Comment tirer le meilleur parti de votre contenu visuel

Êtes-vous coupable de négliger l'imagerie de votre marque personnelle ? Lorsque vous avez créé votre entreprise, vous étiez plus concentré sur l'évidence, votre site Web, votre logo, votre copie. Vos visuels de marque personnels ? Certains selfies ou images d'archives semblaient faire l'affaire.

Ce que je remarque, c'est que les images que vous avez choisies sont souvent sans rapport avec votre contenu, hors marque ou trop génériques. Ces images n'ont aucune histoire à raconter et ne vous aident pas à vous connecter avec votre client idéal.

Ne vous contentez pas de poster des images pour le plaisir de poster. Vos photos peuvent faire un bien meilleur travail pour vous !

L'utilisation d'images pour votre marque personnelle est vitale. Saviez-vous que, selon Hubspot, si une "image pertinente est associée à une information, les gens retiennent 65 % de l'information trois jours plus tard, contre 10 % pour un texte sans photo".

À l'ère de la surcharge d'informations, notre durée d'attention devient de plus en plus courte. La personne moyenne est distraite en huit secondes, bien que certaines personnes ne prêtent attention que pendant 2,8 secondes seulement.

Vous voulez donc vous assurer que vos visuels sont suffisamment attrayants pour empêcher votre public de faire défiler votre flux et votre site Web. Comment peux-tu faire ça? En racontant une histoire avec vos images, en créant ou en organisant du contenu visuel pertinent pour votre marque personnelle.

Dans cet article, j'espère vous convaincre d'investir dans une séance photo de marque personnelle ou, si vous le faites vous-même, de suivre quelques directives pour tirer le meilleur parti de votre contenu visuel. Pour créer non seulement des images qui servent votre marque personnelle, mais aussi vous aider à vous connecter et à vous engager avec votre public idéal.

Pensez comme un directeur créatif et dirigez l'art de votre marque

Avant de commencer à créer votre contenu avec votre photographe ou seul, vous devez avoir des éclaircissements sur :

• Ce pour quoi vous voulez que votre entreprise soit connue. Quelle autorité vous voulez être.
• Travaillez à partir de votre marque. Quelles sont les valeurs qui définissent votre entreprise ? Comment voulez-vous faire la différence, votre message, votre mission ?
• La personnalité de votre marque est-elle décalée, moderne, élégante, funky ?
• Votre client idéal. Qui vous donnera de l'argent et pourquoi ? Comprendre qui ils sont aidera votre stratégie de communication.

Comment raconter l'histoire de votre marque avec des visuels

Avant de commencer avec vos images, vous voulez avoir une vision claire du style de votre marque. Tout dans votre marque doit s'aligner pour créer un message cohérent, et cela vaut également pour les images de votre marque.

Commençons par les mots-clés de votre marque. Si je vous demande de définir votre marque personnelle avec trois mots clés, quels sont les mots ? Mes mots-clés sont élégant, joyeux et lifestyle. Quels sont les vôtres?

Les mots-clés sont un excellent moyen d'impliquer ce que vous voulez dans les images, leur humeur, leur ambiance, leur émotion. Par exemple, "joyeux" aura une ambiance très différente d'une marque contemporaine de pointe avec des images épurées.

Lorsque vous avez développé le style de votre marque, qu'aviez-vous en tête ? Comment avez-vous choisi les couleurs de votre marque, les polices, le ton de la voix, le message ? Quelle est l'histoire de votre marque, pourquoi avez-vous créé votre entreprise, quelle est votre mission, le POURQUOI qui la sous-tend ? Si vous n'avez pas encore fait cet exercice, je vous invite à vous référer à cet article de blog ou à vous faire aider par un graphiste ou un directeur créatif.

Après avoir travaillé sur tous les éléments de branding, commencez à vous attaquer à vos visuels. Votre objectif est d'établir la confiance et de développer une tribu autour de votre marque. Vos images vous y aideront.

Planifiez votre contenu visuel

Avez-vous déjà pensé au nombre d'images dont vous avez besoin pour votre site Web, vos médias sociaux, vos profils d'entreprise, vos brochures, vos kits médias, votre page de couverture, votre page à propos de nous, vos produits/services, votre portfolio ? C'est un exercice précieux que vous devez faire.

Où commencer?

Considérez où vous avez besoin d'images et le but de ces images ? Je vais vous demander de lister tous les points de contact de votre marque, puis de calculer le nombre d'images dont vous avez besoin. Comment tu fais ça?

