Qui peut dire que le contenu n’est bon que pour un seul article ? Avec la bonne stratégie, un blog, une vidéo ou une étude de cas peut continuer à générer du trafic longtemps après sa mise en ligne.

Vous vous demandez comment vous pouvez bénéficier de cette approche ?

Dans cet article, nous expliquerons comment réutiliser le contenu pour le référencement, discuterons des avantages de la réutilisation et quelques conseils pratiques pour vous aider à démarrer.

Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ?

La réutilisation du contenu consiste à prendre un ancien contenu, à le transformer et à le représenter en ligne. Lors de la réutilisation, vous pourriez choisir de ne pas réutiliser un article entier, mais peut-être juste une section spécifique.

Les approches de réutilisation ont également tendance à varier. Vous souhaiterez peut-être présenter un élément de contenu dans un nouveau format (par exemple transformer un blog en vidéo). Vous pouvez également vous appuyer sur un élément de contenu existant en modifiant les styles d'écriture ou en ajoutant de nouvelles sections.

De plus, vous pouvez choisir de diviser un article existant en plusieurs sections ciblant différents mots-clés – voire d'envoyer certains de ces articles à des éditeurs externes pour des relations publiques.

Contenu rafraîchissant

La réutilisation du contenu est différente de l'actualisation du contenu, dans laquelle vous utilisez le contenu existant et un mot-clé existant pour réaligner et optimiser ce contenu pour une intention de recherche plus actuelle.

Les avantages de la réutilisation du contenu

Pensez au temps nécessaire pour créer du contenu. Par exemple, si vous créez un blog, vous devez rechercher, modifier et ajouter des éléments multimédias avant de publier. Il est difficile de répondre à la nécessité de créer du contenu régulier.

En fin de compte, si un message fonctionne, pourquoi le laisser là ? Au lieu de passer du temps à trouver le prochain sujet à succès, vous pouvez continuer à récolter les fruits de votre travail existant. La réutilisation du contenu est un moyen rapide et efficace de renforcer votre référencement.

Outre le gain de temps, de nombreux autres avantages peuvent être obtenus en réutilisant le contenu pour le référencement. Examinons certains de ces avantages.

Créer un meilleur contenu

Gagner du temps peut améliorer la qualité de vos publications. Le besoin constant de produire de plus en plus de contenu ne fait qu'ajouter de la pression sur vous et votre équipe. Au lieu de travailler pour apporter de la valeur à votre public, vous vous concentrez sur la quantité.

La réutilisation du contenu vous donne un peu plus de marge de manœuvre. Avec plus de temps, vous pouvez planifier vos publications avec plus de soin et être plus susceptible de créer un contenu qui atterrit.

Regroupement de mots clés

Un énorme facteur de classement !

Le contenu le plus efficace est rempli de mots-clés, de liens et de méta descriptions centrées sur des sujets spécifiques. Lorsque les moteurs de recherche comme Google trouvent ce contenu, ils vous considèrent davantage comme une autorité sur ce sujet.

Plus vous avez de contenu de haute qualité axé sur les mêmes sujets et mots-clés, plus vous devenez convivial pour le référencement et plus vos chances d'être classé pour ce mot-clé/sujet sont élevées. La bonne stratégie de réutilisation peut vous aider à grimper sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à générer plus de trafic organique.

Utiliser des liens internes

Astuce : assurez-vous de créer un lien interne vers chacun des articles de blog au sein d'un cluster à l'aide de textes d'ancrage pertinents. C'est idéal pour garder les utilisateurs sur un site et pour créer une structure lisible/explorable que les moteurs de recherche peuvent comprendre.

Apportez une nouvelle attention aux anciens messages grâce à une actualisation

Un ancien message a-t-il particulièrement réussi mais ne suscite plus d'attention ? Ou pensez-vous qu’une publication peu performante pourrait faire mieux ? Dans les deux cas, vous pouvez attirer une nouvelle attention sur les anciens messages en les réutilisant.

