Principales tendances marketing à essayer en 2022
Publié: 2022-08-21Le marketing évolue chaque année – parfois même plus que prévu. Avec une nouvelle perturbation, vous pouvez vous attendre à ce que de nouvelles tendances marketing se dessinent (comme l'utilisation de badges de confiance sur la page d'accueil). Après avoir trouvé votre premier produit rentable, vous devez suivre des stratégies de marketing pour faire connaître la marque.
Il est devenu impératif de s'assurer que vous restez constamment au top du marketing en mettant à jour votre stratégie en fonction des dernières tendances. De cette façon, vous serez en mesure de bien rivaliser avec la concurrence et de leur donner du fil à retordre.
Dans cet article, nous discuterons des différentes tendances marketing prometteuses qui se dessinent bien pour les entreprises en 2022. Cet article vous aidera également à améliorer la présence globale de votre marque sur le marché et à contribuer à des revenus plus élevés.
Les utilisateurs accèdent au monde du marketing numérique différemment de ce à quoi nous étions habitués. En 2022, les téléphones mobiles sont le moyen privilégié d'accéder aux plateformes de médias sociaux.
En fin de compte, vous devez regarder les choses sous un angle différent pour élaborer une stratégie que vos concurrents ne font pas encore. Voici les tendances marketing que vous devez essayer en 2022 :
Commercialisation personnalisée
Les spécialistes du marketing adoptent le marketing personnalisé comme jamais auparavant. Peu importe la taille de leurs opérations, il a été utilisé par des entreprises dans une variété d'industries. En raison de son efficacité et de son utilité, cette tendance marketing est encore utilisée aujourd'hui bien qu'elle existe depuis de nombreuses années.
Par exemple, si vous vendez de la lingerie pour la Saint-Valentin, comment la commercialiseriez-vous au mieux de vos capacités ? Vous pouvez le faire en suivant la tendance numéro un du marketing personnalisé. En utilisant l'analytique, les annonceurs et les entreprises peuvent adapter les messages publicitaires et les expériences produit aux besoins de chaque client.
Le marketing spécifique au client implique bien plus que l'insertion du nom du client dans les listes de diffusion B2B que vous envoyez à tout le monde. Faire passer le bon message à la bonne personne au bon moment avec les bonnes suggestions est la clé.
Lorsque les entreprises collectent des données sur les comportements des utilisateurs, leurs goûts et leurs aversions et utilisent ces données pour leur montrer des publicités personnalisées, c'est du marketing personnalisé. À l'exception des préférences des clients, les données peuvent également inclure des informations sur les intérêts et l'historique des achats.
Une stratégie marketing personnalisée utilise ces données pour adapter le contenu que vos contacts reçoivent par e-mail, publicités et autres canaux. De nombreuses formes de communication avec les clients ont été affectées par la personnalisation à mesure que les entreprises se sont familiarisées avec cette stratégie. Voici quelques tendances récentes qui relèvent du marketing personnalisé :
Remises ciblées
Les clients qui communiquent avec le site Web de la marque sont souvent ciblés. Accorder des remises intéressantes aux clients dans l'heure qui suit l'interaction peut contribuer à améliorer la fidélité des clients et à augmenter les revenus globaux de l'entreprise. De même, les fenêtres contextuelles d'intention de sortie peuvent être utilisées pour accorder des remises ciblées aux clients qui sont sur le point de quitter votre site Web.
Les remises permettent aux clients de choisir plus rapidement. La plupart des entreprises créent un sentiment d'urgence dans leurs offres de réduction en affirmant que l'offre est disponible exclusivement pour elles ou disponible pour une durée limitée uniquement. En utilisant cette stratégie, les entreprises sont en mesure d'exploiter la peur des utilisateurs de passer à côté de l'état d'esprit. Enfin, les badges de confiance peuvent également être utilisés pour gagner davantage la confiance des clients en leur offrant des remises et une garantie de remboursement ou quelque chose de ce genre.
E-mails personnalisés
Pour améliorer le taux d'ouverture des e-mails, les spécialistes essaient souvent différentes stratégies d'e-mail marketing. L'utilisation d'e-mails personnalisés pour la liste de contacts est préférable à l'envoi d'e-mails génériques qui peuvent sembler assez ennuyeux et robotiques. Les e-mails personnalisés sont adaptés aux besoins du destinataire et peuvent entraîner un taux d'ouverture plus élevé.
Si vous vous demandez comment c'est possible, c'est simple, les destinataires veulent savoir que vous avez fait vos recherches avant de les approcher. Même un message légèrement personnalisé peut aller très loin. Les e-mails personnalisés sont 6 fois plus susceptibles d'aboutir à une réponse positive et 29 % plus susceptibles d'être ouverts par les destinataires.
