Trouvez et utilisez les meilleurs mots-clés SEO pour le marketing
Publié: 2020-12-31Établir une présence en ligne est indispensable pour les petites entreprises, les grandes entreprises et même les entrepreneurs individuels qui recherchent des moyens de promouvoir et de partager leurs propres portefeuilles numériques. Avec une présence en ligne, maximisez votre portée et votre capacité à présenter vos produits, services ou idées à tout public ou groupe démographique que vous souhaitez.
Que vous construisiez un site Web pour une petite entreprise locale ou que vous souhaitiez développer et développer une marque à l'échelle internationale, il est essentiel de connaître les mots-clés importants du marketing et de comprendre les mots-clés des agences de marketing numérique pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Sans ciblage par mots-clés et compréhension du référencement, maximiser votre portée et votre capacité à croître et à évoluer devient de plus en plus difficile dans une économie en ligne en constante évolution et en expansion.
Qu'est-ce que le référencement ?
Le référencement, également connu sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche, est un outil utilisé par les spécialistes du marketing, les programmeurs et les webmasters pour aider à faire connaître un site Web ou un nom de domaine existant. Lorsqu'un site Web est optimisé pour les moteurs de recherche, il est plus susceptible d'apparaître dans la ou les premières pages des résultats des moteurs de recherche.
L'importance du référencement
La plupart des utilisateurs qui accèdent à Internet aujourd'hui le font en utilisant un moteur de recherche de premier plan comme page d'accueil définie et préférée. Les principaux moteurs de recherche actuels, tels que Google, Bing, Yahoo! et DuckDuckGo, offrent aux propriétaires de sites Web et de blogs de nombreuses opportunités de se faire connaître et d'améliorer la visibilité de l'URL de leur site Web dans les résultats des moteurs de recherche.
Chaque fois qu'un individu effectue une recherche à l'aide d'un moteur de recherche de premier plan, il est plus susceptible de sélectionner un résultat qui apparaît dans la première page des résultats du moteur de recherche qu'il reçoit. En vous concentrant sur les mots-clés et le marketing ciblé, vous pouvez contribuer à optimiser les mots-clés et les termes de recherche de votre site Web afin d'améliorer également votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
En comprenant le marketing par phrases clés et les mots-clés du marché qui se négocient ou qui sont les plus pertinents pour votre entreprise et votre marque, vous pouvez améliorer le classement de votre site Web, entraînant ainsi plus de visiteurs, de trafic et, finalement, de prospects et de revenus.
FAIT : Environ 64 % des spécialistes du marketing investissent activement du temps dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). (HubSpot)
Les avantages de l'optimisation de votre site Web ou de votre présence en ligne
En vous concentrant sur des mots clés de marketing SEO spécifiques qui sont idéaux pour votre site Web, votre entreprise ou votre marque, vous pouvez faire connaître votre site Web et son objectif. C'est également un moyen d'aider à vous établir en tant que source professionnelle ou faisant autorité en ligne, en particulier lorsque vous entrez sur un marché ou une industrie déjà en proie à la concurrence. Certains des avantages et avantages les plus notables de l'optimisation de votre site Web et de votre présence en ligne avec le référencement incluent :
- Améliorez le classement de votre moteur de recherche : améliorez le classement de votre site Web dans les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo! et DuckDuckGo.
- Établissez votre crédibilité : Établissez votre crédibilité et gagnez la confiance des utilisateurs en ligne, des visiteurs et des clients potentiels lorsque votre site Web apparaît dans la ou les premières pages des résultats des moteurs de recherche.
- En savoir plus : Découvrez-en plus sur vos visiteurs et le public qui visite votre site Web en fonction des termes de recherche et des mots-clés que vous avez ciblés et optimisés dans vos campagnes. En savoir plus sur les données démographiques qui répondent le plus à vos liens et contenus promotionnels ou annonces dans les moteurs de recherche. Par example:
(Crédit image : Search Engine Journal)
- Exploration de mots-clés : exploitez les mots-clés les plus populaires et les mots-clés importants en marketing pour votre entreprise et votre marque en fonction du marché, de l'industrie et du public que vous souhaitez atteindre.
Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés consiste à rechercher des mots-clés pour les campagnes des agences de marketing en fonction du type de produits, de services ou d'idées que vous avez l'intention de partager avec votre public de visiteurs en ligne et de consommateurs potentiels. La recherche de mots-clés consiste à déterminer quels mots, expressions et tendances sont les plus importants, précieux et à la mode au moment de toute campagne numérique que vous envisagez de lancer.
