Un guide complet du balisage de schéma

Publié: 2022-04-28

Certains webmasters peuvent être intimidés lorsqu'il s'agit de travailler sur le backend de leurs sites Web. Mais les métadonnées que vous incluez sur la page (et la façon dont elles sont formatées) peuvent avoir un impact significatif sur vos performances SEO. Parmi les nombreux types de métadonnées optimisées pour le référencement, l'une des plus puissantes est le balisage schema.org.

Le balisage de schéma est une forme de données structurées qui aide les moteurs de recherche à mieux lire vos pages Web. Il améliore également l'apparence et la capacité de clic de votre résultat de recherche. N'importe qui peut ajouter le balisage schema.org à son site Web, et vous n'avez pas besoin d'être un développeur Web pour le faire.

Voici un guide complet pour comprendre la puissance SEO de ce balisage de données et une explication détaillée sur la façon de l'ajouter à votre site Web.

Qu'est-ce que le Schema Markup ?

En termes simples, le balisage de schéma est un type de code de vocabulaire sémantique. Vous pouvez le placer sur votre site Web pour aider les moteurs de recherche à créer des résultats plus informatifs et pertinents pour les utilisateurs.

Sur le backend de votre site Web, le balisage schema.org est un type spécifique de données structurées dans votre code HTML. Sur le front-end, ce balisage de schéma se traduit par un résultat riche dans Google, ou un affichage SERP proéminent qui fournit plus d'informations et de contexte pour votre public.

Un extrait normal dans les pages de résultats des moteurs de recherche (également appelés SERP) affiche des informations très basiques sur le site Web, telles que le titre de la page, l'URL et la méta description.

Un extrait enrichi est un peu plus complexe et comprend des informations supplémentaires très pertinentes pour l'intention de recherche que vous souhaitez voir apparaître dans les SERP. Quelques exemples d'informations sur les extraits enrichis incluent les heures d'ouverture, le nombre d'étoiles, les détails de l'événement et les ingrédients d'une recette. Le schéma est le code qui permet à l'extrait enrichi de remplir ces informations supplémentaires sur les pages de résultats de recherche.

Pour utiliser correctement le balisage de schéma, vous devez utiliser un vocabulaire de données spécifique. Heureusement, les principaux moteurs de recherche Google, Yahoo!, Bing et Yandex ont créé ce vocabulaire sur un site Web centralisé, schema.org. Ils l'ont fait afin d'atteindre une norme de langage principale afin que leurs moteurs de recherche puissent fonctionner correctement.

Il s'agit d'une ressource gratuite utilisée par les analystes du marketing numérique pour propulser leur site Web vers un meilleur classement et plus de clics. Sur schema.org, vous pourrez trouver de nombreuses balises, avec des catégories spécifiques, qui peuvent vous aider à décrire votre entreprise, vos produits, vos avis, vos offres d'emploi et vos pages de contact. Nous y reviendrons plus en détail plus loin dans cet article.

Avantages SEO de Schema.org

L'utilisation du vocabulaire schema.org présente de nombreux avantages pour le référencement. Malgré les avantages, on estime que seulement 33 % des marchés utilisent réellement cette puissante optimisation. En ajoutant un balisage de schéma à votre site, vous serez à la hauteur de vos concurrents de différentes manières. Voici quelques-uns des avantages :

Le schéma indique aux moteurs de recherche ce que signifient les données.

Considérez le schéma comme un moyen de traduire pour les moteurs de recherche ce que signifient les données de votre site Web.

Les moteurs de recherche fonctionnent à travers un processus d'exploration et d'indexation des sites Web. Grâce à cela, ils peuvent remplir ces pages Web dans les SERP lorsqu'un mot-clé spécifique est entré dans la barre de recherche. Cependant, l'exploration d'un site Web ne se limite pas à la simple lecture du texte d'un site Web.

Au lieu de cela, vous devez vous assurer que le code HTML et le format de votre site Web peuvent être lus correctement. En conséquence, les informations que vous souhaitez concernant votre site Web s'affichent correctement. Schema est un outil gratuit qui fait exactement cela.

Le schéma est un type de données qui crée des résultats informatifs.

Les consommateurs ont une capacité d'attention très courte. Afin de vous démarquer dans Google, vous devrez donner à votre public potentiel des informations de la manière dont il le souhaite et au moment où il le souhaite. Toutes ces informations supplémentaires, fournies par le vocabulaire du schéma, fournissent ce que l'on appelle un "résultat de recherche amélioré".

