5 bonnes raisons d'automatiser votre production publicitaire numérique

L'automatisation de la production publicitaire numérique permet de gagner du temps, de l'argent et, dans la plupart des cas, améliore le bien-être de vos concepteurs ! Et dans le marché ultra concurrentiel d'aujourd'hui, c'est un ingrédient clé de toute pile technologique de marketing. Si vous n'automatisez pas la production, vous pouvez parier qu'un concurrent le fera.

Tout d'abord, qu'est-ce que l'automatisation dans la publicité numérique ?

L'automatisation dans la publicité numérique fait référence à toute fonctionnalité ou technologie qui supprime les tâches manuelles et souvent répétitives des processus de production. Ceux-ci peuvent être liés à la fois à la création de campagnes et à la gestion des publicités.

À la base, dans l'affichage et la publicité sur les réseaux sociaux, l'automatisation a le potentiel d'apporter d'énormes avantages à la fois à la qualité de la publicité produite et à la quantité.

Vous pouvez rencontrer une mise à l'échelle intelligente, une automatisation créative et un certain nombre de fonctionnalités d'optimisation automatique - toutes ces technologies sont des technologies d'automatisation. Pour les quelques chanceux qui ont un créateur d'annonces, comme Creative Studio de Bannerflow, vous bénéficierez de toutes ces technologies dans un seul produit.

Pourtant, pourquoi devriez-vous utiliser l'automatisation ? Et quelles sont exactement les raisons qui rendent l'automatisation si essentielle pour la production de publicité numérique ? Lisez la suite pour découvrir pourquoi…

Raison 1. Automatisez la production pour faire évoluer les annonces rapidement

Tout d'abord, automatiser votre production publicitaire digitale ne remplace pas votre designer par une machine. Chassez cette pensée de votre esprit. En fait, cela libère votre équipe de conception de la routine quotidienne de la production manuelle d'annonces.

La production manuelle d'annonces est lente et oblige les concepteurs à créer des annonces une par une. Cela signifie qu'au lieu de créer plus de variantes ou de sauter sur la prochaine tendance du marché, votre équipe est coincée à construire une seule campagne signée il y a des semaines. Cela signifie également que vous ne pouvez tout simplement pas produire le volume d'annonces requis pour les campagnes programmatiques d'aujourd'hui.

Entrez dans la mise à l'échelle intelligente

La mise à l'échelle intelligente a été initialement conçue par le co-fondateur de Bannerflow, Daniel Jacobsson. Sa difficulté à créer des centaines de bannières publicitaires légèrement différentes a ouvert la voie à la fonctionnalité de conception assistée par algorithme de Bannerflow. La mise à l'échelle intelligente prend essentiellement une conception principale (copie, images et code), puis la réplique dans toutes les tailles et tous les formats dont vous avez besoin.

Le résultat est des campagnes qui prenaient des semaines, prennent maintenant moins d'une journée. Utilisez une mise à l'échelle intelligente et, au pire, le délai global de production de votre campagne - du concept à la campagne terminée - se réduira à quelques heures.

Raison 2. Activer la créativité et la variation

Si vous pensez que l'automatisation de la production publicitaire ne place pas les concepteurs aux commandes, détrompez-vous. En effet, libérer les concepteurs des tâches de conception banales et répétitives est essentiel pour créer rapidement un grand nombre d'annonces. Pourtant, l'automatisation présente un autre avantage crucial. L'élimination du besoin de coder en tant que tâche de conception.

Comme le précise Daniel Domingo, Performance Marketing Manager chez Grupo MasMovil : « Pour faire simple, Bannerflow nous a permis de réduire notre temps de production ! Tout en augmentant le nombre de créations que nous développons, sans compromettre ni l'image de marque ni le design. Nous produisons désormais rapidement des publicités cohérentes et parfaites au pixel près en volume. »

En supprimant le besoin de coder le code HTML des publicités individuelles, les concepteurs peuvent rapidement créer des campagnes en volume qui sont non seulement de qualité mais également prêtes pour le réseau publicitaire. Les optimisations automatiques, des actifs, des polices et des images (automatisation créative) fonctionnent avec une mise à l'échelle intelligente pour réduire les erreurs et réduire de manière cruciale le temps nécessaire à la création d'annonces. Mieux encore, les widgets HTML5 facilitent l'injection de Rich Media et de vidéo dans les campagnes via la fonctionnalité glisser-déposer.

