Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Si vous êtes un éditeur en 2022, vous vous demandez peut-être comment choisir un partenaire Google Ad Exchange. Google AdX IE Ad Exchange évolue rapidement depuis des années et il peut être déroutant de choisir parmi tant d'entreprises de technologie publicitaire et les solutions qu'elles proposent.

Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider ! Dans cet article de blog, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir pour choisir le bon partenaire Google AdX. Restez à l'écoute - ça va être une course folle!

Pourquoi avez-vous besoin d'un partenaire Google AdX maintenant ?

Google AdX ou Google Ad Exchange permet aux éditeurs d'accéder à une demande publicitaire premium afin qu'ils puissent obtenir des CPM plus élevés et héberger des annonces de grandes marques sur votre site. Si vous essayez de diffuser des annonces de qualité supérieure et d'augmenter vos revenus publicitaires en tant qu'éditeur, Google AdExchange est la solution.

Comparé à Google AdSense, Google AdX n'est qu'un pas en avant en matière de revenus publicitaires. Les éditeurs du monde entier, grands ou petits, cherchent à avoir leur propre AdX. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles ils s'associent à des partenaires Google AdX comme MonetizeMore.

Comment choisir le meilleur partenaire Google AdX ?

Les aspects suivants sont cruciaux à rechercher chez un partenaire Google AdX :

• Conditions de paiement (net. 30 ou 60 ?)
• Contrats sans blocage
• Accès au compte MCM
• Sites Web partenaires légitimes
• Avis décents de sites de haute qualité
• Annonces de haute qualité
• Solutions de suppression du trafic invalide
• Conformité aux politiques GDPR et CCPA
• Partages transparents des revenus publicitaires
• Gestion de compte et service client réactifs et fiables.

Termes et conditions de paiement

Outre les engagements contractuels, il est essentiel de tenir compte de la structure de paiement du partenaire Google AdX respectif. De plus, les exigences de paiement minimum et les frais totaux diffèrent pour chaque partenaire AdX. Certaines entreprises prennent même Net 90 (jusqu'à 90 jours) pour verser vos revenus.

En fonction de ce que vous recherchez, il est préférable d'opter pour un partenaire AdX qui vous paiera sur une base nette de 30 (attendre 30 jours pour le paiement). Ainsi, votre trésorerie n'est pas perturbée et le changement de fournisseur est plus facile et plus rapide.

Le partenaire AdX Google MCM est-il approuvé ?

Google est passé de la gestion des partenaires à l'échelle (SPM) à la gestion des clients multiples (MCM) alors que les comptes SPM ont été progressivement supprimés l'année dernière, coupant l'accès à Google AdX.

Avec Google MCM, les éditeurs bénéficient :

1. Transparence améliorée
2. Meilleures fonctionnalités de gestion des publicités
3. Fonctionnalité améliorée pour gérer les autorisations des éditeurs.

MonetizeMore est un partenaire Google certifié approuvé par MCM, contactez-nous ici pour plus d'informations.

Contrats sans lock-ins

De nombreux partenaires AdExchange enferment les éditeurs dans un contrat de 6 à 12 mois, tandis que certains proposent des offres intéressantes sans caution ni contrat. Si vous verrouillez votre site Web dans un contrat à long terme, vous ne pouvez pas changer de fournisseur si vous rencontrez des divergences avec :

1. Vitals Web de base
2. Service client
3. Problèmes de paiement
4. Mauvaise qualité de l'annonce
5. Partage des revenus.

Lorsque vous n'êtes qu'à deux semaines d'un contrat de 12 mois, c'est un cauchemar absolu de découvrir que votre partenaire Google AdX fournit un service médiocre.

Les partenaires AdX qui n'enferment pas les éditeurs offrent un meilleur service et une meilleure technologie que ceux qui le font, car ils sont motivés à s'améliorer continuellement si l'éditeur s'en va. Il est conseillé de choisir un partenaire AdX qui ne propose pas de contrats de verrouillage.

MonetizeMore ne verrouille jamais les éditeurs par rapport à ses autres alternatives avec leur option de désactivation de 30 jours sans tracas. Nous nous appuyons sur la valeur continue que nous fournissons aux pubs, pas sur nos contrats.

Modèle de partage des revenus de votre partenaire AdX

Les partenaires Google AdX fonctionnent généralement sur un modèle de revenus, où vous pouvez gagner 15 % à 25 % du total des revenus publicitaires que votre partenaire AdX a générés pour vous.

Pour le partenaire AdX que vous choisissez, il est compréhensible que vous souhaitiez limiter au minimum les frais ou le partage des revenus. Cependant, vous devez considérer l'impact que votre choix aura sur votre stratégie pour améliorer durablement vos revenus publicitaires. Habituellement, les partenaires AdX proposent des modèles de partage des revenus pour les éditeurs, car cela les motive à porter les revenus publicitaires de l'éditeur vers de nouveaux sommets.

Bien que cela semble représenter un pourcentage important des revenus, 15 % à 25 % devraient couvrir toutes les dépenses, y compris les frais de diffusion des annonces, la gestion des opérations publicitaires, les solutions de trafic invalide et les mises à jour des technologies publicitaires.

Conseil : Vérifiez à nouveau le schéma de partage des revenus du partenaire AdX pour voir s'il y a des frais cachés supplémentaires (le partage des revenus doit être aussi transparent que possible).

Partenariat avec des sites Web de haute qualité

Il est important que votre partenaire Google AdX sélectionne les sites avec lesquels il s'associe, et un partenaire de premier plan analysera votre stratégie de monétisation actuelle et le trafic du site avant de proposer une solution sur mesure.

