Groupes thématiques : la structure de contenu qui transforme le référencement

Qui est une meilleure autorité sur un sujet : quelqu'un qui a écrit un article à ce sujet ou quelqu'un qui en a écrit dix ?

Ce n'est pas une question piège.

Plus de contenu sur un sujet spécifique vous donne plus de crédibilité et augmente votre autorité auprès des moteurs de recherche.

Cela ne signifie pas commencer à écrire une tonne d'articles sur le même sujet. En fait, s'il te plait, ne fais pas ça. Cela signifie plutôt structurer votre contenu en groupes de sujets. Ce modèle montre à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site Web possède de nombreuses connaissances sur un sujet et que ces connaissances sont organisées pour fournir aux visiteurs du site Web toutes les informations dont ils ont besoin avec une expérience de navigation fluide et facile.

L'utilisation de cette structure peut vous donner un coup de pouce presque instantané dans votre référencement . Si cela ressemble à quelque chose que vous pourriez utiliser (de qui plaisantons-nous, nous pouvons tous…), continuez à lire pour découvrir comment créer des clusters de contenu qui vous aideront à décrocher la première place dans les SERP.

Qu'est-ce qu'un cluster thématique ?

Un cluster de sujets est un ensemble de contenus connexes tous regroupés. En règle générale, un groupe de sujets est considéré comme une roue à rayons – en fait, cela est également connu sous le nom de stratégie de contenu « en étoile ». La roue, ou hub, est le sujet principal - celui sur lequel votre site Web est une autorité - et les rayons sont les pages du cluster, différents articles qui se rapportent à ce sujet. Les rayons sont connectés à la roue avec des hyperliens qui permettent aux visiteurs du site Web de naviguer vers les articles pertinents et aux moteurs de recherche d'explorer et de comprendre la structure de votre site.

Par exemple, supposons que vous ayez un site Web qui examine l'électronique. Votre sujet principal pourrait être les systèmes de divertissement, puis vos sujets secondaires seraient tous des contenus connexes tels que les téléviseurs, les systèmes stéréo, les plates-formes de jeux vidéo, etc. Le fait que tous ces différents articles soient connectés ensemble montre à Google que le site Web est une véritable autorité sur les systèmes de divertissement. . Vous souhaiterez probablement créer plusieurs clusters pour votre site Web. Dans cet exemple, vous pouvez également créer un cluster sur les appareils électroniques, les écouteurs, etc.

En termes simples, l'organisation de votre contenu en groupes de sujets nécessite trois éléments :

1. Sujets principaux
2. Contenu de soutien
3. Hyperliens

Pour organiser votre contenu en clusters, vous devez créer des pages de lobby ou de pilier avec vos sujets principaux. Toutes les pages de contenu de support seront liées à la page principale du sujet concerné.

Pourquoi les clusters de sujets sont-ils bons pour le référencement ?

Commençons par une histoire. Il était une fois en 2015, l'experte en marketing Anum Hussain a créé une expérience pour comprendre comment améliorer le référencement organique. L'une des conclusions de l'expérience était que plus de liens vers une page amélioraient le classement SERP. Cela semble évident ?

Anum l'a décomposé davantage, montrant que les liens internes étaient presque aussi efficaces que les liens externes pour améliorer le référencement. Ce fut une assez grande révélation en 2015 et a commencé la révolution des "sujets plutôt que des mots clés".

Répondre aux questions des chercheurs

L'objectif principal de Google est de fournir aux internautes les réponses à ce qu'ils recherchent. Le moteur de recherche améliore constamment son algorithme pour être plus utile et fournir aux utilisateurs le meilleur contenu.

En 2020, Google a annoncé que son algorithme d'IA comprend désormais les sous-sujets. Cela signifie que si quelqu'un recherchait quelque chose de large, Google pourrait comprendre son intention de recherche et les sous-thèmes associés pour s'assurer que le chercheur trouve ce dont il a besoin.

L'année suivante, Google a apporté une autre amélioration à son algorithme , affirmant qu'il comprend désormais comment les gens explorent généralement un sujet. C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche et il s'agit d'avancées assez importantes dans la façon dont Google affiche les résultats de recherche.

Si vous pouvez regrouper votre contenu pour fournir aux utilisateurs les informations recherchées par les chercheurs, Google devrait vous remercier avec un meilleur classement SERP.

Améliorez l'EAT de votre site Web

Les groupes de sujets garantissent que votre site Web fournit un aperçu complet d'un sujet, ce qui contribue à l'EAT (expertise, autorité et confiance) d'un site Web.

Si Google voit que vous avez plusieurs articles liés entre eux sur un certain sujet, c'est une bonne indication que votre site Web est un expert sur le sujet, donc Google sera plus susceptible de le montrer aux internautes à la recherche d'informations sur ce sujet.

Boostez vos indicateurs d'engagement

Si vous faites bien le regroupement de sujets, les mesures d'engagement de votre site Web devraient également s'améliorer, ce qui est encore une fois un bon signal pour Google.

