Les meilleures idées et exemples de newsletter immobilière

Dans le passé, les agents immobiliers annonçaient leurs services dans les journaux locaux. Maintenant, avec le monde qui passe au numérique, la meilleure façon de promouvoir votre entreprise immobilière est de tirer parti des avantages des newsletters par e-mail.

Lisez cet article jusqu'à la fin pour savoir pourquoi vous voudriez commencer avec des newsletters immobilières, quelles sont les meilleures idées pour votre newsletter et quels outils utiliser pour donner vie à ces idées.

Pourquoi des newsletters immobilières par e-mail ?

Le marketing par e-mail est irremplaçable pour les agents immobiliers, mais tous les types de campagnes par e-mail ne se valent pas. Certains d'entre eux sont plus polyvalents que d'autres; plus facile à adapter à votre modèle économique et à votre marque immobilière.

Un exemple de campagne par e-mail pour l'immobilier est une newsletter de marketing par e-mail. Son déploiement présente plusieurs avantages.

• C'est évolutif. Vous pouvez facilement envoyer des mises à jour à des milliers d'acheteurs, de vendeurs et de locataires.
• Il est facile à personnaliser. Personnalisez les newsletters de plusieurs façons ; adaptez les e-mails aux segments que vous ciblez.
• Il génère du trafic. Placez autant de CTA que vous le souhaitez pour attirer l'attention des lecteurs et invitez-les à visiter votre site Web.
• Il fonde une expertise. Faites savoir à vos abonnés que vous êtes un agent immobilier compétent et qu'ils peuvent vous confier leur argent.
• Il augmente la notoriété de la marque. Lorsque les abonnés aux e-mails trouvent des informations utiles, ils les partagent avec leur réseau et font connaître davantage votre marque.
• Il génère des ventes. Finalement, les newsletters immobilières génèrent des conversions.

Mais pour trouver ces avantages, votre newsletter doit être bonne. C'est là qu'intervient la prochaine section de cet article.

Connaître les règles.

Pour tirer parti des avantages des newsletters par e-mail, vous devez élaborer une stratégie différente du contenu des e-mails des autres agents immobiliers. Leur beauté réside dans le fait qu'ils sont de toutes formes et tailles - il n'y a pas de limites à votre créativité. Vous devez simplement vous assurer que votre service de marketing par e-mail vous offre toutes les fonctionnalités nécessaires pour donner vie à vos idées.

À partir de là, c'est libre… tant que vous respectez les règles suivantes.

• Construisez une stratégie globale autour de votre objectif principal.

Il n'y a rien de mal à passer d'un format de newsletter par e-mail à un autre de temps en temps ; gardez vos abonnés par e-mail engagés. Assurez-vous de garder une trace du contenu que vous diffusez pour vous assurer de ne pas vous contredire dans les campagnes de newsletter par e-mail. Peu importe que vous soyez plus intéressé à générer plus de trafic vers votre site, à générer des références ou à vous établir en tant que leader d'opinion dans l'immobilier par le biais du marketing par e-mail. Vous devez rester fidèle à votre objectif et faire en sorte que toutes vos newsletters contribuent à atteindre cet objectif.

• Faites de votre newsletter immobilière une lecture incontournable en y ajoutant de la valeur.

Bien qu'il soit compréhensible que l'objectif final de tous vos efforts soit de générer plus de ventes et d'améliorer la position de votre entreprise immobilière, cela ne devrait pas être perceptible. Vos abonnés par e-mail ne veulent pas avoir l'impression d'être traites comme des vaches à lait dans leur propre boîte de réception. Ils devraient aussi tirer quelque chose de vos e-mails. Alors et seulement alors ils seront incités à continuer à ouvrir tout ce que vous leur enverrez.

• Être cohérent.

Si vous voulez des taux d'ouverture élevés, vous devez vous concentrer sur le fait d'être un habitué des boîtes de réception de vos abonnés par e-mail. Si vous fournissez constamment un bon contenu et restez au top de l'esprit de vos abonnés, ils n'auront aucune raison de vous ignorer. Tant que vous avez suffisamment de contenu de qualité à partager avec vos abonnés dans vos newsletters immobilières, tout est Gucci...

Si vous ne le faites pas, ne vous inquiétez pas. NetHunt est là pour vous donner un coup de main - nous avons une sélection des 7 meilleures idées de bulletins immobiliers les plus populaires et les plus polyvalentes à emprunter.

