Meilleur guide pour afficher Lumascape [2023]

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Avez-vous déjà découvert Display Lumascape en tant qu'éditeur ? Je suis sûr que vous avez dû entendre parler du Display Luma.

Il est devenu extrêmement populaire récemment et est maintenant très demandé par diverses entreprises de l'espace publicitaire.

À première vue, cela ressemble à une boîte de Pandore, mais il s'agit simplement d'une carte numérique qui classe chaque entité de l'écosystème des technologies publicitaires.

Ayant émergé de ses racines, le secteur de la technologie publicitaire programmatique a fortement évolué pour devenir un écosystème à part entière. L'affichage Lumascape est basé sur le modèle de chaîne d'approvisionnement composé de différentes parties.

Avec autant de parties coexistant dans la chaîne d'approvisionnement, il devient compliqué de les distinguer.

C'est exactement ce que le Display Lumascape voulait accomplir pour les éditeurs, les spécialistes du marketing et les autres parties impliquées dans l'espace des technologies publicitaires.

Le Display Lumascape est également connu sous le nom de Luma Landscape.

Le paysage Display Lumascape ou Luma est la carte regroupant différentes parties coexistant dans le pays des merveilles de la technologie publicitaire en fonction de leurs fonctions.

Terry Kawaja est le cerveau derrière tout le chef-d'œuvre.

En tant que banquier ad tech, Terence Kawaja a assemblé la carte de l'industrie ad-tech en 2010 avec Nick Macshane (PDG de Progress Partners) et l'a nommée « Display Luma Landscape ».

Malgré son apparence encombrée, le Display Lumascape a acquis une popularité folle car il a mis de l'ordre dans le chaos tout en organisant les catégories de l'industrie de la technologie publicitaire.

Le Lumascape est capable de désencombrer l'arène de la technologie publicitaire dans une certaine mesure en catégorisant les différentes parties impliquées dans ses catégories de niche respectives.

Afin de tirer le meilleur parti du Lumascape, vous devez comprendre de manière approfondie chacune de ses catégories.

C'est le seul guide dont vous avez besoin pour comprendre le Display Lumascape et toutes les différentes parties qu'il contient.

MonetizeMore en tant qu'outil d'édition standard de l'industrie dans Lumascape

MonetizeMore domine la catégorie "outil d'édition" dans Lumascape en fournissant un rendement publicitaire premium à ses éditeurs depuis 2010 grâce à la technologie d'enchères d'en-tête PubGuru, Traffic Cop, et bien plus encore.

Nous sommes toujours sur le point de mettre à niveau nos services et produits AdOps existants pour toujours dépasser nos promesses.

La principale priorité de MonetizeMore est de doter les éditeurs de la technologie publicitaire la plus avancée au monde.

En tant qu'éditeur, tout ce que vous avez à faire est de vous concentrer sur votre contenu et nous ferons le reste du gros du travail lorsqu'il s'agira de faire passer ces revenus publicitaires au niveau supérieur.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Afficher les branches de Lumascape

Les composants de Display Lumascape sont les suivants :

• Agences de publicité

• Bureaux de négociation d'agence (ATD)

• Optimisation créative

• Plateformes côté demande (DSP)

• Serveurs publicitaires dans Display Lumascape

• Mesure et analyse

• Gestion des balises

• Plateformes de gestion de données (DMP)

• Agrégateurs de données

Comment les agences s'intègrent-elles dans le Display Lumascape ?

Bien que la plupart des gens sachent ce qu'est une agence, une agence est une entreprise qui crée, place et achète des médias au nom du Marketer.

La grande majorité des éditeurs ne travaillent plus directement avec des agences. Il est possible qu'une agence s'associe à vous pour des campagnes plus importantes si vous êtes un grand pub numérique.

La plupart de ces sociétés mères comme Merkel, IBM, WPP, etc. sont d'énormes multinationales avec des centaines de milliers d'employés.

Point de vue des éditeurs :

Avec de plus en plus d'entreprises transférant leur marketing en interne, un débat émerge parmi les éditeurs sur la valeur de ces parties.

