Meilleures plates-formes PPC et avantages PPC

Une fois que vous avez compris les bases et les avantages du PPC, la prochaine étape consiste à déterminer sur quelle plate-forme vous devez faire de la publicité. Des moteurs de recherche aux médias sociaux, il existe de nombreux endroits dans lesquels vous pouvez investir votre argent publicitaire, mais comment choisissez-vous ?

Il y a quelques éléments à prendre en compte lors du choix d'une plate-forme, notamment sa facilité d'utilisation, le volume de trafic existant sur la plate-forme, la part de ce trafic qui correspond à votre public cible, la disponibilité des mots clés et la concurrence, le coût de la publicité et combien vous pouvez potentiellement gagner (retour sur investissement).

De nombreuses plateformes publicitaires bien connues, comme Google, génèrent beaucoup de trafic et sont relativement simples à configurer. Cependant, certaines plates-formes qui ne sont pas aussi populaires peuvent convenir à ceux qui n'ont peut-être pas un budget aussi important. Ici, nous parlerons de ce que certaines de ces plates-formes PPC ont à offrir.

Annonces Google

Il n'est pas surprenant que Google génère le plus de trafic en ligne, étant le site le plus visité sur l'ensemble d'Internet.

Étant donné que Google représente plus de 80 % de la part de marché des moteurs de recherche, Google Ads est devenu une force dominante dans la publicité payante en ligne.

Avec plus de 60 000 requêtes de recherche effectuées par seconde, Google a définitivement un large public qui attire les annonceurs. Cependant, avec un large public, il y a aussi beaucoup de concurrence pour les mots-clés. Ainsi, Google est une plate-forme avec de nombreux utilisateurs, mais vous devrez investir plus d'argent pour leur diffuser vos annonces.

Annonces Bing

En 2022, Bing représente environ 9% de part de marché. Si Google a une audience plus large pour des coûts publicitaires plus élevés, Bing est plutôt à l'opposé, avec une audience relative plus petite mais des publicités moins chères. Bing a également un CTR (taux de clics) plus élevé que Google en raison d'une concurrence moindre.

Publicités Facebook

Facebook est le mot le plus recherché sur Google aux États-Unis et se classe au 2e rang mondial. Facebook est également le site de médias sociaux le plus populaire, avec 2,8 milliards d'utilisateurs mensuels. Si votre public cible existe davantage sur Facebook, vous pouvez concentrer vos efforts publicitaires ici. Facebook est une option populaire en raison de la précision que vous pouvez obtenir avec votre ciblage. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de l'âge, de l'emplacement, du niveau d'éducation, des intérêts, des comportements des utilisateurs, des revenus, etc. Les publicités Facebook sont connues pour le CPM (coût par mille) plutôt que pour les publicités payantes au CPC.

Étant donné que Facebook et Instagram appartiennent à la même société mère, vous pouvez également ajouter des publicités Instagram à vos campagnes publicitaires Facebook. Facebook prend en charge les publicités natives, de sorte que vos publicités sur la plate-forme entreront et se fondront avec le flux social.

Publicité

Les plateformes de reciblage comme AdRoll sont celles qui diffusent des publicités aux visiteurs précédents de votre site Web. L'avantage d'AdRoll par rapport aux campagnes de reciblage qui peuvent être réalisées sur d'autres plates-formes est qu'il peut afficher des publicités à la fois sur des sites de médias sociaux comme Facebook et Google.

RevContent

RevContent est conçu pour la publicité. Cet outil fait la promotion de votre contenu, notamment à l'aide de campagnes PPC. Cela fonctionne un peu comme le ferait un article d'invité dans la mesure où votre contenu est affiché sur un site Web qui n'est pas le vôtre. La différence est qu'il s'agit d'une annonce et non d'un article de blog. Les enchères par mot-clé sont toujours en place et l'outil choisit le contenu du site Web pertinent à côté duquel positionner votre annonce. Le meilleur avantage de RevContent est le faible CPC et l'engagement élevé du trafic du site Web.

Maintenant que vous avez une idée de l'endroit où chercher une plate-forme PPC, examinons certains des avantages du PPC.

