Comment faire de la publicité sur Facebook : Guide visuel des publicités Facebook

Plus de 2 millions d'utilisateurs actifs font défiler Facebook pendant que vous lisez ceci.

Donc, si vous souhaitez faire de la publicité pour votre entreprise auprès d'un public de masse, Facebook est la bonne plateforme pour commencer. La publicité Facebook vous permet de publier des publicités en ligne sur Facebook et d'atteindre votre public cible souhaité.

En apprenant à faire de la publicité sur Facebook, vous pouvez atteindre 2,11 milliards d'utilisateurs actifs de Facebook pour promouvoir votre produit ou vos services. Voyons quel est le coût de la publicité sur Facebook, comment publier des publicités sur Facebook et comment celles-ci fonctionneront éventuellement pour votre entreprise.

Combien coûtent les publicités Facebook ?

Facebook by Meta permet aux entreprises et aux créateurs de diffuser des publicités sur n'importe quel budget où ils contrôleront toujours combien ils veulent dépenser. Les annonceurs paient toujours pour les actions qu'ils ont choisies, telles que les impressions ou les conversions. Mais peu importe combien vous dépensez, vous êtes susceptible d'obtenir des résultats sur n'importe quel budget.

Avant de comprendre comment faire de la publicité sur Facebook, découvrons d'abord ce que Facebook vous facturera à différentes fins marketing :

• CPC moyen : C'est le montant que Facebook facture pour un clic sur votre annonce publiée.
• Coût moyen par vue vidéo : il s'agit d'un modèle de tarification utilisé pour les campagnes vidéo où les annonceurs paient pour les vues de leur annonce vidéo.
• CPL moyen : le CPL est le coût par prospect qu'une entreprise dépense pour acquérir un prospect.
• CPA moyen : C'est le coût moyen par acquisition qu'une entreprise doit supporter pour acquérir un nouveau client via une campagne spécifique.
• Coût moyen par engagement : il s'agit des dépenses effectuées par un annonceur pour chaque interaction utilisateur telle que like, commentaire, partage, etc., sur une annonce.
• CPM moyen : le CPM moyen est le coût par mille ou le coût par mille est le coût de 1 000 impressions sur une seule page Web.
• Coût moyen par installation : il s'agit du coût qu'un annonceur paie à Facebook, uniquement lorsque l'application est téléchargée.
• Coût moyen par rappel d'annonce : Il s'agit d'une estimation du nombre de personnes qui se souviennent d'avoir vu votre annonce si on leur demande dans les deux jours. Cette mesure n'est disponible que pour les objectifs de campagne tels que l'engagement des publications, les vues de vidéos, la notoriété de la marque, etc.
• Coût moyen par conversation : Il s'agit du coût moyen payé pour une publicité Facebook en termes d'atteinte de son objectif de campagne.

Comprenons le coût approximatif des publicités Facebook à différentes fins et actions marketing.

Les annonceurs peuvent même commencer avec un budget d'au moins 50 ₹. Les résultats peuvent différer pour chaque annonce en fonction de certains facteurs tels que le type d'industrie, le public cible, le budget défini, la zone géographique, etc.

Cependant, en cas de forte concurrence, les annonceurs peuvent soumettre leurs publicités pour Facebook Ad Auction. Vous pouvez commencer par enchérir pour le budget maximum que vous souhaitez dépenser en une journée ou pour l'ensemble de la campagne publicitaire. Ensuite, définissez votre public cible en utilisant différentes données démographiques telles que le sexe, la ville, l'âge, les appareils actifs et d'autres intérêts. Maintenant, choisissez enfin l'apparence de votre annonce en utilisant des images, du texte et des vidéos, et envoyez votre création à la vente aux enchères d'annonces Facebook.

Le système d'enchères de Facebook sélectionne les droits d'annonces à publier en fonction de facteurs tels que le montant de votre enchère, le score de pertinence basé sur votre taux d'engagement avec les utilisateurs et son propre algorithme de diffusion d'annonces Facebook.

Comment publier des publicités sur Facebook ?

