Top 7 des tailles de bannières standard les plus efficaces

Les budgets limités obligent souvent les annonceurs à repenser l'efficacité de la publicité display afin qu'ils accordent plus d'attention aux bannières publicitaires standard. En 2021, les bannières publicitaires ont atteint 141, 29 milliards de dollars américains et aujourd'hui, plus de 60 % des bannières publicitaires du réseau d'affichage de Google sont diffusées sur des appareils mobiles.

En plaçant des bannières publicitaires, l'annonceur peut obtenir :

• large couverture des publics cibles;
• expérience utilisateur très ciblée ;
• statistiques de performances en temps réel et suivi des campagnes.

Les bannières sont importantes et chaque annonceur doit comprendre l'importance de la taille des bannières, de leur conception et du placement des annonces. Désormais, les bannières publicitaires sont des éléments essentiels de la publicité display, alors comment les ajuster correctement ?

Qu'est-ce qu'une bannière publicitaire ?

Bien qu'il semble évident qu'une bannière publicitaire est une image statique que nous rencontrons souvent en ligne, il convient de noter qu'elle apparaît normalement sur les ordinateurs de bureau et les mobiles (mais pas dans les moteurs de recherche).

Certains blocs d'annonces atteignent leur taille maximale lorsqu'ils atteignent la zone visible (bannières extensibles) ; les autres peuvent y inclure des éléments multimédias supplémentaires (par exemple, une vidéo in-banner déclenchée par les utilisateurs). De plus, il existe de nombreux formats de bannières publicitaires intéressants, cependant, aujourd'hui, nous allons parler des tailles de bannières pour déterminer leur impact sur les résultats des campagnes publicitaires.

Les bannières publicitaires peuvent apparaître sur la page Web ou dans l'application dans différentes tailles. C'est pourquoi l'IAB a publié des directives et des spécifications publicitaires spécifiques que les annonceurs peuvent prendre en compte lors de la création de blocs d'annonces.

Pourquoi choisir la bonne taille de bannière est très important

La qualité des annonces est très importante, c'est pourquoi les réseaux publicitaires, les DSP et les échanges d'annonces mettent désormais en œuvre une approche rigoureuse pour garantir la qualité des annonces selon l'IAB.

Un format et une taille d'annonce mal choisis peuvent avoir un impact sur la vitesse de chargement du site, ce qui affectera l'expérience utilisateur globale. De plus, si la résolution de l'image est trop petite pour l'espace publicitaire, le message publicitaire sera flou ou affiché en mauvaise qualité, ce qui nuira également à la réputation de la marque et à l'expérience utilisateur.

Lorsque la taille de l'annonce est choisie correctement, cela aide les annonceurs à éviter les clics accidentels puisque les messages publicitaires occupent juste la bonne quantité d'écran de l'utilisateur. Des tailles de bannières publicitaires judicieusement choisies n'irriteront pas les utilisateurs et cela se traduira par une meilleure fidélité à la marque.

Tailles de bannières publicitaires les plus populaires pour les campagnes display

Jetons un coup d'œil aux annonces sur ordinateur et sur mobile. Les tailles de bannière diffèrent en termes de performances. Les tailles d'annonces plus grandes améliorent les performances, car elles attirent l'attention de l'utilisateur. L'efficacité des bannières publicitaires varie en fonction de leur taille. La liste des tailles de bannières les plus efficaces est donc la suivante : 320*50, 728*90, 320*420, 300*250, 480*320, 768*1024 et 1024* 768.

Certains pensent que la bannière Leaderboard 728 est plus efficace que la bannière Medium Rectangle (300*250). Cependant, d'autres pensent que le plus populaire est le rectangle moyen (300*250). Quelle est la particularité du classement 728 et du rectangle moyen alors ? Et dans quels cas ceux-ci peuvent-ils être les formats les plus appropriés et les plus gagnants ?

Le classement 728 est une annonce illustrée de 728 pixels de largeur et de 90 pixels de hauteur, ce qui la rend bien visible sur la page. Parmi la grande variété d'autres options, il se distingue car il est horizontal, il est donc placé en haut de la page Web.

