Marketing du Super Bowl du point de vue d'un spécialiste du marketing

Quel est le point commun entre le Super Bowl et Noël ? Ce sont deux saisons de frénésie dans le monde du marketing. Le Super Bowl est la saison des fêtes des fans de football. Et la saison publicitaire la plus attendue des marketeurs. mais comment est-ce arrivé? Tout a une histoire, non ? Dans ce blog, nous allons regarder en arrière, en avant et en avant dans le marketing du Super Bowl. À propos de l'histoire derrière la façon dont un événement sportif annuel est arrivé à un endroit où les marques dépensent des millions pour obtenir un spot publicitaire.

Le Super Bowl sonne différemment aux oreilles d'un commerçant. Après tout, le parcours d'un match éliminatoire annuel devenant une marque emblématique et les brillantes opportunités de marketing qu'il apporte sont tous deux passionnants pour les spécialistes du marketing. Vous êtes-vous déjà demandé comment cela s'est produit ? Alors tu es au bon endroit. Faisons quelques recherches sur l'évolution du Super Bowl en tant que marque et sur l'histoire très controversée de son logo. Après cela, parlons également des opportunités de marketing du Super Bowl que les spécialistes du marketing attendent avec impatience chaque année.

Comment le Super Bowl a progressé pour révolutionner la culture sportive

L'image ci-dessus montre le Los Angeles Memorial Coliseum, le lieu où s'est déroulé le tout premier match du Super Bowl.

En 1966, lors de la fusion entre la NFL et l'AFL, un match de championnat était prévu. C'était le match de championnat du monde AFL-NFL ou Super Bowl I. Le premier match n'était pas exactement un coup de grâce en termes de ventes de billets. Alors qu'en 2022, plus de 99,18 millions de personnes se sont connectées pour regarder le match à la télévision aux États-Unis seulement. C'est combien a changé. C'est la preuve de la finesse marketing du Super Bowl.

Beaucoup de choses ont changé depuis le premier match. Lentement, les événements de la mi-temps sont devenus une composante mémorable du Super Bowl. Et les publicités présentées pendant le Super Bowl sont parfois devenues aussi populaires que les jeux eux-mêmes. L'évolution du Super Bowl en tant que marque peut être attribuée en toute sécurité aux nombreux parrainages et partenariats fructueux qu'il a eus au fil des ans.

Cela dit, on peut aussi dire que la marque du Super Bowl a autant profité de ses sponsors et de ses publicités que les sponsors ont profité du jeu. Difficile à croire? Une enquête menée par The Marketing Arm a révélé qu'environ 43% des téléspectateurs regardent les jeux pour les publicités présentées. Ce phénomène symbiotique est définitivement un sujet d'intérêt pour tout commerçant ou entrepreneur. Et nous allons en discuter longuement. Commençons par la marque Super Bowl - son identité de marque pour être précis.

Marketing du Super Bowl – la dispute sur le logo

Un logo est une essence incontournable d'une marque. Parlons donc du logo du Super Bowl et de la façon dont il a évolué au fil des ans. Eh bien, certains pourraient dire qu'il a régressé, mais n'entrons pas dans cet argument.

Les logos sportifs sont un tout autre sujet. Parce qu'ils sont ce qui représente votre équipe. Ce sont eux qui construisent votre marque. Ils sont destinés à capturer l'esprit du jeu et à trouver le bon accord avec les annonceurs/sponsors impliqués.

Selon le journaliste Jordan Heck, les logos du Super Bowl « étaient créatifs chaque année » dans le passé. Eh bien, nous ne pouvons pas entièrement nier le fait que les versions récentes des logos du Super Bowl semblent simples. Mais étant donné que les stratégies marketing du Super Bowl ont radicalement changé, nous comprenons que la marque vise à se standardiser. La marque cherche à créer une identité solide, un design mémorable, simple et facile à retenir. Voir par vous-même. Que pensez-vous des logos récents ?

Logos du Super Bowl – ce qui a changé

Regardons quelques-uns des logos du Super Bowl et comprenons ce qui a changé.

L'image ci-dessous montre le tout premier logo du Super Bowl de 1967. À l'époque, c'était le "match de championnat du monde AFL-NFL".

Le logo du Super Bowl de 1969 comportait le nom de marque "Super Bowl".

Le logo du Super Bowl XIII de 1979 a été le premier à comporter le nom du lieu dans son logo. Une décennie seulement depuis le premier jeu - voyez à quel point le logo a changé.

À la fin des années 80 et au début des années 90, le logo du Super Bowl a commencé à devenir plus coloré et orné. La plupart d'entre eux portaient une illustration ou un symbole ajouté en clin d'œil au lieu où se tenait l'événement cette année-là. Par exemple, le logo du Super Bowl de 1987 comportait une rose représentant le stade Rose Bowl où l'événement a eu lieu cette année-là.

