Meilleures stratégies pour ouvrir les lignes d'objet des e-mails d'été

Le marketing saisonnier fonctionne parfaitement si vous pouvez exploiter les tendances d'achat des clients. Mais toutes les saisons ne fonctionnent pas de la même manière - le marketing d'été est une toute autre bête.

Les campagnes estivales produisent souvent des résultats décevants, car les personnes que les marques essaient d'atteindre essaient en fait de se déconnecter et de rester à l'écart de leurs appareils pour profiter du beau temps. Pour atteindre ce public distrait et moins engagé, vous devrez commencer par une stratégie solide.

Le succès de vos campagnes par e-mail en juin, juillet et août dépend vraiment des lignes d'objet de vos e-mails d'été. Si votre ligne d'objet n'est pas assez convaincante, votre e-mail ne sera pas ouvert. C'est aussi simple que ça.

Voici quelques chiffres qui pourraient vous convaincre de réévaluer les lignes d'objet de vos e-mails d'été :

• 47 % des destinataires d' e-mails ouvrent les e-mails en se basant uniquement sur la ligne d'objet.
• Les taux d'ouverture des e-mails ont tendance à rester autour de 21 % à 22 % tout au long de l'année, mais ils peuvent chuter à 19 % en juillet et en août.
• Les e-mails liés aux loisirs et aux arts ont le taux d'ouverture le plus élevé .

Cette dernière statistique est particulièrement intéressante car les soldes d'été vous permettent de faire preuve de créativité et de satisfaire le côté plus aventureux de vos clients.

Si vous rencontrez des difficultés avec les e-mails d'été, nous sommes là pour vous aider. Nous passerons en revue les conseils, astuces, stratégies et exemples derrière les lignes d'objet gagnantes des e-mails d'été.

Plongeons-nous !

L'été est synonyme d'activités amusantes, mais à moins que vous ne vendiez du matériel de plein air ou des vêtements de plage, vous connaîtrez très probablement une baisse des ventes.

Les entreprises prospères tirent le meilleur parti de l'été grâce à :

• Une planification minutieuse : Vous ne pourrez peut-être pas éliminer complètement la crise estivale, mais vous pouvez la surmonter plus facilement et maintenir les flux de trésorerie de votre entreprise en bonne santé.
• Organiser les soldes d'été : c'est un excellent moyen d'éliminer l'ancien inventaire et de faire de la place pour répondre aux besoins des clients pendant les mois les plus chargés en ventes et les vacances d'hiver à volume plus élevé.
• Une profonde compréhension de leurs clients : En été, les gens recherchent des choses spécifiques. Seules quelques marques sont capables de déchiffrer le code de l'email marketing d'été pour en profiter pleinement.

Parce que tant de marques se trompent sur le marketing d'été, cela devient une saison « le gagnant remporte tout ». Les marques qui savent rédiger des lignes d'objet d'été dignes d'être cliquées réalisent souvent d'énormes profits.

Les lignes d'objet peuvent sembler simples et directes lorsque vous les lisez, mais l'image est complètement différente de l'autre côté.

Les spécialistes du marketing et les rédacteurs analysent les habitudes d'achat et les déclencheurs émotionnels, passent au crible des tonnes d'échantillons réussis et vérifient les événements de la culture pop pour élaborer avec soin ces quelques mots qui décideront du sort de leurs campagnes par e-mail. Ce n'est pas une tâche facile !

Voici un cours accéléré sur ce que vous devrez faire pour une ligne d'objet d'e-mail d'été réussie :

1. Soyez bref

Les lignes d'objet ont un espace très court pour déclencher une réponse - vous ne pouvez pas le gaspiller.

C'est toujours une bonne idée de garder votre ligne d'objet en dessous de 60 caractères, mais pour l'été, vous voulez aller encore plus court : pensez à 40-50 caractères. En termes de mots, essayez de le garder entre 3 et 8 mots.

