Concevoir une page de destination à fort impact

Lancer un produit ou un service est monumental. C'est un moment dont vous rêvez et pour lequel vous travaillez dur. Et pour que ce lancement soit le plus réussi possible, vous devez générer de l'intérêt et de la demande avant même que votre produit ou service ne soit disponible. C'est là qu'une page de destination à venir entre en jeu.

Il peut s'avérer être un atout précieux pour susciter l'intérêt et le buzz. Mais lorsqu'il est bien conçu et mis en œuvre, il peut également vous aider à obtenir rapidement une bonne traction et vous permettre de recueillir des commentaires. Pour toutes ces raisons et plus encore, une page de destination à venir peut être le meilleur moyen de lancer votre marketing. Même pendant que vous préparez encore le lancement de votre produit ou service.

Vous ne savez pas si vous avez besoin d'une page de destination à venir ?

Supposons que vous envisagez réellement de lancer votre propre entreprise et pas seulement un produit. Dans ce cas, vous voudrez peut-être commencer par une petite page de destination à venir pour votre entreprise de commerce électronique. Parfois, celles-ci sont également appelées pages de pré-lancement.

Une page de destination à venir est le premier endroit où les gens iront pour en savoir plus sur votre entreprise ou votre produit. C'est toujours un outil pour créer votre liste de diffusion et faire connaître votre marque grâce au marketing de bouche à oreille. Et oui, tout cela peut arriver avant le lancement proprement dit ! Contrairement aux pages permanentes de votre site, une page de destination à venir est un espace réservé temporaire. Ou il peut s'agir d'une page autonome, sans aucune page FAQ, À propos de nous ou Contact.

Avantages d'une page de destination à venir

• Ceci est juste une page et non un site complet. Vous pouvez donc le configurer et atteindre votre marché avant le lancement, en quelques heures seulement. Pendant ce temps, vous pouvez travailler lentement sur le site complet.
• En utilisant la prochaine page de destination et vos réseaux sociaux, vous pouvez créer une liste de diffusion. Et cela vous permettra d'avoir un public à commercialiser lorsque le produit sera prêt.
• Lorsque vous placez votre produit devant vos clients, vous obtenez une véritable mesure de leur intérêt. Vous pourrez également recueillir leurs commentaires.

Que devrait faire une bonne page de destination bientôt disponible ?

La page à venir idéale doit être concise et claire. Dans certains cas, selon ce que vous attendez de la page, vous pouvez inclure plus de détails sur votre page. Cela dépendra si vous voulez simplement qu'il s'agisse d'une page d'espace réservé temporaire ou non. Certaines entreprises l'utilisent comme destination stratégique pour quelque chose sur lequel elles s'appuieront éventuellement.

Pour que votre landing page coming soon soit un succès, elle doit être en ligne avec certains objectifs. Il doit également avoir des composants spécifiques. Ci-dessous, nous développons ces idées et comment vous pouvez les utiliser.

Conseils pour créer une landing page réussie

Créer les bonnes conceptions de pages de destination à venir commence par déterminer exactement ce que vous voulez dire à votre public. Et de la manière la plus brève et la plus concise, vous devez leur faire savoir pourquoi ils devraient anticiper votre lancement.

Expliquez clairement votre message

Lorsque vous planifiez une page de destination à venir, vous devez garder quelque chose à l'esprit. Cette page ne sert pas seulement à voir quel type de demande est disponible pour votre concept. Il s'agit également de savoir comment les gens y réagiront, avant qu'ils n'achètent chez vous. Il s'agit en fait de commentaires inestimables qui peuvent vous aider à développer davantage votre produit. Ou cela peut vous aider à décider du positionnement de votre marque, ainsi que de la conception de votre site Web.

Pour créer un sentiment d'anticipation, affichez votre date de lancement ou même un compte à rebours. Cela donnera à votre public un calendrier définitif. Et ce compte à rebours est quelque chose que vous pouvez également créer du contenu lié aux médias sociaux.

Construire une liste de diffusion de pré-lancement

Gardez à l'esprit que lorsque vous générez du trafic vers votre prochaine page de destination, il n'y a rien d'immédiatement disponible à l'achat. Vous devrez donc vous assurer que vous avez un plan pour les empêcher de perdre leur intérêt. La dernière chose que vous souhaitez est de générer du trafic et de l'envoyer ensuite à vos concurrents.