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1. Choisissez votre objectif publicitaire

Avant de publier une publicité sur Facebook, les annonceurs doivent avoir une clarté totale sur l'objectif de leur publicité. Qu'ils créent cette publicité pour la notoriété de la marque ou pour augmenter les ventes, générer des prospects, améliorer la portée et l'engagement, encourager les installations d'applications, etc. De plus, vous devez vous rappeler que Facebook vous facturera par impression en cas d'objectifs liés à l'exposition tels que la portée. , notoriété de la marque, etc. Mais pour les objectifs liés à la conversion tels que les prospects, l'installation d'applications, etc., Facebook vous facturera par action.

2. Sélectionnez votre public cible

Ensuite, vous devez nommer votre campagne et sélectionner le type d'audience que vous souhaitez atteindre. Apprendre à faire de la publicité sur Facebook implique de comprendre votre public cible. Ainsi, vous pouvez filtrer votre audience en appliquant plusieurs filtres, y compris les centres d'intérêt, le profil d'emploi, l'emplacement, le comportement, l'âge, le sexe, la langue, etc. Pendant que vous filtrez votre audience, Facebook vous donnera également des suggestions pertinentes qui peuvent vous aider à être plus précis. avec sélection du public.

3. Choisissez où vous voulez diffuser vos annonces

À l'étape suivante, vous pouvez choisir la plate-forme et l'emplacement où vous souhaitez diffuser vos annonces. En plus de fonctionner sur Facebook, vous pouvez également utiliser la même campagne pour diffuser des publicités sur Instagram. Vous pouvez également autoriser Facebook à choisir des emplacements comme dans les flux, les recherches, les histoires, les messages, etc., pour vos publicités ou à les définir manuellement.

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4. Établissez un budget

Vient maintenant l'une des parties les plus importantes de la diffusion d'une publicité Facebook, qui consiste à définir le bon budget. Ici, vous aurez deux options, une où vous pouvez définir manuellement un budget quotidien pour votre annonce, et une autre où vous pouvez définir un budget à vie complet de la campagne.

La définition d'un budget quotidien vous donne plus de contrôle sur le montant que vous souhaitez que Facebook dépense. Alors que permettre à Facebook d'utiliser le budget complet de la campagne donnera à l'intelligence artificielle de Facebook le pouvoir d'utiliser votre budget.

5. Sélectionnez un format d'annonce pertinent

Pour s'assurer que votre annonce reçoit la meilleure réponse, les annonceurs doivent sélectionner un format d'annonce interactif. Par exemple, si vous souhaitez mettre en avant plusieurs produits, vous devez choisir une publicité carrousel, et si vous souhaitez faire la démonstration d'un produit, vous devez opter pour une publicité vidéo.

6. Passer la commande

Après avoir tout configuré dans la campagne publicitaire, vous devez soumettre votre annonce. Il passe ensuite à la vente aux enchères de publicités Facebook, ce qui l'aide à atteindre le public cible dans votre budget défini.

7. Gérez et mesurez les performances de vos annonces

Lorsque votre publicité Facebook commence à être diffusée, vous pouvez accéder au gestionnaire de publicités pour suivre ses performances et même modifier le budget ou l'audience pour une meilleure portée. Pour vérifier quel type d'annonce fonctionne pour votre objectif publicitaire, vous pouvez diffuser plusieurs annonces avec un budget limité, puis analyser les performances.

Types de publicités Facebook

Facebook vous permet de créer des publicités dans différents formats en fonction des besoins de votre entreprise et de vos capacités créatives. Cependant, nous vous recommandons d'utiliser un mélange de tous les types de publicités Facebook pour maximiser votre portée et l'engagement des utilisateurs. Pour apprendre à faire de la publicité sur Facebook, vous devez avoir une bonne compréhension de ce que vous pouvez créer grâce aux publicités Facebook.

• Publicités Facebook basées sur des images

Dans les publicités Facebook basées sur des images, les annonceurs peuvent utiliser des images de leurs produits ou services avec un minimum de texte comme texte publicitaire ou CTA. Il donne une image claire au spectateur de l'offre de l'annonceur.

