Comment faire une analyse des backlinks des concurrents
Publié: 2020-09-30Comment faire une analyse des backlinks des concurrents
Chaque propriétaire de site Web non engagé dans la publicité payante est intéressé par l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le référencement est la méthode utilisée par les webmasters pour tenter de répertorier leurs sites sur la première page de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Parce que Google est actuellement l'acteur dominant dans la recherche, cet article examinera les stratégies de backlink SEO basées sur Google. Cependant, les techniques fonctionneront pour d'autres moteurs de recherche tels que Bing. Le référencement génère du trafic gratuit pour le site Web, car les utilisateurs ont tendance à cliquer sur les premiers résultats gratuits proposés par le moteur de recherche.
Comment vérifier gratuitement les backlinks des concurrents
Ce processus est assez long et nécessite que vous soyez organisé et concentré si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats gratuitement. Cependant, c'est l'un des nombreux outils gratuits qui peuvent vous aider à trouver des backlinks concurrents :
Qu'est-ce qu'un lien retour ?
Un backlink est un lien vers le contenu de votre site Web qui provient d'ailleurs. Ils « renvoient » vers votre site, généralement parce qu'ils trouvent le contenu auquel ils ont lié de la valeur.
Quelle est l'importance des backlinks ?
Google considère les backlinks comme des symboles de pertinence ou d'autorité. C'est l'une des raisons pour lesquelles les parts sociales sont un signal de classement si important. Plus votre contenu est lié aux réseaux sociaux, plus Google s'attend à ce qu'il s'agisse d'un contenu de haute qualité ou divertissant sur le sujet traité.
L'intention principale de Google est de trouver à ses internautes la réponse la plus pertinente à leurs recherches de questions. Par conséquent, les backlinks doivent, pour la plupart, provenir de sites pertinents. Quelqu'un qui cherche "comment faire du pain aux bananes" sur Google veut trouver une recette de pain aux bananes. Par conséquent, les backlinks de sites Web qui n'ont rien à voir avec la cuisine ou le pain aux bananes nuiraient en fait à votre SERP, et non à son amélioration. C'est l'une des raisons pour lesquelles il est conseillé de ne jamais acheter de backlinks car ils sont rarement pertinents pour le contenu de votre site. Voici un exemple visuel d'un bon backlink :
Cela commence par un mot-clé
L'intérêt du référencement est de se classer sur la première page du SERP pour un terme de recherche particulier. Ce terme de recherche est appelé mot-clé ou, plus précisément, mot-clé à longue traîne. Un mot-clé de longue traine est une phrase de trois à quatre mots (hors mots vides) sur un sujet particulier. Les mots vides sont des mots courants tels que les pronoms, les articles et les verbes simples qui ne "comptent" pas lorsque Google calcule le SERP.
Un exemple serait si le chercheur tape "comment puis-je faire du pain aux bananes", le mot-clé exact est seulement "faire du pain aux bananes". Cependant, les adjectifs sont comptés, donc "meilleur pain aux bananes" serait également un bon mot-clé alternatif.
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L'importance des mots-clés dans le référencement
Étant donné que l'objectif de Google est la pertinence, l'obtention de résultats qui satisfont l'intention de l'utilisateur est son objectif principal. Bien qu'il soit difficile de déterminer où se situe le chercheur dans le cycle d'achat, certains mots clés peuvent indiquer l'intention d'acheter plus que d'autres.
Les mots clés qui incluent "meilleur prix pour X" envoient un signal d'achat plus fort que "qui fait le meilleur X", ce qui indique la phase de recherche. Lors de la création de vos listes de mots clés pour le contenu de votre site, essayez de mélanger les mots clés afin que votre contenu soit bien classé à toutes les phases du cycle d'achat.
Comprendre l'utilisation appropriée des mots clés
Franchement, la plupart des gens se trompent de mots-clés. Ils pensent qu'en martelant plusieurs fois un mot-clé dans leur copie, Google les classera haut dans le SERP. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Google vérifie les mots-clés principaux de quelques manières spécifiques. Ces algorithmes sont intelligents et vous n'avez pas besoin de les battre constamment pour leur faire comprendre de quoi parle votre contenu.