Les meilleures idées et exemples de bulletins immobiliers.

#1 - Annoncer les newsletters d'alerte

La différence entre les meilleurs agents immobiliers et les agents immobiliers juste corrects est la façon dont ils voient les alertes d'annonce. Ces derniers considèrent le listage des alertes comme le produit fini lui-même. Ils ne les diffusent que pour gagner plus d'affaires et vendre une propriété, mais ce n'est pas ainsi que les meilleurs agents immobiliers devraient agir.

Au lieu de cela, ils utilisent des alertes d'inscription pour établir une connexion solide avec leurs clients existants et futurs. Une newsletter d'alerte annonce performante est capable d'atteindre trois objectifs.

• Augmentez la notoriété et l'intérêt pour votre inventaire.
• Indice de compétence en tant qu'agent immobilier.
• Activez les prospects passifs en fournissant une valeur initiale.

Cependant, vous devez vous rappeler que la seule façon de réussir votre newsletter d'alertes d'annonce est de la rendre pertinente pour les abonnés.

Pour produire une newsletter pertinente, vous devez trouver autant d'informations que possible sur vos prospects. Votre connaissance d'eux devrait s'étendre au-delà de la simple connaissance de leurs noms. Au lieu de cela, vous devriez donner des réponses aux questions les plus obscures et les plus détaillées sur ce qu'ils recherchent, en comprenant exactement leurs intérêts.

• Sont-ils des nageurs passionnés ?
• Peuvent-ils se permettre un balcon ?
• Ont-ils des enfants ? Si oui, quel âge ont-ils ?
• Seraient-ils intéressés par une propriété avec un grand jardin pour leur chien ?
• Ont-ils besoin d'une cheminée ?
• S'agit-il d'espaces ouverts ou de livres fermés ?

La liste des questions est interminable. Plus vous en savez, plus il est facile d'atteindre les abonnés avec des annonces auxquelles ils prêteraient attention. Comment un agent immobilier connaît-il toutes ces informations ?

Bon, il y a quelques astuces...

• Intégrez votre CRM avec Internet Data Exchange (IDX). L'intégration de votre plate-forme de site Web avec un système CRM vous permet de voir quelles propriétés sont consultées et enregistrées, afin que vous puissiez déterminer leur fourchette de prix et d'autres préférences immobilières critiques. Ensuite, vous pouvez personnaliser votre newsletter d'alertes d'annonces pour présenter la propriété de leurs rêves.
• Rassemblez des données segmentables à partir de chaque source. Assurez-vous de vous en tenir à une approche omnicanal lorsqu'il s'agit de collecter des informations sur les prospects. Utilisez différentes techniques telles que des quiz et des questionnaires pour mieux comprendre leurs préférences. Enregistrez les appels, les e-mails et les données du site Web. Tout.
• Enregistrez chaque petit détail. Gardez un œil sur chaque interaction. Il se pourrait bien qu'une fois que vous apprenez à mieux connaître vos prospects, cette information devienne intégrale et ajoute plus de valeur à votre offre. Un excellent moyen de s'assurer que chaque détail est pris en compte est d'automatiser le processus de capture de données à l'aide d'une solution CRM.

Mais que pouvez-vous faire si vous n'avez pas encore interagi avec vos prospects ? Eh bien, vous pouvez leur envoyer une mise à jour générique de la liste et l'utiliser pour recueillir plus d'informations. Quelque chose comme ça, de Nethomes Real Estate Agency - la meilleure agence immobilière au monde !

Dans cet e-mail, les annonces sont regroupées par type de maison pour aider les prospects à affiner leur recherche. Lorsqu'ils cliquent sur l'un des liens, ils s'auto-segmentent en fonction de leurs préférences.

#2 - Bulletins d'information sur les quiz

La gamification est une grande tendance du marketing par e-mail en 2021. Nous avons un article complet qui parle des différents types de jeux que vous pourriez inclure dans vos e-mails pour les démarquer de la concurrence. Il y a un tas d'avantages associés à la gamification de vos newsletters immobilières.

La gamification des e-mails augmente les taux d'ouverture des e-mails. Lorsque vous annoncez un jeu dans la ligne d'objet de votre newsletter, les gens ne peuvent s'empêcher d'être curieux de savoir ce que vous leur réservez. Par conséquent, ils cliquent sur l'e-mail et augmentent instantanément vos chances de gagner le jeu de conversion. De plus, le contenu interactif génère presque deux fois plus de conversions que le contenu passif.