2. Utilisez la personnalisation

Les lignes d'objet personnalisées ont 26 % de chances en plus d'être ouvertes, et l'utilisation de la segmentation dans vos campagnes par e-mail peut augmenter les revenus des e-mails de 760 %.

Si vous vendez des robes d'été, mentionnez le nom du destinataire et les combinaisons de robes dont il pourrait avoir besoin pour ce prochain voyage d'été. Utilisez les anniversaires et les anniversaires pour les nouvelles offres, et n'oubliez pas d'envoyer des e-mails d'abandon de panier. L'objectif est de montrer aux clients que vos e-mails valent la peine d'être ouverts, et la livraison d'e-mails personnalisés vous aidera à y parvenir.

Cependant, la personnalisation ne servira à rien si le destinataire ne reçoit pas vos e-mails ! Les gens abandonnent souvent les adresses e-mail ou oublient de vérifier les anciennes boîtes de réception. Dans les deux cas, vous envoyez des e-mails à des comptes inactifs, ce qui nuira à vos taux d'engagement et de délivrabilité.

Assurez-vous d'envoyer des e-mails à des comptes actifs, surtout en été, lorsque vos cibles ont beaucoup plus à faire. Vous pouvez utiliser un outil de vérification des e-mails pour vérifier rapidement votre liste de diffusion et la tenir à jour.

3. N'utilisez pas de lignes d'objet de clickbait

Le travail d'une ligne d'objet est d'obliger les lecteurs à ouvrir l'e-mail. Par conséquent, de nombreux spécialistes du marketing en font le plus clickbaity possible. Mais les tactiques du «chapeau gris» comme celles-ci ont des conséquences.

Lorsque vous manipulez des personnes avec des lignes d'objet sensationnelles, elles se sentent trahies et finissent par vous marquer comme spam. Le nombre de spams a un impact sur les taux de délivrabilité, ce qui peut éventuellement rendre vos campagnes inefficaces.

4. Arrêtez le défilement de la boîte de réception en vous démarquant

Les lignes d'objet des e-mails d'été devraient capitaliser sur les vibrations estivales décontractées. Les gens veulent s'amuser, c'est donc ce que vous devriez viser à offrir.

La question de savoir si les emojis appartiennent à une ligne d'objet est un sujet vivement débattu, mais la seule période de l'année où ils fonctionnent parfaitement est en été. Et il n'y a pas que les emojis… les chiffres dans les lignes d'objet de vos e-mails d'été peuvent augmenter votre taux d'ouverture de 45 % .

Expérimentez avec des jeux de mots, des questions et des jeux de mots pour offrir un peu de plaisir et de curiosité aux boîtes de réception ennuyeuses. Suivez le rythme de la saison et trouvez des moyens d'intégrer ce que les gens aiment le plus : le soleil, la plage, les aliments estivaux, etc.

5. Soyez mobile

Saviez-vous que 36,6% des emails sont ouverts sur mobile ?

En été, cette statistique devient encore plus importante car les gens ne font probablement que jeter un coup d'œil à leur boîte de réception lorsqu'ils voyagent ou se détendent au bord de la plage. Vous devez travailler dur pour capter leur intérêt !

Il est important de penser à l'interface utilisateur mobile des e- mails pour générer un maximum de ventes . Gardez votre ligne d'objet entre 1 et 6 mots, incluez des visuels amusants et utilisez la boîte de pré-en-tête pour élaborer sur la ligne d'objet. La boîte de pré-en-tête vous donne un espace supplémentaire pour inciter les gens à ouvrir votre e-mail, alors utilisez-le judicieusement.

Une campagne saisonnière réussie nécessite un calendrier étoffé. Voici les événements majeurs que vous pouvez inclure dans vos e-mails d'été :

• Jour du drapeau (14 juin)
• Fête des pères (3ème dimanche de juin)
• Le 19 juin (19 juin)
• Solstice d'été (21 juin)
• Fête du Canada (1er juillet)
• Jour de l'Indépendance/4 juillet
• Retour à l'école
• Fête du travail (1er lundi de septembre)

Les événements axés sur les médias sociaux peuvent se dérouler parallèlement aux jours fériés nationaux.