Et rappelez-vous, réutiliser ne signifie pas simplement réutiliser une publication une seule fois. Si votre première tentative ne fonctionne pas, la deuxième ou la troisième réussira peut-être. Il existe de nombreux angles et approches différents que vous pouvez adopter lors de la réutilisation du contenu : expérimentez jusqu'à ce que vous en trouviez une qui colle.

Ciblez-vous un mot-clé ancien et non pertinent ?

Votre ancien contenu peut cibler un mot-clé qui n'est plus pertinent. Dans ce cas, vous pouvez cibler un mot-clé différent et optimiser votre contenu pour le nouveau mot-clé plus pertinent.

Ou vous pouvez supprimer l'article, rediriger 301 tous les liens et ajouter le contenu à un article plus volumineux qui cible un mot-clé plus pertinent, ce qui aboutirait à un article plus complet avec de nombreux liens !

Touchez de nouveaux publics sur différentes plateformes

En moyenne, les gens ont 7 comptes de réseaux sociaux actifs !

Votre contenu sera téléchargé sur différentes plateformes, chacune avec une base d'utilisateurs légèrement différente. La réutilisation peut vous aider à tirer le meilleur parti des publications sur les plateformes que vous ciblez. Par exemple, un blog sur Linkedin pourrait être traduit en vidéo YouTube.

De cette façon, vous exposez le contenu au public sur les deux plates-formes et développez davantage votre marque. Vous constaterez peut-être même que vous améliorez davantage votre contenu la deuxième fois.

Obtenez le plus d’engagement avec différents types de contenu

Au sein de votre audience, les gens consomment le contenu de différentes manières. Certains apprendront visuellement, préférant les infographies, les études de cas et les articles de blog. D'autres seront des apprenants auditifs, qui choisiront des podcasts, des vidéos et des webinaires.

Traduire une publication sur un support différent vous aide à répondre aux besoins variés de votre public. Vous pouvez tirer le meilleur parti d’un sujet en suscitant un engagement maximal au sein de votre base d’utilisateurs.

Il existe d'excellents outils d'IA pour vous aider à convertir le contenu existant dans un autre format. Y compris le texte en vidéo !

Conseils pour aider à réutiliser le contenu pour le référencement

Comme nous l’avons établi, la réutilisation du contenu présente de nombreux avantages. Mais comment pouvez-vous être sûr que vous suivez la bonne stratégie ? Voici quelques conseils utiles pour réutiliser le contenu.

Commencez par des objectifs

Comme pour tout marketing de contenu, la réorientation doit commencer par un ensemble clair d’objectifs. Essayez d'être aussi précis que possible ; sans une destination claire, votre contenu n’aura pas le succès que vous souhaitez.

Par exemple, l’objectif de « stimuler le trafic organique » est trop vaste. Tout le contenu est conçu pour attirer du trafic. Au lieu de cela, effectuez un audit SEO approfondi et identifiez un ensemble spécifique d’objectifs.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'objectifs que vous pourriez définir pour la réutilisation de votre contenu :

• Classement pour un mot-clé spécifique
• Retrouver la position perdue sur un mot-clé
• Créez une audience sur une certaine plateforme de médias sociaux

Assurez-vous d'attribuer des indicateurs de performance clés (KPI) pertinents à vos objectifs pour vous aider à suivre vos progrès. Si vous souhaitez renforcer votre réputation sur YouTube, par exemple, vous pouvez surveiller le nombre d'abonnés ou utiliser un outil conçu pour suivre les classements Youtube.

Astuce : les mots clés à volume de recherche élevé ne sont pas nécessairement les meilleurs. Ciblez les mots-clés que votre client idéal recherchera probablement dans le cadre de l'entonnoir de conversion.

Évaluez votre contenu

Garder une trace de l'ancien contenu est un défi du référencement, mais c'est très important à faire. Je recommande d'effectuer un audit de contenu au moins une fois par an. De préférence deux fois.

Analysez les données. Utilisez Google Search Console et Google Analytics pour évaluer quels mots-clés ont chuté dans le classement ou quelles pages n'ont jamais généré beaucoup de trafic au départ.

