Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de recherche avec un nombre de mots plus étendu, ce qui les rend plus spécifiques que les recherches avec moins de mots. Lorsque vous savez comment trouver ces mots-clés rapidement et efficacement, cela peut vous aider dans votre référencement.

Tu vas apprendre:

• Découvrez ce que sont les mots-clés à longue traîne et comment ils aident au référencement
• Savoir trouver des mots-clés de longue traine de qualité

Le référencement devient de plus en plus compétitif et compliqué. La façon dont les gens recherchent est de plus en plus variée de nos jours (recherche vocale, par exemple). C'est pourquoi nous devons tirer parti des mots-clés de longue traine. Ils peuvent capturer une intention de recherche plus spécifique et vous aider à renforcer la pertinence sémantique de votre contenu par rapport à la requête de recherche.

Cet article expliquera pourquoi les longues traînes sont votre pont vers des sources fiables de trafic ciblé et comment optimiser vos pages pour les statistiques, les faits et les chiffres. Vous apprendrez également à utiliser un outil générateur de mots clés pour trouver plus facilement des mots clés à longue traine - LSIGraph.

Que sont les mots-clés de longue traine ?

Les mots clés à longue traîne sont des expressions de mots clés plus longues et plus spécifiques que les visiteurs sont plus susceptibles d'utiliser lorsqu'ils sont plus proches d'un point de vente. En raison de leur spécificité, les longues traînes sont généralement composées de trois mots ou plus.

La plupart des mots-clés à longue traine ont un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés courts ou « principaux ». Ils sont un peu contre-intuitifs au début, mais ils peuvent être extrêmement utiles si vous savez comment les utiliser.

Les mots-clés à longue traine offrent généralement la meilleure adaptation à des expressions de recherche spécifiques et répondent à l'intention d'un chercheur particulier, quel que soit le faible volume de recherche.

Supposons qu'un utilisateur souhaite acheter une bougie parfumée. Un exemple de mot-clé à longue traîne serait "bougies parfumées sans huile essentielle". D'un autre côté, un mot-clé court serait "bougie parfumée".

L'utilisation de mots-clés de longue traîne :

Il existe trois catégories de mots-clés : courte traîne (tête et corps) et longue traîne.

• Tête : il s'agit de mots clés à un seul mot avec des volumes de recherche importants (par exemple, "chaussures" ou "nourriture"). Ces termes sont larges et les internautes peuvent rechercher diverses choses à l'aide de ces mots clés.
• Corps : Ces mots clés sont des phrases de 2 à 3 mots qui obtiennent un volume de recherche décent (1 000 à 2 000 recherches par mois) et sont plus explicites que la tête (par exemple, « chaussures de course » ou « recette de cuisine »).
• Longue traîne : ces termes n'ont pas beaucoup de volume de recherche, mais statistiquement, ils constituent la majorité des recherches en ligne.

Lorsqu'un lecteur recherche des informations plus spécifiques, les mots-clés ont également tendance à s'allonger.

Pourquoi avez-vous besoin de mots-clés à longue traine ?

Selon ImpactPlus, 69,7 % des requêtes de recherche contiennent quatre mots ou plus.

Les recherches par mot-clé à longue traîne ont un taux de clics de 3 à 5 % supérieur à celui des recherches génériques.

Donc, si vous souhaitez augmenter votre trafic et vos conversions plus rapidement (et avec moins d'effort), l'utilisation de mots-clés à longue traîne est la solution.

Pour être précis, les mots-clés à longue traine ont plus d'avantages :

#1. Les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer.

Compte tenu de l'immensité d'Internet et de la forte concurrence sur les mots clés courants, les mots clés à longue traîne sont plus faciles à classer.

C'est parce qu'ils sont tellement spécialisés que peu d'entreprises seraient en concurrence pour s'emparer de la première place dans les résultats de recherche de Google.

Par exemple, il est difficile de se classer pour « nouilles », mais plus facile de se classer pour « restaurant de nouilles aux fruits de mer à Chinatown ».

Au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés hautement concurrentiels, pourquoi ne pas viser des milliers de mots-clés individuels à longue traîne et faire de votre site Web une destination plus dynamique et plus précieuse ?

#2. Moins de concurrence = moins de coûts

Les mots-clés à longue traine sont précieux pour les entreprises qui souhaitent que leur contenu soit classé de manière organique dans les recherches Google. Mais ils sont potentiellement encore plus utiles pour les annonceurs qui diffusent du contenu de recherche payant. En effet, lorsque vous enchérissez sur des mots-clés à longue traîne, le coût par clic est inévitablement inférieur car il y a moins de concurrence.

