Comment créer des piliers de contenu et les utiliser pour piloter votre stratégie marketing ?

Un contenu marketing engageant qui se connecte à votre public cible est une ressource incroyablement précieuse pour toute marque. Cependant, à l'ère numérique d'aujourd'hui, Internet regorge d'un flux infini de contenu, ce qui rend de plus en plus difficile de se démarquer et de capter l'attention des destinataires. Lorsque vous faites défiler vos flux de médias sociaux, vous êtes susceptible de tomber sur une grande variété de vidéos et de publications : certaines amusantes, d'autres éducatives et d'autres carrément sarcastiques. Dans un espace aussi encombré, vous pouvez commencer à vous demander… cela vaut-il encore la peine de créer du contenu ? Bien sûr, c'est le cas. Il vous suffit de développer une stratégie cohérente centrée sur les piliers de contenu. Dans cet article de blog, nous expliquerons ce que sont les piliers de contenu, comment les définir et comment ils peuvent vous aider à booster votre stratégie de marketing de contenu. Continuer à lire.

Comment créer des piliers de contenu ? - table des matières:

1. Que sont les piliers de contenu ?
2. Comment définir les piliers de contenu pour votre marque ?
3. Exemple de piliers de contenu
4. Résumé

Que sont les piliers de contenu ?

Les piliers de contenu sont les sujets ou thèmes principaux qu'une marque ou une entreprise utilise pour guider sa création de contenu et sa stratégie marketing. Ces piliers reflètent généralement les valeurs, l'expertise et la proposition de vente unique de la marque.

Une stratégie de pilier de contenu consiste à identifier quelques sujets ou thèmes clés qui sont importants pour la marque, puis à créer une gamme de types de contenu autour de chaque pilier. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, du contenu sur les réseaux sociaux, des webinaires, etc. Il est important de garder à l'esprit que les piliers de contenu ne doivent pas être trop détaillés. Au lieu de cela, ils devraient servir de base solide qui peut être développée davantage.

Les piliers de contenu jouent un rôle essentiel dans le référencement . En utilisant des mots-clés pertinents et en recherchant des expressions connexes, vous pouvez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, ce qui signifie que vos supports marketing peuvent toucher davantage de personnes. S'il est important de créer du contenu en pensant à votre public cible, il est également crucial de se rappeler que les algorithmes des moteurs de recherche décident si votre contenu sera découvert ou non.

Les piliers de contenu sont un outil puissant qui peut aider une marque à atteindre la cohérence et la reconnaissance sur les réseaux sociaux. En suivant un chemin défini, les marques peuvent construire une identité forte qui résonne avec leur public.

Comment définir les piliers de contenu pour votre marque ?

Comme nous l'avons vu précédemment, les piliers de contenu efficaces possèdent deux qualités essentielles . Premièrement, ils sont attrayants pour le public et pertinents pour la marque. Deuxièmement, ils intègrent des mots-clés appropriés qui ont le potentiel de se classer très bien dans les résultats des moteurs de recherche.

Identifiez votre public cible

Pour comprendre ce qui est important pour votre public et comment communiquer efficacement avec lui, vous devez d'abord identifier qui il est. Par conséquent, votre objectif principal devrait être de définir votre personnalité marketing. Comprendre votre audience peut vous éclairer sur ses préférences , ses données démographiques de base et ses comportements. Cela, à son tour, peut vous aider à répondre à des questions spécifiques qui sont essentielles pour créer des piliers de contenu efficaces. Ces questions peuvent inclure :

• Quelles sont les valeurs fondamentales de votre public cible ?
• Quelle est la meilleure plateforme à utiliser pour toucher mon audience ?
• Qu'attendent vos clients de votre marque ?
• Dans quels domaines votre marque est-elle considérée comme une autorité et qu'est-ce qui est important pour votre public dans ces domaines ?
• Comment votre contenu marketing peut-il aborder et résoudre les problèmes de votre public ?

Ce ne sont là que quelques exemples qui peuvent vous aider à identifier le contenu pertinent pour votre public cible.

Choisissez des sujets convaincants

Une fois que vous savez qui est votre public cible, vous pouvez commencer à identifier vos piliers de contenu. La définition de votre persona marketing vous a peut-être déjà donné quelques idées initiales. De plus, il peut être utile de créer une liste de sujets qui intéressent votre public. Ce processus peut être basé sur votre expérience passée et les données disponibles dans les moteurs de recherche. De nombreux outils en ligne peuvent vous aider à identifier les sujets liés à votre marque, sur la base de données solides.

Google Trends peut être utile pour trouver des mots-clés populaires liés à votre secteur. La plupart des internautes y recherchent des réponses à leurs questions, c'est donc un outil puissant pour identifier les tendances. Pour vous assurer que votre contenu est cohérent, il est préférable de se concentrer sur quelques sujets seulement , pas plus de 10. Trop de sujets peuvent entraîner de la confusion et des messages incohérents. Il est préférable de choisir un thème spécifique et de s'efforcer d'en devenir un expert.