Avec la demande croissante de contenu de marque susceptible de devenir viral d'un jour à l'autre, les éditeurs peuvent modifier leurs offres et tripler leurs revenus publicitaires.

Ils agissent comme des agences mondiales en s'occupant de tout, de la stratégie de marque à l'achat de médias en passant par le développement créatif.

Il existe également de plus petites agences de publicité dans l'écosystème de la publicité programmatique qui ciblent les médias exclusivement numériques et desservent les petites entreprises.

Entreprises clés :

Principales sociétés d'agence : WPP, Omnicon Group, Dentsu

Agence de création : GREY, Epsilon, The Richards Group

Agence Digitale : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

Agence média : Novus, Kepler Group, Camelot

Marketing & Data Services : Wunderman, web.com, Reprise Media

Relations publiques : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF est Agency Trading Desks (ATD) ?

Les Agency Trading Desks (ATD) sont la place de marché des éditeurs programmatiques.

Ces entreprises sont essentiellement les variantes programmatiques des agences de publicité avec une touche. Ils offrent un meilleur service aux consommateurs par rapport aux agences de publicité génériques.

Ils ont leur propre technologie propriétaire et ils la vendent en tant que complément à votre plate-forme publicitaire existante ou, dans certains cas, ils construisent leurs propres plates-formes.

La chose la plus importante à leur sujet est qu'ils ne vendent pas seulement des publicités, mais aussi des données. Cela signifie que vous pouvez obtenir plus d'informations sur chaque impression que si vous diffusiez des annonces sur Google AdWords ou Facebook.

Ces données incluent des éléments tels que :

Informations démographiques telles que l'âge, le sexe, l'emplacement, etc.

Les entreprises de cette branche proposent des services ou des technologies marketing à leurs partenaires et clients.

Les agences de publicité sont confrontées aux mêmes défis auxquels sont confrontés les pupitres de négociation d'agence, cependant, les pupitres de négociation d'agence ont commencé à offrir une variété de produits supplémentaires afin de maintenir leur pertinence parmi leurs segments d'audience.

Les ATD existent indépendamment ou en tant que filiales d'agences de publicité plus importantes comme Publicis Groupe, Dentsu, etc.

Point de vue des éditeurs :

En raison de leur manque de pouvoir de relations publiques ou de voix, les bureaux de négociation des agences finissent souvent par assumer une grande partie du blâme pour les dollars des annonceurs qui sont détournés des éditeurs.

La « taxe sur les technologies publicitaires » est en fait le résultat de plusieurs parties et chaque enchère placée sur la page d'un éditeur est potentiellement soumise à un certain nombre d'intermédiaires en fonction des différentes relations entre les annonceurs et les éditeurs lorsqu'une impression d'annonce apparaît à un visiteur.

Entreprises clés : XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

Optimisation créative

L'optimisation des créations aide les équipes marketing à tester et à peaufiner les créations et les campagnes marketing les plus performantes. Le besoin de publicités qui ne ressemblent pas aux publicités conventionnelles est souvent demandé dans le domaine des technologies publicitaires.

C'est là que l'optimisation créative est utile car elle vise à fournir ce niveau d'authenticité. Grâce à l'optimisation des créations, vous pouvez tester en permanence des créations très performantes et les répliquer pour augmenter les conversions et les ventes.

Par exemple : Un prospect est intéressé par l'achat d'un cours, il ajoute des détails mais oublie de passer à la caisse. L'optimisation créative peut aider à recibler ces prospects avec des publicités spécialisées ou de qualité incitant le client à passer à la caisse.

Point de vue des éditeurs :

Les créations sont généralement l'image exacte de l'annonce graphique elle-même. Les pubs doivent régulièrement tester 3 à 5 CTA sur une base hebdomadaire avec différents publics. Ensuite, ils peuvent augmenter le slogan ou la remise pour d'autres clients potentiels.

En théorie, des publicités plus attrayantes et pertinentes sont meilleures pour les visiteurs et les éditeurs. Idéalement, vous voudriez que ces créations soient efficaces pour vos annonceurs.