La gamification des e-mails augmente les niveaux d'engagement. Plus votre e-mail est amusant, plus vos abonnés passent de temps à interagir avec lui. Plus vos abonnés concentrent leur attention sur votre e-mail, plus ils le remarquent et plus ils deviennent sensibles aux CTA.

La gamification des e-mails vous aide à recueillir plus d'informations sur vos abonnés aux e-mails et à utiliser ces données pour les segmenter en fonction de leurs préférences et intérêts immobiliers. Cela renforce également la notoriété de la marque. Bien qu'il s'agisse d'une tendance à la mode, ce n'est pas si répandu, en particulier dans l'immobilier. Vous pouvez facilement profiter de l'avantage du premier arrivé et vous établir en tant qu'innovateur.

Les quiz vous donnent des données. Vous pouvez utiliser les réponses choisies par vos abonnés par e-mail pour construire votre relation avec eux. Voici comment exploiter la puissance des questionnaires dans les newsletters destinées aux acheteurs, vendeurs et locataires immobiliers.

• Quiz acheteurs. Évaluez les goûts de votre acheteur en tenant compte de ses choix dans des quiz. Ensuite, affinez vos offres d'alertes d'annonces.
• Quiz des vendeurs. Essayez d'envoyer un « Savez-vous combien vaut cette maison ? » quiz et engagez facilement des prospects avec une connaissance avancée du marché.
• Fils passifs. Réengagez les prospects inactifs avec un quiz amusant et accrocheur. Personnalisez les futures newsletters après avoir terminé les quiz pour les garder accrochés !

Consultez la newsletter de quiz de Nethome, qui ne fait en fait que faire la publicité de leur quiz !

#3 - Un tour d'horizon de l'événement.

Un tour d'horizon des événements remarquables dans la région est un excellent moyen à la fois de réchauffer vos prospects et de leur faire davantage confiance. Ils montrent que vous êtes véritablement intéressé à apporter de la valeur à votre public et pas seulement à les exploiter à votre avantage. De plus, ils sont réellement utiles.

Un excellent exemple de newsletter immobilière dans cette catégorie est la campagne "The Tampa Bay Weekend Bucket List" de My Tampa Agent. Il était en plein essor avant que le COVID-19 ne frappe. Même après le verrouillage, lorsqu'elle a été transformée en "Stay At Home Weekend Bucket List", elle a connu des taux d'ouverture élevés car elle offrait de la valeur .

Vidéos de drones. Selon une étude de Soldbyair.com, 83 % des vendeurs à domicile préfèrent travailler avec des agents qui utilisent des drones. L'ajout d'un seul bulletin d'information vidéo sur les drones à vos plans de marketing peut aider vos ventes à s'envoler.

Anthony Malafronte, l'agent principal de My Tampa Agent, a commenté le succès de ses newsletters immobilières.

"Ces e-mails sont ouverts. Ils savent que c'est nous. Nous prenons le temps de le mettre en place chaque semaine. Ils savent que je vends des biens immobiliers. Je ne ressens pas le besoin de leur dire d'utiliser notre plateforme pour dire à quel point nous sommes bons ou mauvais ; il s'agit de bâtir une communauté.

La meilleure chose? Ils font avancer la conversation et affectent positivement les taux de réponse de votre campagne d'email . Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes découvrent la valeur que vous offrez avec une newsletter, elles ont tendance à partager leurs conseils. Les événements locaux pourraient même commencer à vous contacter avec tout ce qu'ils hébergent.

#4 - Bulletin de mise à jour du marché.

Je ne sais pas quel genre de personne vous êtes, mais je suis du genre à aller en ligne pour vérifier les évaluations de chaque produit ou service que j'achète. Pourquoi ai-je pris la peine? Eh bien, j'aime les choses bon marché. De même, si je devais acheter une maison, je voudrais un agent immobilier qui connaît son marché et qui puisse me faire une bonne affaire. Vous devez vous assurer de mettre en valeur votre expertise pour attirer plus de clients.

Le moyen le plus simple de vous établir en tant qu'agent immobilier compétent est d'envoyer des newsletters par e-mail avec les dernières mises à jour du marché. Rien ne crie plus fort " Je sais ce que je fais" que d'être au courant de tous les derniers développements et tendances de l'industrie et de les communiquer efficacement à votre public.