La sélection des bons mots-clés pour le type de contenu et d'informations ou de produits que vous avez à offrir peut faire la différence entre l'échec et le succès de votre prochaine campagne ou stratégie de marketing en ligne.
Décider d'un type de mot-clé
Une fois que vous avez commencé à vous renseigner sur les mots clés des agences de marketing numérique et sur l'importance du marketing des mots clés et du contenu, vous devez choisir un type de mots clés que vous souhaitez optimiser et affiner. Il existe actuellement quatre principaux types de mots clés à prendre en compte lors de l'élaboration de votre prochaine campagne et avant d'effectuer des recherches sur les mots clés et les tendances dans votre marché et votre créneau spécifiques, notamment :
- Mots -clés basés sur la navigation : Les mots-clés basés sur la navigation sont des mots-clés utilisés par des personnes qui recherchent spécifiquement votre site Web, en utilisant votre nom de domaine ou le nom spécifique de votre marque et/ou des produits que vous proposez. Par exemple:
- Basé sur les transactions : les mots clés basés sur les transactions sont des mots clés utilisés dans les campagnes pour aider à motiver les utilisateurs à en savoir plus sur un produit ou à les inciter à finaliser leur achat.
- Mots-clés basés sur l'information : Les mots-clés basés sur l'information sont des mots-clés qui conduiront un utilisateur à des réponses sur un mot-clé, une tendance, un produit ou un problème particulier.
- Mots-clés basés sur l'investigation : Un mot-clé basé sur l'investigation est un mot-clé utilisé pour fournir des informations à un utilisateur dans l'espoir de le motiver à effectuer et/ou finaliser son achat.
En savoir plus sur les différents types de mots clés et pourquoi des mots clés spécifiques sont sélectionnés pour des campagnes individuelles est extrêmement précieux pour toute stratégie de marketing en ligne.
Le saviez-vous??? Les 5 premiers résultats organiques dans les SERP représentent 67,6 % de tous les clics . De plus, 50% des requêtes de recherche contiennent 4 mots ou plus (Backlinko)
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Utiliser un outil de mots clés
Même après vous être familiarisé avec ce que le référencement signifie pour les entreprises et les marques aujourd'hui, il peut être difficile de savoir par où commencer une fois que vous avez commencé à élaborer votre propre stratégie et campagne de marketing numérique. L'un des meilleurs moyens de plonger directement dans le marketing des mots clés et des moteurs de recherche consiste à utiliser un outil de mots clés.
Les outils de mots clés incluent des solutions telles que Google Trends et Google AdWords en plus d'autres solutions logicielles de CRM (gestion de la relation client) ou de suivi des tendances. Voici un exemple d'outil de mots clés Google AdWords :
(Crédit image : WordStream)
Pourquoi utiliser un outil de mots clés ?
L'utilisation d'un outil de mots clés est l'un des moyens les plus simples de vous immerger dans un marché ou un créneau spécifique en ligne, en particulier si vous débutez dans la publicité en ligne et que vous développez vos propres campagnes numériques. Avec un outil de mots-clés, apprenez-en plus sur l'engagement global de mots-clés spécifiques, de tendances et même de phrases ou de termes à longue traîne, en fonction des produits, services ou idées que vous souhaitez promouvoir.
Non seulement les outils de mots clés sont faciles et simples à utiliser, mais ils sont également rentables. De nombreux trackers et outils de mots clés sont libres d'accès et d'utilisation, même pour les propriétaires d'entreprise.
Avec le bon outil de mots clés, évaluez quels mots clés de votre créneau et de votre secteur sont les plus susceptibles de générer du trafic vers votre site Web ou de vous aider à gagner de nouveaux abonnés en ligne. Suivez la trajectoire récente et projetée des mots-clés que vous utilisez actuellement ainsi que les mots-clés et expressions que vous envisagez d'utiliser dans le contenu futur et les campagnes que vous avez l'intention de lancer pour votre site Web.
Découvrir de nouveaux mots clés et expressions
Se tenir au courant des mots-clés, expressions et tendances les plus populaires dans un secteur donné n'est pas aussi simple que de répondre à un sondage ou simplement de fournir de nouveaux contenus, services et produits. Afin de rester aussi productif et efficace que possible, il est fortement conseillé de passer du temps à vous immerger dans divers domaines du marché et dans votre propre communauté en ligne à tout moment pour découvrir quels mots clés sont susceptibles de donner les meilleurs résultats.
