Comment le virus change la façon dont nous diffusons les publicités ? — Aperçus et analyses des principaux formats d'annonces

Cinq mois après le début de la pandémie de coronavirus, nous pouvons voir que le monde entier reprend lentement son cours normal… ou du moins, il fait de son mieux. Pas une tâche facile compte tenu de toutes les limites et réglementations de sécurité. Comment cela a-t-il fonctionné pour notre industrie? Quels formats publicitaires se sont avérés résistants à la crise ? Et qu'est-ce qui fonctionne le mieux dans le marketing d'affiliation en ce moment ?

Poursuivez votre lecture et apprenez-en plus sur les meilleurs formats d'annonces de marketing d'affiliation et excellez dans votre travail !

Comment la pandémie de coronavirus a-t-elle affecté le marketing d'affiliation jusqu'à présent ?

L'épidémie de virus a poussé des milliards de personnes dans le monde à adapter leur vie à la situation la plus inattendue. C'est pourquoi la transition mondiale vers la réalité en ligne se présente comme une solution naturelle et une réponse sûre à nos besoins. Et d'après ce qu'on a pu observer, les gens adorent ça ! Cela ressemble à un scénario assez pratique pour tous les spécialistes du marketing affilié.

Alors, comment notre industrie a-t-elle été affectée par la propagation du covid-19 ?

Au tout début du confinement, des marchés verticaux comme les voyages ou les paris sportifs sont pratiquement morts. Un tel résultat a été causé par une emprise totale sur toutes les activités entrant dans ces catégories, ce qui a naturellement diminué le besoin, l'intérêt et la demande de produits ou services connexes. Publicité d'affiliation incluse.

Alors que certaines choses ont baissé, d'autres ont grimpé jusqu'au sommet - en particulier les services de streaming ou tout ce qui concerne l' angle du divertissement à domicile . Soudain, le monde entier s'est vu dire de #StayHome et parents et enfants, jeunes et moins jeunes, chacun a dû trouver une occupation. C'est pourquoi une augmentation notable a pu être observée pour les marchés verticaux tels que :

• Diffusion
• Jeux
• Jeux d'argent
• Téléchargements
• Sortir ensemble
• Antivirus et VPN

La pandémie de coronavirus a considérablement influencé la façon dont les gens interagissent avec la technologie… ou, comme le dit le New York Times, le virus a changé la façon dont nous utilisons Internet. L'industrie de l'affiliation a également été affectée par un tel cours d'événements, non seulement en termes de tendances verticales ou de publicité basée sur la localisation, mais également en termes de division des appareils. Un pic majeur de trafic sur les postes de travail pourrait être observé, en particulier avec les verticales Streaming ou Antivirus & VPN.

En raison du verrouillage mondial et de la tendance #StayHome , les gens ont commencé à chercher des opportunités de travailler à distance et de gagner de l'argent en ligne. En quelques mois, le marketing d'affiliation a connu un énorme pic de popularité en tant que type de travail à domicile pendant le covid-19 fois. Et puisque les nouveaux joueurs apportent toujours du frisson au jeu, nous sommes curieux de voir comment cette tendance se développe.

La question la plus pressante de ce que l'avenir réserve à l'industrie du marketing d'affiliation, ou à l'industrie numérique dans son ensemble, reste sans réponse mais intrigante pour les spécialistes du marketing de toutes sortes. Espérons que cette crise nous offre de nombreuses nouvelles opportunités.

Aperçu et analyse des formats d'annonces

Après avoir creusé le sujet des meilleures et des pires tendances verticales pour le marketing d'affiliation, la division des appareils et les nouvelles opportunités pour les entrepreneurs férus de technologie, il est maintenant temps de se plonger dans les meilleurs formats d'annonces pour le marketing d'affiliation. Voici une analyse approfondie de la pop, de la redirection de domaine, du push et du push sur la page, ainsi que des publicités natives intégrées à l'application pendant les jours de covid-19.

Trafic pop

La pop n'est pas morte - vous avez probablement déjà entendu cette phrase. Et oui, bien qu'elles soient presque aussi anciennes qu'Internet lui-même, les publicités pop-up et pop-under fonctionnent toujours bien. Voici comment et pourquoi !

