Conseils de typographie pour vous aider à améliorer vos conceptions

La façon dont vous intégrez des conseils de typographie dans vos conceptions peut les faire ou les défaire. Mais cela ne signifie pas que vous devriez vous en éloigner. Il existe de nombreuses façons de jouer avec la typographie avec l'aide d'un designer.

Cela peut vous aider à faire ressortir ou à renforcer la personnalité de votre marque, à aligner votre design sur certaines idées ou à inspirer certaines émotions. Tout cela en ajustant la taille de votre type, l'espacement entre les lettres (crénage) ou la façon dont un bloc de texte est resserré ou desserré (suivi) pour ne citer que quelques exemples de typographie.

Qu'est-ce donc que la typographie ?

Avant de plonger dans les conseils de typographie, prenons un peu de recul. Qu'est-ce que la typographie ? C'est l'art de la façon dont vous (ou vos concepteurs) arrangez votre type. Que ce soit pour une conception imprimée ou numérique, une illustration personnalisée ou un site Web, la typographie joue un rôle dans la façon dont votre public comprend votre message et perçoit votre marque.

Grâce à la typographie, les designers peuvent créer une expérience particulière de votre marque. Et il sert deux objectifs principaux. La première consiste à s'assurer que le texte est lisible. Le second est de séduire et d'attirer un public très spécifique. Afin d'atteindre les deux, il est important de comprendre les règles de la typographie. Pour qu'ils puissent être utilisés ou cassés de manière à produire de beaux résultats.

Quelle est la différence entre une police de caractères et une police ?

Ces deux termes sont souvent utilisés comme s'ils étaient interchangeables même s'ils ne le sont pas. Les polices de caractères sont des collections de polices. Par exemple, Helvetica est une police de caractères. Pendant ce temps, une police fait référence à un style particulier ou à un poids particulier d'une famille de polices de caractères. Au sein de la famille de caractères Helvetica, Helvetica Light serait une police.

Quelles sont les catégories de type ?

Chaque police appartiendra à l'une des trois catégories de polices. Ce sont des polices avec empattement, sans empattement et décoratives. Les polices décoratives sont également appelées polices d'affichage.

Quelles sont les différentes catégories de type ?

Chaque police appartiendra à l'une des trois catégories de polices. Ce sont des polices avec empattement, sans empattement et décoratives. Les polices décoratives sont également appelées polices d'affichage.

Polices Serif

Ces polices sont caractérisées par les "pieds" au bas de leurs lettres. Ces petites lignes ou traits rejoignent la fin de traits plus grands pour créer les lettres d'une police de caractères plus formelle et traditionnelle. La tradition ne signifie pas qu'il n'y a pas un peu de variation, cependant. Vous verrez souvent de légères modifications lorsque vous comparerez un empattement à un autre. Les empattements sont couramment utilisés dans l'impression, pour les journaux, les livres et les magazines par exemple. Times New Roman est probablement l'exemple le plus connu de la police avec empattement. L'un des avantages de l'utilisation d'empattements est le degré de personnalisation qu'ils offrent. Ils incluront souvent des italiques, contrairement aux sans empattements.

Polices de caractères sans empattement

Le "sans" dans sans empattements est le terme français pour "sans". Ce sont donc des polices de caractères sans les petites lignes/traits. Souvent utilisées pour les titres, ces polices de caractères sont audacieuses et modernes. Arial est un exemple de police sans empattement couramment utilisée. C'est essentiellement une version sans empattement d'Helvetica.

Polices décoratives

Les titres et les titres sont ce que vous trouverez le plus souvent utilisé pour les polices de caractères décoratives. Bien qu'ils soient bons pour ajouter du style à votre conception et attirer l'attention, vous voudrez rester à l'écart en ce qui concerne le corps du texte. Lorsqu'elles sont utilisées pour le corps du texte, les polices de caractères décoratives ont un impact sur la lisibilité, ce qui rend les messages de vos conceptions difficiles à lire. Les polices de caractères décoratives comprennent des empattements de dalle et des scripts.

