les cookies tiers ne disparaissent.

Pubguru Header Bidding utilise les plus grands systèmes d'identification du marché. Assurez-vous de ne pas manquer cela pour accéder à toutes les solutions d'identification et commencer à obtenir des résultats.

2. Le bac à sable de confidentialité de Google

La Privacy Sandbox de Google, qui fait partie de la cohorte Google Chrome, vise à remplacer et à bloquer les cookies tiers par un système d'API via des cohortes telles que :

FLEDGE : API intégrée au navigateur qui aide à recibler les audiences connues.

SUJETS : API intégrée au navigateur conçue pour trouver une base d'utilisateurs plus large.

Ces API peuvent vous aider à obtenir des métriques équivalentes aux données des cookies tiers sur les conversions, le ciblage publicitaire, le remarketing, la prévention de la fraude publicitaire et des robots de trafic, l'attribution d'audience, etc. Après le flop de Google FLOC, TOPICS et FLEDGE sont toujours en test sur le web navigateurs pour voir s'ils peuvent résister à l'apocalypse des cookies.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Données de première partie

L'avenir de la plupart des alternatives aux cookies tiers est actuellement difficile à prévoir car ils sont encore en mode test et en cours de développement. C'est pourquoi il est crucial pour les éditeurs de collecter des données de première partie afin de générer des CPM et des RPM de session plus élevés avec des publicités hyper ciblées. Si vous êtes toujours à la traîne par rapport aux stratégies de données de première partie, il est temps d'apporter du contenu riche en valeur, des newsletters, des forums et des articles fermés pour générer plus d'inscriptions et d'engagements récurrents sur votre site.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. ID fournis par l'éditeur (PPID)

Les PPID sont des identifiants attribués par les éditeurs aux utilisateurs leur permettant de diffuser les identifiants des utilisateurs aux annonceurs. Afin de tirer le meilleur parti des PPID, les éditeurs doivent trouver des moyens d'inciter les utilisateurs à se connecter et à s'engager, car chaque PPID est connecté à un utilisateur connecté.

Depuis le quatrième trimestre 2021, la nouvelle fonctionnalité de Google permet aux éditeurs de partager des PPID avec les DSP via Google Ad Manager. Grâce à cette fonctionnalité, les éditeurs peuvent diffuser des campagnes via des offres ou des réservations programmatiques garanties, créer des segments d'audience personnalisés et augmenter leurs revenus publicitaires grâce à des publicités ciblées sur les bons utilisateurs. Les annonceurs bénéficient également de la possibilité de diffuser des campagnes marketing ciblées sur les plateformes de données client dans le cadre des paramètres de confidentialité des consommateurs.

Les éditeurs ont déjà constaté une augmentation d'au moins 15 % des revenus publicitaires lorsqu'ils transmettent les PPID dans l'inventaire publicitaire sans identifiants supplémentaires.

5. Ciblage contextuel

Dans le ciblage contextuel, des annonces plus pertinentes sont diffusées en fonction du contenu de la page Web. Il s'agit donc ici d'analyser les mots clés. Il ne repose sur aucun cookie mais utilise les données partagées par l'éditeur (informations telles que le fuseau horaire, le type d'appareil, etc.).

La publicité contextuelle fonctionne mieux lorsque l'éditeur propose un contenu hautement thématique qui fait revenir les utilisateurs parce qu'ils sont vraiment intéressés. C'est pourquoi les blogs automobiles et les blogs de jeux ont une base d'audience fidèle car ils se concentrent uniquement sur un créneau et ciblent les publicités pour les joueurs et les amateurs de voitures.

De plus, la publicité contextuelle fonctionne comme une sauvegarde solide lorsque les utilisateurs ne donnent pas leur consentement au suivi via une CMP ou d'autres stratégies d'enregistrement.

Limitations de la publicité contextuelle ;

• Options de ciblage limitées
• Pas assez efficace sur les sites axés sur plusieurs niches ayant un large public
• Moins précis lorsqu'il s'agit d'identifier les données démographiques des utilisateurs en général.

6. Graphiques d'identité de l'utilisateur

Les individus peuvent utiliser cette solution pour combiner des informations personnelles identifiables (PII), telles que des adresses e-mail, avec des non-PII, tels que des cookies propriétaires. Les graphiques d'identité des utilisateurs sont dotés de fonctionnalités robustes telles que le ciblage et le suivi multicanal/multiplateforme.