En ciblant des mots clés à longue traine plus longs et plus spécifiques dans vos campagnes, vous pouvez obtenir un meilleur classement des annonces sur les recherches pertinentes sans avoir à payer une prime pour chaque clic.

#3. Trouver des chercheurs qualifiés :

L'une des utilisations des mots-clés à longue traine est d'affiner ce que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent des produits, des services ou des informations.

Lorsque les gens sont dans un parcours d'achat ou de connaissances, ils commencent souvent par des mots-clés larges ou généraux, peut-être des phrases de deux mots. Au fur et à mesure qu'ils affinent leurs recherches, les requêtes de recherche deviennent plus spécifiques et, généralement, plus longues.

Comparez les deux recherches :

« écran solaire » contre « le meilleur écran solaire longue durée ».

Quelle enquête indique un acheteur prêt à acheter ?

Le trafic que vous attirez vers vos sites Web sera meilleur : plus ciblé, plus engagé et plus désireux de vos services.

N'oubliez pas que vous pouvez attirer moins de trafic avec des mots-clés à longue traine, mais, en retour, votre investissement peut être proportionnellement beaucoup plus élevé. Vous attirerez précisément le public que vous recherchez, et ce public sera beaucoup plus proche du point de vente que celui de vos concurrents moins avertis.

#4. Le taux de conversion des mots-clés à longue traine est élevé

Les mots-clés à queue courte sont ce que vos clients utilisent lorsqu'ils recherchent un produit ou un service et font des comparaisons. Étant donné qu'il s'agit de mots clés informatifs, vous avez moins de chances d'obtenir une conversion.

Cependant, si les acheteurs ont pris une décision, ils chercheront où acheter l'article, faisant des mots-clés à longue traîne vos mots-clés transactionnels.

Les mots clés à longue traîne ont 2,5 fois plus de chances de conversion qu'un terme principal. Cela signifie que les termes de recherche à longue traîne aident à augmenter non seulement votre CTR dans les résultats de recherche, mais également votre conversion des ventes par la suite.

Voici une belle illustration qui résume bien :

Lorsqu'une personne recherche "la meilleure crème solaire longue durée", elle sait exactement ce qu'elle veut, jusqu'à la description et l'objectif. Si vous vous classez en tête de Google pour cette requête, ils cliqueront sur votre page. Et s'ils le font, ils feront très probablement l'achat.

Comment pouvez-vous trouver des mots-clés de longue traine ?

#1. Google

L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de trouver des mots-clés pertinents à longue traine consiste à utiliser les suggestions de Google.

Google propose un trésor de mots-clés à longue traîne si vous savez où chercher. Vérifiez leurs suggestions de saisie semi-automatique ainsi que "Les gens demandent aussi" et "Recherches associées".

Recherche Google

Tout d'abord, lorsque vous saisissez des mots clés sélectionnés dans la recherche Google, consultez les suggestions automatiques.

Un autre moyen rapide de faire votre recherche de mots-clés à longue traîne pour le référencement consiste à utiliser les recherches associées. Cela fonctionne de la même manière que Google Autocomplete, sauf que, dans ce cas, n'utilisez pas la barre d'espace après vos mots-clés courts. Au lieu de cela, appuyez sur Entrée et accédez à la page de résultats du moteur de recherche. Au bas de cette page, vous trouverez les recherches liées à votre mot-clé.

Vous pouvez effectuer cette technique avec différents mots-clés et choisir les termes les mieux adaptés à vos besoins.

Utilisez votre propre Google Analytics et Search Console

C'est la voie pour vous lorsque vous avez déjà du contenu sur votre site. Vous pouvez utiliser ces outils pour savoir quelles expressions de recherche amènent les gens sur les pages de votre site.

Ouvrez Google Analytics et accédez à Sources de trafic, puis Sources, Recherche et Organique. De nombreux termes de recherche seront affichés, et vous y trouverez un bon nombre de mots clés à longue traîne avec une faible difficulté de référencement.

À l'aide du rapport de la console de recherche, vous pouvez voir les principaux mots clés qui obtiennent le plus de clics, d'impressions, de CTR et leur position moyenne.