Utiliser les outils de mots clés
Comme indiqué ci-dessus, l'utilisation d'outils de mots clés est utile à diverses fins, du brainstorming de nouvelles idées de contenu au lancement de campagnes en ligne massives pour promouvoir votre entreprise et votre marque. L'un des moyens les plus rapides d'en savoir plus sur les mots clés populaires et pertinents en ce qui concerne votre propre secteur est de le faire avec l'utilisation d'outils de mots clés tels que Google Adwords ainsi que Google Trends. L'image ci-dessous montre un exemple de Google Trends :
(Crédit image : Bruce Clay)
Rejoignez et suivez les sites Web et les pages des concurrents
Si vous ne vous sentez pas créatif ou si vous ne savez pas par où commencer lorsqu'il s'agit de sélectionner des mots-clés et de créer un contenu pertinent, envisagez de rejoindre et de suivre les pages et sites Web concurrents. Suivre vos concurrents en ligne n'est pas seulement un moyen d'obtenir des informations précieuses sur les campagnes marketing et publicitaires qu'ils utilisent, mais c'est aussi un moyen d'en savoir plus sur les abonnés et les utilisateurs des communautés elles-mêmes.
Rejoindre et suivre les pages et sites Web concurrents est également un moyen de découvrir quels types de contenu sont les plus attrayants et génèrent le plus grand nombre de partages. Si l'un de vos objectifs de référencement et de marketing est de générer plus de trafic et d'engagement sur votre site Web, votre blog ou votre présence sur les réseaux sociaux, il est indispensable de suivre vos concurrents pour vous assurer d'être sur la bonne voie à tout moment.
Immergez-vous dans des communautés en ligne pertinentes
Une autre façon d'en savoir plus sur les meilleurs mots-clés SEO pour votre propre marché est de vous immerger dans des communautés en ligne pertinentes, en dehors de vos concurrents directs. Les communautés en ligne pertinentes peuvent inclure des babillards électroniques et des forums vers des groupes en ligne avec l'utilisation de plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Discord.
Une immersion dans des communautés en ligne pertinentes peut vous aider à en savoir plus sur les désirs et les besoins du public que vous souhaitez atteindre. Il peut également vous fournir des informations plus approfondies sur les mots clés et les expressions les plus souvent mentionnés, discutés ou interrogés par les utilisateurs desdites communautés. Passer du temps à vous immerger dans différentes communautés numériques qui ont le même public que votre propre public cible est l'un des meilleurs moyens d'acquérir des connaissances précieuses sur votre propre stratégie de marketing SEO et vos plans de campagne.
Optimisation des campagnes de mots clés SEO
Une fois que vous avez une compréhension de base du public que vous avez l'intention d'atteindre, des plates-formes que vous souhaitez utiliser, ainsi que des mesures que vous avez l'intention de mesurer et de surveiller, vous pouvez commencer à optimiser vos campagnes de mots clés SEO. L'optimisation de votre prochaine campagne de mots clés SEO peut commencer une fois que vous avez défini votre public, fixé des objectifs et mis en place un système de surveillance pour suivre les résultats de chacune de vos campagnes individuellement.
Définir et fixer des objectifs à court et à long terme
Avant de pouvoir lancer une toute nouvelle campagne de mots clés SEO pour une entreprise ou une marque, il est impératif de définir et de fixer des objectifs à court et à long terme. Sans objectifs, savoir quand vous atteignez des niveaux de réussite devient de plus en plus difficile, voire impossible.
Fixez-vous des objectifs à court et à long terme avant de lancer une campagne en ligne, y compris celles qui impliquent des mots-clés SEO et améliorent votre classement dans les moteurs de recherche. Posez-vous les questions suivantes pendant que vous êtes en train de définir les objectifs de votre prochaine campagne en ligne :
- Quel est le but de ma campagne SEO ? Suis-je intéressé à attirer de nouveaux visiteurs et lecteurs, ou est-ce que je cherche à générer des prospects, des ventes et, en fin de compte, des revenus ? Est-ce que je veux augmenter mon suivi sur les réseaux sociaux, ou est-ce que je suis plus intéressé à recevoir la newsletter supplémentaire et les abonnés par e-mail ?