Trouver des mots-clés pertinents

Votre contenu doit avant tout apporter de la valeur à votre public. Cependant, il est également important de s'assurer qu'il est compatible avec les moteurs de recherche . Vous pouvez y parvenir en identifiant les mots-clés pertinents que votre public utilise pour rechercher des sujets liés à votre contenu. La création d'une liste de ces mots-clés est un élément crucial qui peut aider à améliorer votre classement Google.

N'ignorez pas vos concurrents

Malheureusement, votre entreprise n'est pas unique (à quelques exceptions près) et un contenu similaire existe déjà sur Internet. Néanmoins, vous avez certainement des qualités qui vous distinguent. Les communiquer à votre public devrait être votre priorité. Mais pour ce faire, il est nécessaire de mieux comprendre vos concurrents qui vous menacent directement. L'analyse de votre concurrence peut vous aider à identifier les domaines d'intérêt pour votre public qui n'ont pas encore été pleinement explorés, créant ainsi un fossé thématique. Combler cette lacune peut vous permettre de créer un contenu précieux qui vous démarquera de la concurrence.

Suivez les dernières tendances

Bien qu'il soit important d'avoir des piliers de contenu bien définis, il est également possible de les ajuster pour refléter les intérêts actuels de votre public ou de les aligner sur les tendances émergentes. Garder un œil sur les médias sociaux peut aider à créer des publications engageantes qui capteront l'attention de votre public. Cette approche simple peut aider à développer une stratégie pertinente et efficace.

Une stratégie efficace consiste à choisir quelques leaders de l'industrie ou les meilleurs influenceurs et à les suivre sur les réseaux sociaux. Le but n'est pas de copier leurs pratiques mais de se tenir au courant de l'actualité et des tendances. Vous voudrez peut-être également en savoir plus sur le fonctionnement des médias sociaux et les algorithmes qui les régissent. Comprendre la plateforme que vous utilisez au quotidien peut vous aider à mieux aligner votre contenu sur les tendances actuelles. De plus, il vaut la peine de suivre les blogs intéressants de l'industrie et de lire les publications actuelles sur des sujets connexes.

Exemple de piliers de contenu

Bien que la théorie soit importante, il peut être difficile de la mettre en pratique. C'est pourquoi nous vous fournirons un guide étape par étape pour créer des piliers de contenu pour votre entreprise. Imaginons que vous dirigiez une petite entreprise de photographie et que vous cherchiez à accroître votre présence en ligne . Vous souhaitez partager du contenu engageant et utile avec votre public, mais vous ne savez pas par où commencer. La première étape consistera à préparer une liste de sujets.

Concentrez-vous sur les principaux centres d'intérêt de vos clients et choisissez 3 à 4 groupes. Dans notre exemple, il peut s'agir de :

• Photographie "dans les coulisses"
• Trucs et astuces pratiques
• Présenter votre travail

Les groupes ci-dessus vous permettront de créer une feuille de route pour la création de votre contenu. Avec eux, vous pouvez créer un calendrier de contenu et ne plus jamais vous demander quoi écrire. Ajoutez simplement quelques points à chaque sujet au début. Si vous n'avez plus d'idées, ne vous inquiétez pas, donnez-vous du temps. Des sujets supplémentaires viendront à vous au fil du temps, ou ils peuvent découler d'interactions avec votre public. Gardez à l'esprit que les personnes que vous ciblez avec votre contenu sont également une excellente source d'idées. Voici quelques exemples de la façon dont vous pourriez développer les sujets initiaux.

Photographie "dans les coulisses"

• Expliquer comment préparer une scénographie
• Parlez-moi des outils que vous utilisez au quotidien
• Démontrer le processus de retouche photo
• Montrez-moi comment organiser une séance photo réussie

Trucs et astuces pratiques

• Montrez comment prendre une photo thématique intéressante avec un téléphone
• Présenter des conseils sur la pose
• Suggérer quoi porter pour une séance photo pour bien paraître

Présenter votre travail

• Montrez des photos intéressantes que vous avez réussi à prendre
• Afficher les effets avant et après la retouche photo

Après avoir répertorié les sujets intéressants, créez un calendrier spécifique pour les publier . Vous pouvez attribuer un numéro à chaque sujet et, par exemple, publier du contenu lié au travail du photographe tous les lundis. N'oubliez pas d'impliquer votre public dans vos efforts en créant des sondages ou en laissant un espace pour les questions.

Résumé

Définir des piliers de contenu est un moyen d'établir une stratégie claire et précise pour votre création de contenu. Ce faisant, le contenu que vous produisez devient plus significatif non seulement pour vous mais aussi pour votre public. Votre public recevra un contenu personnalisé qui répond à ses besoins et à ses intérêts. Les piliers de contenu vous aideront à naviguer sur un marché hautement concurrentiel et à identifier les opportunités inexploitées.

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Auteur : Laura Green

Il n'y a probablement aucun canal ou tactique de médias sociaux sur lesquels Laura ne se sente pas en confiance. Qu'il s'agisse de sauter sur la dernière tendance TikTok, de lancer une campagne Pinterest ou de diffuser en direct sur YouTube - ce Social Media Ninja a tout fait.

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