- Utiliser la balise meta pour les mots-clés — c'est le moyen le plus efficace d'identifier le mot-clé principal de votre contenu.
- Dans le titre - c'est le premier endroit où Google va chercher votre mot-clé,
- Premier paragraphe — c'est le prochain endroit où Google recherche votre mot-clé.
- Mention honorable - en utilisant votre mot-clé dans un sous-titre H2 ou un texte alternatif pour les photos.
C'est tout, à part ça, vous devriez écrire naturellement. Maintenant, si votre copie inclut naturellement l'utilisation du mot-clé, c'est bien, mais puisque nous parlons de mots-clés de trois à quatre mots, plusieurs utilisations répétées de la même phrase peuvent être considérées comme non naturelles par Google.
Voici l'autre chose que la plupart des gens ne comprennent pas. Un mot-clé principal n'est utilisé qu'UNE SEULE FOIS dans votre contenu. Cela signifie qu'une fois que vous utilisez "meilleur pain aux bananes" dans un article, vous n'écrivez jamais un autre article en utilisant ce mot-clé. En effet, si vous écrivez un autre contenu en utilisant le même mot-clé, vous cannibalisez votre propre classement. La prochaine fois, écrivez à propos du « bon pain aux bananes » ou du « pain aux bananes savoureux ». Google aura une bien meilleure idée que votre site parle de pain aux bananes de cette façon, et votre classement augmentera.
C'est pourquoi il est recommandé de dresser une liste de 50 mots-clés à explorer pour les backlinks des concurrents. Vous souhaitez développer du contenu pendant un an, et 60 mots-clés sont un bon début. Vous pouvez publier environ une fois par semaine avec une liste de cette longueur. L'outil de recherche de mots-clés Diib vous permet de rechercher les mots-clés de jusqu'à 6 de vos concurrents les plus intenses. Voici à quoi ressemble cet outil :
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Comment faire une analyse des backlinks des concurrents
Développer une liste d'au moins 50 mots-clés
Ubersuggest est un excellent outil pour trouver des mots-clés. Ce n'est pas un vérificateur de backlink. Mais parce que les mots-clés jouent un rôle si important dans votre stratégie globale de backlink, ils sont inclus ici.
Utiliser Ubersuggest pour développer votre liste de mots-clés pour trouver vos concurrents réduira le temps nécessaire pour générer toutes les idées de mots-clés pour le futur contenu que vous désirez. Astuce bonus : branchez ces mots-clés dans un calendrier de contenu pour votre site. Voici à quoi pourrait ressembler un calendrier de contenu :
Identifiez vos concurrents
Maintenant, en utilisant la liste de mots-clés que vous avez développée, il suffit de brancher chaque mot-clé sur Google et de voir quels sites apparaissent de manière générique (pas les positions des annonces payantes). Il n'y aura pas plus de dix listes sur la première page. Par exemple, si je tape chaussures de tennis, ce sont des entreprises (concurrents) qui s'affichent :
Ouvrez une feuille de calcul vierge et entrez l'URL de chaque site sur la première page du SERP. Ne vous inquiétez pas des doublons à ce stade ; ils seront filtrés à l'étape suivante.
Une fois que vous avez développé votre liste initiale d'URL de concurrents, supprimez les doublons (la plupart des tableurs ont cette fonctionnalité). Vous avez maintenant généré votre liste de concurrents sur lesquels faire une analyse de backlink.
Des outils qui vous permettent de trouver les backlinks de vos concurrents
Si vous voulez savoir comment vérifier gratuitement les backlinks des concurrents, vous allez être un peu déçu. Vous voulez un outil qui existera encore dans un an environ, pas seulement un aimant à plomb jetable vers le site Web d'une entreprise de référencement, qui est destiné à vous frustrer suffisamment pour les embaucher pour faire votre référencement pour vous.