Les éléments de base de la typographie

Il y a une tonne d'éléments différents de la typographie. Et ci-dessous, nous vous présenterons ceux qui seront le plus utilisés dans vos créations.

Premier

L'espacement entre les lignes de votre texte est appelé interlignage. Mesurée de ligne de base à ligne de base, l'interligne peut améliorer la lisibilité du texte dans vos conceptions lorsqu'elle est utilisée correctement. En fin de compte, vous voulez que votre concepteur trouve ce juste milieu entre avoir trop peu d'espace ou trop d'espace entre les lignes de texte.

Suivi

Le suivi est une question d'espacement sur une gamme de caractères différents. Le suivi négatif crée l'effet de mots serrés et compacts. Pendant ce temps, un suivi accru crée un effet d'espace blanc ou d'air entre les caractères de votre texte. Comme pour l'orientation, la façon dont le suivi est utilisé dans vos conceptions dépendra de vos polices de caractères. Cela dépendra également de la raison pour laquelle vous créez un design. S'agira-t-il d'un document lu de près? Ou un panneau publicitaire vu de loin ? Une règle empirique pour assurer la lisibilité est que les titres avec des lettres majuscules doivent avoir un suivi accru tandis que les polices en minuscules et en italique nécessitent un suivi négatif.

Crénage

Le crénage concerne l'espacement entre les lettres individuelles de vos créations. Et bien qu'il n'entre souvent pas en jeu pour de grandes quantités de corps de texte, il est très important pour les logos et les titres. C'est donc quelque chose que vous devez absolument prendre en compte pour la conception de vos annonces.

Bien que ce ne soit pas quelque chose que vos clients remarquent en petits caractères, vous pouvez parier qu'ils remarqueront un espacement gênant plus votre type est grand. Il n'y a pas de science exacte du crénage. Il suffit d'expérience et d'un œil exercé pour que votre designer reconnaisse quand il n'y a pas la bonne quantité d'espace entre les lettres de vos créations. Et de s'adapter en conséquence.

Alignement

En général, l'alignement à gauche des paragraphes de votre corps de texte est la voie à suivre. Cela rend votre message plus facile à lire car nos yeux sont habitués à lire le texte de gauche à droite. Si vous décidez d'opter pour un type d'alignement différent, comme justifié, assurez-vous simplement que votre concepteur apporte les modifications nécessaires au suivi. Un alignement justifié se traduit généralement par un espacement gênant par défaut.

Astuces typographiques pour sublimer vos créations

Très bien. Maintenant que vous avez une solide expérience en terminologie typographique, examinons quelques conseils supplémentaires pour vous aider à améliorer vos conceptions.

Utilisez toujours une police de haute qualité

Les polices sont le bloc de construction le plus important de votre typographie et de votre conception en général. Afin d'aider votre concepteur à sélectionner une police ou des polices de qualité pour votre conception, vous devez tenir compte de quelques éléments. Que voulez-vous exactement réaliser avec votre design ? Vous souhaitez capter l'attention de votre public ? Les informer ? Peut-être un peu des deux ? Faites savoir à votre concepteur vos objectifs et quel texte est censé faire quoi (c'est-à-dire le titre ou la description).

Vous voudrez également penser à votre public et à la manière dont il intégrera votre conception. Tenez compte de ses préférences et de ce qui fonctionne le mieux sur papier ou numérique. Et enfin, considérez la lisibilité (la facilité avec laquelle une police de caractères peut être lue) et la lisibilité (la facilité avec laquelle vous pouvez distinguer les lettres).

Savoir associer des polices de caractères

Ou travaillez avec votre designer pour comprendre cela. Si vous ne disposez pas d'un ensemble de directives de marque spécifiant quelles polices doivent être utilisées dans quels emplacements, vous pouvez toujours travailler avec votre designer pour le déterminer.