#2. Utilisez un générateur de mots-clés :

Les générateurs de mots clés créent des listes de mots clés pour aider aux stratégies globales d'optimisation des moteurs de recherche. Plutôt que de cibler un terme général, comme "articles de sport", ces outils parcourent un large ensemble de données pour trouver des mots-clés à longue traîne. Ils fournissent également des informations précieuses sur les mots-clés qui peuvent être utilisés dans la planification pour tirer parti de l'utilisation, comme le CPC, le volume, la tendance, etc.

Je veux vous présenter un générateur de mots-clés à longue traîne - LSIGraph.

LSIGraph vous fournira à la fois les mots clés LSI principaux et potentiels associés. Les mots-clés LSI (indexation sémantique latente) sont de nature et de contexte similaires au mot-clé principal que vous ciblez dans votre contenu.

Les mots-clés associés sont utilisés pour compléter vos mots-clés principaux, en ajoutant du contexte à votre contenu. En fin de compte, cela aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre votre contenu.

Pour obtenir des mots-clés de LSIGraph, il vous suffit de saisir vos principaux mots-clés et de choisir votre langue et votre emplacement. Ensuite, attendez un instant pour obtenir vos résultats.

Lorsque vous obtenez les résultats, à quoi devez-vous faire attention pour sélectionner vos mots-clés ?

• Volume & Comp : Le volume de recherche représente le nombre de fois qu'un mot-clé ou un terme est recherché par mois. Le plus souvent, les termes de recherche populaires ont déjà une concurrence importante, ce qui rend très difficile l'obtention des premières positions dans les moteurs de recherche. La combinaison idéale serait un mot-clé avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence de recherche.
• Tendance : ces données montrent la tendance du volume de recherche. Si vous observez une tendance à la hausse, il est probable que ce mot-clé fasse l'objet d'encore plus de recherches à l'avenir.
• LSV : Il s'agit d'une statistique impressionnante que vous ne pouvez obtenir qu'avec LSIGraph. LSIGraph vous fournit la valeur de tous les mots-clés LSI, calculée avec leur formule propriétaire appelée Valeur sémantique latente. Il tient compte du volume de recherche du mot-clé, de sa compétitivité, ainsi que du potentiel de trafic. Plus le LSV est élevé, plus le mot-clé est « meilleur pour le coup ».

#3. Reportez-vous aux mots-clés et au contenu des concurrents.

Regardez ce que font vos concurrents et faites-le encore mieux. Il s'agit d'une tactique efficace et avancée que vous pouvez utiliser pour trouver les bons mots-clés dans votre créneau.

L'analyse de l'écart des mots clés, également connue sous le nom d'analyse des mots clés concurrentiels, est une approche plus approfondie pour analyser l'écart entre vous et les mots clés de classement de votre concurrent. Il prend en compte vos mots-clés de classement et leurs performances par rapport à vos concurrents.

Grâce à cette pratique, vous ne recherchez pas seulement les termes de recherche que vous n'avez pas encore ciblés ou classés, mais vous identifiez et comprenez comment vous pouvez mieux optimiser votre contenu.

RankingGap est un excellent outil que vous pouvez utiliser pour exécuter cette stratégie. Cet outil vous permet d'ajouter jusqu'à 4 concurrents à la fois. Les quatre vues, commune, unique, lacune et manquante, vous montreront les mots-clés associés.

Vous pouvez consulter les mots clés que vos concurrents classent dans la vue manquante, et vous ne le faites pas. Accédez à votre outil d'analyse des écarts de mots clés et obtenez une liste des mots clés des concurrents classés dans les 10 meilleurs résultats sur Google maintenant.

Vous pouvez en savoir plus sur l'analyse des mots clés des concurrents ici : Analyse des mots clés des concurrents : 3 secrets et 4 cas d'utilisation

TL;DR

Il n'existe pas de meilleure méthode pour trouver les meilleurs mots-clés à longue traîne pour votre entreprise. Mais, il est toujours recommandé de combiner certaines des méthodes ci-dessus pour trouver les mots-clés à longue traîne les plus appropriés, c'est-à-dire utiliser Google, LSIGraph et RankingGap.

Les outils de génération de mots clés peuvent extraire jusqu'à des milliers de résultats, et vous devez savoir comment filtrer ces informations. Une fois que vous avez défini votre stratégie marketing, vous pouvez catégoriser et choisir le type de mots-clés qui décrira le mieux votre objectif commercial, vous souhaitez rechercher des mots-clés avec un volume élevé mais une concurrence relativement faible.