Comment rendre le contenu TikTok et Instagram plus consultable

Malgré tous les efforts de Google pour inciter un public plus jeune à utiliser le moteur de recherche, 40 % de la génération Z préfère utiliser TikTok et Instagram pour les recherches , selon Business Insider . Quelle que soit la démographie qu'elles ciblent, les marques présentes sur les deux plateformes devraient accueillir ce changement. Ils doivent également rendre leur contenu TikTok et Instagram plus consultable.

Les spécialistes du marketing qui cherchent à augmenter leur découvrabilité sur TikTok et Instagram n'ont qu'à renforcer leur stratégie de référencement pour rendre leur marque ou leur entreprise plus découvrable. Les algorithmes des plateformes sont constamment à la recherche d'indices pour tenter de proposer le contenu le plus pertinent aux utilisateurs.

Conseils pour rendre le contenu TikTok et Instagram plus consultable

Utilisez ces conseils pour augmenter les chances de mettre vos publications TikTok et Instagram devant votre marché cible.

Utilisez des hashtags pertinents

L'utilisation de hashtags avec vos publications est l'un des moyens les plus simples d'augmenter votre visibilité et votre portée sur les réseaux sociaux. Ils aident les utilisateurs à trouver du contenu, des conversations et des communautés via une recherche.

Instagram autorise jusqu'à 30 hashtags, que vous pouvez créer vous-même ou trouver à l'aide de l'un des nombreux outils générateurs de hashtag.

Bien que TikTok ne limite pas le nombre de hashtags que vous pouvez utiliser, les légendes sont limitées à 100 caractères. Et bien que vous puissiez publier des hashtags dans les commentaires si vous manquez d'espace dans la légende, ils ne seront pas aussi efficaces.

Choisir des hashtags peut être un défi, mais vous pouvez commencer par vous poser ces trois questions :

1. Quel est notre public cible ?
2. Quels sont nos objectifs avec ce post ? (Voulez-vous gagner des abonnés, générer du trafic vers un site Web, obtenir des partages, vendre un produit ou augmenter les téléchargements ?)
3. Quels hashtags sont actuellement à la mode ?

En cas de doute, utilisez une combinaison de hashtags larges et de niche. Besoin d'un exemple ? Sur TikTok, une marque qui vend des chaussures végétaliennes peut vouloir utiliser #sustainablefashion, #veganshoes, #veganfashion, #vegantiktok, #crueltyfreefashion et #cuteshoes, ainsi que des hashtags de marque. N'oubliez pas de mettre en évidence d'autres avantages pertinents de votre marque ou de votre entreprise, tels que #womenowned, #blackowned ou #Americanmade.

Une considération importante : Ayez quelques hashtags que vous utilisez toujours, quel que soit le contenu ou la plateforme. La cohérence aidera les algorithmes à en savoir plus sur les offres de votre marque, ce qui, à son tour, les aidera à positionner votre contenu devant les utilisateurs concernés.

Ajouter un texte alternatif descriptif

Instagram vous permet de personnaliser le texte alternatif - une fonctionnalité de description d'image conçue à l'origine pour faciliter l'accessibilité pour les personnes ayant une déficience visuelle.

Bien que ces descriptions soient générées automatiquement grâce à une technologie visant à reconnaître les objets sur la photo, les marques peuvent saisir leur propre texte lors de la création des publications. C'est encore une autre chance d'utiliser des mots-clés pertinents pour aider à être découvert.

Il convient de noter que le texte alternatif diffère des balises alternatives, ces dernières pouvant simplement indiquer « bottes » plutôt que « bottes pour femmes à fermeture éclair marron végétaliennes avec talons compensés ».

Étant donné que TikTok est une plate-forme vidéo , les images incluses dans les vidéos n'ont pas de texte alternatif. Ils peuvent cependant être décrits dans les descriptions ou les légendes des vidéos.

Concentrez-vous sur les descriptions de mots clés

Fin 2020, Instagram a ajouté une nouvelle fonction de recherche pour permettre aux publications d'être détectables par mots-clés et expressions. Auparavant, les utilisateurs ne pouvaient effectuer des recherches que par hashtag, nom de profil et d'utilisateur et balises de localisation.

Cet ajout stimule les marques, qui peuvent désormais renforcer leurs légendes pour apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

En plus d'aider votre propre marque à être trouvée dans les résultats de recherche, la fonction de recherche par mot-clé peut également vous aider à identifier les concurrents, ce qu'ils font la promotion, les hashtags et les mots-clés qu'ils utilisent et le type de contenu qu'ils partagent.

Comme avec Instagram, l'ajout de mots-clés aux descriptions de vidéos sur TikTok peut aider l'algorithme à faire correspondre plus facilement votre contenu aux intérêts des utilisateurs.

Utilisez des chansons ou des sons tendance

Les algorithmes de TikTok et des bobines d'Instagram utilisent leurs formules mises à jour pour trouver et promouvoir les chansons et les sons tendance. En ajoutant simplement de l'audio populaire - même à faible volume - à la vidéo de votre marque, votre contenu sera catégorisé et présenté à des publics pertinents qui ont déjà interagi avec le son ou la chanson tendance.

Pour découvrir les tendances audio sur TikTok, visitez le résumé mensuel .

Pour rester au courant des tendances audio les plus populaires sur Instagram Reels, suivez le compte Instagram Creators .

Créez des vidéos courtes et engageantes

Les spécialistes du marketing expérimentés savent que vous devez attirer les téléspectateurs dans les premières secondes d'une vidéo, sinon ils abandonneront le navire. Et tandis que la qualité du contenu est essentielle pour capter l'intérêt, la longueur de la vidéo peut également jouer un rôle dans la découvrabilité.

Sur TikTok, l'algorithme a tendance à privilégier les vidéos plus courtes avec une boucle parfaite. Si un spectateur regarde l'intégralité de la vidéo - ou mieux encore, la regarde à nouveau - il est plus probable qu'elle soit partagée avec un public plus large.

Bien que les vidéos d'Instagram puissent durer jusqu'à quatre heures, votre marque doit se concentrer sur la création de clips courts et amusants pour Reels. En effet, les bobines obtiennent généralement plus d'engagement que les vidéos Instagram classiques et les algorithmes d'Instagram gravitent vers des vidéos courtes et divertissantes.

Avec juste un peu d'effort, le marketing sur TikTok et Instagram pourrait devenir plus facile car plus d'utilisateurs voient votre contenu dans leurs résultats de recherche. Appliquez ces conseils à vos comptes de médias sociaux pour rendre le contenu TikTok et Instagram plus consultable et détectable par les clients existants et les nouveaux prospects.

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