Une recherche sur Google pour le terme "outil gratuit d'analyse des backlinks des concurrents" donne en fait des résultats très décevants, car leurs offres "gratuites" ne sont pas gratuites en permanence. Au lieu de cela, vous avez la possibilité de vous inscrire pour des essais gratuits des vérificateurs de backlink les plus populaires d'ahrefs, SEMRUSH et BuzzSumo.
L'outil de backlinks concurrent ahrefs propose une version gratuite limitée, et sa version payante est très populaire pour ce type de recherche. Dans ce cas, Ahrefs est un nom de marque et n'est pas spécifiquement lié à une commande HTML. Voici à quoi ressemble cet outil :
SEMRUSH est probablement le deuxième outil le plus populaire. Vous pouvez effectuer gratuitement l'analyse des backlinks de vos concurrents, mais vous devrez vous asseoir et le faire pendant la période «d'essai gratuit» des meilleurs outils du marché. Plus tard, à mesure que votre site mûrit, vous pouvez décider si vous souhaitez payer pour l'un de ces outils.
Récupérer les backlinks de vos concurrents
À l'aide de l'outil de backlinks des concurrents ahrefs ou d'un autre vérificateur de backlinks de votre choix, vous compilerez une liste de sites qui renvoient vers vos concurrents et les saisirez dans une feuille de calcul.
OK, vous avez la liste, et maintenant ? Il est maintenant temps de commencer à essayer d'obtenir des backlinks de ces sites vers vos sites.
Première étape : les partages sur les réseaux sociaux
Si vous constatez que la plupart des backlinks de vos concurrents proviennent de partages sur les réseaux sociaux, votre stratégie devra simplement consister à rédiger un contenu engageant, divertissant et utile. Vous pouvez également voir si vos concurrents ont des groupes consacrés à leur site, et si c'est le cas, rejoignez le groupe et observez comment ils interagissent avec leurs abonnés. Par example:
Prochaine étape : les blogs invités
Le guest blogging est au cœur de toute stratégie de backlinking. Plus que probablement, vos concurrents génèrent leurs backlinks à partir de blogs invités. Les blogs invités écrivent du contenu pour un autre site en échange d'un lien vers votre site Web, généralement inclus dans la biographie "à propos de l'auteur".
Le premier point de départ est votre liste de concurrents. Voyez s'ils ont affiché des contacts d'invités ou s'ils ont publié des directives de rédaction pour leur site. Même les concurrents sont susceptibles d'accepter votre copie d'invité parce que les sites Web absorbent le contenu comme une éponge ; toute source de contenu que vous n'avez pas à générer vous-même est souhaitable. Voici comment créer une excellente demande de blog invité :
Après avoir vérifié vos concurrents, voyez où ils ont écrit des messages d'invités et contactez également ces sites Web avec des idées d'articles. Encore une fois, le contenu gratuit est toujours souhaitable.
Enfin : les communiqués de presse
Si vos concurrents reçoivent une tonne de backlinks de la part des médias, ils publient plus que probablement des communiqués de presse réguliers avec du contenu. Il existe un logiciel payant (PressCable me vient à l'esprit) qui diffusera vos communiqués de presse sur des centaines de sites Web d'une simple pression sur le bouton. Bien sûr, vous devez également rédiger les communiqués de presse. Voici à quoi ressemble le site PressCable :
Stratégies pour obtenir des backlinks que vos concurrents n'ont pas
Cela prend de l'intelligence pour trouver d'autres sites pertinents pour le vôtre qui n'ont pas déjà été exploités par vos concurrents pour les backlinks. Une technique consiste à rechercher des backlinks cassés (backlinks menant à 404 pages introuvables sur votre site concurrent) et à contacter l'éditeur de liens et à lui proposer un lien vers un contenu similaire sur votre site.
L'importance des examens périodiques
La première page du SERP est un paysage en constante évolution. Si vous vous débrouillez bien avec le contenu à feuilles persistantes et que vous ne glissez pas de la première page, vous n'aurez pas à faire autant de révisions de vos données que si vous vous battiez toujours pour atteindre la première page.