Pour les designers, par les designers

Cela signifie que les designers ont plus de temps pour faire ce qu'ils font le mieux, c'est-à-dire le design. Pas codé. Utilisez l'automatisation dans votre production publicitaire et vous aurez plus de temps pour concevoir, ainsi que pour créer plus de variantes publicitaires.

Ainsi, comme Daniel l'explique plus en détail : "cela nous permet d'expérimenter continuellement de nombreuses créations de campagne différentes, ce qui nous permet d'augmenter les performances de nos annonces". Le résultat final ? Performances publicitaires suralimentées grâce à l'activation de la créativité.

Raison 3. Une collaboration fluide entre les équipes

La production de campagnes numériques, qu'elles soient grandes ou petites, ou juste pour un seul canal comme le display, nécessite une gestion de projet de premier ordre. Et plus le processus de collaboration est rapide et fluide, meilleurs sont les performances et les coûts de votre campagne. Mais comment l'automatisation aide-t-elle cet aspect particulier de la production publicitaire ?

Premièrement, être capable de gérer la production fait partie intégrante de campagnes efficaces et réussies. En tant que spécialiste du marketing moderne, l'utilisation de la technologie pour améliorer les compétences en gestion de projet est essentielle lorsqu'il s'agit de rationaliser les flux de travail. Et, dans un monde concurrentiel et rapide de la publicité numérique, un travail d'équipe efficace - grâce à la messagerie, à l'édition et à l'approbation sur la plate-forme - peut faire une réelle différence.

Au pire, la publicité display est réputée pour ses flux de travail efficaces qui s'éternisent. Pire encore, des acteurs louches ont par le passé profité des longs délais attendus pour augmenter le coût de production des publicités. L'automatisation signifie placer cette façon de fonctionner fermement dans le passé et adopter la collaboration cloud en temps réel.

Collaborez dans le cloud, en temps réel, n'importe où

Comme l'a montré la pandémie de Covid-19, la capacité de travailler efficacement où que vous soyez dans le monde, à n'importe quelle heure de la journée est tout simplement indispensable. La messagerie intégrée à la plate-forme est bien sûr une étape, tout comme la prévisualisation facile des publicités. Ceux-ci suppriment le besoin d'envoyer des fichiers zip. Mais cela ne suffit pas.

L'automatisation permet aux rédacteurs et aux concepteurs de travailler simultanément sur des projets. La copie est éditée directement dans les publicités et automatiquement répliquée dans les campagnes numériques. Transférez cela également aux traductions, et la gestion de la traduction passe de feuilles de calcul longues et complexes et d'heures de bricolage à des traducteurs travaillant directement dans les publicités, créant quelque chose d'approprié pour leur marché local.

Et enfin, il y a le processus d'approbation. Une simple case à cocher et les campagnes peuvent être mises en ligne en quelques minutes. Maintenant, étendez ce processus au niveau de l'entreprise et nous parlons de milliers d'annonces en cours d'approbation. Le contrôle et la cohérence de la marque que cela permet aux organisations mondiales sont sans précédent.

Raison 4. Augmentez les performances avec les mises à jour en direct

Rester pertinent est la forme de personnalisation la plus élémentaire qu'une équipe marketing devrait - au minimum - essayer. Et un autre aspect glorieux de l'automatisation est qu'elle permet à votre équipe de production de le faire facilement, sans tracas et à un bon prix.

En effet, réagir aux événements au sein de campagnes multi-marchés, au niveau local signifie que vous pouvez montrer que vous avez le doigt sur le pouls. Par exemple, une marque commerciale peut modifier sa création publicitaire dès qu'un événement majeur (alias un Tweet d'Elon Musk) affecte le cours des actions - c'est exactement ce que CMC Markets a fait pour les élections générales britanniques. Le résultat est opportun et pertinent
les publicités.

En synchronisant votre technologie de production automatisée avec une intégration directe à un réseau publicitaire, vous pouvez mettre à jour les créations en direct, avec de nouvelles copies, des images - n'importe quoi - pour que votre campagne reste pertinente et engageante. C'est pourquoi chez Bannerflow, nous offrons la possibilité de combiner notre puissant créateur d'annonces, Creative Studio, avec la gestion de campagne. Ainsi, sur la même plateforme, vous pouvez produire, contrôler et mettre à jour des milliers de créations en direct.