En raison des limitations, les graphiques d'identité des utilisateurs peuvent être difficiles à concevoir et à déployer sans compromettre les problèmes de confidentialité des utilisateurs. En ce qui concerne la sécurité des données des utilisateurs, il est préférable de faire appel à un fournisseur de confiance spécialisé dans ce domaine.

7. Correspondance d'identité privée

Private ID Matching permet aux éditeurs et aux acheteurs de médias de faire correspondre les données sans perdre le contrôle des données en même temps. Les salles blanches de données servent d'installations de stockage pour de grandes quantités de données utilisateur, garantissant la protection de la confidentialité des utilisateurs à tout prix.

Les éditeurs et les annonceurs peuvent télécharger ou faire correspondre les données de première partie de leur côté pour obtenir des informations sur l'audience et activer des publicités ciblées. Les entités de pool de données doivent être des intermédiaires fiables et impartiaux qui respectent les lois sur la confidentialité au niveau international et local.

Limitations de la salle blanche des données :

• Impossible de travailler sans balance
• Nécessite des milliers d'entrées afin d'obtenir une correspondance proche d'un utilisateur spécifique.
• Partage de données utilisateur entre groupes d'éditeurs et d'annonceurs.

8. Empreintes digitales

Avec les empreintes digitales numériques, les utilisateurs sont identifiés en collectant les informations de leur appareil pour créer une « empreinte digitale » unique. Ils sont classés en empreintes digitales du navigateur et en empreintes digitales de l'appareil.

Lorsqu'un utilisateur navigue sur le Web, les empreintes digitales du navigateur collectent des informations à partir du navigateur. Les applications tierces installées sur les appareils des utilisateurs sont utilisées pour recueillir des informations sur les empreintes digitales des appareils. Le processus d'empreinte digitale est généralement géré par un tiers, plutôt que par le site Web ou l'application avec laquelle l'utilisateur interagit.

L'empreinte digitale tierce peut être chargée sur de nombreuses applications et sites Web afin que l'utilisateur puisse être suivi sur un large éventail d'applications et de sites Web. Des informations telles que l'adresse IP, le système d'exploitation, le navigateur, le fuseau horaire et les plug-ins de l'utilisateur sont enregistrées lors de l'empreinte numérique.

Avoir la possibilité de collecter des données sur les activités quotidiennes de l'utilisateur est l'un des principaux avantages de l'empreinte numérique. Le résultat donne aux annonceurs des informations précises sur les intérêts d'un utilisateur et sur l'endroit où il utilise son appareil.

La majorité des navigateurs ont annoncé qu'ils limiteront à l'avenir la capacité des sites Web à prendre les empreintes digitales des utilisateurs. À long terme, les empreintes digitales du navigateur ne seront pas une solution durable pour les éditeurs car elles tournent autour du suivi sans le consentement de l'utilisateur.

9. Données Zero Party

Contrairement aux données tierces, les données zéro partie sont intentionnellement partagées par la base d'utilisateurs. Il n'est pas nécessaire de suivre ou d'observer le comportement des utilisateurs pour les cibler ultérieurement.

Alors, qu'est-ce qui est considéré comme des données zéro partie ? Les clients fournissant volontairement des informations en s'inscrivant à des abonnements, en remplissant des formulaires, en jouant avec les personnalisations du site, etc. entrent dans ce lot.

Les données zéro partie sont destinées à remplacer les cookies tiers car elles sont moins sournoises et plus précieuses que les données tierces ou de première partie puisque la source est 100% transparente et que le consentement de l'utilisateur est autorisé par le client lui-même. Tirer parti des données zéro partie pour personnaliser le contenu et les campagnes publicitaires est de loin la meilleure alternative aux cookies.

10. Enchères d'en-tête Pubguru

Les éditeurs qui exécutent les enchères d'en-tête pubguru, les places de marché privées et la demande gérée bénéficieront non seulement de la segmentation d'audience TOPICS et FLEDGE ou de son successeur, mais de toutes les autres solutions de contournement que l'industrie de la publicité a mises en place depuis 2020, y compris l'identification des données de première partie. protocoles, empreintes digitales, PPID, ciblage contextuel et technologies de segmentation similaires.

Le mieux, c'est que même si les cookies tiers ci-dessus sont limités et sont encore en cours de développement, Pubguru vous permet de tout automatiser et d'adapter facilement vos enchères à des milliards de demandes par jour.

Alors qu'est-ce que tu attends? Contournez l'apocalypse des cookies et lancez-vous avec Pubguru dès aujourd'hui.

Questions fréquemment posées