Dois-je acheter des domaines expirés ? Un guide complet

De nos jours, avoir le bon domaine est un must absolu pour générer du trafic vers votre site Web. Il existe potentiellement des milliers et des milliers d'autres sites Web en concurrence pour le même public que vous, ce qui rend absolument vital d'avoir une sorte de stratégie pour attirer les visiteurs. Il existe de nombreuses stratégies viables qui peuvent être utilisées, telles que le marketing par e-mail ou la rédaction de contenu SEO ; Cependant, une approche souvent négligée, mais toujours efficace, consiste à acheter des domaines expirés.

Comment fonctionnent les domaines

Lorsque les gens créent un site Web, ils doivent d'abord acheter un nom de domaine auprès d'un bureau d'enregistrement. Les sociétés d'enregistrement populaires incluent :

• Allez papa
• Domaine.com
• Bluehost
• HostGator
• Nom.com

Lorsque les domaines sont achetés, la propriété n'est considérée comme valide que pour une période de temps limitée. Bien que cette durée de détention soit théoriquement illimitée, la plupart des bureaux d'enregistrement ne proposent que des forfaits d'une durée maximale de dix ans. Les propriétaires d'un domaine ont la possibilité de renouveler leur enregistrement tant qu'ils en sont encore en possession, s'ils le souhaitent. Dans le cas contraire, les bureaux d'enregistrement offrent généralement un délai de grâce (généralement 30 jours) après l'expiration où les propriétaires peuvent le faire renouveler.

Dans le cas où un domaine n'est pas renouvelé du tout, les droits d'utilisation sont automatiquement accordés au bureau d'enregistrement. La raison en est que les domaines sont en fait la propriété des bureaux d'enregistrement et que les noms de domaine sont essentiellement loués à des clients. Ainsi, les domaines qui ne sont pas renouvelés peuvent être utilisés comme le souhaite le bureau d'enregistrement. Parfois, cela signifie que le domaine devient simplement libre d'utilisation pour les nouveaux clients via les canaux traditionnels. D'autres fois cependant, si le domaine a de la valeur, il sera vendu aux enchères. Par example:

(Crédit d'image : fil de nom de domaine)

Alternativement, les propriétaires de domaines eux-mêmes peuvent vendre aux enchères les droits sur leurs noms de domaine avant la date d'expiration ; ces droits de site Web à vendre sont communément appelés domaines de pré-lancement.

Comment acheter un domaine expiré

Le marché des domaines expirés est énorme et peut offrir un nombre considérable d'opportunités. De nombreux domaines, une fois leur période de propriété expirée, se retrouveront sur un site d'enchères. Le meilleur endroit pour acheter des domaines expirés est probablement celui où il y a beaucoup de noms à vendre. Les bons endroits pour commencer incluent namecheap.com et NameJet. Cela étant dit, lorsque les gens achètent des domaines expirés, Godaddy est généralement une option très populaire en raison de son volume important et de sa bonne réputation. Jetez un œil à namecheap.com ci-dessous :

(Crédit d'image : deux Écossais à l'étranger)

Sur un site d'enchères, les enchères durent généralement environ une semaine. Pendant cette période, le prix d'achat peut stagner ou augmenter considérablement en fonction de sa valeur perçue par ceux qui cherchent à acheter. Il n'est pas rare que des noms de domaine extrêmement populaires coûtent des dizaines de milliers de dollars à la fin d'une période d'enchères.

Selon le site d'enchères, de nombreuses informations seront également disponibles pour vous aider à prendre une décision. Les sites d'enchères affichent souvent la valeur estimée ou projetée d'un domaine ainsi que des informations statistiques comme le nombre de visiteurs quotidiens sur un site Web ou le nombre de personnes qui ont déjà fait une offre. L'âge d'un domaine est également une information couramment affichée.

