Pourquoi les équipes de conformité sont vos meilleures amies dans le parcours d'arbitrage publicitaire

Nous comprenons à quel point il est exigeant d'exécuter un arbitrage publicitaire conforme et propre. Nous comprenons également parfaitement pourquoi certains arbitragistes ne peuvent pas dormir à cause des restrictions de flux. Et c'est pourquoi nous avons créé cet article.

À l'intérieur, vous trouverez une explication sur la façon de vous assurer que votre arbitrage publicitaire est mieux adapté aux exigences des fournisseurs de flux et de trafic.

Lisez la suite pour découvrir pourquoi et comment les équipes de conformité du trafic peuvent devenir vos meilleurs amis !

Qu'est-ce que l'arbitrage publicitaire ?

Le schéma de base est, en théorie, très facile à comprendre. Arbitrageur achète du trafic à partir d'une source, et via des pages de destination, des natifs, des bannières publicitaires ou des résultats de recherche, le redirige ailleurs. La clé pour satisfaire le retour sur investissement ici est donc la règle de base du commerce - acheter moins cher et vendre plus cher . Cela semble facile, devrait fonctionner impeccablement, mais les arbitragistes expérimentés seront très probablement d'accord ici - il y a plus que cela. Alors, quels sont les obstacles pour les personnes qui mènent des campagnes d'arbitrage ?

Défis pour les spécialistes de l'arbitrage publicitaire

Bien que certains vendraient l'arbitrage du trafic comme le "moyen le plus rapide de gagner de l'argent en ligne" ou le "trafic gratuit", ce n'est le cas que dans la mesure où les arbitragistes savent comment s'associer parfaitement aux réseaux publicitaires. Et c'est, comme le montre la réalité, une tâche exigeante même pour les spécialistes chevronnés du marché.

Les exigences de qualité du trafic des réseaux publicitaires

Des réseaux publicitaires de premier plan comme Google, Yahoo! ou Bing ont leurs propres attentes en ce qui concerne le trafic qu'ils acceptent. Ce qui précède est en fait un grand euphémisme. Les fournisseurs de flux les plus prestigieux n'accepteront pas et ne pourront pas accepter les sources de trafic louches. Cela fait partie du maintien de la crédibilité du fournisseur et de l'offre de sites de contenu sécurisés pour les utilisateurs. Différents fournisseurs ont différents ensembles de règles et de filtres, il est donc très important de garder une trace des meilleures pratiques d'arbitrage pour chacun d'eux.

Trouver le bon trafic pour votre offre

L'offre doit être ciblée sur un public bien choisi , sinon les efforts se révéleront inefficaces. Et des campagnes inefficaces n'apporteront jamais de résultats financiers optimaux pour l'une ou l'autre des parties concernées. Ainsi, comme l'optimisation des publicités est le facteur clé pour s'assurer que les revenus publicitaires sont satisfaisants, nous encourageons tous les arbitragistes à s'engager réellement dans la phase de test et à recueillir les meilleures informations possibles.

Mais c'est vraiment nous qui énonçons l'évidence. Avec l'arbitrage, la sélection du trafic est bien plus importante qu'il n'y en aurait avec toute autre forme de marketing en raison des exigences de TQ (Traffic Quality) ou de Quality Score mentionnées ci-dessus. Le trafic de sites Web de mauvaise qualité sera très probablement refusé par les plus grands fournisseurs, et aucun arbitragiste sérieux ne peut se permettre que cela se produise régulièrement, sans parler du risque de perdre le flux.

C'est là qu'une aide devient utile. Les gestionnaires d'intégration et de compte de Zeropark sont les bonnes personnes à contacter pour des suggestions sur les GEO, les niches et les conseils d'optimisation avant même de commencer la campagne. Ce sont également les personnes auxquelles vous, en tant qu'arbitragiste, devez fournir des commentaires détaillés.