Une approche que vous pouvez adopter consiste à vous concentrer sur la création de votre liste de diffusion de pré-lancement en promettant des incitations. Ces incitations pourraient inclure :

• Tarif lève-tôt
• Remises et cadeaux exclusifs
• Contenu qui ajoute de la valeur
• Un concours avec de beaux lots
• Accès anticipé aux produits ou accès exclusif aux éditions limitées

Pour vous assurer de ne manquer aucun prospect, vous pouvez également faire apparaître une intention de sortie. Cela peut inciter les clients à s'abonner juste au moment où ils sont sur le point de quitter la page. Assurez-vous de commencer à envoyer des messages réguliers aux abonnés pour les tenir au courant de votre lancement.

Vous pouvez inclure des mises à jour, des aperçus et des témoignages d'influenceurs ou de ceux qui obtiennent un accès anticipé. Vous pouvez également leur demander des commentaires sur ce qu'ils ont vu jusqu'à présent. Ou ce qu'ils aimeraient voir, et demandez-leur de partager votre page avec leurs réseaux.

Rendez-vous accessible

Vos clients potentiels doivent avoir au moins un moyen d'entrer en contact avec vous. Et cela devrait être facile. Les commentaires et les demandes de renseignements sur votre produit vous offriront des informations importantes. Cet aperçu peut porter sur tout, de l'apparence de votre produit à la façon dont votre marketing peut être plus clair. Et vous n'avez pas besoin d'attendre que tout soit lancé pour bénéficier de ces informations.

Encouragez les visiteurs de votre prochaine page de destination à entrer en contact via les réseaux sociaux, par e-mail et/ou à disposer d'un chat en direct sur votre site. Cela vous aidera à interagir avec les clients qui envisagent votre produit et sont impatients d'en savoir plus. En répondant à leurs questions dès le début, vous serez mieux préparé à anticiper et à répondre à celles des autres clients. Et de mettre en place des ressources qui peuvent aider. D'ailleurs, d'où pensez-vous que vous obtiendrez votre FAQ ?

Lorsque vous vous rendez disponible pour vos clients potentiels avant même de vous lancer, vous gagnez leur fidélité. Et vous les ferez investir dans votre marque. Assurez-vous donc de prioriser cela.

Encouragez vos visiteurs à passer le mot

Si vos clients potentiels aiment ce que vous avez à offrir, il y a plus de chances qu'ils vous réfèrent à vos amis et à votre famille. Augmentez les chances que cela se produise en le rendant pratique. Incluez des boutons de partage social sur votre prochaine page de destination. Vous pouvez promouvoir cela davantage en incitant vos clients à partager la page avec leurs amis et leur famille.

Vous pouvez pousser cette idée encore plus loin en créant une boucle virale. Cela signifie que chaque personne qui partage votre page recevra une incitation comme une réduction ou une participation à un concours. Augmentez l'impact en offrant plus d'incitations ou de participations au concours, s'ils s'inscrivent également à votre liste de diffusion.

La différence entre irrésistible et accablant

Moins c'est toujours plus avec une page de destination à venir. Il n'y a vraiment que deux messages sur lesquels vous voulez attirer l'attention. Le premier message est la raison pour laquelle votre public aimera votre nouveau produit - le "facteur X" si vous voulez. Le deuxième message est de leur donner une action à entreprendre pour rester dans la boucle. Cela pourrait être comme s'abonner à une liste de diffusion. Ces deux messages peuvent être décomposés en titre, puis en message descriptif. Ces deux éléments doivent se concentrer sur la valeur que vous pouvez donner au client. Et ce que vous pouvez faire pour améliorer leur vie.

Éliminer les étapes inutiles

Votre page de destination à venir doit être différente d'une page de destination traditionnelle. Une page de destination traditionnelle peut en fait contenir jusqu'à deux ou trois formulaires que les clients peuvent remplir. Mais lorsque vous annoncez que vous avez un nouveau produit ou une nouvelle marque, vous voulez que votre client se concentre uniquement sur cela. Et vous ne voulez certainement pas diviser leur attention sur plusieurs offres. Plus vous demandez à un client d'étapes ou plus il y a d'options pour naviguer, plus vous courez le risque de le perdre.

Par exemple, vous pourriez avoir une page de destination à venir dans le cadre d'un site qui a quelques autres pages (À propos de nous, FAQ, Contactez-nous, etc.). Et ne pas avoir de liens de navigation peut augmenter la conversion de 100 %. Lorsque vous réduisez le nombre d'actions possibles qu'un visiteur du site peut entreprendre, vous pouvez l'aider à rester concentré sur votre message principal.