Élevez l'automatisation à un niveau supérieur

Un autre avantage de l'automatisation de la publicité display est la possibilité d'ajouter un flux de données à votre création publicitaire en direct. En raison de la possibilité d'utiliser des widgets HTML5 sans code (mentionnés précédemment), les concepteurs peuvent simplement faire glisser et déposer un flux de données en direct dans une annonce maître et une échelle choisies. Le résultat est que vous pouvez rapidement créer des annonces qui affichent des flux de produits en direct, des offres sélectionnées, la météo, tout ce qui, selon vous, générera des clics.

Pour Max Taub, responsable de l'optimisation chez le géant iGaming KIndred Group, c'est essentiel pour sa publicité display. « Rester pertinent pour le client est une priorité. De plus, l'avantage de l'utilisation de flux de données en direct est que vous pouvez utiliser la même bannière encore et encore, tout en restant pertinent. Et plus vous êtes pertinent pour le client, plus il est probable qu'un client clique sur votre bannière. Et cela, bien sûr, contribue à notre retour sur investissement (ROI). »

Raison 5. Workflows vraiment agiles et efficaces

Enfin, notre cinquième raison d'automatiser votre production publicitaire numérique est l'agilité et l'efficacité. Si vous ne l'avez pas encore deviné, l'automatisation augmente votre retour sur investissement et mène à ce Saint Graal du marketing : l'agilité.

Grâce à une meilleure collaboration, une gestion de projet et une production plus rapide grâce à la combinaison de différentes technologies d'automatisation, la réalisation d'une méthode de travail agile est à votre portée. Et quand nous disons agile, nous le pensons. Toute équipe marketing interne équipée des dernières technologies d'automatisation est prête à travailler à la vitesse du marché. Et les événements mondiaux récents n'ont fait que souligner l'importance de cet atout en tant qu'actif commercial.

Le Covid-19 a montré à quel point il est important de pouvoir s'adapter rapidement aux facteurs externes. Par exemple, cela n'est nulle part plus clair que dans la façon dont les marques de paris sportifs - utilisant Creative Studio - sont passées du jour au lendemain des annonces de cotes en direct aux annonces vidéo en raison du manque d'événements sportifs en mars 2020. Pensez à combien d'autres industries pourraient bénéficier de cette façon de travail?

Automatisez la production pour créer rapidement des publicités display et sociales

Une autre économie d'efficacité consiste à utiliser pleinement les fonctionnalités d'automatisation et de mise à l'échelle intelligente pour créer et exporter des publicités sur les réseaux sociaux basées sur le même concept principal qu'une publicité graphique. Plus de la moitié de la population mondiale utilise désormais les réseaux sociaux. Et en combinant l'affichage et la production d'annonces sociales, vous pouvez rapidement augmenter le retour sur investissement.

Cela permet à vos concepteurs de gagner un temps précieux. De plus, cela signifie que vous pouvez créer des campagnes cross-canal entières pour tous les principaux réseaux sociaux à grande vitesse. Ceci est particulièrement utile lorsque vous diffusez une série d'annonces sur l'affichage et d'autres canaux. Ainsi, vous pouvez connecter votre stratégie de manière transparente, rester cohérent et rationaliser les flux de travail.

En effet, pouvoir simplement faire toute votre publicité sur une seule plateforme, permettra à la fois à votre entreprise de gagner du temps et de maximiser les budgets marketing. Combinez affichage et production sociale et vous pouvez avoir une idée le matin et une puissante campagne cross-canal en direct l'après-midi.

Automatisez votre production publicitaire !

Un dernier point, la simple automatisation de votre production n'est que la première étape. Au-delà de la production, il existe des domaines entiers de gestion et de personnalisation des campagnes qui peuvent être améliorés et affinés grâce à l'automatisation.

En effet, la possibilité d'optimiser automatiquement toutes les créations de vos campagnes en direct ou de renommer instantanément sur tous les canaux ne doit pas être sous-estimée dans sa valeur.

Enfin, vous aimez ce que vous lisez et vous voulez en voir plus ? Demandez une démo de Creative Studio et faites le premier pas vers la transformation de votre publicité numérique.