Comment ajouter Meta Pixel sur Shopify : instructions étape par étape

L'ère de l'information dans laquelle nous vivons a changé la façon dont nous prenons des décisions, tant dans la vie personnelle que dans les affaires. Au siècle dernier, les gens devaient se fier fortement à leur intuition. Aujourd'hui, nous avons des données.

Andrew Stephen, professeur L'Oréal en marketing et doyen de la recherche à l'Oxford Said Business School, a déclaré :

"Il est d'autant plus important de s'appuyer sur les données et les analyses, car cela nous donne une certaine vérité sur ce qui se passe réellement et sur ce qui pourrait se passer, par opposition à ce que nous pensons."

L'un des plus grands avantages de la gestion d'une entreprise en ligne de nos jours est que même les propriétaires de magasins de petite et moyenne taille peuvent facilement exploiter les données sur leurs clients existants et/ou potentiels. Vous avez juste besoin des bons outils - Meta Pixel est l'un des plus essentiels.

Qu'est-ce que le métapixel ?

Alors, commençons par répondre à la première grande question : qu'est-ce qu'un pixel de reciblage ?

Meta Pixel (anciennement connu sous le nom de Facebook Pixel) est un outil d'analyse gratuit qui est ajouté au site sous forme de code et aide Facebook à suivre ses utilisateurs pour voir comment ils interagissent avec le contenu du site Web. Les interactions suivies sont appelées événements. Ils comprennent:

• Achat — une personne a acheté quelque chose dans votre boutique en ligne
• Lead - une personne s'inscrit pour un essai gratuit, soumet son e-mail, etc.
• Inscription complète — une personne a rempli votre formulaire d'inscription ;
• Ajouter au panier — une personne a ajouté un produit au panier de votre boutique en ligne ;
• Ajouter à la liste de souhaits — une personne ajoute un produit à la liste de souhaits
• Lancer le paiement — une personne a commencé un processus de paiement.
• Événements personnalisés, et plus encore (consultez les listes complètes des événements suivis par Meta Pixel ici).

Pourquoi est-il important d'ajouter Meta Pixel à une boutique Shopify ?

Maintenant que nous avons expliqué Meta Pixel, voyons pourquoi vous en avez besoin sur votre boutique Shopify.

Une fois votre boutique connectée à Facebook, vous pouvez tuer deux oiseaux avec un Pixel :

Tout d'abord, avec Pixel, vous pouvez diffuser des annonces basées sur des informations détaillées. En outre, ces informations vous permettent de visualiser les performances de vos annonces, de savoir dans quelle mesure le budget publicitaire est dépensé et de trouver ce qui doit être ajusté dans les paramètres des annonces.

Par exemple, vous avez créé une campagne publicitaire de conversion parfaite avec des budgets publicitaires considérables. Et après? Il serait naïf de simplement espérer que certaines conversions se produiront. Ce qui serait beaucoup plus logique, c'est de donner la priorité à l'achat et à l'ajout au panier comme suivi principal, et de voir le nombre de ventes générées par cette campagne publicitaire. Cela vous aidera à comprendre si vous devez continuer à diffuser cette annonce, l'ajuster ou peut-être changer le public cible. Pour avoir ces informations, vous avez besoin d'un "pixel Shopify" - Meta Pixel sur votre boutique Shopify.

Deuxièmement, vous pouvez rester en contact avec les visiteurs de la boutique en ligne. Comme Adwisely ne cesse d'insister, vous ne devriez jamais perdre un visiteur du site Web. Ils sont tout simplement trop précieux : ils connaissent déjà votre entreprise, sont intéressés par ce que vous vendez et ont peut-être même choisi un produit à vous acheter. Il est impératif que vous continuiez à rappeler à ces personnes votre magasin et les articles qu'elles ont aimés. En d'autres termes, vous devez exécuter des campagnes de reciblage, ce qui n'est possible qu'avec Meta Pixel - c'est pourquoi certaines personnes l'appellent Facebook Retargeting Pixel. Fantastique, n'est-ce pas ? Mais ce n'est pas tout. Avec cet outil, vous pouvez également créer des audiences similaires. Ces audiences personnalisées sont basées sur les données concernant les personnes qui ont visité votre magasin et vous aident à cibler de nouveaux clients potentiels.

Comment fonctionne le Meta Pixel ?

