Le secret d'un spécialiste du marketing pour surmonter un blocage créatif

En marketing, le chemin vers le cœur de vos clients passe par leurs yeux et leurs oreilles aussi.

Chaque image et vidéo que vous publiez influence le rapport que vous établissez avec eux. Les visuels sont donc devenus les composants les plus cruciaux du marketing.

Vous avez besoin de visuels partout, de vos publicités aux canaux de médias sociaux. Ce n'est pas un luxe mais une nécessité pour engager vos clients et retenir leur attention. Il est devenu si écrasant que 36,7 % des entreprises trouvent difficile de concevoir systématiquement des visuels interactifs pour leur marketing.

Pour les graphistes et les spécialistes du marketing qui explorent le monde du design, il y a toujours quelque chose de nouveau à apprendre. Au moment où vous apprenez et vous adaptez aux tendances de conception en constante évolution, il y en a de nouvelles dans la file d'attente. Pour créer des visuels attrayants, vous devez être à jour avec les tendances de conception et savoir comment les utiliser de manière appropriée pour aider à renforcer les stratégies de marketing.

Les blocages créatifs sont réels. Sentir le manque d'inspiration est réel. Tout dépend de la façon dont vous abordez la situation et retrouvez votre inspiration. À tout moment, si vous avez du mal à extraire des idées créatives de votre cerveau, voici quelques moyens de retrouver l'inspiration.

Creative Block : le seul obstacle majeur à la conception de visuels

Un blocage créatif, c'est quand vous avez l'impression qu'il y a soudainement un mur qui s'est dressé entre vous et vos idées. Tout le monde dans le domaine créatif rencontre cet obstacle de temps en temps.

Les déclencheurs du bloc créatif peuvent être différents, mais le résultat est toujours le même - vous avez du mal à créer de nouveaux designs ou vous ne trouvez tout simplement pas l'inspiration pour poursuivre le projet de design sur lequel vous travaillez actuellement.

Identifiez la cause de ce manque d'inspiration afin de pouvoir éliminer le déclencheur avant de trouver des moyens de vous inspirer à nouveau.

• Était-ce du stress au travail? Travaillez ensuite vos compétences en gestion du temps et intégrez des outils de productivité qui vous permettent de planifier efficacement votre journée de travail.
• Vous vous sentez dépassé par le fait de devoir réviser le design à plusieurs reprises ? Reculez un peu. Prenez le temps de comprendre les exigences de conception une fois de plus. Évaluez si vous avez bien saisi l'objectif.
• Submergé de pensées ? Avoir trop d'idées n'est pas très différent de n'avoir aucune idée du tout. Cherchez des moyens de calmer votre esprit avant de vous asseoir avec votre projet de conception.

Les visuels affectent fortement le comportement d'achat et la couleur influence à elle seule près de 85% des consommateurs. Ainsi, votre esprit doit être clair afin que vous puissiez vous concentrer pleinement sur votre conception et prêter attention à ces petits détails qui influencent l'impact que votre conception crée. Voici 9 conseils efficaces de l'équipe Kimp pour réduire l'encombrement mental et trouver l'inspiration après un blocage créatif.

Façons "créatives" de se sentir à nouveau créatif

Astuce Kimp #1 : Éloignez-vous un peu de vos gadgets

Selon le célèbre typographe américain Gerard Huerta,

"Lorsque vous êtes bloqué, éloignez-vous de l'ordinateur et dessinez, cela vous apprendra à voir."

Les écrans électroniques se mêlent du rythme de votre cerveau. Laissez votre cerveau se détendre en vous éloignant un peu des écrans.

Le dessin est connu pour être le moyen le plus efficace de stimuler votre cerveau et de raviver ces cellules de créativité. Dessiner sur votre iPad ne compte pas ! Prenez un crayon et du papier et dessinez n'importe quoi - cela peut être quelque chose qui vous vient à l'esprit ou simplement un objet aléatoire devant vos yeux. Au moment où vous placez votre crayon dans votre cerveau, vous êtes sûr de générer beaucoup de nouvelles idées.

Dessiner sur un papier réel peut avoir une forte influence sur votre point de vue et parfois une nouvelle perspective est tout ce qu'il faut pour surmonter un blocage créatif.

Astuce Kimp #2 : Permettez-vous de vous ennuyer

Si vous ne le saviez pas déjà, l'ennui stimule la créativité. S'ennuyer signifie que votre cerveau est dépourvu de pensées et que vous n'avez absolument aucune idée de ce qu'il faut faire ensuite.

Pensez à ces moments où vous attendez dans la salle des imprimantes de votre bureau avec rien d'autre que le ronronnement de la machine pour la compagnie. Ne vous précipitez pas pour saisir votre téléphone pendant de tels moments. Au lieu de cela, permettez-vous de vous ennuyer, car lorsque votre cerveau n'a rien de productif sur quoi se concentrer, ces petites idées que votre esprit subconscient a retenues pourraient enfin commencer à sortir.