Les entreprises, en particulier les entreprises locales, n'ont que quelques secondes pour faire bonne impression, et fournir autant de texte informatif que possible peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit de convertir des clients potentiels.

Schema améliore le taux de clics (ctr) de votre page Web.

Comme indiqué ci-dessus, plus votre site Web est informatif dans les SERP, plus il est facile d'améliorer l'une des mesures les plus importantes pour votre site Web, votre taux de clics. La création de plusieurs pages Web ne peut fonctionner que si elles convertissent les consommateurs dont vous avez besoin !

Le marketing numérique ne se limite pas à créer du contenu et à le mettre sur une page Web. Vous devez vous assurer que chaque page vise un objectif marketing spécifique. Votre page à propos de moi aura un objectif différent de votre page d'accueil, de vos articles de blog et de votre page de services.

Schema est l'un des moyens les plus simples d'aider chaque page à se démarquer dans les résultats de recherche Google. Étant donné que chaque page a une fonction spécifique, il existe différents types de schémas qui relaient différentes informations dans les résultats de recherche enrichis. En conséquence, les consommateurs potentiels recevront des informations plus spécifiques pour chaque page Web qu'ils trouvent. Cela augmente la probabilité qu'ils cliquent sur votre site Web et se convertissent.

Schema dynamise vos efforts de référencement local, en particulier sur mobile.

Nous savons tous à quel point il est important que notre site Web soit adapté aux mobiles, compte tenu du nombre de consommateurs qui utilisent des appareils mobiles pour faire des achats et faire défiler chaque jour. Les extraits riches mobiles présentent un avantage car ils occupent plus d'espace dans les SERP mobiles, où l'immobilier est plus lucratif.

Lorsque le schéma est correctement implémenté, les recherches de certains types d'entreprises locales, telles que les restaurants et cafés locaux, les cinémas et les petits magasins de détail, s'afficheront et afficheront une liste complète d'articles dans l'extrait enrichi pour éduquer leurs consommateurs.

Ces éléments de conception sont implémentés dans quelque chose qui est connu sous le nom de carrousel, où l'utilisateur peut rapidement faire défiler et cliquer sur la bonne page Web qu'il recherche. En conséquence, ce type de métadonnées permet à votre entreprise locale d'occuper une bonne partie de l'important immobilier SERP mobile, renforçant ainsi l'autorité et la notoriété de votre marque.

Le schéma est un secret peu connu dans le monde du marketing.

De nombreuses entreprises connaissent le schéma, mais ne l'implémentent pas toujours. En fait, seul un tiers des résultats de recherche Google intègrent des extraits enrichis, ce qui signifie qu'ils utilisent ce type de code source. En plus de cela, dans le reste des principaux moteurs de recherche, moins d'un tiers utilisent n'importe quel type de balisage de schéma.

En d'autres termes, il y a une tonne de propriétaires de sites Web - littéralement des millions - qui manquent à cette énorme source de potentiel de référencement. Et si vous l'utilisez, vous serez sur la bonne voie pour vous démarquer de vos concurrents en un rien de temps.

Types de balisage de schéma les plus populaires

Il existe de nombreux types de balisage différents que vous pouvez utiliser dans le domaine du vocabulaire du schéma. L'objectif est de structurer le type de balisage pour qu'il corresponde à trois catégories ; des personnes, des lieux ou des choses.

Les types de schéma les plus courants sont utilisés pour indiquer les types d'éléments suivants :

Des articles
Événements
Personnes
Des produits
Organisations
Entreprises locales
Avis sur les produits
Les conditions médicales
Recettes
Fil d'Ariane sur le site Web
Offres d'emploi
FAQ
Formation professionnelle
Livres
Podcasts
Comment
Logos
Films
Champ de recherche des liens annexes
Contenu d'abonnement et de paywall
Vidéos
Métadonnées de licence d'image

Une fois ajoutées à votre site Web, ces microdonnées seront ensuite transformées en un extrait enrichi, ou ce que l'on appelle également un résultat enrichi.

L'un des grands détails du code de schéma est qu'il est entièrement personnalisable pour votre marque et votre entreprise, quel que soit votre secteur d'activité. Il y a beaucoup de microdonnées qui sont implémentées dans le code de schéma, donc ce qui précède ne sont que des thèmes communs. Les vocabulaires de données suivants sont des utilisations plus spécialisées du schéma, sous les thèmes décrits ci-dessus.