Tous les arbitragistes de Zeropark sont encouragés à partager des informations granulaires sur leurs performances avec leurs équipes de gestion de campagne dédiées . En fonction de ce qui fonctionne le mieux et de ce qui a été signalé, l'équipe de conformité aux côtés de l'équipe d'intégration et de gestion de compte aide les arbitragistes à réduire les sources de trafic à faible rendement et à tirer le meilleur parti des campagnes publicitaires.

C'est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles nous recommandons d'avoir un tracker sur , car plus les retours sont détaillés, plus le support fourni par Zeropark est efficace.

Filtrer le trafic des bots

Le trafic artificiel est quelque chose que Google AdSense, Yahoo!, Bing Ads et d'autres réseaux publicitaires signaleront certainement. Les bots sont ce qui, sans surprise, abaisse considérablement le score TQ et ce qui cause des problèmes majeurs avec les fournisseurs de flux. Sans oublier que ce trafic est inefficace et qu'il n'a aucune valeur.

Si l'on regarde les chiffres, il est difficile de ne pas être étonné. Comme les chercheurs l'ont découvert, même 40 % de tout le trafic Internet au premier et au deuxième trimestre de 2021 provenaient de bots. Par conséquent, il est si crucial de garder votre modèle commercial sans bot, et cela ne devrait surprendre personne que les fournisseurs de réseaux publicitaires ne souhaitent acheter que du trafic fiable.

C'est pourquoi les arbitragistes ont besoin de sources de trafic saines et fiables. Le filtrage du trafic des bots est l'un des points d'attention des spécialistes de Zeropark, et c'est exactement la raison de la mise en œuvre d'une approbation manuelle approfondie de toutes les campagnes d'arbitrage.

Nous ne montrerons pas toutes nos cartes, mais nous pouvons promettre que Zeropark a développé des outils efficaces et précis qui empêchent le trafic des bots de perturber les campagnes des arbitragistes et des annonceurs. Cela offre non seulement une sécurité accrue pour les revenus, mais vous permet également de tester soigneusement votre trafic avant de l'envoyer plus loin.

Rester conforme

Une autre priorité pour chaque arbitragiste. Le souci du réseau publicitaire pour la qualité du trafic touche également au contenu de l'offre. Cela signifie que pour atteindre le flux choisi, l'offre doit également être d'une certaine qualité.

Un excellent exemple qui illustre parfaitement comment cela fonctionne est le trafic adulte. Il n'est pas impossible d'y faire de l'arbitrage, mais c'est incroyablement exigeant, et peu d'arbitragistes sont capables d'avoir des retours sur investissement positifs et d'éviter les rétrofacturations.

Ci-dessous, nous nous attarderons un peu sur ce que les réseaux publicitaires les plus prolifiques attendent des publicités, mais pour l'instant, nous pouvons vous rappeler l'approbation manuelle par Zeropark de CHAQUE campagne d'arbitrage. De cette façon, une fois de plus, vous vous assurez que les campagnes que vous souhaitez envoyer sont vérifiées en termes de conformité.

Contenu du trafic d'arbitrage dangereux ou interdit

Comme nous l'avons déjà mentionné à plusieurs reprises, l'arbitrage est une forme de publicité qui nécessite une attention particulière. Cela s'applique également au sujet du contenu des annonces. Universellement dans l'arbitrage, certains sujets ne sont pas acceptés ou mettront l'arbitragiste en danger. Vous devez être très prudent lorsque vous faites la promotion de contenu sexuel, bien que son ampleur diffère d'un annonceur à l'autre.

Il en va de même pour les offres liées aux jeux d'argent et aux casinos , qui seront traitées différemment selon les fournisseurs de flux et en fonction des lois locales. Ce qui ne sera cependant pas accepté, ce sont les violations de droits d'auteur, les logiciels publicitaires, les logiciels malveillants, les virus, les spams, les armes ou les contenus offensants . Le meilleur conseil serait également de faire en sorte que vos annonces touchent des offres légales et dignes de confiance. Des sujets plus délicats ou douteux pourraient potentiellement être signalés par les fournisseurs de flux et l'équipe de conformité de Zeropark.