Une fois que vous avez identifié ces pages, vous devez considérer :

• Qu'il s'agisse de cibler et d'optimiser un nouveau mot-clé, ou
• Supprimez et ajoutez à un article plus volumineux, en n'oubliant pas de rediriger 301 tous les liens

Essayez toujours de suivre votre public. Quels sujets recherchent-ils ? Qu’est-ce qui les pousse à se convertir ? Plongez en profondeur dans les analyses de votre site Web. En connaissant parfaitement votre public, vous serez mieux placé pour réutiliser le contenu pour lui.

Considérez les types de contenu

Vous avez identifié un poste qui est un candidat idéal pour une réaffectation – parfait. Cela ne signifie pas pour autant que le contenu sera nécessairement traduit dans tous les formats. Il est important de considérer la compatibilité avant de consacrer du temps et des efforts à la réutilisation.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de contenus qui se traduisent bien.

• Articles de blog en infographie – Prenez les points forts d’un blog et faites-en la pièce maîtresse d’une infographie. Cela devrait inclure des statistiques intéressantes, des citations et d’autres fonctionnalités remarquables de votre blog.

• Contenu long dans les ebooks – Les longs articles de blog et guides se traduisent bien en ebooks. Ceux-ci peuvent être offerts gratuitement pour l’inscription à une liste de diffusion ou même vendus.

• Tutoriels écrits en vidéo (ou vice-versa) – Tous les membres de votre public ne voudront pas lire de longs didacticiels. Une vidéo étape par étape peut être une alternative efficace pour certains membres de votre audience.

Encore une fois, prenez le temps de réfléchir à votre public. Quels types de contenus ont-ils tendance à consommer ? Il ne sert à rien de réutiliser une publication dans un support que votre public cible n'apprécie pas.

Adaptez votre approche au fil du temps

Les meilleures stratégies de réutilisation peuvent s’adapter au fil du temps. Écoutez votre public et essayez d'élaborer une stratégie de marketing de contenu basée sur les données. Si vous remarquez que certaines formes de contenu réutilisé fonctionnent mieux que d’autres, changez d’orientation.

N'hésitez pas à recevoir des commentaires négatifs. Les sections de commentaires peuvent être des ressources précieuses. Que disent les gens de vos nouveaux messages ? Si les gens réagissent favorablement ou si vous avez déclenché une discussion, vous êtes probablement sur la bonne voie. Si les utilisateurs sont négatifs ou ne commentent pas du tout, vous devrez peut-être repenser votre tactique.

N'oubliez pas le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu ne doit pas toujours provenir directement de vous. Le contenu généré par les utilisateurs, comme les avis, peut être tout aussi utile. Le contenu utilisateur peut provenir de nombreuses sources différentes. Voici quelques exemples de la façon dont il peut être utilisé comme contenu réutilisé.

• Transformez les avis en témoignages – Lorsque les acheteurs envisagent vos produits ou services, les avis sont le premier endroit qu’ils ont tendance à consulter. Pourquoi ne pas leur faciliter la vie en compilant les avis dans une page de témoignages ?

• Tirez le meilleur parti des commentaires sur les réseaux sociaux – Les utilisateurs auront probablement beaucoup à dire sur les réseaux sociaux. Pourquoi ne pas faire de ces publications la base de certains contenus ? Par exemple, vous pouvez exécuter une fonctionnalité « Répondre aux questions du public » à l'aide des commentaires sur les réseaux sociaux.

• Utilisez les critiques vidéo et les déballages - Partagez des critiques vidéo et des déballages positifs sur votre site ou sur les réseaux sociaux. Vous pouvez même créer un montage d’avis positifs (vous devrez d’abord obtenir l’autorisation).

Ne comptez pas sur la réutilisation

La réutilisation du contenu est une tactique utile, mais elle ne peut vous mener que jusqu'à présent. Votre public veut un contenu original et frais. Ils s'ennuieront s'ils vous voient recycler constamment les mêmes messages.

Sans compter que le puits finira par se tarir. Vous aurez besoin de nouveau contenu avant de pouvoir procéder à d'autres réutilisations. En fin de compte, les publications réutilisées devraient compléter votre production existante.