L'examen périodique des sites de vos concurrents vous permettra d'identifier de nouvelles sources de backlinks et de rester dans le jeu pour ces classements de première page convoités. Voici l'outil de recherche de concurrents Moz Pro :
Comment faire un examen périodique
- Développer une nouvelle liste de mots-clés (si désiré)
- Extraire une liste de concurrents
- À l'aide de l'outil de votre choix, créez une deuxième feuille de calcul de backlinks
- Transformez le texte en une couleur différente dans cette deuxième feuille de calcul.
- Fusionner les deux feuilles de calcul, supprimer les doublons
- Vous pourrez maintenant voir visuellement les nouveaux backlinks par leur couleur de texte.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la santé de votre site, obtenir des recommandations et des alertes personnalisées, analysez votre site Web par Diib. Cela ne prend que 60 secondes.
Mises en garde, considérations et conclusions
Les backlinks gratuits sont la seule option sensée. N'achetez JAMAIS de backlinks. Les backlinks spammés et non pertinents sonnent le glas du référencement. Une bonne stratégie de backlinks gratuits est la voie à suivre. Vous souhaitez contrôler au maximum les sources d'où proviennent vos backlinks. En fait, Google vous pénalisera pour les schémas de backlinks, jetez un œil :
La quantité de résultats qui apparaissent sur la première page de Google diminue. Cela est dû à une prolifération de spots repris par les annonceurs, qui apparaissent toujours en haut de la page, et au penchant de Google pour afficher les vidéos sur du contenu textuel. Vous constaterez peut-être que vous vous battez pour un bien immobilier très limité. Cela rend les mots-clés pour lesquels vous décidez de concourir d'une importance monumentale.
Bien que le classement du contenu à feuilles persistantes soit le meilleur, il n'est pas mal non plus d'obtenir un coup de pouce rapide du trafic lié à un sujet actuel ou tendance. Gardez simplement à l'esprit que ce type de contenu daté ne vous gardera pas éternellement sur la première page du SERP, et c'est à vous de déterminer si l'effort de recherche des backlinks des concurrents ou du terme en vaut la peine.
Bien que la création de votre contenu à l'aide d'un mot-clé principal à la fois puisse sembler lente, Google indexe votre site et trouve d'autres termes de recherche associés qui apparaissent naturellement dans le texte, ce sont des signaux de classement "plus doux". Ainsi, bien qu'il soit préférable d'utiliser un seul mot-clé par article (principalement parce que vous aurez besoin de centaines de contenus tout au long de la vie de votre site Web), Google trouvera probablement des dizaines de mots-clés dans vos articles longs et vos articles de blog. .
Si vous luttez toujours pour le classement, vous souhaiterez peut-être embaucher des auteurs rémunérés pour écrire pour vous si votre contenu n'est pas à la hauteur. Ou vous pouvez prendre des cours d'écriture. Si vous n'êtes pas de langue maternelle anglaise, il peut être difficile d'accéder à la première page. Ce ne sont que les faits de l'entreprise. Même si vous maîtrisez tous les éléments du référencement, vous devrez produire un contenu de haute qualité - la grammaire et l'orthographe comptent toujours.
Diib : analyse des backlinks concurrentiels bien faite !
Bien qu'un outil gratuit d'analyse des backlinks des concurrents puisse être difficile à trouver, une utilisation judicieuse des essais gratuits d'outils payants peut vous permettre d'obtenir les résultats souhaités. Avec les bons choix de mots clés et les stratégies de backlinking mentionnées ci-dessus, vous pouvez améliorer gratuitement le référencement global de votre site Web. Diib propose une analyse exhaustive non seulement de vos propres backlinks, mais aussi de ceux de vos 6 principaux concurrents. Voici quelques-unes des fonctionnalités de ce tableau de bord d'analyse que vous allez adorer :
- Des outils de recherche de mots-clés et de backlinks pour trouver les mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez et créer du contenu autour de ces mots-clés.
- Des indicateurs clés, tels que le taux de rebond et les visiteurs récurrents, pour votre contenu spécifique.
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