Restrictions des fournisseurs de flux

Les plus grands fournisseurs de flux ont leurs propres ensembles de règles et de politiques concernant ce qui est autorisé et ce qui est instantanément signalé. Il existe également différentes limites et exigences QS (Quality Score) concernant ce qui peut et ne peut pas être affiché dans le flux.

À la fin des années 2000, des géants comme Google ou Yahoo ont tenté de limiter le trafic arbitré , en se concentrant uniquement sur le trafic de recherche organique et les publicités, mais cela s'est avéré infructueux. Le compromis est que le trafic arbitré est accepté, et actuellement même encouragé, mais seulement si certaines exigences sont satisfaites.

Qu'est-ce qu'un niveau de qualité du trafic ?

Chaque publicité fournie pour le flux du réseau publicitaire est évaluée et classée en fonction d'un indicateur appelé Quality Score. Il s'agit d'une note comprise entre 1 et 10 qui permet d'évaluer la pertinence et la sécurité des impressions d'annonces, des pages de destination et des mots clés fournis. L'idée de base derrière ces restrictions est que les publicités arbitrées doivent être aussi sûres que le trafic organique typique.

Le score est calculé sur la base de trois composants de base appelés performances moyennes des annonces publiées pour les mots clés donnés au cours des 90 jours précédents. Vous pouvez voir quels composants sont marqués comme « moyen » ou « inférieur à la moyenne », afin que vous puissiez faire quelques ajustements :

• CTR (Click-Through-Rate) attendu - estimation de la probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre annonce ;
• la pertinence de l'annonce : dans quelle mesure elle correspond exactement à l'intention de l'utilisateur ;
• la pertinence et l'utilité de la page de destination .

Assurez-vous de commencer une coopération étroite avec Zeropark Onboarding ou Account Manager pour mieux optimiser le trafic, augmenter les revenus et afficher les publicités acceptées par votre fournisseur de flux d'arbitrage.

Conseils pour améliorer le QS en arbitrage

Ci-dessous, veuillez trouver nos propositions de ce qui pourrait être fait pour vous assurer que votre arbitrage se classe de mieux en mieux, ainsi que pour obtenir un meilleur niveau de qualité :

• Optimisez les mots-clés en supprimant ceux qui sont moins performants ;
• Débarrassez-vous des publicités qui ne fonctionnent pas ;
• Utilisez uniquement des mots-clés pertinents – privilégiez la qualité à la quantité ;
• Attirez l'attention de l'utilisateur ;
• Assurez-vous que votre annonce est contextuellement pertinente ;
• Filtrez le trafic des bots ;
• Utilisez des pages de destination rapides, bien optimisées et à jour ;
• Utilisez uniquement du contenu original ;
• Restez conforme ;
• Trouvez de bons créneaux et GEO avec l'aide de l'équipe Zeropark.

Que se passe-t-il si le trafic est rejeté ?

Si votre trafic arbitré est signalé par des fournisseurs de flux, vous serez facturé pour l'emplacement d'annonce que vous avez acheté . Si cela se produit, et nous vous assurons que même les arbitragistes les plus expérimentés ne sont pas en mesure d'éviter complètement cela, vous devez être financièrement préparé à cela. C'est pourquoi nous recommandons l'arbitrage uniquement à ceux qui disposent de budgets importants et dont la liquidité ne sera pas affectée par d'éventuelles perturbations.

Dans certains cas, les réseaux publicitaires peuvent empêcher complètement les arbitragistes dont le trafic est de mauvaise qualité d'accéder aux flux. C'est un risque pris par ceux qui décident de remettre en cause les politiques. La coopération avec les gestionnaires de compte ZP, aidée par une approbation manuelle, aide les arbitragistes à éviter les interdictions et les rétrofacturations indésirables.

Pour encore plus de suggestions et de conseils sur l'arbitrage publicitaire, consultez notre article sur l' exécution et la mise à l'échelle de l'arbitrage du trafic .