L'ennui est aussi l'antécédent de la rêverie qui, à son tour, est un autre excellent remède contre un blocage créatif.

Astuce Kimp #3 : Acquérir l'art de la rêverie

L'auteur anglais Neil Gaiman, tout en parlant de l'ennui et des écrivains qui ont leurs idées, a déclaré :  

"Je pense que c'est à propos d'où viennent les idées, elles viennent de la rêverie, de la dérive, de ce moment où vous êtes juste assis là…" .

La rêverie est devenue un art perdu car presque tout le monde a toujours un appareil électronique personnel entre les mains. Il fut un temps où les gens ne pouvaient pas emporter avec eux leur appareil de communication ou leur gadget de divertissement. En conséquence, ils ont eu de brefs moments où ils n'avaient rien à faire et ils ont donc dérivé en mode rêverie.

Alors que votre esprit s'éloigne de la réalité, vous commencez à sortir de votre blocage créatif. Laisser vagabonder votre esprit serait donc un excellent moyen de stimuler votre créativité.

La science dit que rêver de temps en temps peut vous aider à mieux résoudre les problèmes. Votre bloc de conception peut parfois être dû à un petit problème dans votre conception. Ou parfois c'est à cause de la charge de travail qui s'accumule. Dans de tels cas, rêvasser ou laisser votre esprit vagabonder virtuellement vers un autre endroit pourrait être exactement ce dont vous avez besoin. Vous serez en mesure de trouver une meilleure solution pour le problème de conception dans votre main.

Astuce Kimp #4 : Prenez l'habitude de créer des moodboards

Le « Moodboarding » est une compétence dont tout designer et marketeur bénéficiera. Parfois, vous avez du mal à concevoir un design principalement parce que vous avez trop d'apports et trop d'idées. Dans de tels cas, la création d'un tableau d'humeur peut être un bon début pour votre projet.

Un moodboard est simplement un lieu physique où vous rassemblez toutes vos idées pour les projets et les éléments visuels dont vous disposez actuellement pour le design. Il peut s'agir de la palette de couleurs choisie par le client, du logo de la marque et des polices préférées.

Lorsque vous aurez toutes les idées au même endroit, vous pourrez proposer un thème ou même chercher une perspective différente. Vous pouvez toujours continuer à ajouter des griffonnages et des notes sur de nouvelles idées de conception à ce tableau et effectuer une vérification croisée avant de geler la conception.

Donc, si vous n'utilisez pas encore de moodboards, essayez de les utiliser pour votre prochain projet. Vous verrez également que la création d'un moodboard vous fait gagner beaucoup de temps.

Astuce Kimp #5 : Apprenez à ne pas faire d'erreurs

Parfois, vous faites peut-être trop d'efforts, mais des erreurs se produisent quand même. La peur de se tromper peut vous empêcher de prendre ce petit risque ou d'essayer cette nouvelle idée. Avoir peur des erreurs peut être un déclencheur de blocages créatifs.

Selon les mots de Scott Adams, le célèbre dessinateur qui nous a donné les bandes dessinées de Dilbert, « La créativité, c'est s'autoriser à faire des erreurs. L'art, c'est de savoir lesquels garder. Donc, c'est bien de faire des erreurs, vous ne sauriez pas si l'idée fonctionnerait à moins que vous n'essayiez réellement. Parfois, vous pourriez trouver les meilleures idées à partir des erreurs que vous faites.

Au lieu d'hésiter à avancer par peur de l'échec, essayez, échouez puis réessayez. Aucun livre de règles de conception ne pourra vous donner les connaissances que vous acquérez en faisant face à de nouveaux défis en matière de conception.

La plupart des graphistes et des spécialistes du marketing sont des preneurs de risques, ils travaillent sur un design basé sur les contributions de l'équipe et sur ce qui est le mieux pour la marque. Bien qu'au départ, le processus de conception soit objectif, la conception qui en résulte est subjective car différentes personnes regardent la même conception sous des angles différents.

Ainsi, lorsque vous créez un nouveau design, il existe un risque inhérent de ne pas obtenir l'approbation du spectateur. Mais quand même, vous allez de l'avant et prenez ce risque en y mettant votre cœur et votre âme. Gardez cette mentalité de prise de risque et vos créations se démarqueront sûrement.

Astuce Kimp #6 : Soyez astucieux

Avez-vous entendu parler du concept « 15 % de temps » adopté par 3M ? C'est la philosophie de l'organisation qui permet aux employés d'utiliser 15 % de leurs heures régulières de travail pour s'adonner à quelque chose de créatif. Les employés sont autorisés à laisser libre cours à leur imagination et à bricoler quelque chose ou à créer quelque chose de totalement nouveau et sans rapport avec 3M.