Le classement 728 est utilisé au-dessus du pli et pour cette raison, cette taille de bannière publicitaire est incroyablement populaire parmi les annonceurs. Le grand format de classement est très populaire sur le bureau, cependant, dans l'environnement Web mobile, il occupe évidemment moins d'espace.

Si vous voulez plus de conseils concernant ce format : juste au cas où vous utiliseriez cette annonce sous le pli, il est important de vous assurer que le "chargement différé" est activé, ce qui signifie que le bloc d'annonces ne doit se charger que lorsqu'il est à l'écran ou au moins une partie de celui-ci atteint l'écran. Si le chargement différé n'est pas implémenté, une telle bannière standard peut ralentir la vitesse, ce qui peut affecter négativement l'expérience utilisateur. Le résultat est - ce format peut générer des RPM vraiment spectaculaires, cependant, ils peuvent ralentir la vitesse de chargement, il est donc important d'activer le chargement paresseux.

Il convient de mentionner qu'une bannière verticale capte parfois mieux l'attention de l'utilisateur, contrairement à une bannière horizontale (par exemple, un gratte-ciel large).

En général, les tailles de bannière standard les plus populaires sont les suivantes :

• le rectangle moyen ;
• le Grand rectangle;
• le classement mobile.

Passons en revue ceux à partir de la bannière du classement mobile.

Annonce de classement mobile. Passons en revue le format de classement mobile et les cas où il peut être le plus adapté à vos campagnes. Le classement mobile est connu pour être le format le plus populaire sur le réseau d'affichage de Google. Ce format est fréquemment choisi par les publicités Google. Avec une largeur de 320 pixels et une hauteur de 50 pixels, ce bloc d'annonces s'adapte facilement à de nombreux écrans mobiles. Ainsi, ce classement de taille convient mieux à de nombreux écrans.

Ce format correspond aux tailles standard car il est de plus en plus populaire pour les campagnes de branding. Ce n'est certainement pas une grande bannière mobile, cependant, c'est précisément sa petite taille qui est la raison pour laquelle la plupart des éditeurs la choisissent - elle est considérée comme moins ennuyeuse pour les visiteurs.

Alors quel est le meilleur moment pour l'utiliser ? Cela peut être votre premier choix si vous utilisez des annonces Google. Les formats plus grands coûteraient normalement plus cher que cette bannière et la qualité en fait le format le plus abordable. Toutefois, si vous envisagez de lancer des annonces Google avec un classement pour mobile, gardez à l'esprit que votre message publicitaire doit être très court et concis, car l'espace publicitaire sur la création est assez limité.

Grand classement mobile. Une autre variante du format précédent est une grande bannière de classement. Le classement de grande taille est adapté aux mobiles et a des dimensions de 320 pixels de largeur et d'environ 100 pixels de hauteur. Bien que son nom indique que cette bannière publicitaire display est grande, elle est en effet petite et convient à de nombreux types d'inventaire publicitaire.

Alors quel est le meilleur moment pour l'utiliser ? Étant donné que les grands classements mobiles sont assez visibles, ils peuvent apporter une plus grande visibilité et des performances publicitaires impeccables sur divers appareils mobiles. Ceux-ci peuvent être placés dans le bel article ou à la fin de celui-ci. Le prochain type de bannière standard que nous allons examiner est appelé grand rectangle.

Grand rectangle. Un grand rectangle est un format publicitaire dont le nom parle de lui-même. Bien que cela implique que cette bannière publicitaire soit grande, en effet le grand rectangle ne fait que 336 pixels de large et 280 pixels de haut. Elle est dite grande car elle est légèrement plus grande qu'une publicité rectangulaire moyenne. Soit dit en passant, Interactive Advertising Bureau a retiré ce format des plus populaires, bien qu'il reste le premier choix pour les annonces Google, car il offre des performances et un eCPM élevés.

Une grande bannière publicitaire rectangulaire est normalement placée sur le côté droit du contenu ou des articles textuels. Ils sont très faciles à concevoir car les blocs d'annonces sont assez simples.