Règles d'arbitrage Google AdSense

Google est, à juste titre, étiqueté comme le réseau publicitaire le plus strict en termes de contenu et d'exigences TQ. À un moment donné, la société a tenté de rendre l'arbitrage AdSense illégal, mais sans succès. Mais pour s'assurer que les 3,4 milliards de visiteurs mensuels (en avril 2021) sont servis avec les normes les plus élevées, Google devait vraiment se concentrer sur le filtrage de ses annonceurs et l'arbitrage des fournisseurs de trafic. Cela rend l'arbitrage de Google extrêmement difficile, mais aussi très gratifiant.

Politiques Google AdSense

Gardez à l'esprit que Google, ainsi que d'autres réseaux publicitaires, se réservent le droit de désactiver la diffusion d'annonces pour ces parties qui ne respectent pas leurs politiques ou fournissent un trafic de mauvaise qualité vers le flux. Afin de ne pas perdre l'accès aux possibilités d'arbitrage, veuillez vous assurer que vous êtes entièrement en conformité avec les réglementations de Google. En cas de doute, veuillez consulter votre gestionnaire de compte ou d'intégration et rappelez-vous du processus d'approbation obligatoire de Zeropark Compliance.

Le programme Google AdSense interdit :

• Trafic de robots ; clics gonflés ;
• Promesses de récompense non couvertes ;
• Camoufler les publicités en tant que publicités organiques ;
• Utilisation du trafic de clics payants, de navigation automatique et d'échange de clics ;
• Obstruer la navigation des pages pour les utilisateurs ;
• Fausses déclarations ; redirections non pertinentes ;
• et plus.

Consultez les politiques du programme AdSense de Google pour voir des descriptions détaillées des pratiques interdites.

Politiques de qualité du trafic Bing Ads

Bing Network, propriété de Microsoft, est un autre des «trois grands» fournisseurs de flux de recherche. Encore une fois, chaque annonceur et arbitragiste doit se conformer à l'ensemble des règles disponibles dans le centre de qualité du trafic afin de mener des campagnes sûres et rentables. Microsoft Bing Ads n'accepte pas :

• Clics de mauvaise qualité ; schémas d'activité inhabituels ;
• Intention commerciale peu claire dans le contenu ;
• Trafic de robots ; Offres de paiement au clic ;
• Trafic frauduleux ;
• et plus.

Politiques d'approvisionnement de Yahoo

Yahoo! , bien qu'il soit légèrement moins strict que Google en ce qui concerne le filtrage du trafic arbitré vers son flux, a également clairement défini les directives et les politiques . Cela s'applique à tout élément de contenu fourni dans Yahoo!, donc tout arbitragiste devrait également garder cette information à cœur.

Yahoo! les flux n'acceptent pas :

• Trafic de robots ; outils de clic automatisés ;
• Payer pour installer ; Offres de paiement au clic ;
• Clickbait ; publicités en double ;
• Fausses déclarations; théories du complot ;
• et plus.

Sommaire

Nous n'avons jamais promis que rester conforme tout en procédant à l'arbitrage est une tâche facile. Mais sur la base de notre expérience, nous pouvons vous assurer qu'il existe des pratiques saines qui vous aideront à éviter les ennuis et faciliteront les bénéfices de l'arbitrage. Résumons-les :

• Consultez les équipes Onboarding et Account Managers pour savoir comment mettre en place et optimiser votre arbitrage. Donnez également votre avis ;
• Débarrassez-vous des mots-clés invalides ;
• Suivez les tendances marketing pour optimiser vos landing pages, bannières et applications natives ;
• Utilisez un traceur ;
• Restez contextuellement pertinent ;
• Utilisez l' aide au filtrage des robots de l' équipe de conformité de Zeropark ;
• Ayez votre contenu et votre trafic aussi propres que possible ;
• Soyez original et assurez-vous que votre entonnoir est favorable à la conversion ;
• Faites confiance à l'approbation manuelle de l'équipe de conformité .

L'arbitrage peut être un modèle commercial exigeant, mais il fonctionnera sûrement pour ceux qui veulent s'engager.

Inscrivez-vous à Zeropark et découvrez comment augmenter votre retour sur investissement avec l'aide de notre équipe de conformité.