1. PRINCIPAUX AVANTAGES DES POP ADS MAINTENANT :

• Performances éprouvées : aucun autre type de publicité programmatique n'a un tel bilan et un tel historique de tests. Les publicités pop sont sur le marché depuis près de 30 ans et ont prouvé trois choses à coup sûr : elles sont populaires, efficaces et stables.
• Popularité : presque toutes les sources de trafic offrent du trafic pop, sans parler de ses énormes volumes. Zeropark propose à lui seul plus de dizaines de milliards d'impressions disponibles mensuellement ! Mais ce nombre impressionnant n'est pas la chose la plus importante. Ce qui compte, c'est que la popularité des publicités pop signifie qu'il y a une demande de trafic pop même (ou peut-être surtout) pendant la période des coronavirus. Et où est la demande, il y a profit.
• L'efficacité des publicités pop peut être confirmée par presque tous les super-affiliés de cette industrie. Attila O'dree du hub iAmAffiliate , Colin Dijs de l'Université Dijs , Ian Fernando du hub ADvengers , Luke Kling du forum affLIFT , KJ Rocker ou Servando Silva - tout le monde commence avec le trafic pop et beaucoup font leur premier grand numéro avec des publicités pop, aussi.
• Un investissement stable est ce dont tout le monde a besoin en ce moment. Garder une position de leader sur le marché de la publicité pendant trois décennies en est la preuve.
• Le moins cher du marché : les prix commencent à partir de 0,0001 $ par vue !
• Inclusivité : les publicités pop s'adressent à tout le monde, à la fois aux professionnels de l'affiliation et à ceux qui débutent dans l'industrie. Sans parler de la quantité de connaissances et d'expériences, ainsi que du nombre de trucs et astuces que l'on peut apprendre sur le sujet de l'optimisation du trafic pop.
• Universalité : il a été prouvé que les publicités pop fonctionnent avec presque toutes les verticales ou offres existantes. Soyez intelligent avec le trafic pop et vous pourrez exécuter n'importe quoi, n'importe quand. Il convient de noter, étant donné la nécessité de s'adapter rapidement lorsque des choses comme le coronavirus frappent chaque industrie.

2. INCONVÉNIENTS DES PUBLICITÉS POP ACTUELLEMENT :

• Réputation : il est indéniable que les publicités pop se sont méritées des relations publiques noires au cours de ces 30 dernières années. Oui, les premiers jours de la publicité en ligne se souviennent de l'époque des publicités pop intrusives qu'il était presque impossible de chasser et de fermer. Mais c'était il y a des décennies, les choses ont évolué depuis… beaucoup.
• Concurrence : être le premier choix de nombreux affiliés signifie que la concurrence est serrée. C'est serré avec presque tous les formats d'annonces, offres verticales ou offrant une bonne conversion. Faites avec!
• La cécité des bannières : c'est réel, il faut en tenir compte et il faut s'en occuper. C'est le prix d'une grande popularité et d'une vie sur le marché.

3. APERÇU DU TRAFIC POP EN PÉRIODE DE CORONAVIRUS :

• VOLUMES - même pendant la pandémie , le trafic pop reste l'un des formats d'annonces les plus populaires offrant d'énormes volumes d'inventaire disponible. Pour vous donner une idée de l'ampleur, Zeropark propose en ce moment 58 milliards de visites mensuelles disponibles.
• DISPOSITIF - étonnamment, la pop mobile gagne avec près de 34 milliards contre 24 milliards d'impressions disponibles sur le trafic pop de bureau.
• GEO - en ce qui concerne le ciblage par pays, on peut observer que les cinq premiers emplacements en fonction de la répartition des appareils sont toujours dans le cadre des pays fortement touchés par la pandémie avec des milliards de personnes contraintes au confinement. Ces pays sont les suivants :

A) Pour tous les appareils : US, IN, BR, UK et IT

B) Pour mobile : US, IN, BR, UK, JP

C) Pour ordinateur : US, DE, IT, FR, UK

• VERTICALES - les verticales les plus performantes sur le trafic pop ne devraient pas non plus être une surprise compte tenu de la situation actuelle. Si vous aimez les publicités pop, optez pour les sondages et balayages, les téléchargements, les jeux, les jeux d'argent, les rencontres ou les antivirus et VPN en vaut vraiment la peine.
• MOTS CLÉS - naturellement, les meilleurs mots clés tendance pour le trafic pop en ce moment prouvent que les angles ci-dessus ont de l'élan. Certains des principaux mots-clés pour le trafic pop sont fun, films, streaming, adultes, téléchargements, torrents, poker, jeux d'argent, casino, hébergement, shopping et divertissement.