N'oubliez pas que chaque agent immobilier fait de son mieux pour informer ses lecteurs de courrier électronique des derniers changements et des changements de prix. C'est pourquoi vous devez réfléchir à la manière de différencier votre newsletter de mise à jour du marché de celles que vos concurrents envoient.

En voici un que nous avons fait plus tôt.

#5 - Vidéo dans vos newsletters.

L'essor de TikTok a prouvé que le format vidéo est la star du 21e siècle. C'est l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter les niveaux d'engagement de votre newsletter et de faire en sorte que votre newsletter immobilière se démarque !

Inclure une vidéo dans votre e-mail peut augmenter les taux de clics jusqu'à 300 %...

- Forbès

Ce qui est cool avec les vidéos, c'est qu'elles sont polyvalentes. Vous pouvez vous tourner vers le marketing vidéo à chaque étape du parcours de vos prospects, même après avoir effectué un achat.

Voici quelques idées de marketing vidéo que vous pouvez utiliser dans vos newsletters immobilières.

• Vidéos de drones. Selon une étude de Soldbyair.com, 83 % des vendeurs à domicile préfèrent travailler avec des agents qui utilisent des drones. L'ajout d'un seul bulletin d'information vidéo sur les drones à vos plans de marketing peut aider vos ventes à s'envoler .
• Visites vidéo. Les newsletters par e-mail, y compris les visites vidéo, sont idéales pour réengager les acheteurs potentiels. Les agents immobiliers peuvent présenter leurs personnalités et leurs propriétés en quelques minutes, voire quelques secondes.
• Mises à jour du marché. Vous n'avez pas besoin d'être ennuyeux avec les newsletters de mise à jour du marché. Au lieu de bombarder les abonnés par e-mail de chiffres et de rapports, prenez quelques minutes pour vous enregistrer en train de parler des changements clés.
• Vidéos personnalisées. Félicitez les nouveaux propriétaires, enregistrez-vous avec d'anciens clients ou demandez des avis. Cela ne prend que quelques secondes et vous pouvez gagner des points brownie supplémentaires en prononçant leurs noms !
• Vidéos pédagogiques. Avec un blog, écrire des articles peut prendre beaucoup de temps… croyez-moi, je le saurais. Cela semble inutile de n'utiliser cette recherche qu'une seule fois. Pourquoi ne pas lui donner une seconde vie et transformer vos articles en vidéos éducatives pour le plaisir des abonnés par e-mail ? Facile.

#6 - Newsletters d'information

Si rien de remarquable ne se passe dans votre région ou sur votre marché, vous pouvez toujours offrir de la valeur aux abonnés par e-mail.

De temps en temps, consacrez une newsletter immobilière à l'éducation des abonnés sur les questions brûlantes de l'immobilier. Il y a des millions de sujets à couvrir - choisissez simplement celui qui est le plus pertinent pour les lecteurs à qui vous l'envoyez.

Cet exemple inventé de Nethomes propose une liste aux premiers acheteurs qui pourraient être un peu troublés par le processus de déménagement. Il ne divulgue pas trop d'informations, il a juste l'air sympa et dirige le lecteur vers le blog s'il veut en savoir plus.

Simple mais efficace.

#7 - Témoignages clients

Une autre grande tendance dans le monde des ventes est le contenu généré par les utilisateurs. C'est un fait que les gens font confiance aux gens, alors quand vous n'avez rien à dire, demandez un mot ou deux à vos clients, mettez-le dans une belle histoire de réussite client et partagez-le avec vos abonnés par e-mail. Boum .

Non seulement vous fournissez à vos lecteurs des éléments de contenu attrayants, mais vous approfondissez également vos liens avec les clients en leur demandant leurs commentaires et en les montrant à la communauté. En plus, c'est bien quand les gens sont gentils avec vous.

Découvrez les histoires de réussite de NetHunt pour vous inspirer !

Outils de newsletter immobilière

Enfin, n'oubliez pas que le marketing par e-mail est une stratégie hautement compétitive. Cela signifie que vous n'avez qu'à utiliser des outils fiables et dignes de confiance pour produire et envoyer vos campagnes de newsletter. La qualité de votre newsletter peut faire ou défaire sa performance.

Voici quelques outils de marketing par e-mail fiables.