Travaux créatifs

Il s'agit de la bibliothèque de balises utilisées pour de multiples formes de contenu créatif telles que des livres, des films, des jeux vidéo et de la musique, pour ne citer que quelques exemples. Pour les sites Web sur les films, son schéma aurait des éléments spécifiques au film qui mettent en évidence le nombre d'étoiles, le genre et les cinémas à proximité pour regarder le film.

RDFa

Un RDFa est un langage de code qui s'ajoute au code HTML qui existe déjà sur vos pages web. Il signifie Resource Descriptive Framework in Attributes, et vous pouvez l'ajouter à n'importe quel document HTML, XHTML et XML. Voici quelques exemples d'attributs RDFa :

Rel et Rev ; symbolisant une relation et une relation inverse avec une autre ressource.
À propos de , qui explique en quoi consistent les microdonnées.
Contenu ; pour remplacer le contenu de l'élément lors de l'utilisation de l'attribut de propriété.
Type de données ; pour spécifier le type de type de données utilisé lors de l'utilisation de l'attribut de propriété.
Typede ; pour spécifier le type de RDFa utilisé.

Microdonnées

La mise en œuvre pour les microdonnées est la même que RDFa, sauf qu'elle a des attributs distincts. Vous pouvez utiliser les attributs de microdonnées suivants sur votre site Web ;

Portée de l'article ; c'est à ce moment que vous créez l'élément et que vous indiquez ainsi de quoi parle le reste de l'élément.
Type d'élément ; c'est lorsque vous décrivez l'élément lui-même en utilisant le vocabulaire schema.org.
ID de l'article ; un identifiant unique de l'élément.
réfarticle ; pour référencer des propriétés spécifiques dans un élément.

JSON-LD

Signifiant Javascript Object Notation for Linked Objects, il s'agit d'un type d'annotation qui peut être simplement copié et collé dans l'en-tête ou la balise body d'un document Web. Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser les attributs des balises "@context" et "@type" lorsque vous spécifiez le vocabulaire schema.org que vous souhaitez. Selon les experts SEO, il est essentiel d'utiliser ce format JSON-ld aussi souvent que possible, car il est considéré comme le moyen le plus simple d'implémenter le balisage de schéma pour les débutants .

Comment choisir le bon balisage de schéma pour vos pages Web

Afin de choisir le bon schéma de balisage pour votre site Web, vous devrez effectuer un zoom arrière et réfléchir à votre stratégie globale de marketing numérique pour chaque page Web. Vous devez d'abord déterminer quelles pages Web vous souhaitez optimiser et quelle partie du vocabulaire schema.org vous utiliserez pour obtenir le meilleur trafic organique. Mais comment?

La façon la plus simple de considérer le schéma comme un moyen de raconter une histoire sur votre site Web, une histoire qui est racontée entre plusieurs pages similaires qui se rapportent toutes à des objectifs généraux. Voici quelques conseils qui vous aideront à choisir le balisage de schéma qui vous convient le mieux.

1. Identifiez les détails clés de votre entreprise.

Cela peut sembler évident, mais pour choisir le bon balisage de schéma, vous devrez déterminer en quoi consiste votre entreprise, pour quels termes de recherche vous souhaitez vous classer et comment vous voulez en parler au monde. En règle générale, cela inclut vos coordonnées, vos produits, vos avis sur les produits, votre FAQ et des éléments de réflexion sur ce que fait votre entreprise. C'est une bonne idée de dresser une liste de chaque type de page sur votre site Web, puis de les classer en fonction de l'« objectif commercial » auquel elles correspondent.

2. Mappez vos pages Web avec le vocabulaire schema.org approprié.

Maintenant, prenez votre liste et mappez chaque page Web pour qu'elle s'intègre dans le vocabulaire approprié de schema.org. Il existe quelques outils qui vous aident à le faire (nous y reviendrons plus tard !), mais à partir de maintenant, prenez le temps de cartographier méticuleusement toutes vos données afin de tout avoir au même endroit.

3. Évaluez chaque page pour la récurrence.