Annonces personnalisées
L'époque où les publicités génériques fonctionnaient pour les entreprises est révolue. Désormais, les utilisateurs veulent des publicités spécialement adaptées à leur expérience. Cela présente d'énormes opportunités pour les entreprises de bien performer en investissant davantage dans le développement d'annonces personnalisées et en aidant les gens à trouver ce dont ils ont besoin. 70% des utilisateurs interagissent avec les publicités marketing si elles sont personnalisées.
Contenu visuel
Le contenu visuel obtient de meilleurs résultats que jamais. Le contenu visuel est tout contenu en ligne basé sur des images. Par exemple, il peut être
- Vidéos
- Des photos
- Captures d'écran
- Infographie
- Graphiques
- Graphiques
- Diapositives
- Diagrammes
Le contenu visuel ne doit jamais être sous-estimé car nous avons parmi nous des exemples de plates-formes purement basées sur le contenu visuel et leur taille.
Nous parlons de plateformes comme YouTube et Instagram. Ces deux plates-formes ont explosé au cours des deux dernières années. Maintenant, pour les images et l'image de marque, Instagram est la voie à suivre. Et pour regarder des vidéos de qualité, vous ne penserez qu'à YouTube. De nombreux spécialistes du marketing (37 %) pensent également que le contenu visuel est le contenu le plus important en termes d'intérêt et d'interactivité. Vous pouvez utiliser les préréglages Lightroom pour améliorer l'attrait de votre contenu visuel.
Au début, le contenu était principalement basé sur du texte et cela était considéré comme acceptable. Mais maintenant, avec de nombreux changements à venir, le type de contenu que les gens veulent consommer a également changé. Il est logique d'ajouter du contenu visuel à votre texte pour donner aux lecteurs la valeur maximale.
De plus, avoir des graphiques, des infographies ou des tableaux aide les lecteurs à mieux digérer les informations. Il fournit une représentation visuelle des mots qu'ils lisent et cela rendra votre contenu plus attrayant et amusant à lire. De plus, si l'on considère un contenu vidéo explicatif comme exemple, il ne suffit pas de parler et d'expliquer le processus. Au contraire, montrer comment faire quelque chose est mieux que de simplement en parler - ne donnant aucun contenu visuel aux lecteurs.
Les tendances suivantes ont été observées en termes de contenu visuel :
Infographie
Les infographies sont des contenus visuels longs car ils constituent différentes images pour expliquer l'histoire ou aider les lecteurs à visualiser le contenu écrit. Les infographies ont été utilisées plus récemment et les blogueurs les utilisent pour offrir à leurs téléspectateurs une nouvelle façon de consommer le contenu.
Les téléspectateurs peuvent obtenir toutes les informations qu'ils obtiendraient dans un blog traditionnel de 2000 mots, cependant, avec les infographies, la même chose peut être obtenue tout en consacrant moins de temps à parcourir votre contenu. C'est le remplacement parfait du contenu textuel traditionnel.
Graphiques visuels
La pire chose que vous puissiez faire à vos blogs est d'ajouter des tableaux simples d'informations pertinentes. Personne ne va faire l'effort de lire dans les données. Si vous souhaitez générer des engagements, vous aurez besoin de graphiques visuels pour décrire ce que vos tableaux simples représentent - d'une meilleure façon.
Marketing conversationnel
La vente agressive était autrefois efficace, mais elle a été remplacée par le marketing conversationnel. Désormais, les clients veulent que les marques travaillent plus dur pour communiquer avec eux et leur fournir leurs solutions de manière interactive. Vous ne pouvez voir une traction décente que lorsque vous avez du marketing conversationnel dans votre stratégie.
Tout comme lorsque vous voulez prendre soin de vos proches, la marque doit prendre soin des utilisateurs. Au lieu de trop vous concentrer sur la vente de votre produit, essayez de montrer aux utilisateurs comment votre produit peut les aider à résoudre leurs problèmes. Montrez-leur que vous vous souciez d'eux en communiquant sur le travail que fait votre marque pour résoudre ces problèmes.
Au lieu de parler comme une entreprise, essayez d'être décontracté et amical avec vos utilisateurs potentiels. Cela aidera votre entreprise à gagner la confiance et la fidélité des clients - l'authenticité est très importante.
