Les responsabilités du SEO Manager : une approche d'expert

« Quels sont selon vous les outils indispensables (hors GA) que les référenceurs devraient utiliser pour accumuler des données ?

Je ne sais légitimement pas comment j'ai fait mon travail avant d'avoir STAT et SEMrush. Les deux sont d'excellents outils d'analyse concurrentielle que je recommande vivement.

"Le référencement n'est plus quelque chose que vous faites. C'est ce qui se passe lorsque vous faites tout le reste correctement."

Le référencement amène le visiteur à la porte, c'est au contenu de votre site d'accueillir et de retenir ce visiteur. L'intégration de vos efforts de marketing en ligne consiste à briser les silos et à obtenir des résultats étonnants. Les spécialistes du marketing social et SEO en sont une grande partie.

Le référencement est le processus qui affecte la visibilité d'un site Web ou d'une page Web dans les résultats non rémunérés d'un moteur de recherche Web, souvent appelés résultats « naturels », « organiques » ou « gagnés ». En général, plus un site apparaît tôt (ou mieux classé sur la page des résultats de recherche) et plus fréquemment dans la liste des résultats de recherche, plus il recevra de visiteurs des utilisateurs du moteur de recherche, et ces visiteurs peuvent être convertis en clients. Le référencement peut cibler différents types de recherche, y compris la recherche d'images, la recherche locale, la recherche de vidéos, la recherche académique, la recherche d'actualités et les moteurs de recherche verticaux spécifiques à l'industrie.

Notre entretien d'aujourd'hui est avec un responsable SEO - Meet Cori Graft

Cori est devenue responsable de compte chez Seer Interactive après environ un an et demi de travail dans un rôle d'associé plus tactique. En tant que AM, elle était chargée de piloter la stratégie de ses comptes clients, de déléguer le travail à son équipe d'associés et de gérer les relations avec les clients.

Partageant certaines de ses stratégies de référencement, c'est vraiment un honneur d'accueillir Cori Graft dans notre série d'interviews d'experts de l'agence :

1. Nous aimerions en savoir un peu plus sur votre parcours professionnel, et comment et quand vous êtes-vous lancé dans le référencement et le marketing numérique ?

Je me suis lancé dans le marketing numérique au cours de ma dernière année de premier cycle. Je me suis spécialisé en musique (flûte !) et mineur en communications, et j'avais besoin de suivre un cours de plus pour remplir mes exigences en matière de crédits pour ma mineure. J'ai choisi un cours de 'Media Sales and Marketing', qui demandait aux étudiants de travailler sur un plan marketing pour une entreprise locale en se concentrant sur un canal spécifique assigné par le professeur. Traditionnellement, il n'y avait que trois groupes : presse écrite, radio et télévision, mais ce semestre, mon professeur "a entendu dire que Facebook proposait des publicités" et a ajouté un quatrième groupe : les médias sociaux. J'ai passé tout le semestre à apprendre les publicités numériques et le référencement et j'ai été fasciné. J'ai obtenu un stage en marketing numérique après l'obtention de mon diplôme, puis j'ai rejoint l'équipe SEO de Seer Interactive et j'ai gravi les échelons d'un associé débutant à un gestionnaire de compte senior.

2. Selon vous, quelle est la tâche la plus importante que vous accomplissiez au quotidien ? Pourquoi?

Je pense que ma tâche quotidienne la plus importante est de vérifier les sites et les analyses de mes clients pour m'assurer que tout fonctionne correctement. Je passe une demi-heure chaque matin à parcourir les plates-formes d'analyse et à parcourir les sites de mes clients, juste pour voir si quelque chose semble « off ». J'envoie tout ce que je trouve d'étrange. C'est important du point de vue du suivi des performances, mais c'est encore plus important du point de vue de la relation client. Il est réconfortant de savoir que quelqu'un vérifie régulièrement les choses et que quelqu'un vous soutient.

3. Quelles ressources ou influenceurs suivez-vous pour garder une longueur d'avance dans le monde du SEO ?

Je lis régulièrement les blogs Seer et Moz. Les gens partagent de bonnes idées sur ces deux sujets et je suis toujours impressionné par l'engagement de la communauté dans les sections de commentaires ! Rob Bucci (@STATrob), Mike Arnesen (@Mike_Arnesen), Cindy Krum (@Suzzicks) et Emily Grossman (@goutaste) sont quelques-uns de mes favoris à suivre sur Twitter.

4. Selon vous, quelle est votre plus grande réussite professionnelle ?

Jusqu'à présent, ma plus grande réussite professionnelle a été d'encadrer les gens autour de moi chez Seer. Il n'y a rien de mieux que de travailler aux côtés de quelqu'un et de le voir grandir professionnellement ! C'est tellement épanouissant.

5. En termes de recherche de mots-clés, quelle est selon vous la meilleure stratégie de référencement local ?

La stratégie de mots clés pour le référencement local ne devrait pas être trop différente de celle non locale. L'objectif de la recherche de mots-clés doit être de comprendre comment vos clients recherchent les services que vous pouvez fournir ou comment ils posent des questions auxquelles vous pouvez répondre. Réfléchir aux questions qu'ils pourraient poser et établir une liste de mots et de questions connexes à parcourir avec un outil comme Google Keyword Planner est un excellent moyen de démarrer ce processus.

6.Quels sont les défis du référencement local rencontrés en général ?

Je pense qu'il est difficile pour les propriétaires d'entreprise et les professionnels du référencement de suivre tous les changements qui se produisent dans le référencement local. Un travail de référencement solide ne devrait pas être trop affecté lorsqu'un algorithme est mis à jour, mais même les "bons gars" qui ne spamment pas peuvent être pris dans des mises à jour qui nuisent aux performances. Du côté des praticiens SEO, il peut être difficile d'expliquer cela aux clients. Du côté des propriétaires d'entreprise, il est évidemment frustrant si votre entreprise disparaît de la carte sans aucun avertissement et apparemment sans raison.

7.Quel est le meilleur conseil SEO que vous donnez à vos clients et à notre public ?

Continuez à investir votre temps dans des stratégies qui visent vraiment à aider les gens. Peu importe comment les algorithmes changent, ils essaient toujours d'aider les gens à trouver de bonnes informations. Concentrez-vous sur la fourniture de ces bonnes informations et sur la facilité d'accès pour les gens.

Aujourd'hui, nous avons découvert quelques stratégies de référencement pour dynamiser votre entreprise grâce à l'expert - Cori Graft. À l'avenir, il y a beaucoup plus de spécialistes avec qui nous voulons discuter. Nous reprendrons notre discussion avec un autre expert dans notre prochain article.

Jusque-là, bon marketing !!