Ceci est différent du mappage de vos pages à chaque option de site Web schema.org, car cette étape concerne la récurrence. Pour comprendre cela, vous pouvez simplement vous poser la question « cette page a-t-elle du contenu qui est publié ailleurs sur le site Web ? Si tel est le cas, vous devrez utiliser un format de données différent pour l'implémentation de votre schéma. En règle générale, si votre site Web contient plus de 5 pages de contenu similaire, ce thème de contenu est récurrent. Si le contenu n'apparaît qu'une seule fois, il peut être classé comme une seule page.

4. Connectez votre contenu.

Vous devrez maintenant relier les points entre vos métadonnées afin de ne pas avoir de chaîne de texte vide. Votre objectif ici est de créer un graphe de connaissances afin que tout moteur de recherche puisse facilement lire votre site Web et comprendre le contexte entre votre contenu et la façon dont tout cela est lié les uns aux autres.

Lorsqu'un moteur de recherche comprend exactement qui vous êtes et ce que vous faites, vous êtes sûr d'obtenir un coup de pouce pour votre référencement. En effet, Google a tendance à afficher les informations les plus pertinentes qu'il peut trouver dans la première page du classement de recherche organique pour une requête.

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à connecter vos chemins de schéma, comme celui-ci de SchemaApp.

Comment utiliser un générateur de balisage de schéma

Heureusement, il existe de nombreux outils en ligne fantastiques à utiliser lors de la création du schéma de votre site Web. Le générateur de balisage de schéma de LinkGraph est l'une de ces options et constitue un moyen simple de booster vos efforts de référencement du jour au lendemain. Dans la plupart des cas, ces outils écriront tous les extraits de code dont vous avez besoin, y compris les balises HTML, et tout ce que vous avez à faire est de les placer dans le backend de votre site Web.

Notre générateur de balisage est assez facile à utiliser. Suivez ces étapes pour obtenir les meilleurs résultats :

Connectez-vous à votre tableau de bord LinkGraph, ici.
Sélectionnez "Créateur de schéma"
Sélectionnez le type de schéma que vous avez déterminé en fonction du contenu de la page que vous souhaitez promouvoir et saisissez-le dans le champ. Par exemple, "entreprise locale".
Vous obtiendrez un résultat javascript, alors copiez et collez le balisage JSON-LD suivant dans la section d'en-tête de votre page Web.
Et voilà, vous avez ajouté avec succès un schéma à votre site Web !

Pour revérifier votre travail, saisissez votre balisage de schéma dans l'outil de test des résultats enrichis de Google. Ce test est une merveilleuse ressource à utiliser car il identifiera s'il y a des problèmes avec votre code de schéma, et il confirmera si Google est capable ou non de générer des résultats riches à partir de votre balisage.

En plus de l'outil de test de données de Google, voici d'autres options pour vérifier votre travail :

Outil d'audit SEMRush, qui vérifie les balises et vous indique le pourcentage de votre site Web qui utilise actuellement le schéma. Cela vous donne des informations qui peuvent vous aider à identifier les opportunités d'amélioration.
Guide de balisage de contenu de Google, spécialement conçu pour le schéma Creative Work dans le but d'obtenir des résultats plus riches.
Consultez toutes les nouvelles versions du site Web Schema.org pour vous aider à rester au courant des mises à jour de l'industrie.

Réflexions finales sur le balisage Schema.org et les résultats enrichis

Avec tous les outils gratuits à votre disposition, il est surprenant de voir combien d'entreprises ne profitent pas des résultats riches qui accompagnent la mise en œuvre des différents types de balisage de schéma. Même s'il peut sembler un peu intimidant de travailler avec du code de schéma au début, ces outils, en particulier votre générateur de balisage de schéma, peuvent vraiment aider à élever votre site Web au niveau supérieur et à augmenter le classement de votre site Web pour plusieurs mots clés. Et que demander de plus ?

De nombreuses options s'offrent à vous, tant que vous restez dédié à l'apprentissage. N'oubliez pas que le référencement est similaire à un marché boursier ; l'effort que vous y consacrez correspond à ce que vous en retirez, et le schéma est l'un des meilleurs moyens de vous démarquer de vos concurrents.

Comme toujours, notre équipe d'experts en référencement et de développeurs Web est là pour vous aider avec tous vos besoins en matière de schéma. Contactez-nous dès aujourd'hui pour plus d'informations sur la façon dont nous pouvons amener votre site Web vers de nouveaux sommets.