Utilisez le temps supplémentaire gagné grâce à la réutilisation pour planifier soigneusement. La création d'un calendrier de contenu vous aidera à respecter le calendrier. De plus, essayez de rester à l’écoute afin d’être prêt à publier sur de nouveaux sujets tendances.

Outils pour aider à la réutilisation du contenu

Avec les bons outils, la réutilisation du contenu peut devenir beaucoup plus facile. Il existe de nombreuses solutions qui vous aident à soutenir votre stratégie. Explorons quelques-uns des meilleurs exemples.

Calendrier de contenu

Tout comme pour le contenu normal, vous devez planifier le moment où vous réutilisez le contenu. Un calendrier de contenu vous fournit les outils nécessaires pour suivre vos délais et éviter de prendre du retard. Cela inclut les fonctionnalités suivantes :

• Balisage du contenu : marquez certaines zones des campagnes pour attirer l'attention ou ajouter un contexte supplémentaire aux ressources. ‍
• Personnalisation - Personnalisez votre calendrier en utilisant un code couleur ou en modifiant les mises en page selon vos besoins. ‍
• Créer des groupes : regroupez le contenu lié à la même campagne marketing ou ciblé sur les mêmes mots-clés.

Outils de partage de contenu

Une fois le contenu réutilisé publié, votre premier objectif devrait être de le présenter à votre public. Viral Content Bee est une excellente plateforme de partage de contenu mutuel que j'utilise depuis des années. Choisissez un logiciel d'automatisation des e-mails pour contacter votre liste de newsletter et vos abonnés – cela vous fera gagner des heures.

Vous devriez également consacrer du temps à créer une bonne audience sur les réseaux sociaux en vous engageant avec des personnes concernées et en publiant un contenu de bonne qualité, utile et unique. Ne publiez pas d'eau IA !

Suivi des classements de Nightwatch

Votre objectif est de réutiliser le contenu pour le référencement. Mais dans quelle mesure parvenez-vous à gravir les échelons du classement SERP ? Ranktracker de Nightwatch est un outil conçu pour vous aider à surveiller le succès de votre contenu. Ranktracker est livré avec de nombreuses fonctionnalités utiles. Voici quelques exemples ci-dessous.

• Suivez les mots-clés – Identifiez les baisses de classement des mots-clés et les baisses de trafic pour des URL ou des pages spécifiques qui fonctionnent bien. Ce sont d’énormes indicateurs quant au contenu que vous souhaiterez peut-être réutiliser. ‍
• Accès à n'importe quel centre de données Google : obtenez des données de classement plus granulaires en vous connectant à n'importe quel centre de données. ‍
• Créer des segments détaillés : créez des sous-ensembles spécifiques d'utilisateurs pour vous concentrer sur certains mots-clés ou groupes de contenu. ‍
• Suivi du classement sur différents moteurs de recherche - Consultez le classement des moteurs de recherche pour Google, YouTube, Bing et plus encore. ‍
• Intégrations utiles - Des liens avec des outils relient Google Analytics et Google Ads pour fournir des données supplémentaires.

La réutilisation maintient le contenu en vie

Comme nous l'avons reflété dans cet article, le contenu réutilisé peut être tout aussi fiable que le contenu original. Du temps et des ressources économisés à un plus grand engagement, la réutilisation peut apporter de nombreux avantages.

Bien entendu, vous avez également besoin d’une bonne stratégie. Commencez par des objectifs clairs et établissez une feuille de route pour les atteindre. Évaluez soigneusement votre contenu – rappelez-vous que tous les messages ne seront pas candidats à une réutilisation.

Enfin, ne faites pas cavalier seul. Essayez de trouver les bons outils qui vous aideront à soutenir votre stratégie. Des outils tels que Nightwatches Ranktracker peuvent vous aider à orienter votre stratégie. Pourquoi ne pas constater par vous-même et essayer un essai gratuit de 14 jours ?

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Biographie de l'auteur

‍Will Rice est le responsable SEO et marketing chez MeasureMinds, une agence leader de Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO et SEO. Il se spécialise dans le référencement et le contenu et a aidé les entreprises à atteindre le premier rang pour des mots-clés très contestés grâce à une stratégie et une mise en œuvre réfléchies.