Entreprises clés : AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap ads

Reciblage et publicité contextuelle

Les publicités reciblées sont les publicités qui vous suivent en ligne que vous voyez une fois que vous vous engagez dans un certain produit ou service jusqu'à ce que vous passiez à la caisse.

Le reciblage est similaire à la publicité contextuelle. Avec la publicité contextuelle, les prospects voient des publicités en fonction de leurs comportements en ligne et de leur historique de recherche sur Internet. Alors que les cookies ne seront bientôt plus pris en charge, le reciblage contextuel aidera les éditeurs à se concentrer uniquement sur les publicités pertinentes.

Point de vue des éditeurs :

Pour les éditeurs, il s'agit actuellement de la forme d'annonces personnalisées la plus populaire, car vous pouvez cibler un utilisateur avec des annonces basées sur ses intérêts ou son comportement passés. Les éditeurs peuvent utiliser des stratégies de reciblage pour renforcer la relation entre leurs utilisateurs et la marque.

Entreprises clés : dotomi, criteo, buysight, AdRoil, mediaFORGE

Confidentialité/Vérification dans Lumascape

Les fournisseurs de confidentialité et de vérification couvrent des éléments tels que les modalités de consentement et une variété d'autres éléments qui vérifient quelque chose d'un côté de la clôture (permettant aux éditeurs de vérifier/tester quelque chose pour les annonceurs).

Normalement, un tiers le fait au nom de l'éditeur ou de l'annonceur.

Les professionnels des opérations publicitaires s'appuient fortement sur les technologies de vérification et de confidentialité dans le cadre de leurs rituels quotidiens. La principale priorité des nerds AdOps est de s'assurer que l'éditeur choisit le bon ciblage pour l'annonce.

L'annonce ne sera pas diffusée si une page ne respecte pas les normes. D'autres parties prenantes impliquées dans l'espace de confidentialité et de vérification aident les éditeurs avec les procédures de facturation et de rapport.

Chaque détail, des factures aux ID de campagne, est extrait. Chaque balise publicitaire est validée pour s'assurer qu'elle est exempte de virus et qu'elle ne contient aucune injection SQL secrète.

En outre, ils s'assurent que les annonceurs respectent les spécifications publicitaires de l'éditeur et informent les consommateurs lorsqu'ils reçoivent des annonces découvertes grâce au suivi des centres d'intérêt.

Point de vue des éditeurs :

La confidentialité et la vérification deviennent de plus en plus importantes pour les éditeurs en raison de la réglementation. Malheureusement, les éditeurs n'en tirent pas grand-chose.

Les réglementations en matière de confidentialité, les demandes de vérifications, les consentements et d'autres formes de mesure par des tiers obligent les éditeurs à gonfler les temps de chargement des pages et à nuire à l'expérience des visiteurs.

Entreprises clés : ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

Quelques bons DSP

Une DSP (Demand-side Platform) est un arrangement qui permet aux acheteurs d'inventaire publicitaire de contrôler plusieurs échanges d'annonces et comptes d'échange de données via une seule interface.

Avec les plateformes Demand-Side, vous pouvez concevoir des campagnes, sélectionner une date, cibler le créneau spécifié et fixer facilement les prix finaux.

En enchérissant et en achetant de l'inventaire pour les éditeurs en temps réel, les spécialistes du marketing peuvent acquérir de l'inventaire pour les éditeurs du côté de la demande.

La plupart des entreprises essaient de devenir virales via les plateformes de médias sociaux. Par exemple, TikTok
Les éditeurs à petite échelle se spécialisent souvent dans un type de média, comme les mobiles, les publicités natives ou la vidéo.

Point de vue des éditeurs :

Les DSP travaillent avec divers éditeurs et sociétés de médias dans les départements vidéo, display et mobile.

Lorsque vous assistez à une conférence en tant qu'éditeur et que vous parlez à un fournisseur, il y a de fortes chances qu'il s'agisse d'un DSP et qu'il vous dise les dernières et meilleures options de ciblage et d'inventaire publicitaire qu'il propose.