Dans l'ensemble, le trafic pop n'a pas été affecté par l'explosion de la pandémie, voire un peu mieux que d'habitude. Cela peut être causé par le pic de popularité des principaux marchés verticaux et mots-clés du trafic pop, qui, comme le montrent les informations sur le trafic de Zeropark, sont définitivement liés à la situation actuelle.

Trafic de redirection de domaine

Ou le trafic sans clic (comme la redirection de domaine est également appelée) est généralement considéré comme un peu plus compliqué que le trafic pop. C'est pourquoi il est souvent proposé comme une meilleure solution pour les annonceurs plus expérimentés. Les prix et les volumes de trafic disponibles semblent également suggérer que ce ne serait pas la meilleure idée de commencer un voyage d'affiliation avec des campagnes zéro clic. C'est similaire au trafic pop, cependant, c'est pourquoi si les annonceurs ont fait leur juste part de campagnes pop, tenter leur chance avec la redirection de domaine pourrait être un excellent choix.

1. PRINCIPAUX AVANTAGES DU TRAFIC DE REDIRIGATION DE DOMAINE MAINTENANT :

• Redirections rapides : l'un des principaux avantages des annonces de redirection de domaine est en fait le fait que lesdites redirections sont déclenchées en une fraction de seconde et que les utilisateurs voient immédiatement ce qu'ils recherchent ! Mais comment est-ce possible ? Ou pertinent en ce moment ?

• Intérêt élevé : étant donné que les redirections de domaine sont déclenchées via la mise en correspondance de mots clés avec des annonces pertinentes, une page de destination présentant un produit promu qui est ensuite affiché à un utilisateur correspond à ce qu'une personne recherchait réellement. Avec l'énorme augmentation de l'engagement en ligne, du travail à distance, du divertissement à domicile, du streaming VOD ou des achats en ligne, le trafic de redirection de domaine semble être un jackpot.

• Ciblage précis : la correspondance des mots-clés, combinée à toutes les configurations de ciblage habituelles (répartition des appareils, ciblage basé sur la localisation, répartition du jour, filtrage des fréquences, etc.) permet de cibler les utilisateurs intéressés par l'étendue des produits dont vous faites la promotion, au moment et à l'endroit les plus appropriés pour une offre donnée. Connaissant les catégories les plus tendances pendant le verrouillage de la pandémie et les produits les plus recherchés, trouver des offres pertinentes pour les mots-clés les plus tendances en ce moment semble être une excellente idée.

• Rapport qualité-prix : bien que légèrement plus chères que les pop, les publicités de redirection de domaine offrent un excellent rapport qualité-prix. Les enchères des annonces de redirection de domaine peuvent généralement commencer à partir de 0,0003 $ par vue.

• Configuration facile : les annonces de redirection de domaine ne nécessitent pas de créations publicitaires, bien que les pré-landers soient fortement recommandés. Ils permettent d'augmenter l'intérêt des utilisateurs et d'influencer significativement le taux de conversion de la campagne.

• Semblable à la pop : oui, c'est en fait un énorme avantage du trafic sans clic. Ces publicités sont essentiellement la même chose, ne différant que par la façon dont elles sont affichées aux utilisateurs - sous forme de redirection ou de publicité pop. Cela signifie qu'une fois que vous avez un peu d'expérience dans la diffusion d'annonces pop, le trafic de redirection de domaine peut être un excellent moyen de développer une offre bien convertie en utilisant le ciblage par mots clés.