Mais, avant de partir à la recherche de domaines sur des sites d'enchères aléatoires, c'est une bonne idée de regarder d'abord les vérificateurs d'autorité de domaine tels que expireddomains.net ou Moonsy. Chacun de ces outils gratuits de domaines expirés a une liste de domaines expirés de centaines de millions de sites Web à travers Internet qui sont à gagner. Ils permettent également d'accéder à des informations importantes telles que l'historique du site Web, la langue dans laquelle un site Web est écrit et le site d'enchères sur lequel un domaine est actuellement vendu. Voici à quoi ressemble expireddomains.net :

De plus, bien que les gens recherchent activement des domaines expirés gratuits lorsqu'ils sont actuellement en cours de mise aux enchères, ce n'est pas le seul moyen. Si vous avez vraiment à cœur d'acquérir un domaine particulier, cela pourrait toujours être possible avec l'utilisation d'un service de domaine en attente. Lorsque vous avez un domaine en attente, vous serez alerté lorsqu'un domaine particulier sera disponible. Selon le service que vous utilisez, il peut y avoir des avantages supplémentaires tels que des crédits d'enchères et un enregistrement privé.

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Comment l'achat de domaines expirés peut être utile

Selon vos besoins, acheter des domaines expirés peut être une excellente décision. L'utilisation de certains domaines peut améliorer considérablement le référencement, bien qu'il soit absolument essentiel d'avoir un plan spécifique en tête.

Pour commencer, il est important d'acheter des domaines expirés avec un trafic qui rivalise avec le trafic de sites Web similaires, mais gardez à l'esprit que d'autres facteurs sont tout aussi importants. Penser stratégiquement va être essentiel pour tout ce que vous décidez de faire. Bien qu'une bonne quantité de trafic soit bénéfique, le groupe démographique spécifique des personnes qui visitent historiquement un site peut ne pas être aussi réceptif à vos plans. Cela ne signifie pas nécessairement que l'achat d'un domaine déjà bien connu serait une mauvaise idée, mais simplement qu'il pourrait ne pas être aussi efficace que prévu.

Il existe également des détails tels que l'autorité de page (PA) et l'autorité de domaine (DA) qui sont des considérations nécessaires. De manière générale, plus il y a de visiteurs sur un site, plus ce site sera haut dans les classements des moteurs de recherche. Cependant, différentes parties d'un site Web se classent différemment. L'AP mesure la probabilité qu'une page spécifique apparaisse comme un résultat de recherche supérieur, tandis que l'AD mesure la probabilité qu'un site Web dans son ensemble soit référencé par un moteur de recherche. Les deux sont importants, mais déterminer si un ensemble de pages ou un domaine dans son ensemble est ce qui génère le plus de trafic sera un élément clé de toute stratégie de référencement.

Quant à la manière dont les domaines expirés peuvent être utilisés efficacement, il existe plusieurs pistes possibles :

1. Réseaux de blogs privés : également connus sous le nom de PBN, les réseaux de blogs privés se produisent lorsqu'un individu ou un groupe est propriétaire de plusieurs sites Web qui sont tous conçus pour renvoyer tous vers un site Web central. Grâce au trafic collectif généré par ces sites Web périphériques, le site Web central recevra considérablement plus de visiteurs qu'il ne le ferait normalement. Si le site Web central est correctement monétisé (via des publicités, par exemple), les revenus générés peuvent être assez importants. Les revenus sont souvent encore augmentés car l'augmentation du trafic vers le site Web central est plus susceptible de le faire apparaître en haut des résultats de recherche.

Cependant, comme beaucoup de stratégies SEO, les PBN sont reconnus et pénalisés par les moteurs de recherche. Les PBN, de par leur nature même, ne sont pas développés de manière organique et manquent souvent du pouvoir informatif d'autres sites Web fortement interconnectés. Comme les moteurs de recherche sont conçus pour fournir aux utilisateurs les résultats les plus précis, les plus pertinents et les plus éducatifs possibles, les PBN posent problème car ils sont conçus pour gagner de l'argent plutôt que pour produire un contenu de qualité. Au fil des ans, les algorithmes des moteurs de recherche ont développé des moyens de réduire les sites Web PBN dans les classements de recherche s'ils ont été détectés. Cela étant dit, les modifications d'algorithme apportées pour éliminer les résultats PBN ne sont pas infaillibles et si vous décidez de créer un PBN, il est très probable qu'il ne sera pas pénalisé.