Entreprises clés : Google, invite media, amazon advertising, theTradeDesk, dataxu.

Planification média et attribution

La planification média avec modélisation d'attribution numérique est essentielle pour prospérer dans l'industrie de la publicité en ligne pour les éditeurs et les annonceurs display.

La planification média et la modélisation d'attribution sont des plateformes d'analyse avancées qui aident les pubs à se faire une meilleure idée de leurs clients et à analyser où leur planification média se développe le plus.

Dans les médias numériques, il y a eu un argument de longue date sur la façon d'allouer le crédit pour les conversions en ligne si un consommateur a vu une publicité plusieurs fois.

Avoir le crédit divisé de manière fractionnée via l'attribution multi-touch est compliqué, mais permet théoriquement une meilleure optimisation des campagnes.

Point de vue des éditeurs :

C'est bon pour les éditeurs, que des cookies soient utilisés ou non, car vous pouvez mettre en évidence la valeur que vous apportez aux marques.

Lorsque les éditeurs réfléchissent à leur audience, ils doivent se demander : "Quel type de contenu les aiderait à comprendre qui nous sommes mieux que n'importe qui d'autre ?"

Même si les cookies et le suivi des visiteurs sont essentiels aux annonceurs pour le ciblage, l'attribution numérique est toujours meilleure pour les éditeurs que presque toutes les autres tactiques publicitaires.

Entreprises clés : MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

Solutions de gestion des balises

Les balises sont des extraits de code utilisés pour suivre les annonces graphiques, les conversions et les visiteurs mensuels. Les balises sont facilement compréhensibles pour les éditeurs qui sont dans le créneau technologique, mais sont difficiles à comprendre pour les pubs qui savent à peine coder.

Pas de soucis; la gestion des balises sauve la journée ici. Les entreprises proposant des services de gestion des balises consolident tous les extraits de code tiers, ce qui les rend facilement accessibles et modifiables.

Vous pouvez également ajuster instantanément les balises de votre site, implémenter de nouvelles balises et définir des paramètres pour les balises via des solutions de gestion des balises.

Point de vue des éditeurs :

La gestion des balises agit comme un serveur publicitaire pour les balises de fournisseur et permet aux éditeurs de gérer quand les balises de fournisseur sont diffusées, à quelle fréquence elles doivent être diffusées, dans quel ordre de priorité et la durée.

De cette façon, le système de gestion des balises est la seule technologie que vous devez placer dans le code source, et l'équipe des opérations publicitaires au sein de l'entreprise peut placer ou supprimer tout ce qu'elle veut.

Entreprises clés : TagMan, Tealium, ensighten

Mesure et analyse

Les éditeurs apprécient les mesures telles que la visibilité, car elles aident à surveiller les performances des annonces et les chiffres d'audience. Vous pouvez facilement comprendre le comportement des utilisateurs avec les données collectées sur leur historique de recherche, leurs intérêts, les pics de trafic, etc.

En tant qu'éditeur, vous pouvez augmenter vos revenus et améliorer l'UX en analysant régulièrement ces métriques. Avec la disparition imminente des cookies, les données de première partie devraient devenir encore plus importantes pour les éditeurs.

En ce qui concerne les contrôles et les audits mensuels du trafic, Google Analytics est l'outil le plus populaire.

Point de vue des éditeurs :

La mesure et l'analyse sont vraiment utiles pour les éditeurs dans l'examen de leur trafic, de leurs visiteurs et de leur audience. De loin, l'analyse de contenu associée aux revenus offre le plus de valeur aux éditeurs.

Google Analytics 360 possède certaines de ces fonctionnalités, mais est plus coûteux. De plus, les analyses basées sur des scripts présentent de multiples inconvénients que de nombreux éditeurs cherchent à contourner.

Entreprises clés : Omniture, WebTrends, Nielsen, moat, méta-marchés

Solutions de plate-forme de gestion de données

Un fournisseur DMP gère, stocke et organise les données pour les éditeurs, les annonceurs et les spécialistes du marketing. Les solutions de plate-forme de gestion de données sont utilisées par les éditeurs pour organiser les données de première partie, de seconde partie et de tiers.

