5 différences entre une campagne RP et un plan RP

Une campagne de relations publiques et un plan de relations publiques - la complexité des définitions dans les relations publiques peut causer un véritable casse-tête. Les relations publiques elles-mêmes, en tant qu'art de construire une image positive d'une entreprise, sont incluses dans le marketing au sens le plus large. Cependant, il y a des opposants à cette thèse qui soulignent que les relations publiques sont distinctes du domaine du marketing. Des inexactitudes similaires se produisent dans la nomenclature des relations publiques. Il peut s'agir de campagnes, de plans, de stratégies ou d'activités de relations publiques. Bien que la frontière entre ces concepts soit floue, il est possible de distinguer certains traits de caractère qui les distinguent les uns des autres.

Campagne de relations publiques et plan de relations publiques - table des matières :

1. Campagne de relations publiques et plan de relations publiques - similitudes et différences
2. Qu'est-ce qui rend un plan de relations publiques différent ?
3. Relations publiques – un modèle
4. Qu'est-ce qui différencie une campagne de relations publiques ?
5. Campagne de relations publiques - une étude de cas
6. FAQ. Questions et réponses

Une campagne de relations publiques et un plan de relations publiques - similitudes et différences

Le terme « campagne » fait référence à une série d'activités visant à atteindre un objectif donné. Ce n'est rien d'autre qu'un ensemble d' activités planifiées à caractère continu , répondant aux hypothèses du plan susmentionné. Une campagne de relations publiques doit donc se référer à quelque chose de "supérieur" , car c'est en soi un moyen pratique d'atteindre les objectifs fixés. Cela signifie que la campagne est quelque chose de transitoire et de courte durée (même si elle dure plusieurs années).

Le plan de relations publiques , en revanche, couvre plus d'aspects . Il s'agit d'un phénomène plus général et, dans de nombreux cas, lié à des campagnes de relations publiques. En même temps, c'est une valeur primordiale dans le cadre d'une campagne de relations publiques. Les différences peuvent être représentées plus simplement comme suit :

• Le plan de relations publiques peut inclure dans sa structure même plusieurs campagnes de relations publiques différentes,
• Le plan de relations publiques couvre également d'autres éléments des relations publiques, tels que la manière de réagir, de présenter des opportunités ou de fonctionner sur les réseaux sociaux,
• Le plan de relations publiques fait référence à une certaine stratégie de communication, c'est-à-dire une idée distincte et globale sur laquelle toutes les activités de relations publiques sont alignées,
• La stratégie de relations publiques est donc l'approche la plus générale, qui est à la base de la création de plans et de campagnes,
• La campagne de relations publiques est un « document exécutif », prenant une forme précise et brutale.

Qu'est-ce qui rend un plan de relations publiques différent ?

Un plan de relations publiques est un document utile qui contient plusieurs éléments (y compris, mais sans s'y limiter) : des stratégies d'action, des campagnes de relations publiques et des moyens de tirer parti des avantages, des forces et des faiblesses . Ce plan est le document qui vous permet de développer une campagne de relations publiques efficace. Les créateurs savent alors quels résultats attendre de l'approbation et de la mise en œuvre de la campagne de relations publiques. Le plan est également un ensemble de moyens pour atteindre un objectif précis fixé pour l'entreprise . Il s'agit donc d'un document théorique faisant largement référence à la stratégie de communication. Dans sa structure, il contient une grande quantité d'informations sur les groupes cibles, les actions entreprises ou les caractéristiques du concours.

Plan de relations publiques – un modèle

Le plan de relations publiques inclura dans son contenu, entre autres, la description des groupes cibles, la situation actuelle du marché et les objectifs. Un élément indispensable du plan est également d' identifier le problème qui doit être résolu . Un aspect distinct du document doit être une méthode détaillée d'exécution du plan, qui dans sa structure peut faire référence à de futures campagnes de relations publiques. Le plan n'est que le début de la réalisation des objectifs. Il s'agit d'une certaine base, d'un plan et d'une carte - sujets à modifications et corrections à chaque étape de la réalisation.

Qu'est-ce qui différencie une campagne de relations publiques ?

Une campagne de relations publiques peut également prendre la forme d' un document . Cependant, il s'agira d'une forme beaucoup plus condensée et moins générale qu'un plan. Il s'agit d'actions concrètes et précises qui visent à mener à la réalisation d'un objectif. Une campagne est ancrée dans le temps : elle peut durer par exemple quelques jours, un mois ou une année. Plusieurs campagnes de relations publiques différentes peuvent faire partie d'un plan de relations publiques unique, préalablement adopté. Ils incluent des manières de faire des analyses qui aident à répondre à la question : Les objectifs ont-ils été atteints ?

Campagne de relations publiques - une étude de cas

Il existe de nombreux exemples de campagnes de relations publiques. Nous les voyons tous les jours utiliser la télévision ou naviguer sur les réseaux sociaux. C'est une forme qui nous touche directement, en tant qu'internautes. L'une des campagnes de relations publiques les plus remarquables a été menée par une chaîne américaine Burger King. Dans des messages diffusés par divers canaux, ils encourageaient leurs destinataires à utiliser les services de McDonald's. C'était une expression de soutien en ces temps de pandémie difficiles , qui ont affecté les revenus des deux chaînes . Cette décision surprenante de Burger King a été chaleureusement accueillie et peut certainement être considérée comme un exemple non évident et unique d'une campagne de relations publiques.

Maintenant que la différence entre une campagne et un plan est plus claire, vous pouvez commencer à planifier vos actions internes et externes dans un champ RP.

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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