Tendances de la publicité programmatique | 2020

Avant de commencer à lire, pensez à consulter notre dernier blog sur les tendances de la publicité programmatique pour 2022.

À mesure que l'industrie évolue et s'adapte à un marché en constante évolution, la publicité programmatique gagne en importance. La montée en puissance des canaux programmatiques signifie qu'ils sont au premier plan de l'agenda des spécialistes du marketing numérique du monde entier, ce qui rend essentiel d'être à l'affût des tendances programmatiques.

Si vous avez encore du mal à vous familiariser avec le concept de publicité programmatique, rendez-vous dans notre guide de définition. Dans ce guide, vous découvrirez tout ce que vous devez savoir sur cet aspect indispensable de la publicité moderne.

Pourtant, à quoi ressemble l'avenir du programmatique ? Il a été prédit que près de 88 % des dollars de la publicité numérique aux États-Unis seront traités par programmation d'ici 2021, ce qui équivaut à un montant stupéfiant de 81 milliards de dollars !

De tels chiffres sont impossibles à ignorer. C'est pourquoi, dans ce blog, nous mettons en lumière les principales tendances programmatiques à adopter dans votre publicité numérique pour 2020. Ces tendances incluent les suivantes :

1. La poursuite de la croissance programmatique
2. Créations publicitaires à fort impact à renvoyer
3. TV et audio programmatiques
4. L'optimisation dynamique des créations arrive à maturité

1. La poursuite de la croissance programmatique

Comme nous l'avons souligné dans l'introduction, il a été prévu que jusqu'à 88 % des dollars publicitaires numériques aux États-Unis seront échangés par programmation d'ici 2021. Zenith prévoit également que les annonceurs dépenseront 98 milliards de dollars en publicité programmatique rien qu'en 2020, ce qui compensera 68 % de leurs dépenses publicitaires annuelles totales dans les médias numériques.

Les marques consacrent une grande partie de leur budget publicitaire sur les médias numériques d'année en année, et cela se poursuivra en 2020. Cela montre à quel point cette méthode continue d'être importante pour le commerce numérique.

En outre, pour les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et le Danemark, les informations de Zenith prédisent que la publicité programmatique grimpera de plus de 80 % sur ces quatre marchés en ce qui concerne tous les médias numériques d'ici 2020.

De plus, le duopole Facebook et Google devrait continuer à dominer le marché aux États-Unis. En fait, eMarketer prédit que les géants se vanteront d'un revenu combiné stupéfiant équivalant à plus de la moitié des budgets totaux d'affichage programmatique des annonceurs. Il a également prédit que cette part du gâteau des dépenses publicitaires augmentera encore en 2020, atteignant un énorme 63 %.

2. Créations publicitaires à fort impact à renvoyer

Les créations publicitaires à fort impact connaissent une forte résurgence en 2020 grâce à la montée en puissance du DCO créatif (optimisation créative dynamique). Grâce à l'utilisation d'une CMP (plateforme de gestion créative), les marques peuvent désormais facilement mettre en œuvre un DCO créatif. Permettre la création d'annonces de qualité, pertinentes et à fort impact pour les consommateurs.

Ces publicités à fort impact sont visuellement captivantes et conçues pour retenir l'attention du public. Le succès des créations publicitaires à fort impact repose sur un certain nombre de facteurs. Il s'agit notamment : d'utiliser les bons formats d'annonces dans le bon environnement, afin de les rendre visibles. Et en veillant à ce que la visibilité corresponde à la mémorisation.

Cependant, la visibilité ne se traduit pas toujours par la mémorisation. Kargo et tobii ont produit un livre blanc enquêtant sur ce sujet précis. Le rapport conseille aux spécialistes du marketing de ne pas se concentrer sur la visibilité, mais plutôt de mettre à jour leurs scores de mesure pour inclure un score pour la création. Ainsi, soulignant l'importance des publicités à fort impact.

La conclusion du rapport met en évidence le point suivant :

"La recherche montre que des facteurs tels que la création et la messagerie publicitaires, le placement des annonces et les environnements numériques dans lesquels les marques font de la publicité sont essentiels au mix publicitaire global et peuvent conduire à une plus grande notoriété de la marque sur toute la ligne."

La créativité pour le plaisir de la créativité ne sera pas acceptée par les consommateurs. Quel que soit l'impact de la création, si elle est intrusive, elle aura une mauvaise image de votre marque. La pertinence est la clé. En utilisant la bonne formule, votre marque peut produire une publicité bien pensée, opportune, personnalisée et innovante en mettant l'accent sur la créativité.