Vous pourriez être surpris d'apprendre que bon nombre des produits 3M les plus vendus aujourd'hui étaient en fait des idées nées pendant la période des 15 %. L'idée des post-it, l'essentiel du bureau omniprésent, est également apparue lors d'une de ces indulgences créatives.

Alors, utilisez vos mains et créez quelque chose. Permettez-vous de sortir de votre travail habituel et de créer quelque chose de totalement sans rapport avec le projet de conception en cours. Même quelque chose d'aussi simple que la création d'un modèle Lego compte.

Conseil de Kimp #7 : tamisez vos lumières pour ces moments d'ampoule

Saviez-vous que la gradation de vos lumières peut vous donner un coup de fouet à la créativité ? Avoir une lumière brillante sur votre visage peut vous tenir éveillé, mais votre cerveau n'est peut-être pas dans son état le plus créatif.

Certaines études indiquent que quelques personnes trouvent plus facile de proposer des idées innovantes dans une pièce faiblement éclairée. Cela explique peut-être pourquoi la plupart d'entre nous voient des idées créatives jaillir et nous tenir éveillés après avoir tamisé ces lumières et nous être couchés !

Cette idée ne fonctionnera peut-être pas pour tous, mais elle vaut le coup. Cependant, assurez-vous de ne pas essayer cela à la fin de la journée lorsque vous êtes déjà fatigué et somnolent. Ou vous pourriez simplement vous assoupir en laissant votre dessin suspendu là. Mais oui, il y a aussi la possibilité que vous vous réveilliez avec une toute nouvelle idée.

Astuce Kimp #8 : Autorisez-vous à tout recommencer

Parfois, vous vous sentez piégé dans une étape particulière de votre conception et trouvez qu'il est presque impossible de prendre votre conception à partir de là. Lorsque cela se produit, il est normal de recommencer.

Vous n'avez pas à jeter le design et à refaire le tout avec vos délais juste devant vous. Tout ce que vous avez à faire est de regarder le design d'un nouveau point de vue.

Examinez de plus près le dossier de conception, mais cette fois, regardez-le comme si vous le voyiez pour la première fois. Essayez de comprendre l'objectif du projet de conception et proposez une idée à nouveau.

Et maintenant, lorsque vous abordez le problème à résoudre, commencez par un tableau d'humeur, si vous n'en avez pas déjà un, vous aurez plus d'entrées pour votre tableau cette fois. Avec cela, examinez à nouveau votre conception actuelle et vérifiez si vous pouvez y apporter de petites modifications afin de la rendre plus conforme aux exigences.

Une fois que vous vous sentez inspiré en essayant l'une de ces petites idées, vous pouvez toujours rechercher des inspirations de design dans des magazines, vos projets de design précédents, ou même simplement en regardant mieux le site Web ou les pages de médias sociaux du client.

Astuce Kimp #9 : Il n'y a rien de mal à sous-traiter et à trouver une nouvelle source d'idées de design

Si aucune de ces idées ne semble vous aider à sortir de votre blocage créatif, vous pouvez demander de l'aide. Après tout, il s'agit de ce qui est le mieux pour votre marque. Travailler avec une équipe de conception peut vous aider à acquérir une nouvelle perspective sur la conception graphique.

Vous trouverez rafraîchissant d'avoir ces nouvelles entrées créatives. Puisque vous avez déjà une base pour votre conception, l'équipe de conception peut la reprendre à partir de là et la développer. Vous gagnez également du temps. Et si vous choisissez un plan de conception graphique illimité, comme avantage supplémentaire, vous avez accès à une réserve infinie de nouveaux designs d'une équipe dédiée. Pour les spécialistes du marketing, cela peut être un énorme avantage. Cela vous donne plus de temps pour vous concentrer sur vos stratégies marketing en laissant les tâches de conception à l'équipe de conception.

Et quand rien d'autre ne fonctionne, il existe des services de conception graphique illimités comme Kimp

Avec la demande croissante de contenu visuel dans le marketing, la demande de conception graphique n'a cessé de croître. Donc, si vous vous sentez submergé par la demande toujours croissante de graphisme, ça va.

Si rien ne semble fonctionner, recherchez des citations inspirantes qui peuvent vous remonter le moral. Accepter simplement que vous avez un blocage créatif et vous accorder une courte pause serait la chose la plus pragmatique à faire. Alors, la prochaine fois que vous aurez l'impression de ne pas avoir accès à votre réserve d'idées, essayez l'une de ces petites astuces et voyez si elles fonctionnent pour vous.

Ou mieux encore, laissez une équipe de conception professionnelle prendre le relais pendant que vous vous concentrez sur les autres activités de marketing. Vous êtes sceptique quant à l'externalisation de la conception ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit. Annulez à tout moment si vous ne le trouvez pas adapté à vos besoins.