4 choses que vous ne saviez probablement pas pouvoir faire avec GWI

Des pitchs de partenariat à la planification média et au marketing, GWI est une plateforme de recherche pour tous. Un espace pour recueillir des informations révolutionnaires sur vos consommateurs au fur et à mesure qu'elles se produisent et les partager avec des équipes, des clients ou des partenaires.

Voici 4 façons astucieuses de vous faciliter la tâche avec GWI que vous ne connaissez peut-être pas…

1) Améliorez la collaboration.

Le travail hybride semble devoir rester. Alors que de nombreuses organisations récoltent les bénéfices d'une plus grande flexibilité dans la nouvelle normalité, des défis subsistent autour de l'alignement stratégique et de la promotion d'une collaboration efficace.

Les dernières données de l'enquête GWI révèlent que :

Dans 17 pays, plus de 25 % des travailleurs déclarent que l'alignement des équipes est leur plus grand défi organisationnel.

28 % supplémentaires ont du mal à comprendre leurs consommateurs.

Lorsque les équipes sont entièrement distantes ou dispersées à travers le monde, il est beaucoup plus difficile de tenir tout le monde au courant, de s'aligner sur la stratégie et de maintenir une communication solide. Pendant ce temps, le comportement du public continue de changer.

Les tableaux de bord GWI facilitent la collaboration sur les projets en offrant aux parties prenantes un espace de travail dédié pour partager des informations clés. Créez un tableau de bord personnalisé en quelques clics rapides, rassemblant des recherches d'audience, des graphiques et des informations sur une seule page prête à être partagée avec des collègues. Ou sautez le temps de configuration avec notre hack rapide sur la création de tableaux de bord à partir de modèles GWI.

Vous pouvez également personnaliser votre tableau de bord en fonction de vos besoins :

• Choisissez comment vous souhaitez afficher les données du graphique, les mesures sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer et comment vous souhaitez trier les données
• Annotez les graphiques pour inclure des notes ou des suggestions
• Ajoutez des blocs de texte personnalisés pour mettre en évidence les informations qui valent la peine d'être évoquées

Avec des graphiques visuels et des informations sur les projets au même endroit, les tableaux de bord collaboratifs aident à lier vos équipes, même lorsque les tendances de l'audience changent. Cela garantit un alignement stratégique et des messages cohérents dans toute votre organisation, avec un accent clair sur ce qui est important et que tout le monde travaille ensemble vers un objectif unique et collectif.

2) Comparez rapidement plusieurs audiences à la fois.

Les attitudes et les comportements du public évoluent si rapidement qu'il est crucial de garder le doigt sur le pouls des tendances nouvelles et émergentes. En analysant différents groupes de consommateurs, vous pouvez comprendre et répondre à leurs besoins, établir les principales différences entre les publics et identifier des informations uniques pour vous aider à prendre de meilleures décisions basées sur les données.

Le seul problème est qu'il n'est pas facile d'obtenir rapidement une vue similaire de vos audiences. Sauf si vous disposez de données harmonisées à l'échelle mondiale.

GWI pose les mêmes questions, de la même manière, à des publics dans 48 pays du monde entier, vous donnant une vue instantanée, cohérente et fiable de vos consommateurs pour une comparaison locale ou mondiale facile. Ouvrez simplement la plate-forme et plongez dedans.

Dans les tableaux de bord, comparez instantanément jusqu'à 4 audiences dans une seule vue pour vraiment comprendre ce qui compte pour vos consommateurs.

Ceci est particulièrement utile pour la planification de campagne. Utilisez la comparaison directe d'audience pour identifier rapidement les meilleurs moyens de cibler différents groupes de consommateurs sur l'ensemble des canaux marketing. Par exemple, vous pourriez :

• Comparez les tendances d'audience régionales ou internationales
• Analyser les attitudes et les comportements des consommateurs sur différents marchés
• Identifiez les points de passion du public
• Repérez les différences entre les groupes d'âge générationnels (comme les baby-boomers ou la génération Z)
• Segmentez votre audience pour mieux la comprendre

Là où "Audience %" affiche les réponses aux sondages les plus populaires de vos audiences sélectionnées, l'application des statistiques "Index" vous aidera à repérer les informations les plus remarquables qui sont supérieures ou inférieures à la moyenne :

Les indices supérieurs à 120 méritent qu'on s'y attarde, car ils suggèrent que votre public est 20 % plus susceptible de penser, de ressentir ou de faire quelque chose que le consommateur moyen.

En d'autres termes, ces chiffres exploitent ce qui compte le plus pour votre public en ce moment, vous aidant à faire passer les performances de votre campagne au niveau supérieur. Il s'agit de transmettre le bon message, au bon public, au bon moment.

Vous souhaitez comparer plus de 4 audiences ? Passez aux tableaux croisés pour une vue unique et cohérente d'autant d'audiences que vous le souhaitez.

3) Suivez les tendances de consommation des médias au fil du temps.