Après cela, vous pouvez utiliser ces données compactes pour un ciblage précis de l'audience. Les agrégateurs de données fonctionnent également de la même manière que les DMP dans ce cas.

Point de vue des éditeurs :

Les gens sont de plus en plus préoccupés par ce qu'il advient de leurs données personnelles et les éditeurs sont par conséquent de plus en plus réglementés.

Vous devez actuellement être en mesure de gérer les données que vous collectez et de vérifier s'il existe une chaîne de contrôle établie pour la manière dont vous avez obtenu les données. Vous devez vous assurer que vous pouvez garder un œil sur votre public et ses besoins.

Entreprises clés : Circulate, Grapeshot, Lotame, Eyeota, LiveRamp

Fournisseurs de données

Comme les agrégateurs de données, les fournisseurs de données échangent des données avec des tiers. La confidentialité des données est cruciale de nos jours avec la mort des cookies tiers.

La perception du public de la confidentialité des données ne cesse de changer chaque trimestre avec les politiques de confidentialité en constante évolution d'Apple et de Google.

Votre meilleur atout en tant qu'éditeur est la capacité d'établir un lien intime avec chacun de vos lecteurs.

Point de vue des éditeurs :

Ces données ne sont pas trop pertinentes pour les éditeurs, et ils doivent se méfier de toute personne leur demandant de partager leurs données en masse : sens, informations réelles sur l'utilisateur, pixels, balises, etc.

Les éditeurs peuvent bénéficier de ces services en apprenant des erreurs passées et en ciblant respectivement les publics au sein de leurs niches. Étant donné que les politiques de confidentialité des utilisateurs sont mises à jour tous les trimestres, les fournisseurs de données et les agrégateurs de données sont surveillés 24h/24 et 7j/7.

Entreprises clés : Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

Échanges d'annonces

Un échange d'annonces est l'endroit où de nombreux réseaux publicitaires et sources de demande publicitaire se font concurrence dans une enchère en temps réel (RTB, protocole d'enchères en temps réel).

Google est passé de son système précédent où les annonceurs enchérissaient pour les impressions (le nombre de fois que leurs annonces apparaissent) à un système où ils payaient par clic (PPC).

Point de vue des éditeurs :

Certes, Google AdX est la plate-forme la plus pertinente pour les éditeurs, et le changement de premier prix permet de marquer plus de sources de demande grâce aux enchères d'en-tête super simples.

AdX change la donne pour les éditeurs qui n'ont pas accès à un revendeur ou à leur propre compte.

Entreprises clés : DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

Réseaux publicitaires

Les réseaux publicitaires qui ont été classés dans le Lumascape sont les suivants :

• Horizontal
• Vertical
• Afficher
• Originaire de
• Ciblé/AMP

Vous avez plusieurs types de réseaux publicitaires à votre disposition, y compris ceux pour le reciblage des publicités, le contenu sponsorisé, etc.

Il ne fait aucun doute que les réseaux publicitaires ont la mauvaise réputation d'être notoirement difficiles à faire confiance. Et… il y en a beaucoup.

De nombreuses personnes confondent les autres parties de l'écosystème avec des "réseaux publicitaires" alors qu'en réalité ce sont des agrégateurs ou des sous-traitants, ou même des plates-formes comme MonetizeMore (qui est une plate-forme standard de l'industrie permettant aux éditeurs d'accéder à une variété de réseaux, d'échanges et d'en-têtes d'enchères) .

Certains de ces réseaux feront des choses sournoises comme les propriétaires de sites Web utilisant leur réseau publicitaire pour s'assurer qu'ils ne voient pas vraiment quels types d'annonces ils montrent à leurs visiteurs.

Point de vue des éditeurs :

Les réseaux publicitaires ci-dessus ont aidé les éditeurs à augmenter efficacement leurs revenus publicitaires.