3. TV et audio programmatiques

L'essor de la télévision connectée entraîne une croissance notable de la publicité télévisée programmatique. Le streaming télévisé se développe d'année en année avec le lancement constant de nouveaux services, ouvrant une multitude d'opportunités aux spécialistes du marketing numérique.

En fait, un eMarketer prévoit que le nombre d'utilisateurs de télévision connectée aux États-Unis grimpera à 204,1 millions. Plus de 60% de la population du pays !

Le programmatique a été lancé dans le grand public en 2019 avec des services de streaming tels que Hulu ouvrant la voie aux formats publicitaires. Cette année, il a annoncé des "pauses ads" et des "binge ads" et travaille activement au développement d'autres plateformes pour 2020, à savoir leur "format d'annonces transactionnelles". Ce dernier offrira aux téléspectateurs un deuxième écran pour interagir avec les publicités d'une marque selon leurs propres conditions.

L'essor de l'audio programmatique

Semblable à l'essor de la télévision connectée et des services de streaming TV, la radio en ligne et numérique est en hausse. Avec la musique en streaming et les podcasts qui restent incroyablement populaires. En 2020 et au-delà, cela continuera d'être un excellent espace à cibler car il est toujours en train de s'établir.

En fait, la responsable de l'automatisation pour l'Europe chez Spotify, Zuzanna Gierlinska, a déclaré à The Drum : « Nous assistons à un point de basculement où les consommateurs passeront la prochaine décennie dans les médias sans écran. De plus en plus de gens consomment lorsqu'ils travaillent, cuisinent ou conduisent. Cela permet simplement d'avoir plus de points de contact avec les gens d'une manière que les marques peuvent obtenir avec les médias visuels. »

C'est un changement excitant! Comme il ouvre une nouvelle façon pour une marque d'interagir avec ses clients et élargit les possibilités. Il s'agit certainement d'une tendance programmatique à adopter en 2020, comme le note Zuzanna : « Au cours de la dernière année, nous avons constaté un changement marqué chez les marques qui se sont penchées et l'ont essayé comme média.

Il existe encore un certain nombre de défis pour les annonceurs ciblant des campagnes dans l'espace télévisuel en raison de facteurs tels que les problèmes de confidentialité. Cependant, ces défis sont de plus en plus faciles à surmonter et valent plus que la peine d'être surmontés, car ce sont deux des rares tendances programmatiques qui vont exploser.

4. L'optimisation créative dynamique arrive à maturité

Produisez la campagne display ultime à l'aide de l'une des tendances programmatiques les plus excitantes de 2020. L'optimisation créative dynamique (DCO) devrait arriver à maturité en 2020, et elle devient rapidement un incontournable de la publicité.

En utilisant les meilleurs processus et outils, la mise en œuvre du DCO pour les marques est un jeu d'enfant. De plus, la combinaison d'une plateforme DCO et d'une CMP, telle que Banneerflow, permet aux marques de produire et de contrôler des milliers de créations dynamiques en temps réel. Tous sont beaucoup plus engageants et interactifs que de simples variations de texte et de texte.

En effet, il existe de nombreux avantages à utiliser une CMP pour une marque en matière de DCO. Par exemple, cela libère du temps pour que votre équipe marketing soit plus créative. Cela signifie un meilleur retour sur investissement (ROI) car les concepteurs sont plus rapides à produire des conceptions avancées. Améliorez encore vos efforts DCO et la personnalisation avec les téléspectateurs.

De plus, il n'y a pas de meilleure tendance programmatique pour générer des conversions pour une marque. En utilisant de précieuses données clients, les marques sont en mesure de rester pertinentes et de proposer des offres opportunes à leurs clients. Par conséquent, augmentant les chances de taux de conversion élevés !

Prochaines étapes

Alors que 2020 approche à grands pas, les marques ont de nombreuses opportunités pour commencer cette nouvelle décennie en utilisant ces incroyables tendances programmatiques.

Afin de mettre en œuvre ces tendances publicitaires de manière transparente, envisagez d'adopter une plate-forme de gestion créative, telle que Bannerflow. Les CMP sont l'outil parfait pour donner aux marques un contrôle total et éliminer de nombreux problèmes pour les spécialistes du marketing numérique.

Veuillez contacter notre équipe si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont Bannerflow peut aider votre marque.