La pandémie a bouleversé le paysage médiatique mondial, rendant encore plus difficile pour les spécialistes du marketing de se tenir au courant des dernières habitudes du public.

Et pourtant, garder une longueur d'avance sur le jeu des tendances reste crucial pour battre les concurrents et réagir rapidement à ce qui résonne avec votre marché cible. Si vous comprenez comment la consommation des médias évolue au fil du temps, vous pouvez mieux prédire comment cela affectera vos consommateurs à l'avenir.

Les tableaux croisés GWI sont particulièrement utiles ici.

Les tableaux croisés vous permettent d'analyser, de segmenter ou de superposer les données d'enquête au fil du temps pour vous aider à mieux comprendre les audiences.

Ils fonctionnent comme ceci :

• Ajoutez des audiences, des vagues ou des canaux aux colonnes (qui ou quoi voulez-vous comprendre ?)
• Utilisez des lignes pour poser des questions spécifiques à votre public (que voulez-vous savoir ?)

Par exemple, vous pouvez appliquer des vagues de recherche (sous forme de colonnes) pour la période que vous souhaitez couvrir, puis exécuter ces données par rapport à une utilisation spécifique des médias ou à des attributs de performance (sous forme de lignes) pour comprendre rapidement comment la consommation mondiale de médias a changé au fil du temps.

Pour une plongée plus profonde, vous pouvez étudier :

• Si Netflix gagne ou perd des utilisateurs dans la bataille des services de streaming
• Quelles générations affluent vers TikTok et quels sont leurs intérêts
• Combien de temps les consommateurs passent sur leurs smartphones
• Quelles plateformes de médias sociaux sont les plus utilisées dans les pays
• Que les podcasts ou le streaming musical soient plus populaires auprès des consommateurs

Une fois que vous avez compris comment les tendances de consommation des médias évoluent au fil du temps, vous pouvez clairement voir où se situent vos meilleures opportunités de croissance.

4) Trouver des opportunités de partenariat.

Les partenariats de marque sont une idée appétissante pour les entreprises qui cherchent à se développer. Faites-le bien et votre retour sur investissement montera en flèche.

Mais ratez la cible et vous risquez de nuire à votre marque et d'aliéner vos clients. Il est particulièrement difficile de trouver la bonne solution, car vous devez non seulement considérer ce qui convient le mieux à votre organisation, mais aussi ce qui plaira à de nouveaux marchés ou publics sans aliéner vos clients existants.

Pour minimiser les risques et trouver le partenariat idéal, vous avez besoin d'informations sur l'audience sur lesquelles vous pouvez compter.

Les tableaux croisés GWI sont géniaux pour rechercher de nouvelles opportunités de partenariat, en particulier si vous cherchez à cibler des publics spécifiques sur plusieurs marchés. Combien de joueurs écoutent également des podcasts ? Les fans de Star Wars s'intéressent-ils à la beauté ? Avec GWI, les possibilités sont infinies.

En recherchant les sur-index dans les données du tableau croisé, vous repérerez rapidement tout alignement significatif entre votre marché actuel et de nouveaux publics potentiels.

Pour rappel, des indices d'environ 120 ou plus indiquent une forte corrélation.

À titre d'exemple, imaginons que vous travaillez pour une grande marque de sport à la recherche d'une collaboration avec une marque de mode pour vous aider à vendre une casquette de baseball en édition limitée, engager de nouveaux clients et stimuler la croissance mutuelle. Comment savez-vous qui correspond le mieux à la facture?

Configurez un tableau croisé et analysez l'intérêt pour la mode de luxe contre votre public (pour cet exemple, concentrons-nous sur les fans de sport britanniques) pour confirmer s'il existe une corrélation suffisante pour un partenariat valable.

Nous pouvons interpréter les données ici de deux manières :

• Utilisation des données de la ligne % : 84 % des internautes britanniques qui s'intéressent à la mode de luxe sont également des fans de sport
• En utilisant les données de la colonne % - des fans de sport britanniques (qui sont également des internautes), 24 % sont intéressés par la mode de luxe

Il y a certainement une possibilité de partenariat ici. Allons maintenant plus loin, en ajoutant des données sur le comportement d'achat de 2021 pour sélectionner des marques de mode de luxe spécifiques qui séduiront notre public.

En regardant ces données, nous constatons que 11 % des fans de sport britanniques ont acheté chez Calvin Klein l'année dernière, tandis que 8 % ont acheté chez Ralph Lauren :

Comme vous pouvez le voir, les tableaux croisés permettent de comparer facilement des centaines de marques à des audiences en quelques clics rapides pour voir avec lesquelles elles interagissent le plus. Vous pouvez ensuite prendre des décisions éclairées quant à la personne à contacter pour un partenariat de marque, avec des preuves solides de valeur mutuellement bénéfique.

Quelle meilleure façon de commencer à débloquer plus de retour sur investissement à partir de vos données d'audience ?