Alors, quel est le meilleur moment pour l'utiliser ? Vous pouvez utiliser ce format comme un saut de page ou une fin à une information organique. Ces types de bannières sont très rarement utilisés en dehors d'AdSense, cela vaut donc la peine si vous utilisez cette plate-forme publicitaire. Cependant, si vous utilisez également un tas d'autres plates-formes publicitaires, cela peut devenir un problème, il est donc fortement conseillé d'adapter la taille de votre unité ou d'utiliser une publicité rectangulaire moyenne à la place. Il est maintenant temps de revoir ce qu'est un rectangle moyen.

Rectangle moyen. Un rectangle moyen est une unité qui génère également d'excellentes performances publicitaires. Ces annonces graphiques sont parfaitement adaptées aux environnements Web mobiles et intégrés aux applications. Ces annonces illustrées mesurent 300 x 250 pixels et conviennent parfaitement à de nombreux types de campagnes de publicité display.

Quel est le meilleur moment pour l'utiliser ? Les annonces graphiques telles que le rectangle moyen sont très courantes. Dans la plupart des cas, elles couvriront autant d'emplacements d'éditeurs que possible. Cela signifie qu'au final, l'annonceur sera en mesure de diffuser un maximum d'impressions publicitaires et que la portée sera impeccable. Pour une meilleure expérience utilisateur, un rectangle moyen doit être placé dans le bel article entre les paragraphes ou à la fin. Un rectangle moyen n'aura également aucun impact sur la vitesse de chargement, ce qui est un gros bonus.

Annonce demi-page ou double rectangle. L'annonce d'une demi-page est communément appelée double rectangle, elle a des résolutions de 300*600px. La demi-page est évidemment plus grande que la plupart des tailles de bannières courantes pour mobile, y compris le rectangle moyen. Cependant, il ne s'agit pas de la taille maximale du bloc d'annonces, car certaines parties des écrans sont toujours visibles.

Quel est le meilleur moment pour l'utiliser ? Une demi-page couvre normalement beaucoup d'espace sur l'écran, donc naturellement, elle devient très mémorable. C'est un bon choix pour attirer l'attention sur le message publicitaire important ou l'offre intéressante. Cette bannière mobile peut être un excellent choix pour les campagnes basées sur la localisation, car elle peut capter efficacement l'attention des utilisateurs. Si vous essayez d'éviter une expérience utilisateur excessivement intrusive, privilégiez le rectangle moyen placé au milieu d'un excellent article.

Large annonce de gratte-ciel. Une large publicité gratte-ciel occupe beaucoup d'espace sur l'écran de l'utilisateur et est normalement utilisée pour remplir l'espace publicitaire sur les sites Web. Il est souvent appelé «bannière debout» car il a des résolutions de 160 pixels de large sur 600 pixels de haut. Contrairement à d'autres types de bannières de tailles plus petites, celle-ci est difficile à manquer sur la page. Normalement, une bannière publicitaire comme celle-ci est placée sur le côté gauche de la page Web ou dans le coin supérieur de la page.

Quel est le meilleur moment pour utiliser une large bannière publicitaire gratte-ciel ? Les annonceurs choisissent normalement cette bannière publicitaire car elle est abordable bien qu'elle occupe un plus grand espace publicitaire. Cela peut être un bon choix pour des campagnes de branding mémorables et des campagnes de performance. Le gratte-ciel large est également un excellent choix pour les campagnes sur ordinateur. C'est une bonne idée de combiner un gratte-ciel large avec un contenu Web intéressant ou utile. Pour éviter les clics accidentels, ne placez pas cette bannière trop près du menu de navigation.

Que choisir - tailles de bannières standard ou non standard ?

La bannière standard pour les applications mobiles est la bannière rectangulaire moyenne (taille de la bannière de 320*250), souvent intégrée dans le contenu et/ou située en haut de la page. Un autre type de bannière très efficace est le leaderboard mobile (320*50). Malheureusement, il n'est disponible que sur mobile. Qu'en est-il des autres tailles de bannières standard peu utilisées ou des bannières personnalisées (par exemple, gratte-ciel larges ou gratte-ciel) ? La taille d'annonce non standard est-elle un échec garanti uniquement parce que les utilisateurs sont plus habitués aux tailles de bannière standard ? Essayons de comprendre.