Figma

L'une des raisons pour lesquelles les entreprises adoptent le marketing par e-mail est qu'il leur permet d'utiliser des couleurs, des polices et des logos pour créer une image de marque forte. C'est pourquoi la conception de votre newsletter immobilière est absolument essentielle pour le succès global de vos campagnes de marketing par e-mail.

Votre outil de choix pour concevoir de beaux modèles de bulletins immobiliers et des éléments de celui-ci est Figma. Il s'agit d'une plate-forme sur site basée sur le cloud qui permet aux entreprises de créer des conceptions Web personnalisées et de partager des prototypes entre les membres de l'équipe.

L'une des meilleures choses à propos de Figma est qu'il est facile à utiliser. La conception de cet outil est très intuitive et conviviale, de sorte que même sans être un concepteur Web adepte, vous trouverez facilement votre chemin autour de la solution. Sinon, il existe des milliers de plugins disponibles pour votre commodité.

Automatisez les tâches de conception répétitives ennuyeuses grâce à l'utilisation de plugins publics et privés. Il y en a un pour tout : images d'archives, diagrammes de flux, accessibilité des couleurs, graphiques, icônes, etc.

• Animation.
• Un outil stylo moderne.
• Glisser déposer.
• Rechercher et filtrer.
• Modèles étendus.
• Version gratuite disponible - 12 $ par utilisateur, par mois après.

MailChimp

MailChimp est un grand nom dans le monde du marketing par e-mail - en 2020, cette plateforme marketing tout-en-un s'est classée parmi les 20 meilleurs logiciels de gestion de campagne et les 20 meilleurs logiciels de marketing par e-mail.

L'une des meilleures utilisations de MailChimp pour votre campagne de newsletter immobilière est le générateur de modèles d'e-mails HTML de l'outil. C'est un outil de glisser-déposer qui vous permet de créer de beaux modèles en quelques secondes. Il vous suffit de choisir l'une des options de création de modèle...

• Les thèmes contiennent des modèles prédéfinis que vous pouvez modifier en ajoutant des modifications mineures.
• Les mises en page proposées contiennent des recommandations sur les types de contenu à inclure dans votre campagne.
• Les mises en page de base vous fournissent une mise en page vierge pour créer un modèle d'e-mail de marque à partir de zéro.
• Codez votre propre section vous permet d'insérer un code HTML personnalisé pour créer une mise en page de modèle.

Une fois que vous avez terminé de créer votre modèle de newsletter immobilière, vous pouvez l'enregistrer dans votre bibliothèque de modèles personnelle et envoyer votre campagne depuis MailChimp ou l'exporter dans une autre application de marketing par e-mail.

• Version gratuite disponible - 9,99 $ par mois après.

Il existe d'autres concurrents de Mailchimp si vous souhaitez jeter un coup d'œil.

NetHunt CRM

Bien sûr, il ne serait pas possible de mener une campagne d'e-mails réussie si vous n'avez pas organisé vos données et segmenté vos abonnés aux e-mails. Le moyen le plus simple de gérer vos prospects immobiliers et les données de vos clients est de déléguer cette tâche à NetHunt CRM.

Notre solution est un équilibre parfait entre puissance et facilité d'utilisation, tout en offrant des fonctionnalités étendues qui peuvent rationaliser bon nombre de vos processus métier. NetHunt CRM ne prend pas beaucoup de temps pour comprendre. En fait, il vit dans votre boîte de réception Gmail, il est donc probable que vous connaissiez déjà votre chemin et que vous connaissiez l'interface.

Certaines des fonctionnalités les plus importantes de NetHunt CRM pour les spécialistes du marketing immobilier incluent la segmentation des contacts, l'envoi d'e-mails en masse, le suivi des e-mails et les fonctionnalités d'automatisation du marketing par e-mail. Vous pouvez regrouper les abonnés à la messagerie pour les cibler avec des newsletters hyper personnalisées, créer et stocker des modèles d'e-mails, importer des modèles d'e-mails HTML, mettre en place des campagnes d'e-mails au goutte-à-goutte, envoyer un nombre illimité d'e-mails (dans Gmail lui-même, vous ne pouvez envoyer que 500 e-mails par jour ) et suivez les performances de vos campagnes.

• Essai gratuit de 14 jours disponible - 24 $ par utilisateur, par mois après.

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Faisons croître votre entreprise immobilière!