Par exemple, si quelqu'un atterrit sur votre page de sujet principal et voit les liens pertinents vers du contenu connexe, il est moins susceptible de rebondir . Ils cliqueront probablement sur un lien ou deux, ce qui améliorera la durée moyenne de votre session et le nombre de pages par session.

Exemples de groupes de sujets

Aujourd'hui, la plupart des sites Web utilisent déjà des groupes de sujets pour organiser le contenu. Jetons un coup d'œil à la façon dont nous avons organisé notre contenu en clusters chez Similarweb. Un excellent exemple de cluster de sujets est notre cluster de sujets B2B Sales . Si vous cliquez sur le lien, vous verrez notre page thématique principale pour les ventes B2B. Il existe 31 articles (contenu complémentaire) liés aux ventes B2B, couvrant différents concepts, notamment la génération de prospects , les techniques de vente , les tactiques de marketing , etc. Tout le contenu de support est lié à la page principale du sujet, et de nombreux articles sont liés les uns aux autres.

Un autre excellent exemple de cluster de sujets est notre cluster d'analyse comparative des entreprises . Nous avons ici 43 articles couvrant tous les aspects de l'analyse comparative des entreprises, de la façon d'effectuer des analyses comparatives , des différents types d'analyse comparative et des analyses comparatives spécifiques que nos lecteurs pourraient trouver utiles.

Nous regroupons nos sujets pour aider les visiteurs de notre site Web à trouver les informations dont ils ont besoin. Cela nous aide également à comprendre s'il nous manque du contenu relatif à un sujet spécifique afin que nous puissions écrire de nouveaux articles à ce sujet. Bien sûr, nous le faisons aussi pour améliorer notre propre stratégie de référencement .

Comment créer une stratégie de contenu de cluster thématique en 8 étapes

Étape 1 : Vérifiez vos concurrents

Lorsque vous démarrez une nouvelle stratégie, c'est toujours une bonne idée d' analyser vos concurrents et de voir ce qu'ils font. Jetez un œil aux sites Web de vos concurrents de contenu pour voir comment ils structurent leur contenu. Utilisent-ils des clusters ? Quels sont leurs principaux sujets ?

Vous pouvez également approfondir vos connaissances pour voir sur quels sujets vos concurrents semblent faire autorité et quels sujets peuvent comporter des lacunes. Les sujets avec des lacunes pourraient présenter de bonnes opportunités pour vos sujets principaux sur lesquels vous pouvez être la plus haute autorité.

Étape 2 : Choisissez vos sujets principaux

Décidez des sujets autour desquels vos clusters seront centrés. La façon dont vous procéderez dépendra de la quantité de contenu que vous avez déjà créé pour votre site Web.

Si vous avez déjà une tonne de contenu et que vous cherchez simplement à l'organiser en clusters, commencez par le contenu que vous avez déjà. Listez votre contenu et triez-le en différents sujets. Vous constaterez peut-être que vous avez déjà une tonne de contenu connexe qui a juste besoin d'être restructuré.

Si vous partez de zéro, cette étape nécessite un remue-méninges. Réfléchissez aux sujets liés à votre entreprise dans lesquels vous pourriez être un expert. Par exemple, si votre site Web propose des recettes saines, vous pouvez créer des groupes autour d'entrées saines, de plats principaux sains, de desserts sains et de petits déjeuners sains.

Examinez chaque idée de sujet et assurez-vous qu'elle est suffisamment large pour plusieurs articles.

Étape 3 : Créer des personas et comprendre leurs intentions

Quelles sont les personnes qui seront intéressées par votre contenu ? Vous devez créer plusieurs personas définis par les attributs communs de votre public cible . Cela demande quelques recherches, commencez par :

• Discutez avec vos clients ou abonnés existants (sondez-les, interrogez-les ou contactez-les directement).
• Utilisez un outil d'intelligence marketing pour analyser l'audience naviguant déjà sur votre site et les sites de vos concurrents

Une fois que vous avez compris vos personas, il est important de penser à l'intention de recherche. Comprendre l'intention de recherche vous donnera une bonne idée du contenu qui devrait entourer vos sujets principaux. Vous devez créer un contenu qui couvre le spectre de l'intention de recherche - de l'information au commercial et transactionnel.

Conseil de pro : réfléchissez également à l'endroit où se trouve votre public dans l'entonnoir marketing afin de pouvoir faire correspondre votre contenu à son étape du parcours de l'acheteur.

Étape 4 : Rechercher des mots-clés

Il est maintenant temps d'explorer les mots-clés.

La recherche de mots-clés liés à vos sujets vous aidera à créer votre groupe de sujets complet et vos groupes de mots -clés . L' outil de mots-clés de Similarweb peut vous aider à trouver des mots-clés liés à vos principaux sujets et à analyser ceux qui ont une tendance à la hausse et ceux qui ont un volume de recherche élevé. Examinez également les mots-clés à longue traine , qui sont souvent plus ciblés et plus faciles à classer.

Vérifiez également les mots-clés utilisés par vos concurrents et voyez s'il y a des lacunes dans les mots -clés .