Déterminer les bonnes polices de caractères à utiliser dans vos conceptions ne se résume pas seulement à leur apparence individuelle. Lorsque vous en utilisez plus d'un, ils doivent bien s'associer. Si les bonnes polices correspondent, le résultat peut avoir un impact considérable. Il peut également créer une hiérarchie visuelle et aider le public à comprendre vos offres et vos appels à l'action. Voici quelques approches qui fonctionnent bien ici :

• Utiliser des polices de caractères qui contrastent. Comme les empattements et les sans empattements.
• Essayer des polices de la même famille ou police de caractères.
• Vérifiez si la hauteur « x » des polices que vous souhaitez associer correspond.

Si vous voulez jouer vous-même avec les appariements de polices ou inspirer votre concepteur, consultez Typewolf, Typ.io ou FontPair.

Hiérarchisez votre typographie

Pour hiérarchiser votre typographie, il existe 3 approches couramment utilisées. Tout d'abord, vous pouvez faire en sorte que votre texte soit dimensionné pour représenter votre message dans l'ordre du plus important au moins important. Cela signifie que le message que votre public doit lire en premier doit être le plus important. Et puis, tous les messages secondaires ou tertiaires seront de tailles relativement plus petites.

L'espace est très efficace pour établir une hiérarchie. Pensez à la façon dont vous voyez les titres affichés. Oui, ils peuvent être grands et audacieux, en mettant l'accent sur cela seul. Mais vous remarquerez également lorsque vous regardez différents exemples qu'il y a souvent un peu d'espace autour d'eux pour indiquer qu'ils sont l'objectif principal.

Les couleurs sont un autre outil pour établir une hiérarchie avec votre typographie. Des couleurs vives ou audacieuses peuvent être utilisées pour le texte vers lequel vous souhaitez attirer immédiatement votre public. Et puis vous pouvez opter pour des teintes moins accrocheuses de la même couleur ou d'autres couleurs moins vives pour votre message secondaire.

Faites également attention aux paragraphes

La composition des paragraphes est vraiment importante et aura un impact sur la façon dont votre conception est perçue. Les titres et les sous-titres attirent souvent beaucoup d'attention. Mais la façon dont le corps du texte est formaté joue un rôle important dans l'attractivité globale d'un design. Voici quelques éléments à prendre en compte concernant vos paragraphes :

• Bords désordonnés. L'alignement à gauche ou à droite peut avoir fière allure, mais laisse parfois des bords qui semblent désordonnés. Demandez à votre concepteur de déplacer les mots vers la ligne précédente ou la ligne suivante selon les besoins pour éviter cela.
• Fentes et fenêtres. Parfois, la disposition de votre texte peut signifier que certains mots sont coupés et paraissent maladroits, ou qu'un mot errant apparaît à la fin de vos paragraphes. Essayez d'être flexible et donnez à votre concepteur des mots ou des formulations alternatives au besoin pour contourner ce problème.
• Ajustement du texte justifié. L'alignement justifié est couramment utilisé pour les pages intérieures des conceptions multipages, mais nécessite beaucoup plus de temps pour ajuster l'espacement.

Pour vous assurer que votre typographie fonctionne comme vous le souhaitez, essayez de télécharger vos conceptions numériques ou d'imprimer vos conceptions imprimées. Vous pourrez ensuite fournir à votre concepteur des conseils plus spécifiques si quelque chose ne fonctionne pas bien.

Erreurs de typographie à éviter

Tout comme il existe des bonnes pratiques en matière de conseils typographiques, il existe également des erreurs à éviter. Les connaître peut vraiment aider à améliorer la qualité de vos conceptions.

Ne vous contentez pas d'exclure les polices de caractères classiques

En ce qui concerne les conseils de conception ou de typographie, il y a de fortes chances que vous ayez entendu certaines règles empiriques. Comme « évitez les polices de caractères classiques car elles sont trop utilisées ». Essayez de creuser un peu plus chaque fois que quelqu'un partage une idée comme celle-là avec vous.

