Cinq tendances marketing que vous devriez déjà avoir mises en œuvre

L'année est plus que entamée et les stratégies marketing de votre entreprise seront probablement définies pour le reste de l'année. Cependant, il devrait toujours y avoir place à l'amélioration, et si vous n'avez pas encore pris en compte les principales tendances et stratégies définies dans notre rapport sur l'état du logement 2022 , il est encore temps de maximiser leur potentiel pour votre entreprise.

Dans cet article, nous mettons en évidence les cinq principales tendances de marketing interne que vous devriez avoir mises en œuvre à ce jour et comment en tirer le meilleur parti. Ces principales tendances sont :

1. Marketing de contenu
2. L'analyse des données
3. Marketing d'influence
4. Marketing vidéo
5. Optimisation des réseaux sociaux

1. Marketing de contenu

48 % des personnes interrogées dans notre rapport ont déclaré que la demande de contenu avait augmenté en 2021. Par conséquent, toute organisation cherchant à répondre aux besoins de 2022 devrait se concentrer clairement sur la création et le développement de contenu. Le contenu est au cœur de tous vos efforts de marketing, et c'est le moyen le plus efficace de vous connecter directement avec votre client. Un contenu de qualité et permanent aide à positionner votre marque en tant qu'expert dans votre domaine et ajoute de la valeur à l'expérience de vos clients au-delà de vos produits ou services. De plus, une bonne stratégie de marketing de contenu aide à raconter l'histoire de votre marque. Une étude menée par Headstream a révélé que si les gens aiment une histoire de marque, 55 % sont plus susceptibles d'acheter des produits, 44 % partageront l'histoire et 15 % achèteront immédiatement le produit. Par conséquent, un contenu de qualité aide à amplifier votre message et à augmenter les ventes.

2. Analyse des données

Aucune entreprise du 21ème siècle ne peut prétendre réussir si elle n'a pas maximisé le potentiel des données de son organisation. Notre rapport a révélé que 36 % des personnes interrogées prévoyaient de faire progresser leur stratégie d'analyse basée sur les données pour créer un contenu plus personnalisé en 2022, mais est-ce le cas ? La personnalisation est ce que veut le consommateur, et avec des analyses de données de qualité, votre entreprise peut facilement la lui fournir. Cependant, une étude a révélé que 87 % des spécialistes du marketing considèrent les données comme l'actif le plus sous-utilisé de leur entreprise.

L'analyse de vos données en interne vous permet également de bénéficier de la pleine propriété et du contrôle de ces données. L'accès aux données de première partie doit être une priorité pour votre organisation afin qu'elle puisse répondre rapidement aux demandes en constante évolution des clients. Il est également précieux pour garantir que vous pouvez vous conformer rapidement à toutes les exigences légales de votre secteur. Ces deux pratiques sont beaucoup plus difficiles si une agence externe détient toutes vos données et informations client.

3. Marketing d'influence

Le marketing d'influence au Royaume-Uni a augmenté de 400 % entre 2016 et 2021. Il est clair qu'il s'agit d'une approche du marketing numérique qu'aucune entreprise ne peut se permettre d'ignorer. Cependant, comme l'a révélé notre rapport, le marketing d'influence ne se limite pas aux entreprises à la mode, aux grandes marques et aux entreprises axées sur les produits. Par exemple, l'augmentation du marketing d'influence était la principale initiative des répondants travaillant dans les services financiers (30 %). Des secteurs moins traditionnels ou naturellement adaptés trouvent des moyens d'exploiter le potentiel des influenceurs qui correspondent à leur philosophie, à leur message de marque et à leur industrie. Trouver les bons influenceurs est inestimable pour réussir dans ce type de marketing, mais cela peut fonctionner pour n'importe quelle marque avec la bonne recherche et la bonne présentation aux bonnes personnes.

4. Marketing vidéo

La vidéo est acceptée comme l'un des moyens les plus populaires d'interagir avec les gens en ligne. À partir de 2022, une personne moyenne devrait passer 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne . Par conséquent, les entreprises qui élaborent des stratégies de marketing numérique doivent s'assurer que leur contenu se situe dans ces 100 minutes. De plus, 26 % des personnes interrogées dans notre rapport ont déclaré qu'elles prévoyaient d'augmenter leurs compétences internes en matière de vidéo en ligne. Ceci est essentiel pour rester à jour et interagir avec vos clients potentiels sur les plateformes qu'ils utilisent déjà.

La plateforme choisie pour partager et développer votre contenu vidéo est également importante. TikTok, par exemple, a pris le relais de Google en tant que nom de domaine le plus consulté au monde . Cette forme de vidéo courte et immédiatement satisfaisante est extrêmement populaire auprès des jeunes consommateurs, et à mesure que leur pouvoir d'achat augmente, votre besoin de commercialiser sur cette plate-forme peut également augmenter. YouTube n'a pas non plus perdu de sa popularité. Hootsuite rapporte que les publicités YouTube ont le potentiel d'atteindre 2,56 milliards d'utilisateurs, et capturer même une petite partie de cette base d'utilisateurs peut transformer la fortune d'une entreprise. Si votre entreprise doit encore investir dans la vidéo et en tirer le meilleur parti, il est encore temps cette année.

5. Optimisation des médias sociaux

Le rapport Global Statshot d'octobre 2021 sur le numérique a révélé que 58,4 % de la population mondiale utilise les médias sociaux. Cela équivaut à plus de 4,6 milliards de personnes, donc l'optimisation de votre stratégie de médias sociaux d'entreprise peut rapporter des bénéfices considérables. De plus, notre rapport sur l'état du logement en 2022 a identifié des domaines spécifiques dans lesquels les organisations améliorent et améliorent leurs médias sociaux. Par exemple, 40 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles élargissaient leurs tactiques de médias sociaux achetables en 2022. Les médias sociaux achetables raccourcissent l'entonnoir de vente et ajoutent de la commodité au parcours de l'acheteur. Cela vous permet également de maximiser la valeur de votre contenu social.

Au-delà de cela, l'optimisation de vos canaux de médias sociaux contribue efficacement à créer la messagerie cohérente que les consommateurs attendent. Qu'ils visitent votre site Web, vous envoient un Tweet ou correspondent via le centre de contact ou par e-mail, le message de la marque doit être le même et cohérent. Vos plateformes de médias sociaux doivent refléter un message de marque cohérent, peaufiné pour satisfaire le public utilisant ce canal. Par exemple, vous pouvez partager le même article de blog sur LinkedIn, Instagram et Twitter, mais votre message présentant l'article doit différer selon la plate-forme. Ces types de petits ajustements sont appréciés par votre public et aident votre message à être toujours sur la marque mais toujours optimisé par canal.

Il n'est jamais trop tard pour développer et améliorer votre stratégie numérique

Votre approche du marketing numérique doit être régulièrement examinée. Vous devez également garder à l'esprit les dernières tendances et vous tourner vers les concurrents et les contemporains pour trouver l'inspiration et les signes de ce qui fonctionne bien et de ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez toujours télécharger le rapport sur l'état du logement interne 2022 et bénéficier de nos informations sur la direction que prend le marketing numérique et sur la manière de maximiser le pouvoir du logement interne pour votre entreprise. Il n'est jamais trop tard pour essayer quelque chose de nouveau ou changer votre approche marketing.

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