Le jeu de 2011 a été le premier à introduire la version actuelle du logo qui présente le trophée Vince Lombardi.

Pouvez-vous voir le passage radical de l'utilisation d'un éventail de couleurs, d'illustrations et de polices audacieuses à un design minimaliste, moderne et plus professionnel ? Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé? En 2011, le Super Bowl a annoncé une nouvelle stratégie de marque et a commencé à travailler avec une entreprise de graphisme, Landor, pour la conception de son logo. En effet, la marque a choisi de créer un système de logo reproductible et facilement reconnaissable auquel les fans peuvent se connecter instantanément.

En fin de compte, aligner votre logo sur votre stratégie de marque est ce qui fonctionne après tout !

Super Bowl et publicité - la relation que chaque spécialiste du marketing doit comprendre

Le fait que l'ordinateur emblématique, Macintosh, qui a révolutionné le monde des ordinateurs personnels, soit sorti dans un Super Bowl emblématique en dit assez sur l'importance de la publicité pendant l'événement.

Eh bien, en 1967, lorsque le premier Super Bowl a eu lieu, les marques ont dû dépenser 42 000 $ pour un spot de 30 secondes lors de la diffusion télévisée de l'événement. Avance rapide jusqu'en 2022, des spots similaires de 30 secondes se vendraient 6,5 millions de dollars.

Bien que cela puisse être plus important que le budget marketing annuel de certaines entreprises. pourquoi les entreprises dépensent-elles exactement des millions de dollars pour un seul spot publicitaire ? Nous allons vous le dire.

Qu'advient-il des conversations pendant la saison du Super Bowl ? Ils ont tous du football en eux, sous une forme ou une autre. Les gens parlent des jeux. Les gens parlent des publicités. Et quand ils le font, ils parlent des marques derrière les publicités. C'est ainsi que vous faites en sorte que les gens remarquent votre marque et commencent à en parler. Ce genre de prise de conscience et de buzz est ce dont les marques ont besoin. Ils sont inestimables en marketing. C'est pourquoi le marketing du Super Bowl occupe une place particulière.

Astuce Kimp : Le fait que des fonctionnalités de 30 secondes pendant un match du Super Bowl aient eu tout l'impact qu'une marque pourrait avoir est la preuve que les vidéos courtes ne sont pas une nouveauté dans le marketing. Alors, commencez à incorporer plus de vidéos courtes dans votre stratégie marketing si vous ne l'avez pas déjà fait.

Et juste au cas où vous auriez besoin d'aide pour créer des vidéos courtes, l'abonnement Kimp Video est à portée de clic.

Les publicités emblématiques du Super Bowl méritent d'être mentionnées

Quelle meilleure façon de comprendre la folie publicitaire entourant le Super Bowl que de discuter de certaines des publicités qui ont fait le plus de buzz ? !

1. Hey Kid, Catch de Coca-Cola – 1979

La publicité primée du Clio Award de Coca-Cola a acquis une telle popularité en 1979 qu'elle a été rediffusée à plusieurs reprises lors du Super Bowl l'année suivante.

Astuce Kim :

L'annonce a fonctionné parce que :

• Le concept était assez simple à comprendre pour toutes sortes de clients.
• Il y avait une forte valeur émotionnelle à l'annonce.

Ce sont deux ingrédients importants à ajouter à vos annonces.

2. Publicité Snickers avec Betty White – 2010

La publicité ci-dessus mettant en vedette Betty White est devenue l'une des publicités les plus parlées du Super Bowl 2010. Les fans ont un peu plus aimé Betty White grâce à cette publicité.

Astuce Kim :

L'annonce a fonctionné parce que :

• Le message est conforme au ton spirituel de Snicker dans la publicité.
• L'humour, lorsqu'il est bien exécuté, fonctionne bien dans le marketing.
• Les influenceurs, une célébrité dans ce cas, peuvent donner un coup de pouce à votre marque.

3. Publicité Cadillac Super Bowl – 2021

L'annonce était un rendu intelligent et touchant d'Edward aux mains d'argent avec une touche moderne. Il donne une nouvelle tournure au concept de conduite «mains libres». Le marketing du Super Bowl consiste à proposer de nouvelles idées qui accrochent votre public. Et Cadillac le fait parfaitement dans l'annonce ci-dessus.

Astuce Kim :

L'annonce a fonctionné parce que :

• Bien sûr, l'idée créative et unique.
• L'annonce raconte une histoire - et la narration est une stratégie qui n'échoue jamais en marketing.