Les spécialistes du marketing ont des préférences différentes pour les tailles d'annonces. Certains préfèrent la taille de bannière standard et conviennent que le rectangle moyen est l'étalon-or pour ceux qui prévoient de diffuser des campagnes publicitaires sur l'inventaire mondial. Cependant, la deuxième place dans la compétition des tailles d'annonces est disputée entre le grand rectangle et la bannière standard du classement. Les designers et entrepreneurs préfèrent le grand rectangle, et les marketeurs préfèrent le classement.

D'autres évaluations considèrent les bannières publicitaires à travers le prisme des impressions des utilisateurs, des performances des campagnes et/ou des plateformes. Quoi qu'il en soit, les bannières rectangulaires moyennes ont la priorité. D'autres tailles de bannières standard telles que la demi-page et le classement mobile sont moins populaires bien qu'elles soient toujours efficaces dans de nombreux cas.

Qu'en est-il des autres types de bannières ? Les autres tailles de bannières standard ne sont pas aussi répandues que celles illustrées ci-dessus. De plus, sur les plateformes publicitaires modernes, les annonceurs peuvent choisir la taille de bannière spécifique (celle personnalisée) et l'adapter automatiquement aux résolutions de l'inventaire publicitaire sur lequel elle est diffusée. Une telle fonctionnalité est implémentée sur SmartyAds DSP et s'appelle le redimensionnement automatique des créations. Alors, comment utiliser cet effet de levier pour adapter la taille de votre annonce à chaque fois que l'impression d'annonce a lieu dans l'inventaire d'annonces de l'éditeur ? Voyons d'abord comment ajuster manuellement la taille des annonces.

Comment ajuster la taille des bannières publicitaires ?

Lorsque vous créez votre propre bannière à partir de zéro et que vous l'ajustez pour mieux l'adapter à chaque type d'écran, cela prend beaucoup de temps et d'efforts. Cependant, cette tâche est importante et ne doit pas être ignorée, car vous vous assurez ainsi que votre message publicitaire s'affiche correctement. Sinon, votre bannière d'origine peut sembler trop petite, de sorte que l'espace publicitaire étirera l'image pour l'adapter et, par conséquent, la qualité des impressions publicitaires sera compromise.

Quelle est la solution à ce problème ? Pour commencer, il est important de s'assurer que les images de vos annonces répondent aux spécifications du site (inventaire) si vous placez des annonces manuellement. Si vous diffusez des campagnes sur des plates-formes publicitaires, vous diffuserez des annonces sur l'inventaire publicitaire mondial. Assurez-vous donc de vérifier les informations sur la taille avant de télécharger la création (en règle générale, ces informations s'affichent dans le tableau de bord lorsque vous créez une campagne).

Comment maintenir automatiquement la taille de la bannière parfaite ?

Si vous souhaitez transformer automatiquement vos créations en tailles de bannière standard qui remplissent autant d'espaces publicitaires que possible, vous devrez peut-être appliquer la fonction de redimensionnement automatique des créations. Le redimensionnement automatique de la création est une fonction propriétaire de SmartyAds DSP qui redimensionne la taille de la création en fonction des paramètres de l'espace publicitaire dans lequel elle est diffusée.

À la fin de la création de la campagne publicitaire sur SmartyAds DSP, vous devez télécharger la création. Dans la fenêtre où vous ajoutez la création, vous trouverez la bascule "Redimensionnement automatique".

Ensuite, la bascule de redimensionnement automatique doit être activée. Après cela, toutes les créations seront automatiquement adaptées à l'emplacement de l'annonce. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les annonceurs qui ont des bannières non standard. La taille optimisée maintiendra la résolution parfaite afin que l'annonceur obtienne plus d'impressions d'annonces en remplissant plus d'emplacements d'annonces.

Quelques aspects importants du placement des bannières

Regardons à travers le prisme du placement des bannières, mais pas seulement à travers les tailles des bannières publicitaires. Les bannières d'une demi-page, d'un gratte-ciel large et d'un grand rectangle sont également efficaces - pas seulement le rectangle moyen. Les gens défilent rarement pour lire un bon article. C'est pourquoi d'autres bannières peuvent ne pas attirer autant de trafic que le rectangle moyen.