Avantages du CPC

Rentable

Les annonceurs contrôlent le montant d'argent qu'ils souhaitent investir dans leurs campagnes publicitaires PPC. Ils ont la possibilité de définir manuellement leur enchère maximale dans les enchères publicitaires au CPC.

Avec le PPC, vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, et puisque le PPC génère des conversions plus élevées que le SEO, cela en vaut vraiment la peine.

Résultats rapides

Le référencement ou le classement organique peut coûter moins cher que les campagnes PPC. Cependant, l'optimisation de votre site et de son contenu peut prendre un certain temps pour commencer à se classer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche. Certaines entreprises n'ont pas le temps de développer leurs propres connaissances en matière de référencement, de monter dans les classements de recherche, de recevoir des clics et d'obtenir des conversions. Avec les annonces PPC, il ne faudra pas longtemps après le lancement de votre campagne pour que votre site Web apparaisse parmi les meilleurs résultats sur les SERP.

Remarque : Bien que les entreprises puissent embaucher des experts SEO en marque blanche ou des services PPC en marque blanche pour accélérer le processus, cela peut encore prendre des semaines, voire des mois, pour atteindre le haut des pages de résultats de manière organique, tandis que PPC apporte les prospects dont vous avez besoin maintenant.

Controle total

En plus de pouvoir décider de son propre budget, où placer ses annonces et quels mots clés cibler, PCC offre aux annonceurs le confort du contrôle et de la stabilité dans d'autres aspects.

D'une part, les annonceurs peuvent exécuter des tests de répartition A/B en utilisant différentes publicités pour déterminer celle qui donne le meilleur résultat. Les publicités réussies peuvent ensuite être mises à l'échelle, ou les annonceurs peuvent arrêter de diffuser celles qui sont sous-performantes.

Les annonces PPC ne sont guère affectées par les changements d'algorithme des moteurs de recherche, ce qui rend la publicité PPC plus stable et cohérente que le classement organique. C'est une chose de moins à craindre si vous choisissez PPC.

Ciblage d'audience

Avec PPC, les annonceurs peuvent voir leurs annonces directement diffusées auprès de leur public cible. Vous n'avez pas à vous soucier des audiences froides, car vous allez directement dans les zones chaudes et chaudes où les chercheurs sont prêts à acheter.

Enchérissez sur des mots clés et des phrases clés que votre client cible serait le plus susceptible de rechercher. Cela signifie utiliser les bons mots-clés, mais aussi examiner leur activité démographique et passée en ligne.

Les campagnes de reciblage sont l'un des avantages du PPC. Toutes les personnes qui cliquent sur votre annonce et sont redirigées vers votre page de destination ne se transformeront pas en clients payants. Les campagnes de reciblage diffusent des publicités auprès des visiteurs précédents du site Web, ce qui augmente les chances de conversion.

Faible barrière à l'entrée

L'autorité de domaine est extrêmement importante pour le classement organique. Non seulement vous devez produire un contenu de qualité, mais vous devez également acquérir des backlinks de haute qualité et de grande autorité, supprimer les mauvais liens, améliorer les liens internes et effectuer toutes sortes d'autres optimisations de site. Les publicités PPC peuvent contourner ce problème.

Les campagnes publicitaires PPC permettent aux domaines de faible autorité et de faible classement d'être en haut des résultats des moteurs de recherche, et de les connecter avec le public qu'ils ciblent, tout ce qu'ils ont à faire est de payer la plate-forme pour ce privilège.

Données utiles

Même si nous avons parlé des avantages du PPC par rapport au SEO, cela ne signifie pas que vous devez en choisir un seul. Les données publicitaires PPC peuvent grandement aider vos efforts de référencement. Le référencement est idéal pour la découverte organique et offre plus de valeur à long terme.

L'utilisation conjointe du PPC et du SEO est la recette d'une stratégie de publicité en ligne réussie. Vous souhaitez discuter de votre stratégie et obtenir une analyse gratuite de vos concurrents ? Remplissez le formulaire sur notre page d'accueil et discutons.