Certaines des tendances du marketing conversationnel sont :
Chatbots
Les chatbots sont utiles pour accélérer davantage vos ventes. En communiquant avec les visiteurs de votre site Web, les chatbots garantissent que vos clients n'ont aucun problème à naviguer sur le site Web et fournissent de l'aide chaque fois qu'ils en ont besoin. De plus, ils peuvent également suggérer des produits adaptés en fonction des préférences des visiteurs.
Intégration de WhatsApp Business
Les entreprises utilisent de plus en plus WhatsApp Business pour améliorer leurs ventes. En intégrant ce logiciel dans leur stratégie de marketing conversationnel, les entreprises peuvent atteindre un grand nombre d'utilisateurs potentiels sans aucun tracas. Les clients sont plus susceptibles de faire affaire avec des entreprises qu'ils peuvent contacter directement. Alternativement, vous pouvez également faire développer un logiciel personnalisé pour répondre à ces besoins.
Contenu interactif
Comme son nom l'indique, le contenu interactif est le type de contenu qui interagit facilement avec le visiteur ou les lecteurs. L'utilisation de contenu interactif est une stratégie efficace pour améliorer les engagements. Ce n'est toujours pas la tendance la plus utilisée, cependant, elle prend de l'ampleur et mérite d'être mentionnée ici.
Votre contenu deviendra interactif si vous utilisez de courts questionnaires pour les lecteurs et en savez plus à leur sujet. De plus, vous pouvez mettre des vidéos dans votre contenu qui peuvent être placées lorsque le lecteur atteint un certain point dans le contenu. Les éléments mobiles sont également utiles pour créer du contenu interactif. Enfin, vous pouvez ajouter un élément audio à votre contenu pour différents effets (drôle ou suspense) à l'aide d'un logiciel de création de contenu.
Les tendances du contenu interactif comprennent :
Narration
Pour que vos lecteurs apprécient le contenu que vous publiez, il est important de le rendre amusant et facilement compréhensible. La narration est un art et peut être utilisée pour améliorer considérablement l'engagement sur votre site Web. Divisez votre contenu en titres et sous-titres pour améliorer également la lisibilité.
Contenu des médias sociaux
Gardez toujours vos abonnés engagés à l'aide de sessions d'assurance qualité intelligentes, de chats en direct et de sondages intéressants qui incitent les gens à commenter, aimer ou partager votre contenu.
Exploiter les personnalités en ligne
Les stars des médias sociaux font fureur ces jours-ci. Les marques sont plus enclines à utiliser des personnalités des médias sociaux pour cibler leur public cible. Ces célébrités incluent des stars de YouTube, des célébrités d'Instagram, des vloggers, des personnalités de podcast ainsi que des spécialistes du marketing affiliés.
L'utilisation de personnalités en ligne aide les marques à atteindre facilement des millions d'utilisateurs et garantit également que votre contenu est vu. Étant donné que les abonnés sont des fans de la personnalité, votre contenu a plus de chances d'être vu par les abonnés par rapport aux méthodes traditionnelles.
Cette méthode est la meilleure car elle cible un créneau spécifique, ce qui est extrêmement difficile dans le cas de la radio et de la télévision. Même si vous avez la possibilité de diffuser votre contenu devant un public plus large, le cibler sur un support et un public spécifiques peut contribuer à accroître l'engagement et l'efficacité du marketing de marque.
Vidéos en direct
Les vidéos en direct sont une chance pour votre marque de briller et pour vous de faire preuve de créativité. Les marques utilisent souvent des vidéos en direct sur Facebook, Instagram et même YouTube. Vous pouvez présenter n'importe quoi sur vos vidéos en direct à tous vos abonnés. Par exemple, pour améliorer l'engagement, vous pouvez montrer aux téléspectateurs votre bureau ou votre site de production. L'idée est de montrer aux téléspectateurs des choses qu'il serait intéressant qu'ils sachent. Enfin, avoir une session d'assurance qualité en direct peut également aider.
Les vidéos en direct contribuent également à générer des revenus et à accroître la notoriété puisque la marque se connecte directement avec les clients en temps réel. De plus, les vidéos en direct des coulisses sont exclusives et peuvent améliorer l'impression que vos clients ont de votre marque. Cela vous permet d'être plus transparent et d'offrir aux clients un moyen d'établir un lien précieux autour de votre marque.
Avec l'utilisation d'un système de gestion de contenu vidéo, vous pouvez améliorer la qualité globale du contenu que vous publiez. De plus, il y a des choses que vous pouvez inclure dans un court contenu vidéo :
Diffusion d'événements physiques
Diffuser des événements physiques tels que des conférences de presse, des débats, des discours ou des conférences. Quel que soit l'événement, si vous offrez à vos clients la possibilité d'y assister virtuellement, cela vous aidera à fidéliser votre clientèle et à améliorer la portée mondiale de votre marque.