La taille des bannières ou leurs positions sont des éléments clés importants. Les bannières publicitaires sont les premières choses qui attirent votre attention et c'est pourquoi elles sont souvent placées en haut de la page. Cependant, si l'article sur la page Web est vraiment intéressant, la probabilité que l'utilisateur remarque l'annonce en bas de la page augmentera considérablement. En bas de page, les bannières publicitaires apparaissent généralement sous la forme de widgets de recommandation (comme des blocs « en savoir plus »).

Nous vous recommandons de prendre en compte non seulement la taille de l'annonce mais aussi son aptitude. C'est une erreur d'ignorer les petites tailles de bannières (par exemple, un petit carré ou une bannière 120*). Beaucoup de gens les verront car ils peuvent s'adapter à un grand nombre de placements.

La bonne taille au bon endroit

Les conversions ne sont pas déterminées uniquement par la taille de la bannière. Étant donné que les tailles d'annonces des bannières mentionnées ci-dessus sont différentes, le contenu devrait avoir le maximum d'impact, car les gens décident de cliquer ou de ne pas cliquer en moins d'une seconde.

Les bannières doivent être équilibrées, correspondre au style de l'entreprise, être lisibles, utiliser les polices affichées et ne pas être surchargées d'informations et/ou d'animations. C'est tout? Ce qui compte vraiment, ce n'est pas la taille de la bannière, mais la réponse à la question : quelle taille de bannière convient au canal sur lequel vous allez faire de la publicité ; mobile, in-app, desktop et CTV sont des environnements très différents.

En général, on sait que pour les gros volumes de trafic bon marché, vous pouvez librement utiliser des tailles comme 300 * 250 et 300 * 100, mais pour les gros volumes coûteux (le public cible est nombreux et solvable) des tests préliminaires sont essentiels.

Qu'en est-il de la conception des bannières ?

Il est communément admis que les bannières doivent être de couleurs vives, cependant, cela n'est universellement vrai que pour les panneaux d'affichage extérieurs et les écrans comme DOOH. Des visuels époustouflants sont également courants pour les bannières en vinyle, y compris les bannières en vinyle extérieures installées lors de salons professionnels et de grands rassemblements. Les bannières en vinyle pour l'intérieur et l'extérieur ont généralement pour objectif principal de capter l'attention, tandis que les bannières numériques peuvent également conduire le spectateur vers la bonne page Web pour effectuer un achat.

Ainsi, le design de la bannière vinyle et de la bannière numérique sera souvent différent. Les bannières en vinyle ou les bannières imprimées doivent dépendre de la qualité d'impression et des imprimantes grand format. Les meilleurs exemples d'annonces graphiques de bannières numériques illustrent que la priorité clé doit être donnée au bon message et à la sélection du bon schéma de couleurs.

DSP par SmartyAds

Qu'est-ce qu'une plate-forme côté demande (DSP) ? DSP by SmartyAds offre un accès vraiment illimité à l'achat de médias programmatiques, au ciblage avancé (y compris les paramètres de ciblage pour une précision ultime : plafonnement de la fréquence, tranche horaire, reciblage dynamique, ciblage IP), à de nombreux types d'offres publicitaires programmatiques et au suivi des campagnes en temps réel. Il n'est donc pas surprenant que SmartyAds ait remporté le prix Haute Performance sur G2 pour 2020, 2021 et 2022 (selon les commentaires des utilisateurs).

La bonne nouvelle est que vous pouvez obtenir les meilleurs résultats sur SmartyAds DSP lorsque vous placez des annonces sur le Web de bureau et mobile, et bien sûr dans les applications. Ici, vous pouvez également trouver une assistance pour la grande majorité des canaux, des secteurs verticaux et des formats adaptés à des directives spécifiques. Nous accumulons le meilleur inventaire mondial et le meilleur trafic Internet afin que vos bannières puissent facilement attirer l'attention et se convertir en une mémorisation exceptionnelle et de nombreux clics d'utilisateurs.

Sur SmartyAds DSP, vous pouvez servir les bannières les plus efficaces (bannières standard ou personnalisées). Il existe toutes les tailles de bannières pour tous les environnements. La plate-forme est idéale pour les bannières publicitaires personnalisées et standard et présente les meilleures tailles d'annonces mobiles. Nous avons déjà ouvert la voie, il est temps de commencer à penser à obtenir de meilleurs résultats de vos campagnes avec les tailles d'annonces les plus efficaces.

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