1. 301 Redirections : Cette méthode est similaire à la création de PBN, mais comporte beaucoup moins de risques. Alors que les PBN sont spécifiquement conçus pour imiter le trafic qui indique des résultats de recherche souhaitables, les redirections agissent un peu différemment. Les redirections indiquent aux moteurs de recherche et à leurs utilisateurs que le contenu d'un site Web a été déplacé vers un autre. Bien qu'il existe plusieurs types de redirections, la plus couramment utilisée et la plus recommandée est la redirection 301. Les redirections 301 indiquent que le déplacement du contenu d'un site à un autre est permanent.

Les redirections 301 sont une approche SEO assez intelligente pour plusieurs raisons. La première raison étant que lorsqu'un nom de domaine expiré est acheté, tout le trafic qui y irait normalement peut être redirigé vers le site Web de votre choix. Son efficacité à long terme dépendra en grande partie de la facilité avec laquelle il est possible de trouver le domaine dans les résultats de recherche. La deuxième raison est que le nouveau domaine acheté conservera toujours la grande majorité de son classement dans les moteurs de recherche. Même si en pratique, si un site Web entier est soumis à une redirection 301, il n'existe plus vraiment sur ce domaine, il est toujours traité par les moteurs de recherche comme s'il existait (pour la plupart). Cela signifie que le site Web dont le contenu a été redirigé recevra, à tout le moins, un trafic presque identique à celui du domaine expiré. Le seul vrai problème avec cela est qu'il faut souvent du temps aux moteurs de recherche pour reconnaître la redirection et transférer le nouveau classement en conséquence.

(Crédit image : Ahrefs)

1. L'utiliser pour démarrer un nouveau site Web : Les classements des moteurs de recherche sont basés sur de nombreux critères différents, mais les considérations les plus importantes sont le temps et la fréquence des visites. Les moteurs de recherche tentent d'éliminer les sites Web non fiables du haut de leur classement de recherche en déterminant s'il semble que les personnes qui gèrent le site agissent comme des entités légitimes. Les sites frauduleux auront généralement un trafic limité et n'existeront que pendant des périodes limitées, car l'entretien du domaine n'est pas important, voire préjudiciable, aux opérateurs du site.

À l'inverse, les sites dignes de confiance sont généralement indiqués par une audience de taille décente et une tentative constante de renouveler l'enregistrement d'un domaine pendant des années. Si vous êtes intéressé par le lancement d'un nouveau site Web avec le référencement à l'esprit, l'achat d'un domaine expiré qui existe depuis un certain temps et qui a un trafic décent sera un excellent moyen d'acquérir une amélioration instantanée du classement. Même si vous réussissiez d'une manière ou d'une autre à obtenir beaucoup de trafic vers un nouveau site Web, par le biais de backlinks ou d'autres moyens, il faudrait des mois, voire des années, avant que le classement n'augmente de manière significative.

1. Utilisation des backlinks d'un domaine expiré : souvent considérés comme une version plus acceptable de la création d'un PBN, les domaines expirés peuvent être achetés dans le but d'accéder à leurs backlinks. Une fois que suffisamment d'informations sont acquises, les sites Web liés au domaine expiré peuvent être contactés pour leur dire que le site Web auquel ils sont liés n'est plus actif. À partir de là, vous pouvez suggérer à ces propriétaires de sites Web qu'ils peuvent créer un lien vers un site Web de votre choix, ce qui vous permettra d'augmenter le trafic s'ils sont d'accord. L'inconvénient de cette approche est qu'elle prend du temps et qu'elle n'est pas garantie de fonctionner. Contacter les propriétaires d'innombrables backlinks n'est pas toujours la tâche la plus facile et rien n'indique qu'ils accepteront de créer un lien vers le site Web que vous souhaitez.

Choses à surveiller

Il peut être tentant, lorsque l'on regarde le marché des domaines expirés, d'acheter simplement des domaines expirés avec un trafic suffisant pour une stratégie de référencement et de l'appeler un jour, mais la réalité est qu'il y a une tonne de facteurs supplémentaires à suivre.

Lorsque vous examinez une liste de domaines expirés, il y aura probablement de nombreux indicateurs évidents indiquant si un domaine sera ou non une bonne acquisition, comme le nombre de visiteurs quotidiens ou la durée de service d'un domaine. Cependant, une considération moins évidente est l'utilisation traditionnelle d'un domaine.