En outre, un partenaire peut refuser de travailler avec vous si vous ne répondez pas à ses exigences (telles que le nombre minimum de pages vues) ou s'il estime qu'il ne peut pas avoir d'impact positif sur les performances de votre annonce. Quelques partenaires AdX ne travaillent qu'avec des sites Web de haute qualité afin d'obtenir un meilleur classement sur Google et des tarifs plus élevés pour leurs éditeurs. Contrairement à cela, certains partenaires AdX travaillent avec des sites Web de mauvaise qualité, ce qui leur donne un mauvais score Google.

Conseil : récapitulez leurs témoignages et les sites Web avec lesquels votre partenaire AdX travaille actuellement afin que vous puissiez avoir une bonne idée de leurs normes de qualité. Les configurations d'annonces varient en fonction de l'audience cible d'un site Web et des objectifs de revenus publicitaires.

Le partenaire AdX est-il conforme au RGPD et au CCPA ?

Étant donné que la Californie et l'Europe ont des politiques strictes de protection de la vie privée, Google exige que les sites Web utilisent des plates-formes de gestion du consentement pour les publics californiens et européens. Le partenaire AdX avec lequel vous allez doit être en mesure de vous fournir une solution conforme au RGPD et au CCPA pour obtenir le consentement de ces utilisateurs dans le cadre de votre accord.

L'intégration de solutions de consentement tierces dans votre pile d'annonces entraîne des frais généraux inutiles pour les éditeurs qui comptent sur les revenus publicitaires comme principale source de revenus. Vous pouvez être sûr que la solution CPM de votre partenaire AdX est optimisée pour sa configuration publicitaire et fonctionnera de manière transparente sur votre site Web si elle a été développée par lui.

Les annonceurs et les partenaires de demande demandent de plus en plus des chaînes de consentement avant de répondre aux demandes d'annonces, de sorte que les éditeurs sans plateforme de gestion des consentements (CMP) pourraient subir une baisse de la demande d'annonces et des amendes évitables pour non-conformité au RGPD et au CCPA.

Mauvaises publicités ou publicités hors concours ?

Les annonces de mauvaise qualité peuvent dégrader l'expérience utilisateur de votre site et avertir les annonceurs directs que la qualité de la pile d'annonces n'est pas à la hauteur.

Bien qu'il existe de nombreux types d'annonces pouvant être considérées comme "mauvaises", elles sont généralement classées comme des annonces de mauvaise qualité qui ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur de votre site Web.

Les créations publicitaires trompeuses ou trompeuses, les annonces de contenu explicite, les annonces de jeux d'argent, etc. appartiennent toutes à la catégorie "annonces de mauvaise qualité". Même s'il est impossible d'éliminer totalement les publicités de mauvaise qualité, vous pouvez les arrêter en travaillant avec un partenaire Google AdX affilié à des partenaires de demande réputés.

Solutions de contournement du trafic invalide

Plusieurs sociétés partenaires d'AdX utilisent diverses sources de demande publicitaire, SSP et échanges d'annonces exposant votre inventaire aux grandes marques et annonceurs. Bien que tirer le meilleur parti de votre inventaire publicitaire devrait être votre priorité absolue, vous devez également protéger votre espace publicitaire contre les abus de trafic invalide .

Pour protéger votre pile publicitaire contre le trafic invalide, il est donc essentiel de choisir un partenaire qui propose une technologie de solutions IVT complète intégrée dans sa pile publicitaire.

Proposent-ils une assistance et une gestion de compte réactives ?

Il est important que vous choisissiez un partenaire de technologie publicitaire sur lequel vous pouvez compter, car la performance de vos revenus mensuels est fortement influencée par son travail.

La dernière chose que vous souhaitez est que votre partenaire AdX configure votre site Web avec une nouvelle technologie, et que vous soyez ensuite fantôme lorsque vous essayez de le contacter pour lui poser des questions ou des préoccupations. Certains éditeurs peuvent même devoir attendre plusieurs jours avant d'obtenir une réponse de l'équipe d'assistance.

Vous risquez de perdre une partie substantielle de vos revenus à cause de cela. La suggestion de MonetizeMore est de vous familiariser avec la façon dont votre compte sera géré une fois que vous serez devenu partenaire avant de signer tout accord. Les partenaires AdX de confiance vous mettront en contact avec un gestionnaire de compte AdOps pour configurer votre site Web.

En plus d'être disponible pour des conseils et de l'assistance, le gestionnaire de compte doit également disposer d'une équipe d'assistance de secours pour les moments où il n'est pas disponible. Cette approche garantit que la relation avec votre partenaire AdX est transparente et qu'il sait ce qu'il fait.

Un responsable de compte efficace surveillera également vos performances et fera des suggestions d'optimisation pour s'assurer que la configuration de votre annonce est optimale à tout moment.

Pour en savoir plus sur Google Ad Exchange, consultez le cours complet de certification Google AdX : https://www.pubguruuniversity.com/course/school-of-ad-exchange-certification-course

Et après?

Lorsqu'il s'agit de trouver le bon partenaire Google AdX ou la bonne entreprise d'enchères d'en-tête, vous pourriez vous sentir un peu dépassé au début. Cependant, si vous gardez un œil ouvert et évaluez vos partenaires potentiels en fonction de tous les conseils partagés ci-dessus, vous n'avez pas à vous soucier de trouver la bonne correspondance.

Notre équipe de plus de 200 professionnels AdOps est prête à vous aider à résoudre tous les doutes que vous pourriez avoir pour trouver le meilleur partenaire Google AdX, alors n'hésitez pas à nous contacter.

Vous souhaitez postuler pour accéder à AdX via MonetizeMore ? Cliquez ici.