Étape 5 : Mappez vos clusters

À l'aide de vos mots clés, vous devez cartographier tous les articles connexes qui entoureront vos principaux sujets. Nous vous recommandons d'utiliser une feuille de calcul pour cette étape.

Décidez de votre pièce «roue / moyeu» et assurez-vous que vos articles «à rayons» couvrent les intentions de recherche pertinentes. Dans cette étape de cartographie, vous devez décider quels articles peuvent et doivent être liés les uns aux autres - rappelez-vous que les liens internes sont essentiels au succès d'un groupe de sujets.

Étape 6 : Créer du contenu

Il s'agit maintenant de créer un contenu de qualité pour vos personas. Vous avez déjà une tonne de connaissances dans votre domaine, il vous suffit de les écrire en utilisant les bons mots-clés et le ton correspondant aux intentions de vos personnages.

Nous recommandons que la majeure partie de votre cluster soit constituée de contenu permanent . Bien qu'il soit amusant d'écrire sur les événements actuels et les tendances passagères, le contenu à feuilles persistantes résiste à l'épreuve du temps et sera pertinent pour les requêtes de recherche longtemps dans le futur, ce qui en fait une stratégie de marketing de contenu durable .

Pendant que vous écrivez, il y a quelques points à retenir :

• Écrivez pour votre public : adaptez votre ton au public et à l'intention de recherche, utilisez un vérificateur de lisibilité pour vous assurer que vous ne compliquez pas trop les choses.

• Concentrez-vous sur la qualité : un contenu de qualité va au-delà de l'évitement des fautes d'orthographe et de grammaire (assurez-vous de les éviter !), votre contenu doit être utile, engageant et faisant autorité.

• Utilisez vos mots-clés : assurez-vous qu'ils figurent dans vos titres et dans le corps du texte afin que Google sache que vos pages sont pertinentes. Bien sûr, assurez-vous d'éviter le bourrage de mots clés .

• Optimiser pour le référencement : suivez une liste de contrôle SEO sur la page pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour le référencement et faciliter la compréhension et le classement de votre contenu par Google.

Étape 7 : reliez le tout

Une fois que vous avez créé tout votre contenu, vous devez tout interconnecter, comme prévu dans votre étape de cartographie. Cela signifie s'assurer que tous vos articles de contenu connexes sont liés à la page de votre sujet principal. Vous devez également lier différents articles connexes pour aider Google à mieux comprendre la structure et la hiérarchie de votre site Web.

Les pages de liens guident les visiteurs de votre site Web à travers votre site Web, les gardant sur votre site plus longtemps et augmentant le nombre de pages qu'ils visitent. Vous pouvez mettre des liens tout au long du contenu que vous écrivez ou listés à la fin de vos articles. Essayez différentes méthodes de création de liens et voyez ce qui fonctionne pour vous.

Étape 8 : Suivre, optimiser, répéter

C'est peut-être l'un de nos mots préférés ici sur Similarweb. Rien n'est jamais fini et tout peut être optimisé, y compris votre contenu. Une fois que vous avez créé vos groupes de sujets, il est important de suivre l'évolution des mesures d'engagement de votre site Web et de voir ce que vous pouvez améliorer. Vous remarquerez peut-être un écart de contenu et devrez créer davantage de contenu de support pour un cluster. Ou vous pourriez voir une opportunité de créer plus de liens internes entre les articles. Il y a toujours moyen d'optimiser.

Cluster pour le succès

Nous vous avons expliqué comment fonctionne le clustering, et maintenant ? Il est temps de faire votre premier pas dans cette direction en organisant votre contenu en clusters.

Prochain? Attendre.

Je plaisante, vous ne pouvez jamais attendre dans le marketing de contenu. Ensuite, vous devez suivre et surveiller vos progrès pour voir comment vos clusters impactent vos performances SEO. Ensuite, optimisez, mettez à jour et continuez.

Tweetez -nous à @similarweb pour nous faire savoir comment cette astuce affecte votre classement. Vous pouvez également nous poser des questions là-bas, alors ne soyez pas timide.

FAQ

Que sont les groupes de sujets ?

Les groupes de sujets sont des groupes de contenu connexe centrés sur un sujet principal. Les clusters incluent un sujet principal, un contenu de support et des liens reliant entre eux.

Pourquoi devrais-je utiliser des groupes de sujets ?

Les groupes de sujets facilitent la navigation de votre contenu pour les moteurs de recherche et les visiteurs du site Web et sont parfaits pour le référencement. Un contenu étendu prenant en charge un sujet spécifique augmente votre autorité et aide l'EAT de votre site Web, l'une des principales choses dont Google se soucie lors du classement des sites Web. Les groupes de sujets rendent votre site Web plus susceptible d'apparaître dans les SERP et ils permettent aux visiteurs du site Web de naviguer plus longtemps sur votre site Web.

Comment créer des groupes de sujets ?

Les clusters de rubriques incluent les rubriques principales, le contenu de support et les hyperliens reliant les unes aux autres. Vous pouvez organiser le contenu de votre site Web en le divisant en sujets et en vous assurant d'avoir suffisamment de contenu de support pour assurer un examen approfondi de vos principaux sujets.