Pourquoi les publicités du Super Bowl fonctionnent

Il y a plusieurs raisons à cela, mais nous vous en donnerons quelques-unes sur lesquelles réfléchir :

• Vous voulez saisir les globes oculaires? Le Super Bowl vous facilite la tâche. Gagner en visibilité et tomber dans le radar d'un public plus large est souvent difficile. La réponse à cela vient de l'audience massive des jeux du Super Bowl.
• Les publicités du Super Bowl contribuent à créer un buzz autour des lancements de nouveaux produits. Comme Pop Tart l'a fait avec ses Pop-Tarts - Correction de la publicité Pretzel 2020.

• Les entreprises constatent une augmentation massive du rappel de la marque. Et c'est un paramètre difficile à casser. Selon Nielson, sur la base du succès commercial d'une marque d'aliments et de boissons au Super Bowl, le rappel publicitaire de la campagne était de 80 % supérieur au rappel des autres investissements publicitaires télévisés de la marque.

Et si vous ne pouviez pas débourser beaucoup d'argent pour un spot publicitaire pendant le Super Bowl ?

D'après le rapport de l'enquête CMO de Deloitte de septembre 2022, les entreprises consacrent 13,8 % de leur budget total au marketing. Ce montant correspond-il à une dépense massive pour une publicité du Super Bowl ? Sinon, vous ne devez toujours pas manquer les feux de la rampe. Il existe d'autres façons de rejoindre l'engouement et d'aider votre marque à se faire remarquer. Voici quelques idées, pour commencer :

Les réseaux sociaux à votre secours.

Même la NFL utilise les médias sociaux pour parler des mises à jour et des annonces d'événements importants sur la page officielle du Super Bowl.

Donc, si vous doutez de l'efficacité de l'utilisation des médias sociaux pour attirer les fans de football cette saison du Super Bowl, ne le faites pas.

Bloguer à ce sujet

Le contenu long comme les blogs a ses propres avantages en matière de marketing. Et ils peuvent certainement apporter leur contribution aux campagnes de marketing du Super Bowl pour les marques.

Vous pouvez proposer des publications perspicaces reliant votre créneau au Super Bowl. Ou s'il y avait une tendance notable concernant votre industrie, vous pouvez également vous concentrer là-dessus.

Astuce Kimp : Avec un blog à portée de main, il est facile de créer une publication sur les réseaux sociaux connectés pour augmenter le trafic. La création d'images personnalisées pour votre blog et de visuels associés pour vos réseaux sociaux ajoute plus de profondeur à votre campagne.

Avec les abonnements Kimp, vous bénéficiez d'une équipe de designers désignés. Ainsi, vos conceptions sont visuellement plus cohérentes et alignées avec votre marque.

Créez des campagnes ciblées sur le Super Bowl

Les fans de football finissent par célébrer les matchs du Super Bowl comme un festival. Donc, il y a beaucoup de shopping qui se passe à cette époque. Selon NRF, environ 79 % des dépenses sont consacrées à la nourriture et aux boissons. Les gens dépensent également pour les vêtements, les téléviseurs, les décorations et les meubles. Après tout, les gens cherchent à organiser des fêtes le week-end et à rassembler leurs amis. Le football vibre mieux lorsque vous le regardez avec vos amis, n'est-ce pas ? Alors, profitez de cet achat accru pendant la saison du Super Bowl et créez des offres à durée limitée sur les produits pertinents.

Si rien d'autre ne vous intéresse, envisagez des partenariats

Les annonces partenaires ne sont pas trop courantes, mais elles ne sont pas nouvelles non plus. Juste que peu de marques les utilisent. La Newcastle Brown Ale a mis au point une brillante stratégie de promotion croisée. Dans sa vidéo promotionnelle humoristique publiée avant la saison du Super Bowl 2015, la marque a été vue appelant les marques à mettre en commun le budget pour un seul spot publicitaire du Super Bowl. C'était une approche intelligente de l'économie du partage. « Pourquoi seules les grandes marques devraient-elles s'amuser ? » C'est parfaitement logique, vous ne pensez pas ?

Newcastle's Band of Brands est une publicité unique du Super Bowl qui montre comment les marques avec un budget limité peuvent toujours attirer l'attention sur elles, même si ce n'est que pour quelques secondes.

Avec les designs de Kimp, marquez un touché dans vos campagnes cette saison du Super Bowl

Les marques dépensent des millions de dollars pour un seul spot publicitaire au Super Bowl. Mais avec une présence omnicanale et les bonnes stratégies, vous ne l'avez pas. Créez des publicités illustrées et vidéo qui parlent pour votre marque. Commencez des conversations sur le football. Parlez à votre public du jeu. Profitez-en pour humaniser votre marque. Pour tout cela et plus encore, vous avez besoin de graphismes forts et pertinents pour la marque. C'est là que Kimp peut aider. Un seul abonnement, une facture mensuelle fixe peut vous permettre d'obtenir tous les designs dont vous avez besoin pour vos plans de campagne de dernière minute.

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