- Quelles données démographiques est-ce que je cherche à cibler avec mes mots-clés SEO et les phrases ou tendances que je cible ? Est-ce que je cible une base d'utilisateurs internationale ou est-ce que je me concentre sur le ciblage géographique avec les mots-clés SEO sur lesquels je choisis de me concentrer ?
- Comment mes utilisateurs sont-ils les plus susceptibles de découvrir mes campagnes ou de rechercher les mots-clés SEO que je choisis de mettre en avant et de promouvoir ?
- Qui est le plus susceptible de bénéficier du type de contenu, de produits ou de services que je partage avec mon public ?
- Quels outils ou solutions logicielles ai-je l'intention d'utiliser pour surveiller le succès des campagnes de mots clés et de toute campagne numérique que je lance ?
- Y a-t-il des mesures et des mesures spécifiques qui sont les plus importantes pour moi avec les campagnes de référencement individuelles que j'ai l'intention de lancer ?
Publics segmentés cibles
Si vous souhaitez cibler une audience ou un groupe d'utilisateurs spécifique, vous pouvez le faire en ciblant des audiences segmentées que vous avez identifiées et/ou créées vous-même. Une audience segmentée peut inclure des utilisateurs d'une tranche d'âge, d'un sexe ou même des utilisateurs basés sur un emplacement et une région spécifiques. Il est également possible de créer des audiences segmentées en utilisant les critères suivants :
- Visiteur précédent du site Web
- Loisirs et hobbies
- Client précédent
- Panier abandonné
- Références/recommandations/lien de référence
- Abonné à la newsletter/liste de diffusion
- Abonnés et fans actuels sur les réseaux sociaux
Choisir de cibler les utilisateurs en fonction de données démographiques spécifiques et d'autres critères peut vous aider à optimiser toute campagne de marketing basée sur le référencement que vous lancez, quelles que soient votre ou vos plateformes préférées et l'entreprise ou la marque dont vous faites la promotion.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
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Utiliser les tests A/B
L'utilisation des tests A/B est également impérative pour tout spécialiste du marketing numérique, que vous cherchiez simplement à augmenter le trafic et les visiteurs ou que vous cherchiez à développer votre site Web et votre marque à grande échelle. Le test A/B est le processus utilisé pour surveiller et comparer les données reçues de plusieurs campagnes exécutées simultanément. Par example:
(Crédit image : OneSignal)
Avec les tests A/B, les spécialistes du marketing peuvent lancer deux campagnes en utilisant les mêmes images, mais des titres, des CTA ou des appels à l'action différents. Dans certains cas, un spécialiste du marketing peut choisir d'utiliser le même titre et le même CTA, mais échanger l'image pour mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne répond pas aux attentes.
Les tests A/B sont l'un des outils les plus précieux pour en savoir plus sur la façon dont un public s'engage et réagit à des campagnes publicitaires et des promotions individuelles. Avec les tests A/B, découvrez ce qui fonctionne le mieux pour atteindre votre public et trouver un écho auprès d'eux sans perdre de temps ni dépasser votre budget publicitaire et marketing. L'utilisation des tests A/B est également un moyen de mieux comprendre quel(s) langage(s) visuel(s) et textuel(s) fonctionne le mieux pour atteindre votre public afin de générer des clics, des ventes et, en fin de compte, des revenus pour votre entreprise et votre marque.
L'importance des données et de l'analyse
La collecte de données et la surveillance des analyses sont très utiles en matière de marketing SEO. L'utilisation des données et des analyses que vous collectez est un moyen de déterminer quels efforts de marketing échouent et lesquels fonctionnent comme prévu ou même mieux que prévu ou prévu. En utilisant des outils tels que Google Analytics, il est beaucoup plus facile d'évaluer quelles campagnes et stratégies de marketing résonnent vraiment avec n'importe quel public que vous avez en tête. Les données et l'analyse peuvent faire ou défaire une entreprise dans n'importe quelle sphère et marché numérique aujourd'hui. Voici un exemple de page Google Analytics :
(Crédit image : Oeuf fou)
Vous immerger dans le marketing par phrases clés et vous familiariser avec les principaux mots-clés du marché peut vous aider à garder une longueur d'avance sur la courbe et la concurrence dans n'importe quel créneau ou industrie que vous représentez. En vous renseignant sur les mots-clés pour les agences de marketing, les conseils et une meilleure compréhension des mots-clés marketing vous aideront à vous démarquer, à captiver votre public tout en renforçant la position de votre entreprise ou de votre marque sur le marché que vous avez choisi.
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