2. INCONVÉNIENTS DU TRAFIC DE REDIRIGATION DE DOMAINE EN CE MOMENT :

• Prix ​​des meilleurs mots-clés : si un mot-clé fonctionne bien et fait fureur en ce moment, l'enchère minimum ne sera certainement pas bon marché. Mais si vous êtes sûr de votre offre et de la configuration de votre ciblage, cela vaut peut-être la peine de payer un peu plus pour remporter l'enchère.
• Affichage vs conversion : un utilisateur redirigé vers la page de destination de votre offre la plupart du temps n'est pas synonyme de conversion. C'est pourquoi les meilleures pages de destination de conversion nécessitent beaucoup d'efforts.
• Concurrence : encore une fois, les meilleurs mots-clés de conversion ont probablement une énorme concurrence. Cela signifie non seulement payer un peu plus pour remporter l'enchère, mais aussi lutter contre la fatigue créative et l'optimisation constante de la page de destination pour répondre aux besoins actuels de l'utilisateur et l'aider à se convertir.

3. DOMAIN REDIRECT TRAFFIC INSIGHTS PENDANT LA PÉRIODE DE CORONAVIRUS :

• VOLUMES - naturellement, en raison du ciblage beaucoup plus étroit, les volumes disponibles de trafic de redirection de domaine sont beaucoup plus petits que pour le trafic pop (malgré les similitudes entre les deux formats d'annonces). Heureusement pour les annonceurs affiliés, le trafic de redirection de domaine offre de grands nombres en période de coronavirus avec plus de près de 5 milliards de redirections mensuelles.
• DISPOSITIF - la répartition est en fait assez égale avec 2,3 milliards de redirections disponibles pour le trafic mobile et 2,5 milliards de vues pour le bureau.
• GEO - le ciblage par pays du top pour le trafic sans clic n'est pas très différent de celui de la pop, ce qui peut avoir plus à voir avec la pandémie actuelle et les tendances générales en ligne plutôt qu'avec des similitudes entre deux types de trafic. Encore une fois, les principaux pays comprennent :

A) Pour tous les appareils : US, BR, IN, IT et UK

B) Pour mobile : US, IN, BR, UK, ID

C) Pour ordinateur de bureau : US, DE, IT, RU, IT

• VERTICALS - encore une fois, les résultats pour les secteurs verticaux les plus populaires sont très similaires à ceux du trafic pop. Ces catégories comprennent : les offres d'enquêtes et de balayages, les offres de streaming, les téléchargements, les offres Nutra, les jeux d'argent, les jeux et les offres de cryptographie. Un tel résultat est principalement causé par le ciblage par mots clés pertinents.
• MOTS -CLÉS — cruciaux pour les publicités de redirection de domaine, les principaux mots-clés incluent une grande variété de mots-clés liés à la VOD/au streaming grand public, des mots-clés liés au streaming pour adultes, des VPN et des mots-clés liés aux antivirus.

Comme le montre l'analyse, les meilleures publicités de redirection de domaine tendance sont très liées à la situation pandémique et à la tendance actuelle en raison du verrouillage et du travail à distance ou des divertissements en ligne. Si vous avez une offre faisant la promotion de produits ou de services répondant à la demande de quarantaine et de distanciation sociale, les publicités de redirection de domaine peuvent être le meilleur choix.

Trafic push et push sur la page

Les publicités push sont sans aucun doute un gagnant absolu de 2019 et heureusement pour tous les annonceurs qui ont décidé de se perfectionner avec le trafic push - les publicités push continuent à être très performantes. Malgré le frisson et le drame causés par la mise à jour de Chrome 80 et la menace (rapidement annulée) de la mort du push en raison du blocage des cookies, les publicités push ont survécu à la turbulence. Ce qui est intéressant, cependant, c'est que grâce à la frénésie des mises à jour de Chrome 80, nous avons également obtenu du trafic push sur la page cette année. C'est en fait une excellente nouvelle étant donné que le push sur la page permet enfin aux annonceurs d'atteindre l'audience iOS !