Certains des plus populaires pendant les mois d'été incluent le mois de la fierté, la journée nationale du selfie, la journée des médias sociaux, le mois national des pique-niques/grillades, la journée des frites, la journée mondiale des émojis, la journée des parents, la journée de l'amitié, le mois national du golf, le mois du plaisir en famille. , National S'mores Day, Senior Citizens Day, Women's Equality Day, National Yoga Awareness Month, Better Breakfast Month et National dog Week.

Trouvez les événements qui sont pertinents pour votre public et utilisez les lignes d'objet des e-mails pour rester en tête. Cependant, n'oubliez pas que certains événements ont une histoire sérieuse derrière eux, alors faites vos recherches avant d'utiliser des événements dans vos campagnes d'été !

Quoi de mieux que de parcourir quelques lignes d'objet d'e-mails estivales réussies pour voir comment les marques commercialisent leurs produits ?

Voici 10 exemples gagnants dont vous pouvez vous inspirer :

1. Pastèque, Sucre, Hiii à -30% 🍉 🌊

AeroGarden mélange 3 grandes choses dans la ligne d'objet de leur e-mail d'été : il joue avec la chanson populaire de Harry Styles, il utilise les bons emojis d'été et il inclut la valeur pour le destinataire (30 % de réduction). C'est aussi court et doux.

Une fois que les utilisateurs ont ouvert l'e-mail grâce à cette ligne d'objet géniale, ils trouveront une copie du corps de la marque et une microcopie UX qui crient juste l'été.

2. Vos prévisions estivales ☀️

L'été est le moment idéal pour valider les objectifs et les aspirations de vos clients. Si vous pouvez les aider à se visualiser sous leur meilleur jour cet été, ils se souviendront certainement de vous.

Athletic Greens utilise cette philosophie pour donner aux clients une raison de penser à leurs produits en été.

3. Commencez à rêver de l'été ☀️

Certaines marques, comme Airbnb, commencent très tôt leurs campagnes d'e-mails estivales. Si vous êtes dans le secteur du voyage, vous devriez emboîter le pas et commencer à motiver votre public pour l'été avec beaucoup de temps à perdre. Tout comme Athletic Greens, Airbnb aide les gens à visualiser leur été et ils sont en mesure de brancher leurs services de manière très convaincante. Leur ligne d'objet est nette et lance une séquence d'e-mails qui vise à sceller l'accord au moment où l'été arrive.

4. Votre atlas de voyage sur la route 101

Les lignes d'objet des e-mails d'été doivent aider les consommateurs à tirer le meilleur parti de leur été au lieu de simplement vendre un produit ou un service. La société de location de vacances Vacasa a compris la mission.

La ligne d'objet était opportune, pertinente et a conduit à un e-mail plein de valeur gratuite. Ils parviennent à faire rêver les clients aux voyages qu'ils pourraient faire et aux expériences qu'ils pourraient vivre cet été… le tout avec un simple e-mail.

5. Celui avec les blagues de papa.

Les événements saisonniers occupent une place importante dans les campagnes de marketing estivales et la fête des pères en juin est aussi importante que possible. C'est un événement estival majeur pour les familles, ce qui en fait également un gros problème pour les marques.

Cet e-mail de la fête des pères de Tuft & Needle est l'une des newsletters les plus charmantes que vous lirez tout l'été. Dès la ligne d'objet jusqu'au CTA dans le corps du message, l'e-mail est plein de cœur, d'honnêteté et d'humour. Si vous optez pour un ton incroyablement personnel cet été, voici un plan que vous pouvez suivre.