Les réseaux publicitaires s'assurent toujours que les éditeurs sont en mesure de vendre leur espace publicitaire au prix le plus élevé lorsqu'il s'agit d'achat de médias programmatiques.

Il sert bien les annonceurs, en leur fournissant également le meilleur inventaire. En un mot, les réseaux publicitaires sont un aspect important de l'arène de la technologie publicitaire et ont simplifié le RTB, le protocole d'enchères en temps réel.

Entreprises clés :

Horizontal : Yahoo, Bing Ads, Conversant, médias 24h/24 et 7j/7, clip intelligent

Vertical/Personnalisé : Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, martini media

Celui avec les SSP

Les plates-formes côté offre sont les DSP des éditeurs et ont apporté une valeur ajoutée remarquable à l'industrie de la publicité programmatique.

C'est le système logiciel qui permet aux éditeurs de soumettre leur inventaire disponible aux échanges d'annonces et aux plates-formes côté demande.

L'offre désigne l'offre d'espace publicitaire physique, c'est-à-dire l'espace ou l'inventaire publicitaire proposé par l'éditeur.

Point de vue des éditeurs :

Les plates-formes côté offre sont les DSP des éditeurs et ont apporté une valeur ajoutée remarquable à l'industrie de la publicité programmatique. Grâce aux plates-formes côté offre, les éditeurs gèrent facilement leur espace publicitaire et diffusent des annonces.

Les éditeurs peuvent utiliser ces plates-formes pour proposer leur inventaire aux échanges d'annonces, aux réseaux publicitaires et aux plates-formes côté demande, facilitant ainsi le processus de diffusion des annonces d'appel d'offres. Les éditeurs peuvent ainsi effectuer facilement des enchères en temps réel à l'aide de SSP et de DSP.

Lecture pertinente : https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

Entreprises clés : Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

Systèmes et opérations de gestion des médias

Les systèmes de gestion des médias ne préoccupent pas trop les éditeurs et se concentrent principalement sur le côté annonceur de la clôture avec la planification et l'analyse des campagnes médiatiques.

En matière de planification et de gestion des médias, les annonceurs peuvent tirer parti de ce type d'analyse de données. Tout comme les autres entreprises classées dans le Lumascape, les entreprises sous les systèmes de gestion des médias fournissent également des services supplémentaires.

Point de vue des éditeurs :

Qu'il s'agisse d'IA, d'analyse de données ou d'algorithmes d'apprentissage automatique, les entreprises impliquées dans les systèmes de gestion des médias et les opérations peuvent aider les éditeurs à prendre des décisions stratégiques concernant leurs opérations respectives et la planification des médias.

Entreprises clés : DDS, telmar, opérative, MediaBank, SQAD

Partage de données/outils sociaux pour la diffusion

Il est bon d'intégrer des outils sociaux dans votre site si vous êtes un éditeur qui dépend fortement du trafic social et des visiteurs partageant votre contenu.

Il est dangereux d'intégrer des plateformes sociales dans votre site, surtout si vous ajoutez des pixels tiers. Soyez toujours conscient de ce qui se trouve sur la page que vous ne comprenez peut-être pas.

Point de vue des éditeurs :

Les éditeurs doivent considérer les outils sociaux comme une approche mesurée. Les éditeurs qui gagnent des revenus grâce au trafic social bénéficieraient d'outils sociaux, tels que des podcasts, des plateformes de blogs, Youtube, Spotify, etc.

Des plates-formes comme celles-ci peuvent être efficaces pour agréger les données des canaux de médias sociaux, ce qui ne fera qu'aider à cibler efficacement votre public et à attirer l'attention.

Les éditeurs doivent cependant se méfier de la concurrence qui vole les données des utilisateurs via des outils sociaux. Une telle situation serait désastreuse pour les éditeurs.

Si vous utilisez n'importe quel type d'outil de médias sociaux, assurez-vous de ses avantages et de qui les fournit.