1. PRINCIPAUX AVANTAGES DU TRAFIC PUSH ET IN-PAGE PUSH MAINTENANT :

• Des performances étonnantes : aucun des autres formats publicitaires disponibles sur le marché ne s'est avéré aussi performant et efficace que le trafic push. Oui, tous les super-affiliés ont commencé avec du trafic pop, mais maintenant ils sont tous dans les publicités push ! Les publicités push ont acquis une énorme popularité auprès de tout le monde - annonceurs, éditeurs et même (ou peut-être le plus important) auprès des utilisateurs ! Même si le trafic push n'est pas aussi facile et adapté aux débutants que la pop, c'est le gagnant ultime jusqu'à présent et continue de rester au top même pendant la situation de crise.

• Confiance des utilisateurs : encore une fois, l'un des principaux avantages et caractéristiques du trafic push. Grâce à leur format de type notification, les publicités push sont non intrusives, conviviales et hautement engageantes ! Étant donné que les gens ont tendance à suivre les actualités et à réagir à toutes les nouvelles et mises à jour qui leur parviennent au cours des dernières semaines, un format publicitaire fiable et bien reçu semble être le bon outil de communication avec votre public cible.

• Fraîcheur : bien que la saturation du marché soit un véritable combat pour tous les formats publicitaires, les publicités push sont encore relativement nouvelles. De plus, une nouvelle audience a récemment été ajoutée à l'inventaire des publicités push grâce au lancement des publicités push sur la page et des utilisateurs iOS ! Et avec le récent changement vers la réalité en ligne, de nombreux nouveaux utilisateurs se trouvent en ce moment.

• Qualité inégalée : il est prouvé que le trafic push provient de sources de trafic de grande qualité qui permettent d'atteindre le bon public au bon moment, sans perdre de temps, d'énergie et d'argent sur un trafic de mauvaise qualité. La gestion intelligente des ressources est une compétence indispensable en ce moment, et les publicités push offrent exactement cela.

• Large portée : disponible pour tous les appareils, y compris les utilisateurs d'iOS, le push et le push sur la page permettent d'atteindre un large public d'utilisateurs… quand cela leur convient ! Augmentez ainsi les chances de conversion pendant que les gens font une pause dans leur mode bureau à domicile/bureau pour enfants.

• Configuration facile : les annonces push sont vraiment très faciles à configurer, même si elles nécessitent des créations. Ils ne nécessitent pas du tout de compétences avancées en conception graphique. Ce qui est en fait recommandé, c'est de les garder simples mais parlants… avec des emojis. Faire des notifications système telles que des publicités push, en particulier avec des personnes qui suivent frénétiquement toutes les dernières nouvelles, pourrait être la clé.
• Tests de créations multiples : et même lorsque vous ne savez pas quelle création publicitaire push est la meilleure, il existe plusieurs options de test de créations nous permettant de choisir la création publicitaire la plus performante sur laquelle enchérir. Encore une fois, les tests, l'optimisation et la mise à l'échelle soigneuse sont indispensables, quelle que soit la situation.

2. INCONVÉNIENTS DU TRAFIC PUSH ET IN-PAGE PUSH MAINTENANT :

• Prix : les annonces push ne sont pas bon marché, donc si vous débutez dans le marketing d'affiliation, il est préférable de passer pour le moment.
• Fatigue créative : parce que les créations publicitaires push doivent rester simples, il n'y a pas de place pour de nombreuses variations. Cela peut entraîner la disparition rapide des publicités et donc avoir un impact négatif sur l'efficacité de la campagne. Heureusement, le test de plusieurs créations permet un brassage et une rotation rapides des annonces. Même de petits changements peuvent faire une énorme différence avec les publicités push.
• Délai de conversion : l'un des principaux avantages des annonces push pour les utilisateurs peut également poser problème aux annonceurs moins expérimentés. Cela est dû au fait qu'une publicité push peut « attendre » qu'un utilisateur interagisse avec elle jusqu'à ce que ses cookies expirent et n'apportent donc aucun résultat aux annonceurs. Mais savoir pourquoi cela se produit et que les annonceurs ne paient que pour les clics réels devrait rassurer ceux qui s'inquiètent.