Les classiques sont appelés classiques parce qu'ils ne peuvent tout simplement pas être battus dans certains scénarios. La typographie n'échappe pas à cette règle. Il existe des serifs et des san serifs qui ont été essayés, testés et restent fidèles, même sur les polices les plus contemporaines. Les empattements qui entrent dans cette catégorie incluent Caslon, Bosoni et Fournier. Et les sans empattements qui sont des choix solides pour de nombreux modèles incluent Avenir, Futura et Gill Sans.

Assurez-vous donc de discuter avec votre designer de vos options de police et de vos objectifs pour votre conception. Ne vous contentez pas d'insister pour que les polices de caractères classiques soient évitées à tout prix.

Kern à l'endroit et à l'envers

Lorsque vous ajustez les espaces entre les caractères individuels de votre texte, c'est-à-dire le crénage, il est important de prendre en compte tous les angles. En crénant également à l'envers, votre conception sera plus belle et aura une sensation plus symétrique.

Si un dessin ne semble pas tout à fait correct, en termes d'espacement entre les lettres, essayez de le faire pivoter pour voir s'il y a une sensation de symétrie. Dans certains cas, vous pouvez avoir une certaine quantité de texte qui doit être placée d'une certaine manière, en raison des spécifications de votre conception. Ou il pourrait y avoir une tonne d'autres éléments qui doivent être inclus. Et le résultat est qu'un crénage efficace n'est pas possible. Assurez-vous d'informer votre concepteur s'il y a une certaine flexibilité dans la quantité de texte ou d'autres éléments qui doivent être inclus.

Évitez les polices de caractères qui manquent de gamme de poids

Choisir des polices de caractères qui ont une variété de poids prend beaucoup de temps lorsque vous essayez de formater de grandes quantités de texte. Sinon, votre contenu deviendra un flou sans signification. Si vous êtes en train d'établir votre marque et que vous prévoyez avoir besoin d'un large éventail de designs comprenant différentes quantités de texte, assurez-vous d'en informer votre designer. Cela les aidera à choisir des polices de caractères qui fonctionneront bien pour représenter votre marque de manière cohérente, quel que soit le design.

Choisissez la lisibilité plutôt que le style s'il vous plaît

Certaines polices de caractères et polices ont l'air vraiment cool. Mais n'oubliez pas qu'ils sont utilisés d'une manière particulière et que le contexte est important. Si votre conception sera dans un format différent, ou impliquera plus ou moins de texte, des couleurs différentes, etc., il y a de fortes chances que votre conception soit mauvaise si vous insistez sur une police de caractères ou une police qui ne fonctionne tout simplement pas. Une approche alternative ici consiste à faire savoir à votre designer ce que vous avez aimé dans une police de caractères ou une police particulière et à lui demander comment cet effet ou cette sensation peut être apportée à votre conception. Une approche différente pourrait très bien fonctionner pour vous tout en vous permettant d'avoir de la clarté et de l'impact.

Gardez ces conseils typographiques à l'esprit

Créer une belle typographie dans le cadre de vos conceptions peut être un processus délicat et nécessite beaucoup de pratique. Mais cela vaut bien l'effort de collaborer avec votre designer à ce sujet. Commencez par regarder les marques dont vous aimez les créations et portez une attention particulière à leur typographie. Qu'est-ce qui marche ou qu'est-ce qui ne marche pas ? Pouvez-vous le faire? Ou peut-être pouvez-vous identifier ce que cela vous fait ressentir ou les idées auxquelles cela vous fait penser. Partagez ces préférences avec vos concepteurs et essayez d'expérimenter un peu ensemble. Gardez un œil sur vos statistiques et recueillez les commentaires de votre public. Avec le temps, vous saurez exactement quels conseils de typographie résonnent le mieux auprès de vos clients.