Annonces en direct
Une autre excellente façon d'utiliser les vidéos en direct est de tenir vos clients informés avec des annonces précieuses diffusées en direct. Cela vous aidera à obtenir des réactions en temps réel des clients.
Contenu vidéo court
Le contenu vidéo court devient de plus en plus courant car les gens ont une capacité d'attention plus courte. Il est plus facile pour les gens de regarder un court clip (quelques secondes) que de regarder une publicité de 2 minutes. TikTok, les histoires Facebook, les histoires Instagram et les courts métrages YouTube sont les célèbres plateformes où le contenu vidéo court est consommé chaque jour.
Étant donné que les courtes vidéos durent généralement moins de 60 secondes, les marques peuvent avoir du mal à intégrer un contenu précieux dans un laps de temps aussi court. Cependant, vous pouvez utiliser les méthodes suivantes pour incorporer le message de votre marque dans un court contenu vidéo :
Fournir un contenu de valeur
Essayez de n'intégrer que le contenu qui ajoute de la valeur à vos clients. Cela signifie que vous ne pouvez pas mettre de contenu pelucheux qui n'a aucune valeur.
Campagnes courtes
Vous pouvez inviter les utilisateurs à partager leur expérience d'utilisation de vos produits ou services. Il obtiendra un bon engagement et vous donnera le niveau souhaité de notoriété de la marque.
Marketing audio
Le marketing audio est réel et il est là pour rester. En 2022, vous pouvez trouver de nombreuses plateformes dédiées uniquement aux contenus audio. Cela inclut les podcasts et les livres audio, etc. Vous pouvez commercialiser votre marque en utilisant cela et atteindre de nouveaux publics, potentiellement ceux qui sont des utilisateurs dédiés uniquement à l'audio. Voici quelques façons d'utiliser le marketing audio :
Podcasts
Les gens ont commencé à apprendre à créer des podcasts pour sauter sur cette tendance. Il existe différents types de podcasts disponibles, en particulier avec l'intérêt accru pour le contenu uniquement audio. Vous pouvez utiliser votre marque et contacter l'influenceur pour commercialiser votre marque. Une façon d'utiliser cela consiste à payer l'influenceur pour qu'il utilise votre produit comme pause publicitaire pour le podcast. Une autre façon serait de parler de la marque pendant quelques secondes (dans le cas d'un podcast sponsorisé).
Twitter Spaces vous offre la possibilité de commercialiser votre produit sur l'espace audio uniquement de Twitter. Vous aurez besoin d'un influenceur pour commercialiser votre marque dans des conversations en direct.
Essais virtuels
Grâce à la technologie de réalité virtuelle (VR), les entreprises peuvent aider les utilisateurs à faire leurs achats dans le confort de leur foyer. Après que la pandémie a frappé et que les gens ont été confinés chez eux, les achats en ligne ont connu un énorme essor. Maintenant, les clients sont conscients qu'il est assez facile et pratique de faire leurs achats à domicile, alors pourquoi ne pas leur donner la possibilité de le faire ?
L'essai virtuel des marques aidera les utilisateurs à déterminer si le produit leur convient ou non.
Vêtements et chaussures
La meilleure application de la technologie VR concerne les vêtements. Les clients peuvent utiliser l'essayage virtuel pour s'assurer que les vêtements qu'ils veulent leur vont parfaitement. De même, si vous achetez des chaussures KURU, vous pouvez essayer les chaussures pour voir si elles vous vont bien ou non.
Conclusion
Suivre les dernières tendances profitera au résultat net de votre entreprise (c.-à-d. les ventes). En tant que tel, vous et votre équipe marketing devez être prêts quand il est temps de boucler votre ceinture et de proposer quelque chose de nouveau et de frais qui améliorerait la traction et stimulerait davantage les ventes. Jusqu'à présent, 2022 a été l'année de la créativité en termes de marketing et le reste de l'année ne fera pas exception.
Nous avons discuté de 9 tendances marketing différentes à essayer et toutes ont déjà prouvé leur efficacité. Cependant, selon votre entreprise, certaines tendances peuvent être plus avantageuses à suivre tandis que d'autres peuvent ne pas vous donner les résultats dont vous avez besoin.
Le marketing personnalisé est un bon point de départ puisqu'il s'agit de la principale tendance et pour toutes les bonnes raisons. Quoi en savoir plus sur le marketing digital et ses subtilités ? Consultez nos blogs.