• Publicités Facebook basées sur la vidéo

Dans les publicités Facebook basées sur la vidéo, les annonceurs peuvent utiliser différents types de vidéos pour attirer l'attention du spectateur. Ces vidéos peuvent inclure des vidéos de démonstration, des témoignages de clients, des histoires publicitaires, etc.

• Publicités Facebook carrousel

Les publicités carrousel sur Facebook permettent aux annonceurs de présenter plusieurs photos ou vidéos (jusqu'à 10) dans une seule publicité. Chaque photo ou vidéo de ce type de publicité Facebook a son propre lien qui dirige les téléspectateurs vers une autre page.

• Expérience instantanée Facebook

Les publicités d'expérience instantanée Facebook sont des publicités en plein écran qui apparaissent lorsqu'un spectateur appuie sur votre publicité. C'est un excellent moyen de capter visuellement l'attention de votre public et de lui offrir une expérience visuelle plus grande que nature de votre produit ou service.

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Comment fonctionnent les publicités Facebook ?

Après avoir compris comment faire de la publicité sur Facebook, comprenons comment fonctionnent réellement les publicités Facebook. Les publicités Facebook fonctionnent en fonction de votre secteur d'activité et du public que vous ciblez. Les publicités Facebook peuvent ne pas augmenter directement votre trafic, vos ventes, vos clients ou vos inscriptions, mais elles peuvent régulièrement amener votre marque aux bons publics.

Nous recommandons aux annonceurs de commencer avec un petit budget afin de mieux comprendre l'algorithme de Facebook. Les annonceurs peuvent créer une campagne publicitaire avec un objectif publicitaire spécifique pouvant inclure l'obtention de prospects, le trafic, les vues, etc. Ensuite, les annonceurs doivent affiner leur audience en sélectionnant leurs intérêts, leurs profils d'emploi, leur âge, leur sexe, leurs zones géographiques et d'autres données démographiques pertinentes . Au départ, vous pouvez diffuser ces annonces avec un budget quotidien limité, pour analyser leurs performances et augmenter progressivement le budget au fur et à mesure que vous les voyez bien fonctionner.

Conseils d'experts de l'industrie pour publier des publicités sur Facebook

Pour mieux comprendre comment faire de la publicité sur Facebook, découvrons ce que les experts du secteur chez Techjockey vous conseillent.

"Toujours tester. Peu importe le nombre d'histoires de réussite de campagnes que vous lisez en ligne, elles peuvent être utiles pour leur entreprise mais pas nécessairement pour la vôtre. Créez de nombreux tests A/B avec une permutation sur plusieurs variables, c'est-à-dire votre ICP, votre création, votre contenu et votre ciblage. Créez votre propre hypothèse basée sur ces tests pour produire des publicités ciblées au laser. Ce n'est pas grave si quelque chose dont vous étiez convaincu ne fonctionne pas dans la vraie vie, le premier principe du marketing est de savoir que le marché définit ce qui est accepté par tous, pas vous. Si vous avez du mal à obtenir un type d'audience particulier (comme des clients de grande valeur), essayez de comprendre les pseudo-comportements qui peuvent apparaître en ligne et ciblez ces variables. – Abhinash, responsable marketing

« Pour atteindre les objectifs de la campagne, les annonceurs doivent filtrer stratégiquement leur public cible. Cela peut être fait en utilisant la superposition d'audience, ce qui signifie créer une audience de niche en utilisant des filtres pertinents, en ciblant de manière personnalisée ceux qui ont déjà visité ou interagi avec votre page et en sélectionnant l'audience similaire. Vérifiez également les statistiques pour trouver le bon emplacement pour vos annonces, parmi les flux, les recherches, les histoires, etc. – Sachin, directeur du marketing numérique

« Atteindre le bon public est la clé. Peu importe la qualité de votre produit ou la manière dont vous communiquez de manière convaincante, rien ne fonctionnera tant que vous ne communiquerez pas avec le bon public cible. – Vishal Singla, responsable du marketing des performances

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