Répertoriez tous les points de contact de la marque où vous partagez ou publiez des images. Nous pouvons commencer par une liste comme : sur votre site web, vos pages « incontournables », c'est-à-dire votre page d'accueil, votre « page A propos ». Idéalement, vous voulez une image de vous-même qui soit invitante et engageante. Ce sont vos 8 secondes pour faire une première impression durable et inviter vos visiteurs à en savoir plus sur vous. Ne vous cachez pas derrière un selfie, montrez votre personnalité « couleurs ».

• Comptes de médias sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.)
• Billets de blogs
• Portefeuille
• Brochure
• Présentation
• Caractéristiques des produits/services

Calculez ensuite le nombre d'images dont vous avez besoin. De combien d'images avez-vous besoin sur votre site Web, votre page d'accueil, votre page à propos, votre page de contact, votre page de produit, etc.

Combien de fois publiez-vous sur les réseaux sociaux, trois fois par semaine ou plus ?

Pensiez-vous que le nombre d'images dont vous avez besoin est si élevé ? Faire cet exercice vous aidera à rester cohérent avec l'image de votre marque en travaillant à l'avance. Une fois que vous avez défini le nombre d'images, vous pouvez commencer à travailler sur le contenu.

Déterminez le but de vos images.

Est-ce pour informer, divertir, connecter, créer une différenciation produit ? Pour raconter plus de votre histoire, vendre, engager, partager, résoudre un problème ? Vous voulez que votre public s'identifie à ce que vous partagez. A partir d'aujourd'hui je souhaite que vous soyez plus cohérent et que vous sélectionniez vos images avec un réel objectif.

Travaillez pour l'histoire de votre marque

• Utilisez l'histoire de votre marque et réduisez-la aux thèmes principaux de l'histoire.
• Qu'y a-t-il dans votre histoire ? S'agit-il d'éducation, d'amitié, de communauté, redonner ces thèmes vous aidera à orienter votre contenu visuel.
• Mettez-vous dans les images
• Mettez-vous dans une situation, par exemple un atelier, discuter avec des clients, partager comment guider.
• N'ayez pas peur d'être aventureux; s'éloigner de l'image traditionnelle et soignée.
• Montrez plus de vous-même et de votre style unique.
• Montrez les coulisses.
• Montrez ce qui est unique en VOUS, montrer des émotions sur une photo vous rend plus accessible, pensez à raconter une histoire plutôt que de rester immobile, montrez-vous en action.
• Présentez les lieux d'où provient votre travail
• L'expérience client et l'avantage de travailler avec vous, vous pouvez développer une histoire entière axée sur l'expérience de travailler avec vous. Le plus important, nous voulons VOUS voir ! Pas de selfie, petite image de profil, montrez-vous !

Diffusez votre contenu

Avec plus de 500 millions de blogs en ligne, très peu de personnes trouveront votre article de blog via votre site Web. Vous devez passer le mot, le partager, le publier sur les réseaux sociaux, Pinterest et Medium. Faites travailler votre contenu visuel pour vous !

Planifiez votre publication Instagram avec un outil comme Planoly. Une façon de tirer le meilleur parti de votre contenu visuel est de remixer, une fois que vous avez une collection d'images de votre séance photo, vous pouvez les retravailler pour Instagram et Pinterest avec un outil comme Canva et si vous avez la version payante, vous pouvez automatiquement les redimensionner toutes des médias sociaux.

Remixez vos images en ajoutant des graphiques, utilisez-les pour des articles de blog, dans une brochure, des newsletters. Re-partagez vos images Instagram sur Facebook, partagez et re-partagez votre article de blog, images Instagram sur Pinterest.

Vous réaliserez rapidement les avantages d'avoir une stratégie réfléchie pour vos visuels qui vous aidera à créer une marque cohérente et à avoir un message aligné qui vous fera ressembler à un vrai pro !

Un résumé rapide pour rendre les visuels de votre marque plus efficaces pour vous

• Racontez une histoire avec vos images
• Soyez cohérent, créez/conservez des images en accord avec votre marque
• Planifier avec une liste de thèmes/sujets récurrents
• Utilisez les histoires Instagram et Pinterest
• Considérez votre contenu visuel comme un moyen de vous connecter et de vous engager. Pas seulement de jolies images, dites quelque chose avec, soyez votre directeur créatif et dirigez votre marque.