Entreprises clés : Facebook, Twitter, Partagez ceci, Ajoutez ceci, tynt, GIGYA

Outils d'édition dans Lumascape

Il y a des tonnes d'entreprises et d'organisations dans cette boîte, mais vous voyez l'idée - c'est une large gamme d'outils et de services pour aider les éditeurs à connaître leur entreprise et à améliorer la monétisation de leurs propriétés.

Les éditeurs sont en mesure de recueillir des informations précieuses avec les outils de ces fournisseurs de confidentialité, ce qui les aide à cibler plus efficacement les publics.

Par exemple, les cartes thermiques permettent aux éditeurs de découvrir ce qui motive les CTR (taux de clics) sur leurs pages de destination.

Point de vue des éditeurs :

Une tonne d'outils est facilement disponible sur le marché des éditeurs, ce qui peut amplifier la valeur de l'inventaire publicitaire d'un pub. Certains outils d'éditeur ajoutent de la valeur, d'autres non.

Assurez-vous toujours d'utiliser les bons outils qui amélioreront votre inventaire publicitaire. Évitez à tout prix le syndrome de l'objet brillant !

Entreprises clés : MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

Serveurs publicitaires populaires (côté éditeur)

Un serveur publicitaire est une technologie publicitaire que les éditeurs et les annonceurs utilisent dans Lumascape. Les serveurs publicitaires sont utilisés par les deux parties pour contrôler le trafic du site Web et les campagnes publicitaires en ligne.

À l'ère moderne, la plupart des réseaux publicitaires utilisent le protocole d'enchères en temps réel (RTB) pour les publicités programmatiques provenant d'échanges en ligne.

Les annonceurs et les éditeurs continueront d'utiliser un serveur publicitaire pour une diffusion ou une mesure efficace des campagnes de réponse directe, qu'elles soient diffusées via un accord exclusif ou non.

Point de vue des éditeurs :

Au départ, les éditeurs peuvent s'engager dans des aventures à court terme avec tous les serveurs publicitaires, mais une fois qu'ils ont choisi un serveur publicitaire er qui fonctionne pour eux, ils s'y engagent.

Le serveur publicitaire est au cœur de tout l'écosystème ad-tech. Doubleclick domine cette catégorie en tant que leader ici.

Il est indéniable que DoubleClick est la plate-forme préférée des grands et des petits éditeurs, mais ils ne sont pas le seul choix comme pourraient vous le faire croire les professionnels d'Ad Ops.

Google Ad Manager (GAM) diffuse des annonces ciblées sur le site Web d'un éditeur en fonction du comportement de l'utilisateur. Ces sociétés stockent également des données sur leurs utilisateurs, principalement liées à leur historique de navigation, et surveillent le nombre de clics qu'elles reçoivent.

Les serveurs publicitaires sont utilisés par de nombreux éditeurs et annonceurs pour offrir des expériences utilisateur améliorées et surveiller la façon dont les utilisateurs interagissent avec les publicités diffusées. Outre Google Ad Manager, Adzerk et OpenX sont également de bons serveurs publicitaires.

Entreprises clés : 24/7 Media, DoubleClick by Google, ADTECH, LiveIntent

Dernières pensées

Voilà! Un point culminant de chaque catégorie sur le Display LUMAscape avec une sauce supplémentaire sur les avantages et les inconvénients de ces plates-formes et fêtes de technologie publicitaire.

L'arène de la technologie publicitaire ne fera que croître et se complexifier au fur et à mesure de son évolution.

Chaque catégorie ajoute de la valeur à l'industrie d'une manière ou d'une autre, même si d'une part il peut sembler qu'il y ait trop de parties inutiles dans la chaîne d'approvisionnement.

Parfois, une catégorie peut sembler exagérée ou supplémentaire pour votre entreprise, mais pour d'autres, cette catégorie apportera une valeur significative.

Le Display LumaScape a calmé dans une large mesure le chaos et la confusion autour des rôles de toutes ces parties dans le domaine de la technologie publicitaire programmatique.

Avec l'aide de Display LumaScape, les éditeurs peuvent suivre la place d'une entreprise dans l'industrie et celles qui répondront le mieux à leurs besoins.

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