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, Meta Pixel est un extrait de code qui est chargé - ou déclenché - chaque fois qu'une personne visualise le contenu de votre page de destination ou de votre site Web. Pour associer les visiteurs de votre site Web aux utilisateurs de Facebook/Instagram, Pixel effectue le suivi :

• En-têtes HTTP : adresses IP, informations sur le navigateur Web, emplacement de la page, document, référent et personne utilisant le site Web.
• Données spécifiques au pixel : identifiant du pixel et cookie Facebook.
• Button Click Data : les boutons sur lesquels un visiteur clique, les étiquettes des boutons et les pages qu'un visiteur ouvre en cliquant sur les boutons.
• Valeurs facultatives : vous pouvez également choisir de suivre la valeur de conversion, le type de page, etc. en utilisant des événements de données personnalisées.
• Noms des champs de formulaire : e-mail, adresse, quantité, etc., pour le moment où un achat est effectué.

Comment ajouter Meta Pixel à Shopify : instructions étape par étape

Après avoir regardé le principe de fonctionnement de l'outil, répondons à la grande question : comment installer Meta Pixel sur une boutique Shopify. Oui, il est temps de se salir un peu les mains en faisant quelques réglages.

Étape 1 : Créer un compte publicitaire Facebook

Avant de commencer la création de Pixel, assurez-vous que vous êtes l'administrateur de votre Facebook Business Manager, un outil qui permet de gérer les comptes publicitaires, les Pages, les personnes qui y ont accès en un seul endroit. Si vous n'avez pas encore de compte, suivez ces étapes pour en créer un : (si vous avez un compte, passez à l'étape 2)

1. Allez sur Facebook Business Manager et cliquez sur Créer un compte :

2. Entrez les détails de votre entreprise et cliquez sur Soumettre :

Étape 2 : Créer un pixel FB

Une fois que vous avez votre compte professionnel, procédez comme suit dans votre Business Manager pour créer un Meta Pixel :

1. Ouvrez Paramètres, puis allez dans Plus de paramètres professionnels :

2. Choisissez votre entreprise dans le menu déroulant ci-dessus et cliquez sur Sources de données :

3. Choisissez Pixels :

4. Cliquez sur le bouton Ajouter dans l'onglet de droite :

5. Écrivez le nom du Pixel pour éviter une éventuelle confusion à l'avenir. Ici, vous pouvez également entrer l'URL de votre site Web pour vérifier votre nom de domaine. La vérification de domaine est une étape importante qui vous permet d'intégrer efficacement Pixel. N'oubliez pas que vous ne pouvez utiliser qu'un seul pixel pour chaque nom de domaine vérifié.

Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Continuer :

6. Il s'agit de la dernière étape de la création d'un Meta Pixel. Ensuite, nous devons l'ajouter à votre boutique Shopify. Alors cliquez sur « Configurer le Pixel maintenant » et retrouvez-nous dans le paragraphe suivant :

Étape 3 : Ajoutez votre identifiant Pixel à Shopify

1. Pour installer Pixel dans une boutique sur Shopify sur Facebook, choisissez la première option du menu :

2. Sélectionnez Shopify parmi les options Partenaire :

Plus tard, vous serez redirigé vers votre boutique Shopify. Pour ajouter votre Pixel à la boutique, vous devez vous assurer que votre compte Shopify est connecté à Facebook. Voici les instructions pour connecter Shopify à Facebook.

Une fois que c'est fait, retournez sur Facebook pour continuer la configuration. Cochez la case à côté de J'ai terminé la configuration sur Shopify et cliquez sur Suivant :

Étape 4. Vérifiez l'intégration de Meta Pixel et vérifiez si cela fonctionne

Vous devez maintenant vous assurer que votre Pixel est connecté à votre boutique. Pour cela, dans la fenêtre suivante, entrez votre adresse de domaine pour vérifier que le Pixel fonctionne correctement et cliquez sur Send test traffic . Si tout est configuré correctement, votre statut passera à Actif .

Plus tard, vous verrez une fenêtre de confirmation. À partir de là, vous pouvez tester les événements dans le gestionnaire d'événements , créer une nouvelle annonce ou accéder à Facebook Analytics. Nous vous recommandons vivement d'accéder aux événements de test dans le gestionnaire d'événements, car vous devrez sélectionner 8 événements standard pour lesquels vous souhaitez optimiser les annonces. Il s'agit d'une étape importante pour cibler les personnes sur iOS 14 en raison du cadre App Tracking Transparency (ATT).