Inclure un superbe compte à rebours

La prochaine page de destination que vous concevez est unique. Cela dit, il peut toujours utiliser certaines des mêmes méthodes pour amener un client à convertir que les autres pages de destination utilisent. Une telle méthode serait de mettre en place un compte à rebours. Vous pouvez facilement le faire en configurant une horloge réelle sur le site Web qui change physiquement. Ou si vous n'êtes toujours pas sûr de la date de lancement, vous pouvez également dire quelque chose comme "À venir cet automne", "Nous serons là pour Noël". etc. Assurez-vous simplement d'envoyer un e-mail lorsque votre date est finalement confirmée. Et pour mettre à jour tous vos flux sociaux en conséquence également.

Soyez mobile-friendly

Environ 50% de tout le trafic Web provient d'appareils mobiles. En fonction de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez, ce nombre peut en fait être encore plus élevé. Alors rappelez-vous, que vous cibliez des clients B2B ou B2C, une approche axée sur le mobile aidera à la conception de votre page de destination.

Cela signifie des choses comme inclure suffisamment de rembourrage dans votre conception et choisir des polices faciles à lire. Vos clients interagiront avec vous sur différents appareils. Et vous devez avoir votre prochaine page de destination prête à être superbe, peu importe quand et où elle est consultée.

Inspiration pour votre prochaine page de destination

Vous avez des idées sur la façon de configurer votre prochaine page de destination ? Super! Nous avons de l'inspiration pour vous aider à donner libre cours à votre créativité.

Page de destination de CloudResize à venir

La prochaine page de destination de CloudResize a cloué la liste des tâches en ce qui concerne les éléments indispensables. Ils ont inclus :

• Une proposition de valeur convaincante et directe.
• Une liste concise des principaux avantages de leur produit. Cela peut prendre la forme d'une liste à puces ou d'une phrase concise.
• Un appel à l'action (CTA) clair.
• Crédibilité grâce à la preuve sociale.
• Une image principale du produit utilisé (vous pouvez inclure plusieurs images si cela a plus d'impact).

Bientôt la page d'accueil de LandApart

Nous sommes tous attirés par des choses qui ne se trouvent pas couramment. Et nous attribuons plus de valeur aux choses qui sont rares. C'est pourquoi les produits qui ont été fabriqués en éditions limitées ont un potentiel de vente plus élevé. C'est aussi pourquoi les offres à durée limitée se vendent mieux. Pour créer ce sentiment de pénurie, vous pouvez réellement utiliser votre CTA. Avec des phrases comme "demander une invitation" par opposition à "rejoindre maintenant", vous rayonnerez d'un air d'exclusivité.

Bientôt la page d'accueil de LAB Petite

Tout d'abord regardons la copie de LAB Petite. « Êtes-vous prêt pour les meilleurs produits artisanaux modernes pour vos tout-petits ? Des vêtements aux jouets, nous allons présenter des créateurs modernes du monde entier qui fabriquent de superbes choses pour les enfants. Inscrivez-vous ci-dessous pour être informé du lancement de LAB Petite. La copie délivre le message sur les avantages du produit, la gamme de produits, ET elle fournit des détails sur une action à entreprendre pour rester au courant.

Ensuite, en termes d'autres éléments de conception, LAB petite utilise un compte à rebours sur sa page. Et il est réglé sur le compte à rebours jusqu'à la dernière seconde. Cela crée de l'anticipation car il y aura pas mal de mouvement sur le compte à rebours même si quelqu'un navigue rapidement. Et juste en dessous du compte à rebours se trouve le CTA pour rester dans la boucle - "Notify Me".

Votre prochaine page de destination

Lorsque vous vous apprêtez à lancer un produit, vous devez planifier et préparer beaucoup de choses. Mais ne laissez pas votre marketing à la dernière minute. Une page de destination à venir peut vous aider à créer une dynamique. Et cela peut vous aider à impliquer votre public, même lorsque vous travaillez sur quelques problèmes.

En fait, votre prochaine page de destination pourrait être la raison pour laquelle vous apprenez à connaître les défauts de votre produit. Alors n'hésitez pas, ou craignez qu'il soit parfait. Faites simplement les premiers pas et utilisez toutes les informations inestimables que vous obtiendrez pour continuer à corriger le cap au fur et à mesure.