6. Conseils santé pour les barbecues d'été 🍔 🍗 🍺

Bien qu'il s'agisse d'une marque de fitness, TB12 n'est pas contre l'idée que les gens se livrent à des barbecues… cela les aide simplement à le faire plus intelligemment. L'entreprise utilise une ligne d'objet d'e-mail d'été percutante et pleine de valeur. Il répond aux besoins des clients, offre une aide parfaitement synchronisée et positionne TB12 comme la solution incontournable pour les clients soucieux de leur santé.

7. Week-end chaud, équipement plus chaud, économies intéressantes

Vous savez comment créer d'étonnantes lignes d'objet d'e-mails d'été, vous savez comment les grandes marques se commercialisent en été. Il est maintenant temps de mettre vos idées en pratique. Mais attendez ! Tout d'abord, découvrez ces 3 approches intelligentes que vous pouvez adopter avec votre campagne :

1. FOMO d'été

Tout le monde veut aller quelque part ou faire quelque chose en été. C'est pourquoi la peur de manquer quelque chose est si forte à cette période de l'année. N'ignorez pas FOMO car l'état d'esprit de la rareté peut ouvrir des portefeuilles assez rapidement. Exploitez le FOMO en utilisant une ligne d'objet qui montre à quel point vos offres sont exclusives !

2. Fin de l'été

Les vacances sont si spéciales parce qu'elles ne durent que très peu de temps. L'été n'est pas différent. Les offres d'été à durée limitée fonctionnent bien à la fin de l'été, et vous pouvez utiliser cette urgence dans votre ligne d'objet pour vendre plus en peu de temps.

3. Les clichés sont cool (surtout)

Comme vous l'avez peut-être remarqué, les grandes lignes d'objet des e-mails d'été expérimentent souvent des formulations et des émoticônes originales en été. En plus de cela, les blagues de papa et les références à la culture pop sont à l'honneur. Les clichés (que vous voudriez généralement éviter) fonctionnent souvent étonnamment bien en été - rappelez-vous simplement de ne pas en faire trop.

Avant de commencer à créer vos propres lignes d'objet d'e-mails d'été, voici quelques exemples supplémentaires à examiner. Vous pouvez vous en inspirer et créer votre propre version à l'aide d'un générateur de paraphrase :

• Votre nouveau short d'été est à l'intérieur
• Vos cheveux sont-ils prêts pour la chaleur ?
• 50 nuances de robes d'été 👗
• L'été est là, avec 20 % de réduction sur toute la gamme de soins de la peau
• Conseils de nettoyage plus chaud que l'été ☀️
• Nous savons ce que tu portais l'été dernier
• Direction la plage ce week-end 🏖️🌊
• Pour info : les soldes d'été sont TOUJOURS en cours !
• Préparez votre porche cet été
• Allez QUATRIÈME avec jusqu'à 65 % de réduction 🔥
• Nouvel été, nouveau toi. La vente commence CE SOIR
• Des idées pour égayer la journée de votre vieil homme
• L'été est chaud, vous pouvez être plus chaud. De nouvelles nuances tombent aujourd'hui
• Retourner à l'école n'a jamais été aussi agréable ! Vente du week-end ON
• La grande vente de liquidation d'été est là! TOUT balayer
• C'EST JUSTE : l'été ne va nulle part
• Vente de jour indépendante + économies d'été
• VENTE de la rentrée +essentiels d'été à 40%
• Finir l'été en beauté
• Crise estivale ? Réjouissez-vous avec des glaces

L'été peut être une période délicate pour les entreprises qui n'ont pas mis en place de stratégie de marketing par e-mail. Si vous connaissez votre public, ces astuces sur la ligne d'objet des e-mails vous aideront à obtenir d'excellents taux d'ouverture et de conversion sans trop d'efforts.

Analysez comment les grandes marques adaptent leurs lignes d'objet des e-mails d'été en fonction des événements et n'oubliez pas de vous concentrer sur les formats mobiles. Si vous suivez les conseils de cet article, vous serez sur la bonne voie pour un été à succès !