Comment ajouter plusieurs Meta Pixels à la boutique Shopify

Vous ne le faites pas. Actuellement, la configuration Meta Pixel recommandée est d'un pixel par domaine de magasin vérifié sur Facebook.

Les 8 événements prioritaires pour ce pixel devraient être plus que suffisants pour un suivi des événements et une configuration des annonces appropriés.

Si, toutefois, vous gérez plusieurs boutiques Shopify, vous pouvez conserver et gérer tous les pixels de ces boutiques dans un seul Facebook Business Manager.

Comment modifier ou supprimer Pixel de la boutique Shopify

Lorsque vous souhaitez ajouter un Pixel différent à votre boutique Shopify ou peut-être pour une raison quelconque, vous décidez de vous séparer de Facebook et de supprimer complètement le suivi Pixel, vous pouvez le faire en quatre étapes simples ;

1. Accédez à votre interface administrateur Shopify.
2. Dans le menu de droite, cliquez sur Boutique en ligne, puis allez dans Préférences .
3. Dans la fenêtre de droite, vous verrez une fenêtre. Recherchez Meta Pixel et cliquez sur Modifier .

Si vous souhaitez le supprimer, cliquez sur Supprimer , puis cliquez sur Enregistrer .

Conclusion

Meta Pixel est un morceau de code que Facebook utilise pour suivre l'activité des utilisateurs sur les boutiques en ligne et les pages de destination afin de leur proposer ultérieurement des publicités plus personnalisées. Cela aide également les propriétaires de magasins à augmenter leurs ventes. Même si le processus d'ajout d'un Pixel à un magasin Shopify peut sembler déroutant et intimidant au début, en suivant les instructions mentionnées ci-dessus, vous devriez pouvoir le configurer en environ une demi-heure.

Adwisely, les clients reçoivent toute l'assistance nécessaire pour configurer leur boutique, de la configuration de Pixel à l'importation d'un catalogue de produits et à la diffusion de la première annonce.

En savoir plus sur la diffusion d'annonces automatisées à haut ROAS avec Adwisely.

FAQ

Pourquoi ne puis-je pas connecter mon Facebook à Shopify ?

Le nombre de raisons peut être assez important, des problèmes avec votre compte Facebook aux problèmes du côté Shopify. La meilleure idée serait de demander directement au centre d'aide Shopify ou au centre d'aide Facebook Business.

Comment tester Meta Pixel dans Shopify ?

Pour tester votre Meta Pixel connecté à une boutique Shopify, vous devrez procéder comme suit :

1. Accédez à votre Business Manager et choisissez le compte Business nécessaire dans le coin supérieur gauche.
2. Accédez à Paramètres , puis cliquez sur Plus de paramètres professionnels .
3. Dans le nouvel onglet, vous verrez Paramètres d'entreprise . Cliquez sur Sources de données puis sélectionnez Pixels .
4. Sélectionnez le pixel nécessaire et cliquez sur Ouvrir dans le gestionnaire d'événements dans le coin supérieur droit.
5. Une nouvelle fenêtre s'ouvrira. Accédez à l'onglet Tester les événements et suivez les instructions répertoriées pour tester les événements Pixel.

Pourquoi mon Meta Pixel est-il rouge ?

Cela peut signifier que votre Pixel n'est pas connecté à un magasin. Allez à l' étape 4. Vérifier l'intégration de Meta Pixel et vérifiez si cela fonctionne dans la section de cet article pour voir comment vérifier si votre pixel est correctement connecté. Assurez-vous également d'aller dans votre gestionnaire d'événements → Diagnostics pour voir quel problème avec votre Pixel peut être. Consultez cette page de Facebook pour voir les problèmes potentiels et comment les résoudre.

Où est Meta Pixel sur Shopify ?

Pour trouver le Meta Pixel connecté sur Shopify, accédez à votre page d'administration Shopify. Sous Canaux de vente , choisissez Facebook . Allez ensuite dans Paramètres , puis cliquez sur Paramètres de partage de données . En bas de page, vous trouverez le Pixel connecté.

Où se trouve le Meta Pixel dans Business Manager ?

Pour retrouver vos Pixels dans le Business Manager, rendez-vous sur :
Business Manager → Paramètres → Sources de données → Pixels.