3. APERÇU DU TRAFIC PUSH ET IN-PAGE PUSH EN PÉRIODE DE CORONAVIRUS :

• VOLUME : bien que le trafic push ait les volumes les plus faibles de tous, avec près de 2 milliards d' impressions disponibles, cela ne devrait pas obscurcir votre jugement. Les annonces push peuvent être plus chères que d'autres formats d'annonces, peuvent avoir moins d'inventaire disponible, mais leurs performances sont toujours d'actualité.
• DISPOSITIF : le mobile règne en poussée, en cas de pandémie ou pas de pandémie. La répartition des appareils s'élève à près de 90 % sur les appareils mobiles contre 10 % sur les ordinateurs de bureau pour le moment.
• GEO : les pays actuellement en vogue sur le trafic push ne sont pas si similaires aux publicités de pop et de domaine, mais consistent toujours en un groupe de pays similaire. Les mêmes pays peuvent être identifiés pour tous les types d'appareils et mobiles, car 90 % de l'inventaire provient de toute façon d'appareils mobiles. La répartition se fait comme suit :

A) Pour tous les appareils : IN, US, FR, BR et DE

B) Pour mobile (également) : IN, US, FR, BR et DE

C) Pour ordinateur : US, CA, FR, UK, ES.

• VERTICALES : étant donné que la plupart de l'inventaire provient d'appareils mobiles, les principales tendances verticales peuvent également être présentées pour les mobiles. Il s'agit notamment des sondages et des balayages, des jeux d'argent, des finances, des offres de cryptographie, du commerce électronique, de la génération de prospects, des rencontres, du commerce ou de Nutra.
• CRÉATIONS : cette fois, ce sont les créations publicitaires push qui doivent être composées d'un texte publicitaire pertinent pour attirer l'attention de l'utilisateur. Le texte inclus dans les annonces push peut être ajusté pour correspondre à chaque offre séparément, mais il est préférable de le garder simple et informatif, tout comme les notifications système classiques. De cette façon, les publicités push semblent plus crédibles et dignes de confiance, ce qui a déjà été prouvé pour influencer de manière significative les performances de la campagne. De plus, les nouvelles réelles sont ce que nous nous attendons tous à voir apparaître sur nos téléphones en ce moment, n'est-ce pas ?

Garder les publicités aussi proches que possible du style des actualités/notifications pourrait être la clé du succès dans l'exécution de campagnes de trafic push pendant l'épidémie de virus.

Qu'est-ce qui fonctionne le mieux dans le marketing d'affiliation en ce moment ?

La réponse est simple - tout ce avec quoi vous êtes le plus expérimenté et le plus impliqué. La vérité est que le succès de votre campagne publicitaire de marketing d'affiliation n'est pas lié au format publicitaire de votre choix.

La différence la plus significative dans le choix d'un format publicitaire plutôt qu'un autre pourrait être le budget publicitaire, qui doit être calculé individuellement pour chaque campagne. Savoir combien vous êtes prêt à dépenser pourrait être la meilleure ligne directrice. Pour vous donner une idée, l'enchère moyenne pour les États-Unis sur le trafic push mobile est d'environ 0,03 $. C'est cinquante fois plus par enchère que pour la même configuration sur le trafic pop où le CPC moyen est d'environ. 0,0006 $. Cela devrait vous donner une idée de la quantité de trafic que vous pourriez tester avec un budget de test de 200 $ sur le push par rapport au mobile.

Le succès de chaque campagne de marketing d'affiliation est obtenu grâce aux connaissances et aux efforts déployés dans la phase de préparation, de test, d'optimisation et de mise à l'échelle. En fonction de nombreuses variables, telles que la verticale de l'offre, les détails et l'angle, les prix des offres, le ciblage par pays, les restrictions, les créations, les pages de destination, chaque format d'annonce peut s'avérer être l'outil de création de chiffres. Néanmoins, cela vaut la peine d'obtenir autant d'idées et d'informations que possible sur chacun d'entre eux afin de faire le meilleur choix pour vos efforts d'affiliation.

Résumé de l'analyse

Il y en a pour tous les goûts, et les success stories sont possibles avec tous les formats publicitaires disponibles… même ou surtout pendant la pandémie de coronavirus.

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