Comprendre l'historique d'un domaine va déterminer son utilité à des fins de référencement. Si un domaine a historiquement été utilisé pour héberger du contenu explicitement violent ou pornographique, les moteurs de recherche le classeront par défaut plus bas sur une page de résultats.

De nombreux sites Web ont également été utilisés uniquement pour envoyer des spams. Ce problème est vraiment important à surveiller. Les sites Web de spam peuvent sembler avoir un trafic décent, mais leur affiliation à d'autres sites Web peut gravement entraver le référencement. Les moteurs de recherche sont toujours à la recherche de sites de spam et de domaines associés, les déclassant en conséquence.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Tom Lin
PDG FuzeCommerce

Les sites Web jonchés de matériel lié au spam ne doivent pas nécessairement être utilisés exclusivement à des fins de spam pour être pénalisés. Si un domaine a une multitude de backlinks qui mènent à des sites de spam, cela est toujours pris en compte par les moteurs de recherche lors du classement. Cela est particulièrement vrai s'il existe une multitude de backlinks russes ou chinois associés à un domaine. Si un site Web est codé en anglais, mais qu'il existe de nombreux backlinks non anglais, il s'agit probablement d'un spam.

Pour voir si les backlinks sur un domaine sont liés au spam, il est important de comprendre le flux de confiance d'un site Web. Le flux de confiance est la probabilité qu'un site Web soit légitime en raison de son niveau d'association avec d'autres sites de confiance. Un flux de confiance faible est généralement la marque d'un site de spam. Des outils tels que Majestic vous permettent de voir quels types de liens sont associés à un domaine expiré. Par exemple:

(Crédit image : Majestic Blog)

Les marques de commerce sont également une chose importante à considérer. Si un domaine expiré est actuellement mis aux enchères, il est toujours possible qu'il existe des obligations de droit d'auteur qui obligent le propriétaire à le vendre. Si quelque chose lié au domaine est protégé par le droit d'auteur, cela pourrait être un vrai problème.

D'autres détails souvent négligés, mais toujours importants, sont de savoir si le trafic d'un site Web est organique et à quelle vitesse un site Web se charge. Ce n'est pas parce que le trafic du site Web est élevé qu'il reçoit des visites légitimes. Les bots sont fréquemment utilisés par les propriétaires de domaine pour faire croire aux gens qu'un site Web est plus populaire qu'il ne l'est en réalité. Cependant, l'activité des bots est assez facile à détecter car elle est généralement très prévisible. Souvent, Google Analytics est utilisé pour déterminer si les robots visitent fréquemment des sites Web.

Les classements de recherche, en particulier de Google, tiennent compte de la rapidité de chargement des pages Web, car des temps de chargement plus rapides signifient que les interactions et les transactions se produisent à une vitesse plus rapide. S'il y a une quantité excessive de matériel sur un domaine qui ralentit les temps de chargement, cela pourrait grandement limiter une stratégie de référencement.

L'historique d'un domaine va également avoir un impact direct sur la qualité marchande d'un site Web. Les décisions passées prises par les propriétaires de domaine auraient pu entraîner la mise sur liste noire de leurs sites Web par les agences de publicité. L'exemple le plus courant est lorsqu'un domaine enfreint les termes et conditions de Google AdSense et ne peut plus afficher de publicités via Google. Cela peut être un coup dur pour le flux de revenus d'un site Web. Il n'est pas impossible de se déplacer si vous expliquez aux annonceurs qu'il y a eu un changement de propriétaire, mais qu'ils fassent de la publicité sur votre site ne dépendent que d'eux.

Bien qu'il existe de nombreux sites qui prétendent être le meilleur endroit pour acheter des domaines expirés, c'est une bonne idée d'en trouver qui ont des outils qui détaillent l'historique d'un site Web. Lorsque vous achetez des domaines expirés, Godaddy et d'autres sociétés telles que networksolutions.com devraient probablement être votre premier arrêt car ils vous donneront beaucoup d'informations sur les pièges potentiels de l'utilisation d'un domaine particulier pour le référencement.

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